電子商務(wù)在水產(chǎn)品行業(yè)的應(yīng)用研究1

1、摘 要自20世紀(jì)80年代以來，中國水產(chǎn)品產(chǎn)量不斷增長，一直居世界首位。2002年中國水產(chǎn)品出口額首次超過泰國，成為世界第一大水產(chǎn)品出口國，直到2006年仍然保持這一優(yōu)勢地位。但中國在水產(chǎn)品生產(chǎn)量與出口額上的絕對優(yōu)勢并不等于其在國際競爭中處于絕對優(yōu)勢。從現(xiàn)實(shí)情況看，中國水產(chǎn)品生產(chǎn)與出口還存在著一系列制約因素，諸如:養(yǎng)殖生產(chǎn)基礎(chǔ)條件較差、配套程度不高、藥物和有害物殘留超標(biāo)，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后等等。中國水產(chǎn)品要想在未來國際市場上獲得發(fā)展機(jī)遇，需要從依靠資源比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)向全面提高水產(chǎn)品的國際競爭力上。因此，全面地對我國水產(chǎn)品國際競爭力進(jìn)行評價(jià)，探討提升我國水產(chǎn)品國際競爭力的途徑與措施十分必要。通過對山

2、東水產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用狀況分析，闡述了山東水產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的必要性、可行性及存在的問題，提出了山東水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的總體規(guī)劃和對策，并對建設(shè)山東水產(chǎn)電子商務(wù)平臺作了進(jìn)一步的探討。本文結(jié)構(gòu)分為五個部分：第一部分是緒論，詳細(xì)介紹了水產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)的應(yīng)用背景及國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀。第二部分介紹了電子商務(wù)概念、主體內(nèi)容及電子商務(wù)模式；第三部分簡要的對山東水產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀從生產(chǎn)和貿(mào)易兩個方面進(jìn)行了分析，指出了山東水產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的必要性、可行性及存在的問題；第四部分具體提出了山東水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)總體規(guī)劃和發(fā)展對策。關(guān)鍵字：電子商務(wù) 電子商務(wù)模式目 錄1 緒 論31.1 研究背景31.2 國內(nèi)外水

3、產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀41.1.1國外水產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀41.1.2我國水產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)展現(xiàn)狀41.3 本文主要內(nèi)容52電子商務(wù)概述52.1電子商務(wù)的基本概念52.2 電子商務(wù)的主體內(nèi)容62.2.1電子商務(wù)的參與者62.2.2電子商務(wù)的要素72.3電子商務(wù)的商務(wù)模式73 山東水產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用可行性分析83.1山東水產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀83.1.1山東水產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀83.1.3山東水產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)103.1.4山東水產(chǎn)行業(yè)存在的問題103.2山東水產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)可行性分析113.2.1網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所帶來的可行性113.2.2 水產(chǎn)行業(yè)的內(nèi)在需求的可行性123.2.3政策支持的可行性123.2

4、.4安全與支付方式上的可行性133.3 山東水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的問題133.3.2信息化程度不高143.3.3水產(chǎn)品分級與評估不完善143.3.4水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)體系不健全143.3.5水產(chǎn)物流配送體系滯后143.3.6交易信用保障不健全154 水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略154.1完善認(rèn)證、支付、現(xiàn)代物流和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)154.2 完善信用體系和市場準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)市場監(jiān)管164.3制定和細(xì)化水產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)164.4健全水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)管理體系175 總結(jié)與展望18參考文獻(xiàn)19致 謝201 緒 論1.1 研究背景水產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展的過程與其他行業(yè)不同。水產(chǎn)作為弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，其信息化程度也相對滯后。我國

5、水產(chǎn)信息化水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于稅務(wù)、海關(guān)、郵電、交通、化工等其他行業(yè)，加上一家一戶的小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營方式，自然風(fēng)險(xiǎn)與市場風(fēng)險(xiǎn)同在，使我國水產(chǎn)電子商務(wù)的發(fā)展更為曲折。目前，水產(chǎn)電子商務(wù)的應(yīng)用基本上處于初期發(fā)展階段。（1）從人數(shù)方面看：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)第17次發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)表明，在我國的上網(wǎng)用戶人數(shù)為1.1億人（截止到2005年12月31日），而其中使用電子商務(wù)從事水產(chǎn)品流通的微乎其微，產(chǎn)生如此大差距的原因除了漁業(yè)生產(chǎn)者主要是從事體力勞動、漁業(yè)管理人員的整體素質(zhì)不高、水產(chǎn)品流通行業(yè)管理水平低下以及對電子商務(wù)等高層次商業(yè)交易不熟悉外，還與漁業(yè)生產(chǎn)和流通行業(yè)對電子商務(wù)等高層次商業(yè)交易方式這一新生事物認(rèn)識不足有

6、相當(dāng)大的關(guān)系。（2）從現(xiàn)有水產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站看：目前我國中文水產(chǎn)網(wǎng)站已發(fā)展到了300多家，己初步在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一個由各具特色的水產(chǎn)網(wǎng)站組成的行業(yè)網(wǎng)站部落。水產(chǎn)網(wǎng)站的發(fā)展有力地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和水產(chǎn)行業(yè)的結(jié)合，但高質(zhì)量、能持續(xù)發(fā)展的還不多見。中國水產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)通過招商銀行整合、認(rèn)證，可以即時(shí)在網(wǎng)上通過郵局匯款、銀行轉(zhuǎn)帳、招行卡通和電子錢包等付費(fèi)方式付款，基本上實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上交易。但它還存在著信息量少、服務(wù)不完善、信息交流不準(zhǔn)確不及時(shí)的缺點(diǎn)，而這恰恰是所有成功網(wǎng)站都應(yīng)必備的條件。除了這個網(wǎng)站外，其他如中國水產(chǎn)市場網(wǎng)、中國水產(chǎn)網(wǎng)等比較大型的水產(chǎn)綜合性網(wǎng)站，多數(shù)網(wǎng)站只具有一般的企業(yè)宣傳、行情發(fā)布、供需信息等

