萬通藥業(yè)-萬通筋骨片廣告片案例解析

1、萬通藥業(yè)-萬通筋骨片廣告片案例解析 借勢營銷，開啟家喻戶曉的藥匣子 萬通筋骨片案例坦誠合作，開啟契機(jī)近年來，東北制藥企業(yè)萬通藥業(yè)發(fā)展迅猛，勢頭強(qiáng)勁，逐漸在制藥行業(yè)中處于佼佼者的低位，而作為萬通首支明星產(chǎn)品的萬通筋骨片自然功不可沒。十年前，中麒攜手萬通筋骨片以 “藥匣子”范偉為代言人創(chuàng)造了首支故事性廣告片，在短短28天內(nèi)創(chuàng)造了品牌一夜成名的奇跡，萬通筋骨片成功敲開了全國藥品市場的大門。中麒方法一：借勢而起，品牌捆綁借勢用勢，因勢利導(dǎo)，是中麒一直主導(dǎo)的創(chuàng)意傳播方法之一，將產(chǎn)品與受眾廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及明星效應(yīng)進(jìn)行捆綁宣傳，勢必會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果。 這是中麒長期以往在實(shí)踐中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。根

2、據(jù)目標(biāo)受眾的喜好，結(jié)合當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)排名調(diào)查，農(nóng)村題材勵(lì)志輕喜劇劉老根進(jìn)入中麒視野，在調(diào)查收拾報(bào)告中顯示，劉老根的火熱程度達(dá)到當(dāng)年收視之最。如何將萬通筋筋骨片與劉老根進(jìn)行捆綁，使目標(biāo)受眾一看到劉老根就產(chǎn)生萬通品牌的相關(guān)聯(lián)想，成為主要議題。中麒方法二：代言是最清晰的記憶符號(hào)對(duì)于代言人的使用，中麒一向很謹(jǐn)慎，要使代言人的氣質(zhì)屬性與產(chǎn)品做到最大的契合，才能保證代言效果。幾輪篩選結(jié)合劉老根劇情，最終將代言人選擇為劉老根中的男二號(hào)一一“藥匣子”范偉。理由有三：1 “藥匣子”范偉在劇中扮演人物，也從事與藥品有關(guān)的工作，與產(chǎn)品自身屬性相契合2范偉形象幽默，與目標(biāo)群體欣賞喜好相符合3與男一號(hào)“劉老根”趙本上相比，范

3、偉的性價(jià)比更高中麒方法三：劇情式廣告，格格不入，才能備受關(guān)注廣告趣味性，可看性、往往決定一支廣告的投放價(jià)值。即廣告本身具有鮮明記憶點(diǎn)，則可在相同接觸頻次內(nèi)達(dá)到更好的傳播效果，劇情式廣告正是這樣一種集可看性，趣味性于一身的廣告形式，但這在當(dāng)時(shí)的吉林省藥品廣告中尚無前例，中麒開始了大膽的嘗試。預(yù)定投放時(shí)間迫在眉睫，中麒根據(jù)代言人特點(diǎn)，產(chǎn)品特性展開聯(lián)想，最終敲定以還原范偉藥在劉老根中匣子形象，輔以大辣椒配合表演。講述“藥匣子”為劉老根配藥引出而一些列搞笑包袱，范偉對(duì)藥匣子形象的演繹活靈活現(xiàn)，“一般人我不告訴他”從此家喻戶曉。老總張芫嘉親自導(dǎo)演拍攝，后期制作精心剪輯，一部集藥品宣傳，代言人選擇，故事情節(jié)演繹堪稱完美的萬