《整合營銷傳播》期末試卷

1、nanjingjingguan 學(xué)院 20142015 學(xué)年第二學(xué)期期終考試（2015 年 6 月）整合營銷傳播試卷 A A 卷（本卷考試時間：120分鐘）本科 2012 級廣告 B11-1/B112 班 專業(yè) 1、2 班 學(xué)號_姓名_題號一二三四五六七八總分得分請考生在拿到試卷后檢查試卷頁數(shù)是否正確，如有印刷問題及時與監(jiān)考教師溝通?？忌⒁馐马棧?、 本試卷共 1 頁，請查看試卷中是否有缺頁或破損如有立即舉手報告以便更換。2、考生在答題紙上答題，試卷上答題無效！考試結(jié)束后，不得將試卷、答題紙和草稿紙帶出一、單選題（6 6 小題，每題 2 2 分，共 1212 分）1、4C s 理論不包括（)

2、.A、 需要B、成本C、 方便D、促銷2、20 世紀(jì) 90 年代以來, 營銷學(xué)理論與方法最具代表性的概念是（A、合作營銷B、直接營銷C、事件營銷D、關(guān)系營銷3、SWOT 計劃不包括（)A、優(yōu)勢B、機(jī)會C、弱勢D、戰(zhàn)略E、挑戰(zhàn)分析4、 以下內(nèi)容不屬于 3C 分析的是（)A、客戶貢獻(xiàn)B、 客戶擁護(hù)C、 客戶滿意D、客戶承諾5、傳統(tǒng)媒體不包括（)A、 報紙B、雜志C、 廣播D、電視E、互聯(lián)網(wǎng)6、互聯(lián)網(wǎng)的特征不包括( )A、 速度快B、交互性強(qiáng)C、傳輸范圍大D、 成本高、多選題（6 6 小題，每題 3 3 分，共 1818 分，在幾個選項中至少要選 2 2 個或以上,多選少選都不得分）1、博客營銷有下

3、列特點（)A。低成本 B 分眾 C 針對性強(qiáng).D 貼近大眾E 新鮮2、手機(jī)媒體的特征有（)A形象化B 多媒體融合C互動性強(qiáng)D傳播速度快、范圍廣E.受干擾小3、與品牌相關(guān)的受眾之一是（)A .顧客代表B.分銷商C.供應(yīng)商D.印刷媒體4、公共關(guān)系的結(jié)構(gòu)是由（）構(gòu)成的A .團(tuán)體B. 公眾C.組織D.社會 D.傳播5、公共關(guān)系目標(biāo)受眾的外部受眾包括：( )A .股東B.企業(yè)員工C.媒體D.政府D.教育部門E客戶6、傳統(tǒng)的營銷傳播組合中，（）是溝通組合中的基本兀素 A .電視B.人員推銷C.銷售促進(jìn)D.技術(shù)服務(wù)E.公共關(guān)系第 1 頁共 4 頁第 2 頁 共 4 頁三、判斷說明題（ 5 5 小題, ,每題

4、 2 2 分, ,共 1010 分。判斷正確和說明理由各計 1 1 分，錯誤的命題要改正。）1、營銷即傳播，傳播即營銷，兩者密不可分。（）2、 IMC 是對某種營銷渠道的綜合運(yùn)用。（）3、“由外而內(nèi) 這一主張最早由美國學(xué)者鄧肯提出。（）4、 4Ps 理論帶來了“一對一 的營銷觀念 . （ ）5、重度使用者往往被看作是非常具有潛力的顧客。（ ）四、簡答題（ 4 4 小題，每題 6 6 分，共 2424 分）1、簡述雜志的分類法 .2、簡析 AIDA 的內(nèi)容和過程 （ 包括 AIDA 的英文單詞和含義）3、簡述影響媒體策略的因素主要有幾種。第 3 頁 共 4 頁4、簡述事件營銷的含義和目的。五、論

5、述題（ 2 2 小題, ,每題 1010 分，共 2020 分）1、舉例論述報紙的優(yōu)勢和劣勢 .2、舉例論述 IMC 的實施有幾個階段， IMC 在我國實施的過程中所遇到的障礙及其原因有哪些第 4 頁 共 4 頁六、 案例分析 （本題 1616 分）一、如何塑造城市品牌2006 年 7 月 23 日,大型實景演出 印象 ?麗江雪山篇在海拔 3100 米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍(lán)月谷劇場 正式公演， 這是世界上最高的實景演出劇場， 由此全國引發(fā)了一個印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮， 讓世 人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。張藝謀通過“天雨流芳 ,夢幻麗江 ，找到了引爆創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的最好的載體，麗江原生態(tài)的自然環(huán)境、悠久 豐富的納西文化 ,又為張藝謀的印象系列提供了最好的文化創(chuàng)作舞臺.打造印象?麗江 對進(jìn)一步提升麗江和云南的知名度，彰顯麗江和云南的民族文化和自然資源,促進(jìn)云南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化繁榮和中國云南影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)的建立和發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)睾驼麄€滇西北經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的發(fā)展，具有重要的意義，張藝謀為麗江的