7、功能，交易者在網(wǎng)上獲得供求信息后，在網(wǎng)下交易，具備真正意義上的電子商務(wù)網(wǎng)站很少。（3）從水產(chǎn)品批發(fā)市場看：目前大多數(shù)批發(fā)市場僅起到“物業(yè)管理”的作用，僅具有集散和一般服務(wù)功能，交易環(huán)境差，交易方式單一落后，仍以對手交易為主，缺乏規(guī)范的交易結(jié)算手續(xù)，根本談不上上等級的管理，更無從談起其應(yīng)發(fā)揮的價(jià)格功能、信息功能和服務(wù)功能。可喜的是有幾家水產(chǎn)品市場如上海市中心水產(chǎn)品批發(fā)交易市場和銅川水產(chǎn)市場己經(jīng)認(rèn)識到存在的差距，陸續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)上建立了企業(yè)網(wǎng)站，并著手準(zhǔn)備建立電子商務(wù)平臺，投資1.2億元的銅川水產(chǎn)市場將建設(shè)成一個集活水囤養(yǎng)、加工包裝、制冰冷庫、電子商務(wù)、拍賣中心、現(xiàn)貨交易、物流配送以及海鮮大酒店為一體

8、的綜合性現(xiàn)代化水產(chǎn)市場。1.2 國內(nèi)外水產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀1.1.1國外水產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀法國阿格羅馬爾凱斯國際公司提供的網(wǎng)上售魚系統(tǒng)，可以安裝在拖撈船上，將捕撈信息通過衛(wèi)星傳送到各個港口，以便預(yù)測捕撈情況。一些企業(yè)家正在歐洲450家大型水產(chǎn)拍賣市場建立網(wǎng)上交易系統(tǒng)，法國水產(chǎn)拍賣商拍發(fā)公司己經(jīng)在歐洲開辦了8個網(wǎng)上漁市，比利時(shí)澤布呂赫港口22%的水產(chǎn)交易是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。美國作為當(dāng)今世界電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的國家之一，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對我國電子商務(wù)的發(fā)展有很高的借鑒價(jià)值。由世界上一些著名的水產(chǎn)品公司成立的一個以提供B2B電子商務(wù)平臺為主水產(chǎn)垂直門戶網(wǎng)站一水產(chǎn)品聯(lián)盟公司（Seafood A），其主要業(yè)務(wù)為全球

9、水產(chǎn)鮮品和冷凍產(chǎn)品貿(mào)易；目前參加的公司有9家，它們的總部分別在加拿大、美國和冰島，年收入總額為30.5億美元?？偛课挥诿绹ㄊ款D的水產(chǎn)貿(mào)易公司（Go trade ），是一個B2B網(wǎng)上水產(chǎn)品交易平臺。在這個交易平臺上，任何公司都可以進(jìn)行水產(chǎn)品和水產(chǎn)服務(wù)的洽談，同時(shí)開辟論壇以培育新型的交易關(guān)系并通過自動發(fā)送系統(tǒng)完成點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)。買賣雙方在注冊后即可以發(fā)布產(chǎn)品需求、報(bào)價(jià)以及庫存清單等，任何注冊用戶都可以看到交易的條款、交易條件和交易的清單。在交易過程中，買賣者可以根據(jù)需要隨時(shí)修改報(bào)價(jià)、信息資料和交易條件等。因此交易是個性化的、透明的和動態(tài)的。同時(shí)，該電子商務(wù)系統(tǒng)提供了一個連續(xù)的、不斷更新的水產(chǎn)品交易

10、指數(shù)，動態(tài)反映產(chǎn)品、數(shù)量和價(jià)格的變化。目前該系統(tǒng)上有700多家會員，遍及印度、南非、厄瓜多爾、美國等50多個國家，月交易額達(dá)l500萬美元，除了網(wǎng)上交易外，該平臺還提供實(shí)時(shí)信用認(rèn)證等超值服務(wù)。1.1.2我國水產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)展現(xiàn)狀我國具有豐富的發(fā)展?jié)O業(yè)的國土（水域）資源和悠久的養(yǎng)殖歷史。20多年來政府一直致力鼓勵和促進(jìn)漁業(yè)，特別是水產(chǎn)養(yǎng)殖的發(fā)展，取得顯著成績，成為了世界漁業(yè)生產(chǎn)第一大國。1978-1990年，以解決“吃魚難”為主攻目標(biāo)，大范圍、大規(guī)模建設(shè)商品魚基地，快速擴(kuò)展水產(chǎn)養(yǎng)殖面積，提高單位面積產(chǎn)量，率先實(shí)施市場化改革。1991-2000年，以解決國內(nèi)居民“吃好魚”和提高漁民收入為主攻目標(biāo)，

11、調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，發(fā)展名特優(yōu)品種的養(yǎng)殖，開展國內(nèi)野生資源的養(yǎng)殖技術(shù)，積極引進(jìn)國外養(yǎng)殖品種，極大豐富了市場的水產(chǎn)品品種。2001年至今，以實(shí)現(xiàn)漁業(yè)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，瞄準(zhǔn)國際市場需求，調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大國際市場暢銷品質(zhì)的養(yǎng)殖，快速發(fā)展水產(chǎn)品加工業(yè)，加強(qiáng)水產(chǎn)品質(zhì)量安全管理，提高水產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展水產(chǎn)品國際貿(mào)易，經(jīng)濟(jì)增長方式從數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。我國是一個水產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)大國，隨著我國對入世承諾的逐步履行，我國水產(chǎn)品貿(mào)易在規(guī)模和結(jié)構(gòu)上也發(fā)生著悄然的變化。在水產(chǎn)品進(jìn)口增加的同時(shí)，出口亦表現(xiàn)不俗。2006年，我國水產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，全年進(jìn)出口總量623萬噸，進(jìn)出口總額120.1億美元，其中出口量

12、257萬噸，出口額78.9億美元，分別比上年增長6%和13%，進(jìn)口量366萬噸，進(jìn)口額41.2億美元，分別比上年增長24%和27%。水產(chǎn)品出口額占農(nóng)產(chǎn)品出口總額的28.6%，繼續(xù)位居大宗農(nóng)產(chǎn)品出口首位。1.3 本文主要內(nèi)容本文主要做了以下方面的工作:一是對國內(nèi)外水產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)情況進(jìn)行分析；二是通過對山東水產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀和電子商務(wù)應(yīng)用狀況分析，闡述了山東水產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的必要性、可行性及存在的問題;三是針對山東水產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用存在的問題，提出了山東水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)總體規(guī)劃和對策;四是根據(jù)山東水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)總體規(guī)劃，對建設(shè)山東水產(chǎn)電子商務(wù)平臺從平臺商務(wù)模式、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、市場推廣、

13、物流配送、安全支付體系、人才體系等幾個方面進(jìn)行了深入研究，并提出了解決方案。2電子商務(wù)概述2.1電子商務(wù)的基本概念（1）最權(quán)威的機(jī)構(gòu)定義：電子商務(wù)（ELECTRONIC COMMERCE）是指對整個貿(mào)易活動實(shí)現(xiàn)電子化，交易雙方以電子交易方式而不是通過當(dāng)面交換或直接面談方式進(jìn)行的任何形式的商業(yè)交易。（2）歐洲議會給出的定義：電子商務(wù)是通過電子方式進(jìn)行的商務(wù)活動。它通過電子方式處理和傳遞數(shù)據(jù)，包括文本、聲音和圖像。它涉及許多方面的活動，包括貨物電子貿(mào)易和服務(wù)、在線數(shù)據(jù)傳遞、電子資金劃撥、電子證券交易、電子貨運(yùn)單證、商業(yè)拍賣、合作設(shè)計(jì)和工程、在線資料、公共產(chǎn)品獲得。（3）權(quán)威學(xué)者美國學(xué)者瑞維卡拉科塔

14、和安德魯惠斯頓在他的專著電子商務(wù)的前沿中提出：廣義地講，電子商務(wù)是一種現(xiàn)代商業(yè)交易的方法。這種方法通過改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)傳遞速度，滿足政府組織、廠商和消費(fèi)者的減低成本的需求。這一概念用于通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)尋找信息以支持策。今天的電子商務(wù)通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)將買方和賣方的信息、產(chǎn)品和服務(wù)器聯(lián)系起來，而未來的電子商務(wù)者通過構(gòu)成信息高速公路的無數(shù)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)將買方和賣方聯(lián)系起來。通過一定的協(xié)議連接起來的電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行各式各樣商務(wù)活動的方式，以最大化的網(wǎng)絡(luò)市場方式將顧客、銷售商、供應(yīng)商、雇員聯(lián)系在一起，使供需雙方在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)得到最適用的市場信息，極大地促進(jìn)雙方的經(jīng)濟(jì)活動，減少交易費(fèi)用和經(jīng)營成本，提高

15、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和競爭能力。2.2 電子商務(wù)的主體內(nèi)容2.2.1電子商務(wù)的參與者電子商務(wù)活動的參與者包括：商家（Business）、消費(fèi)者（Customer）、銀行（Bank）、信用卡機(jī)構(gòu)（Card）、認(rèn)證中心（CA，Certificate Authority）和物流公司（Logistics Company）等主要。交易參與者1）消費(fèi)者是電子商務(wù)活動的核心，消費(fèi)者包括企業(yè)和個人，消費(fèi)者需要有一定的消費(fèi)能力和計(jì)算及應(yīng)用基礎(chǔ)。2）商家包括兩類：一類是生產(chǎn)各類產(chǎn)品的企業(yè)，在自己的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)購買生產(chǎn)資料和銷售產(chǎn)品的功能；另一類是各種專門經(jīng)營商務(wù)網(wǎng)站的企業(yè)，為其他企業(yè)和個人消費(fèi)者提供服務(wù)。3）物流系統(tǒng)相當(dāng)于連

16、接消費(fèi)者和商家的中介和橋梁，把商家的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，沒有物流就沒有電子商務(wù)的發(fā)展。4）認(rèn)證中心為網(wǎng)上經(jīng)營活動提供信用保障，確定商家信用，保障消費(fèi)者的消費(fèi)安全。5）銀行和信用卡公司，主要是為電子商務(wù)交易活動提供便利的支付手段和快捷的支付方式。2.2.2電子商務(wù)的要素從要素構(gòu)成的角度講，電子商務(wù)活動的一般由電子商務(wù)實(shí)體、電子市場、交易事務(wù)和信息流、商流、資金流、物流等基本要素構(gòu)成。1）電子商務(wù)實(shí)體是指能夠從事電子商務(wù)的客觀對象。它可以是企業(yè)、銀行、商店、政府機(jī)構(gòu)和個人等。2）電子市場是指電子商務(wù)實(shí)體從事商品和服務(wù)交換的場所。它由各種各樣的商務(wù)活動參與者，利用各種通信裝置通過網(wǎng)絡(luò)將他們聯(lián)接成一個

17、統(tǒng)一的整體。3）交易事務(wù)是指電子商務(wù)實(shí)體之間所從事的具體的商務(wù)活動的內(nèi)容，例如詢價(jià)、報(bào)價(jià)、轉(zhuǎn)賬支付、廣告宣傳、商品運(yùn)輸?shù)取?）信息流既包括商品信息的提供、促銷行銷、技術(shù)支持、售后服務(wù)等內(nèi)容，也包括諸如詢價(jià)單、報(bào)價(jià)單、付款通知單、轉(zhuǎn)賬通知單等商業(yè)貿(mào)易單證，還包括交易方的支付能力、支付信譽(yù)等。5）商流是指商品在購銷之間進(jìn)行交易和商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的運(yùn)動過程，具體是指商品交易的一系列活動。6）資金流主要是指資金的轉(zhuǎn)移過程，包括付款、轉(zhuǎn)賬等過程。7）物流是指物質(zhì)實(shí)體商品或服務(wù)的流動過程。具體指運(yùn)輸、儲存、配送、裝卸、保管、物流信息管理等各種活動。對于少數(shù)商品和服務(wù)來說，可以直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行配送，

18、如各種電子出版物、信息咨詢服務(wù)、有價(jià)信息軟件等。而對于大多數(shù)商品和服務(wù)來說，物流仍要經(jīng)由物理方式傳輸。但由于一系列機(jī)械化、自動化工具的應(yīng)用，準(zhǔn)確、及時(shí)的物流信息對物流過程的監(jiān)控，使物流的流動速度加快。2.3電子商務(wù)的商務(wù)模式目前現(xiàn)實(shí)中人們研究考慮最多是企業(yè)與消費(fèi)者兩個主要的交易主體具體的交易模式。企業(yè)與消費(fèi)者二者之間應(yīng)用模式可以分為：企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)（B2C）、企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)（B2B）、消費(fèi)者對消費(fèi)者的電子商務(wù)（C2C）。（1）B2C（企業(yè)一消費(fèi)者）商業(yè)機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者（Business to Consumer）的電子商務(wù)，指的是企業(yè)與消費(fèi)者（商家與個人）之間進(jìn)行的電子商務(wù)活動，利

19、用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)使消費(fèi)者直接參與經(jīng)濟(jì)活動的形式。這種形式基本等同于電子化的零售，它隨著萬維網(wǎng)（WWW）的出現(xiàn)迅速地發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上遍布各種類型的商業(yè)中心，提供從鮮花、書籍到計(jì)算機(jī)、汽車等各種消費(fèi)商品和服務(wù)。（2）B2B（企業(yè)一企業(yè)）從交易量看，企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)（B2B）交易量大大高于企業(yè)與顧客之間的交易量，兩者相差一個數(shù)量級。從交易條件看，企業(yè)與企業(yè)之間開展電子商務(wù)的條件遠(yuǎn)較企業(yè)與顧客，顧客與顧客之間開展電子商務(wù)的條件成熟。B2B電子商務(wù)是過去商務(wù)關(guān)系和商務(wù)活動的延續(xù)，而這一商務(wù)關(guān)系是構(gòu)筑在高信任度和商務(wù)合同基礎(chǔ)上的，而且企業(yè)對企業(yè)的大宗交易能夠更大限度地發(fā)揮電子商務(wù)的潛在效益，并通過供應(yīng)的集

20、中、采購的自動實(shí)現(xiàn)、配送系統(tǒng)的高效率得以實(shí)現(xiàn)。另外，企業(yè)間電子商務(wù)真正進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)生活的內(nèi)部，改變了商業(yè)運(yùn)行的模式，大幅度提高了交易效率，降低了交易成本。（3）C2C（消費(fèi)者一消費(fèi)者）C2C（Customer to Customer）即消費(fèi)者對消費(fèi)者的交易，簡單的說就是消費(fèi)者本身通過一個網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供服務(wù)或產(chǎn)品給其他消費(fèi)者如保險(xiǎn)從業(yè)人員、傳銷人員的在線服務(wù)及銷售網(wǎng)點(diǎn)或是商品競標(biāo)網(wǎng)站等等。3 山東水產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用可行性分析3.1山東水產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1山東水產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀山東省地處中國東部、黃河下游，是中國主要沿海省市之一。全省海岸線長3121公里，占全國的1/6。山東海洋資源得天獨(dú)厚，近

21、海海域占渤海和黃?？偯娣e的37%，灘涂面積占全國的15%。近海棲息和洞游的魚蝦類達(dá)260多種，主要經(jīng)濟(jì)魚類有40多種，淺海貝類百種以上。其中，對蝦、扇貝、鮑魚、刺參、海膽等海珍品的產(chǎn)量均居全國首位，近海漁場面積17萬平方公里。淺海灘涂面積4280萬畝，其中淺海3800萬畝，灘涂480萬畝。用于發(fā)展海水增養(yǎng)殖的淺海灘涂面積1980萬畝，其中淺海1500萬畝，灘涂480萬畝。全省淡水自然水面約400萬畝，淡水植物40多種，淡水魚類70多種。其中湖泊200萬畝，水庫130萬畝（全省共有大中小型水庫4100余座，其中大中型水庫176座），坑塘60萬畝，河道10萬畝。沿黃地區(qū)有宜漁荒洼地400萬畝，廢窯

22、坑50萬畝”。山東省這些優(yōu)越的地理?xiàng)l件，為水產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。改革開放以來，山東省水產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速持續(xù)發(fā)展時(shí)期。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革的深入發(fā)展，我省水產(chǎn)綜合生產(chǎn)能力逐步提高，取得了令人矚目的成績。2005年全省水產(chǎn)品總量達(dá)736.1萬噸，漁業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值1286.5億元，其中水產(chǎn)品產(chǎn)值465.5億元，占全省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到12.4%。全省機(jī)動漁船總量56461艘，其中海洋漁業(yè)機(jī)動船38873艘，遠(yuǎn)洋漁船317艘，水產(chǎn)加工企業(yè)1855家，漁業(yè)戶48.7萬戶，2005年全省漁民純收入達(dá)到7200元，是農(nóng)民收入的近2倍。漁業(yè)在農(nóng)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟(jì)中占有越來越重要的地位，在許多地區(qū)已成為地方經(jīng)

23、濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民增收致富的主要途徑。近十年全國水產(chǎn)品需求表下圖所示。 圖表：2005-2009年中國水產(chǎn)品加工行業(yè)銷售收入及增長趨勢圖3.1.2 山東水產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀山東構(gòu)建了以水產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)化、經(jīng)營主體多元化、生產(chǎn)加工銷售一體化為標(biāo)志的市場體系，初步形成了大市場、大流通、大貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的格局。在搞活水產(chǎn)品省內(nèi)流通的同時(shí)，省級及各市級主管部門不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，在國內(nèi)外開辟水產(chǎn)品外銷窗口，建立穩(wěn)定的銷售關(guān)系，積極鼓勵和支持漁民組織起來，發(fā)展協(xié)會、產(chǎn)銷隊(duì)伍進(jìn)入流通領(lǐng)域，初步形成了以市場連基地、基地連用戶的外銷營運(yùn)機(jī)制，大大促進(jìn)了山東水產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展。2005年全省水產(chǎn)品市場（包括農(nóng)貿(mào)市場）水產(chǎn)品交

24、易總量350多萬噸，交易總額310億元，其中省內(nèi)自產(chǎn)資源產(chǎn)量230多萬噸，占總量的65.1；省外調(diào)進(jìn)資源量73多萬噸，占總量的21.1%；國外進(jìn)口直接進(jìn)入流通領(lǐng)域的水產(chǎn)品為40多萬噸，占總量的13%，保持了健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的良好態(tài)勢。水產(chǎn)品加工總量370多萬噸，同比增長12%。水產(chǎn)品對外貿(mào)易保持了穩(wěn)步增長勢頭，2005年全省水產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對外貿(mào)易總量215萬噸，總值46.5億美元，同比增長18%和33.76%。其中：進(jìn)口水產(chǎn)品115.5萬噸，價(jià)值18.5億美元，同比分別增長21.9%和43.7%；出口水產(chǎn)品100萬噸，創(chuàng)匯28億美元，同比增長13.8%和27.9%，創(chuàng)歷史新高。3.1.3山東水

25、產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)（1）水產(chǎn)品批發(fā)市場體系逐步完善，已成為水產(chǎn)品流通的主渠道。近幾年，山東水產(chǎn)品批發(fā)交易市場的建設(shè)發(fā)展迅速，水產(chǎn)品流通體系建設(shè)步伐進(jìn)一步加快，已形成批發(fā)市場、直銷、配送、代理和個體商販等多種經(jīng)營流通形式，沿海、內(nèi)陸漁業(yè)主產(chǎn)區(qū)、主銷區(qū)、集散地相繼建立起適合本地特點(diǎn)的水產(chǎn)品批發(fā)市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全省規(guī)模較大的水產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場（不包括經(jīng)營水產(chǎn)品的農(nóng)貿(mào)市場）已有63家，這些批發(fā)市場集冷藏、運(yùn)輸、批發(fā)、零售于一體，對水產(chǎn)品市場的繁榮起到積極的推動作用。（2）水產(chǎn)品零售業(yè)交易活躍，對批發(fā)交易起到了互補(bǔ)作用。我省的水產(chǎn)品零售除國有副食商店、個體水產(chǎn)商店和生產(chǎn)企業(yè)直銷外，主要是遍及各

26、地的城鄉(xiāng)集貿(mào)市場。這些大大小小的城鄉(xiāng)集貿(mào)市場在市、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，均設(shè)有攤點(diǎn)，極大的方便了千家萬戶。城鄉(xiāng)集貿(mào)市場通過購銷、代理、連鎖及漁業(yè)信息咨詢、產(chǎn)銷中介服務(wù)等方式，互相補(bǔ)充，使得市場淡季不淡，交易興旺。不僅拓寬了進(jìn)貨渠道，促進(jìn)水產(chǎn)品流通，對水產(chǎn)品批發(fā)交易起到了很好的互補(bǔ)作用，也方便了消費(fèi)者。（3）市場繁榮，品種多樣化。各水產(chǎn)品批發(fā)交易市場鮮活品、冷凍品、干貨品、鹽漬品等經(jīng)營品種一應(yīng)俱全，基本滿足了不同季節(jié)、不同消費(fèi)群體的需要；水產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、個體經(jīng)營戶、本地、外省的業(yè)戶、外國客商等云集各個市場，經(jīng)營方式各有特色，促進(jìn)了市場的繁榮與發(fā)展。3.1.4山東水產(chǎn)行業(yè)存在的問題山東水產(chǎn)品國際國內(nèi)市場，盡管

27、呈現(xiàn)出繁榮景象，但也存在著一些潛在的制約因素和問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）山東水產(chǎn)品生產(chǎn)過程中大多采用一家一戶的生產(chǎn)方式，漁民生產(chǎn)規(guī)模狹小，單個漁民捕捉、分析信息的能力差，對市場信號反映遲鈍，漁民的生產(chǎn)經(jīng)營具有較大的盲目性和模仿性。70%以上的漁民對產(chǎn)品的出路和養(yǎng)殖什么心里無數(shù)，許多漁民在生產(chǎn)經(jīng)營中僅憑直觀和經(jīng)驗(yàn)決策，或以“從眾”意識進(jìn)行決策，往往出現(xiàn)“增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象。（2）水產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)發(fā)展不平衡，規(guī)模較大的市場少；市場建設(shè)主體大多是公司企業(yè)、村鎮(zhèn)，市場管理人員文化素質(zhì)不高；市場管理手段落后；市場品種、交易方式、價(jià)格等信息傳遞有待提高。市場監(jiān)管體系不健全，漁業(yè)部門對水產(chǎn)品批發(fā)市

28、場缺乏必要的管理手段。（3）水產(chǎn)養(yǎng)殖品種標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)標(biāo)率不高，質(zhì)量安全指標(biāo)達(dá)不到國際市場要求，加工企業(yè)不能放心利用養(yǎng)殖品種加工出口。出口檢驗(yàn)檢疫日趨嚴(yán)格，檢測項(xiàng)目增多，費(fèi)用增加，時(shí)間延長，檢驗(yàn)檢疫更加復(fù)雜。（4）水產(chǎn)品交易手段單一，流通環(huán)節(jié)較多，營銷效率低下?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的水產(chǎn)品交易方式主要是一對一式的現(xiàn)貨交易，期貨交易、遠(yuǎn)期合約交易形式并不多見，網(wǎng)上交易更少。我國目前現(xiàn)有的水產(chǎn)服務(wù)體系大多是依托行政區(qū)域建立的，這些水產(chǎn)服務(wù)組織以鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)、國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)部門和專業(yè)協(xié)會為主，服務(wù)范圍狹窄，技術(shù)手段落后，又不具規(guī)模，僅能為漁民生產(chǎn)提供一些最基本的服務(wù)，并不能為漁民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的全方位服務(wù)。而且在

29、一些地方，集體經(jīng)濟(jì)已有名無實(shí)，實(shí)際上己無力承擔(dān)起為漁民提供服務(wù)的職能。社會化服務(wù)功能的滯后，使?jié)O民在生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)中難以獲得必要的幫助而常常處于被動的地位。水產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，需要建立一種既能適應(yīng)水產(chǎn)生產(chǎn)經(jīng)營方式的特點(diǎn)又能適應(yīng)全球大市場信息傳遞和交換需要的現(xiàn)代水產(chǎn)市場服務(wù)體系。3.2山東水產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)可行性分析3.2.1網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所帶來的可行性網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展電子商務(wù)的重要物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)。目前，山東省網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善，至2005年底，全省電話用戶總數(shù)達(dá)到5086.1萬戶。其中，固定電話數(shù)達(dá)到2770.4萬戶，居全國第三位，普及率達(dá)到30.2%；移動電話數(shù)達(dá)到2315.7萬戶，234

30、1.5萬戶，居全國第四位，普及率達(dá)到25.2%；全省互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)出口總帶寬超過SOG，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過1000萬戶；有線電視用戶近1000萬戶（其中數(shù)字電視用戶近70萬戶），覆蓋率達(dá)到95%；遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上證券交易、視頻點(diǎn)播等信息增值服務(wù)新領(lǐng)域逐步拓寬。全省國有和各商業(yè)銀行已基本具備網(wǎng)上支付能力，全省銀行卡的發(fā)放量已超過3000萬張。這些基礎(chǔ)性網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷發(fā)展為山東水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)提供了重要保障。近年來，山東為解決信息服務(wù)“最后一公里”問題，積極開展信息技術(shù)應(yīng)用和推廣，水產(chǎn)企業(yè)信息化建設(shè)初具規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已深入到廣大消費(fèi)者的日常生活中。3.2.2 水產(chǎn)行業(yè)的內(nèi)在需求的

31、可行性在世界信息化和經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下，山東很多水產(chǎn)企業(yè)和漁民已經(jīng)意識到了利用網(wǎng)絡(luò)信息資源發(fā)展電子商務(wù)的重要性。傳統(tǒng)的經(jīng)營方式勢必制約著水產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，為了縮短交易時(shí)間，降低交易成本，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷。一些企業(yè)在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站或是在行業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息，開展初步的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷活動。例如，好當(dāng)家集團(tuán)有限公司就在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站（由此可以看出，實(shí)際上國際互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個發(fā)布信息的重要平臺。很多水產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始利用這一平臺開展初步的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷活動。隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)將會越來越完善，屆時(shí)將會為電子商務(wù)活動的開展提供更加便利的硬件和軟件條件。3.2.3

32、政策支持的可行性近年來，山東省政府日益重視電子商務(wù)的發(fā)展。2005年山東省政府專門制定出臺了關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展意見，該文件在山東電子商務(wù)發(fā)展的歷史上具有重要的意義，第一次從政策、法律法規(guī)、財(cái)稅、投融資、信用、認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)、支付、物流、企業(yè)信息化、技術(shù)與服務(wù)體系、宣傳教育培訓(xùn)、城市信息化建設(shè)等多個層面明確了全省推動電子商務(wù)發(fā)展的具體措施，闡明發(fā)展電子商務(wù)對全省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的重要作用，確立全省加快電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)思想和基本原則，提出了“十一五”期間我省發(fā)展電子商務(wù)的六大措施，以此加快推進(jìn)全省電子商務(wù)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)信息服務(wù)、現(xiàn)代物流、金融服務(wù)、社會中介等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。為增強(qiáng)政府在山東水

33、產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的引導(dǎo)作用，2005年山東水產(chǎn)電子商務(wù)信息平臺建設(shè)作為全省信息化重大項(xiàng)目，已撥付專項(xiàng)資金50萬元，山東水產(chǎn)管理部門為了把項(xiàng)目做好，也不惜投入大量資金和人力，目前，該項(xiàng)目正在實(shí)施中。山東水產(chǎn)電子商務(wù)信息平臺的建立，必將有力地推動山東水產(chǎn)行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。3.2.4安全與支付方式上的可行性山東省電子商務(wù)支付系統(tǒng)是專業(yè)性的跨行、跨地域在線支付平臺，是山東省唯一的全國性第三方電子商務(wù)支付平臺。目前已與建行、工行、農(nóng)行、招行、銀聯(lián)等11家金融機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，支持23家銀行60余種銀行卡網(wǎng)上支付功能，在通信、商貿(mào)、教育、出版等領(lǐng)域取得業(yè)務(wù)突破。山東省電子商務(wù)支付平臺（E付通寶）

34、借助銀聯(lián)互聯(lián)互通，整合銀行支付手段，將各銀行網(wǎng)上銀行系統(tǒng)連接整合到山東省統(tǒng)一的網(wǎng)上支付平臺，它既保留了原有網(wǎng)上銀行方便快捷的功能，又充分發(fā)揮了銀聯(lián)系統(tǒng)兼容性的優(yōu)勢。山東省電子商務(wù)支付平臺的建立，不僅為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供了基礎(chǔ)條件，使廣大用戶進(jìn)行網(wǎng)上支付時(shí)更為安全和便利，用戶在使用時(shí)不再局限于某家銀行，只要使用帶有銀聯(lián)標(biāo)記的銀行卡，就可方便的進(jìn)行網(wǎng)上購物、網(wǎng)上繳費(fèi)等多種業(yè)務(wù)，在方便用戶的同時(shí)，也促進(jìn)了網(wǎng)上各項(xiàng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)的開展。ECPAY支付平臺主要解決網(wǎng)上交易的付費(fèi)問題，旨在為參與電子商務(wù)交易的各個主體提供高質(zhì)量的服務(wù)和交易支付的可靠保障，建立與其他應(yīng)用系統(tǒng)的安全通信，支持用戶的多種交易手段

35、，為商戶和消費(fèi)者之間搭建一座信息安全的橋梁。3.3 山東水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的問題山東水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)具備了一定的硬件基礎(chǔ)和可行性，但仍存在一些函待解決的問題，只有掃清了這些障礙才能保證電子商務(wù)安全、快速的發(fā)展。 3.3.1 電子商務(wù)觀念滯后、商務(wù)意識談薄雖然已經(jīng)有越來越多的漁民和水產(chǎn)企業(yè)認(rèn)識到電子商務(wù)的重要性，但他們對網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識、接受和應(yīng)用能力還普遍不高，對利用網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動的概念還不是非常清楚，加之電子商務(wù)建設(shè)投資大、周期長、維護(hù)繁重，導(dǎo)致其對電子商務(wù)帶來的巨大商機(jī)和利益持懷疑態(tài)度，很多企業(yè)對電子商務(wù)建設(shè)持觀望態(tài)度，認(rèn)為電子商務(wù)距離他們比較遙遠(yuǎn)。尤其是水產(chǎn)養(yǎng)殖用戶，大多集

36、中在農(nóng)村，從業(yè)人員素質(zhì)低，接受知識與辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Σ?，對電子商?wù)的重要性不能正確認(rèn)識。大多數(shù)漁民對電子商務(wù)還存在很多困惑，參與電子商務(wù)的積極性不強(qiáng)。3.3.2信息化程度不高信息化是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，沒有實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)處理的數(shù)字化就不能實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)。從網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)來看，山東水產(chǎn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的總體水平還比較低，尚處在信息發(fā)布與交流的初級階段，建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的企業(yè)內(nèi)部信息化建，取得了一定的進(jìn)展，正在由信息孤島向信息集成跨越，但相當(dāng)多的水產(chǎn)企業(yè)信息化水平還比較低，使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行業(yè)務(wù)處理、信息管理或是開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)還沒有達(dá)成應(yīng)有的規(guī)模。3.3.3水產(chǎn)品分級與評估不完善水產(chǎn)品網(wǎng)上交易的難度相當(dāng)一部

37、分來自水產(chǎn)品難以有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，尤其是鮮活水產(chǎn)品更是如此。雖然產(chǎn)地、大小、條重、規(guī)格等都有公認(rèn)的可比的量化指標(biāo)，但鮮度、活力等品質(zhì)指標(biāo)就很難有統(tǒng)一的量化指標(biāo)。傳統(tǒng)的水產(chǎn)交易中，對鮮貨水產(chǎn)品品質(zhì)的評估與把握，很大程度上依賴于交易人“手摸，眼看，鼻聞”判斷。但在網(wǎng)絡(luò)上，由于不能直接面對貨物，就需要用某種量化指標(biāo)，用文字、數(shù)字或圖像描述，并使交易雙方都能明了認(rèn)同。這就需要有一套業(yè)內(nèi)公認(rèn)的理化指標(biāo)和評估標(biāo)準(zhǔn)，作為交易的依據(jù)。3.3.4水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)體系不健全目前市場上水產(chǎn)品甲醛檢出率較高，用工業(yè)火堿、雙氧水漂白的現(xiàn)象也很普遍，“毒海米”在市場上屢見不鮮，這些產(chǎn)品不僅嚴(yán)重影響著水產(chǎn)品的銷售，而且也直接影

38、響到消費(fèi)者的生命安全和健康。隨著消費(fèi)者食品安全意識的增強(qiáng)，人們對水產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越嚴(yán)格，因此，水產(chǎn)質(zhì)量檢驗(yàn)體系建設(shè)顯得尤為重要。3.3.5水產(chǎn)物流配送體系滯后山東水產(chǎn)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，交通便利，但水產(chǎn)物流配送明顯滯后。長期以來，商流與物流分割，嚴(yán)重影響了水產(chǎn)經(jīng)營和規(guī)模效益。實(shí)踐證明，市場經(jīng)濟(jì)需要更高程度的組織化、規(guī)?；拖到y(tǒng)化，迫切需要盡快加強(qiáng)建設(shè)具有信息功能的水產(chǎn)物流配送中心。3.3.6交易信用保障不健全水產(chǎn)品具有交易量大、銷售渠道多樣化、不易存儲的特點(diǎn)，生產(chǎn)者、經(jīng)營者不免會采取各種手段開拓水產(chǎn)品市場。由于管理制度的不健全，以次充好、摻雜使假、地區(qū)封鎖、欺行霸市等行為時(shí)有發(fā)生，出現(xiàn)了水產(chǎn)品銷

39、售危機(jī)、信譽(yù)危機(jī)和交易危機(jī)。和其他行業(yè)電子商務(wù)一樣，確保交易信息的真實(shí)、可靠、有效，交易會員的誠實(shí)、守信是水產(chǎn)電子商務(wù)面臨的關(guān)鍵問題之一。交易的誠信除了有賴于政府立法、電子支付、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)保障、社會信用體系完善等外.實(shí)行會員確認(rèn)及交易信用承諾，提供第三方信用保障以及建立交易信用評級制也是值得推介的方法。4 水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略4.1完善認(rèn)證、支付、現(xiàn)代物流和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，需要進(jìn)一步提升完善認(rèn)證、支付、現(xiàn)代物流和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成有利于水產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展的支撐體系。（1）建立健全安全認(rèn)證體系。根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范證書、認(rèn)證機(jī)構(gòu)管理；加快責(zé)任體系建設(shè)，在國家規(guī)

40、定的范圍內(nèi)，發(fā)展和采用具有自主知識產(chǎn)權(quán) 的加密和認(rèn)證技術(shù)；充分發(fā)揮和整合現(xiàn)有資源，完善安全認(rèn)證基礎(chǔ)設(shè)施，建立健全安全認(rèn)證體系。（2）加快推進(jìn)在線支付體系建設(shè)。加快制定、實(shí)施全省在線支付業(yè)務(wù)規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)防范措施，加強(qiáng)業(yè)務(wù)監(jiān)督和風(fēng)險(xiǎn)控制；積極研究制定電子支付服務(wù)的相關(guān)法規(guī)，大力推廣使用銀行卡、網(wǎng)上銀行等在線支付工具；進(jìn)一步完善在線資金清算體系，推動在線支付業(yè)務(wù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化并與國際接軌。（3）加快發(fā)展現(xiàn)代物流體系。鼓勵水產(chǎn)企業(yè)多渠道籌集資金，加快建設(shè)與水產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營體系相適應(yīng)的物流網(wǎng)絡(luò)，充分利用鐵路、公路、民航、郵政、倉儲、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和物流企業(yè)等現(xiàn)有物流資源，完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；廣泛采用

41、先進(jìn)的物流技術(shù)與裝備，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提高現(xiàn)代物流基礎(chǔ)設(shè)施與裝備的使用效率和經(jīng)濟(jì)效益；發(fā)揮電子商務(wù)與現(xiàn)代物流的整合優(yōu)勢，大力發(fā)展第三方物流，提高物流產(chǎn)業(yè)的社會化、集約化、專業(yè)化和信息化水平，逐步形成有效支撐水產(chǎn)電子商務(wù)應(yīng)用的現(xiàn)代物流體系。（4）加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在充分利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上，優(yōu)化、升全國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。擴(kuò)大寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，鼓勵應(yīng)用高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，積極推行寬帶接入技術(shù)、無線上網(wǎng)技術(shù)和寬帶IP技術(shù)。鼓勵、引導(dǎo)省內(nèi)各寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供高效、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠服務(wù)，吸引更多個人和企事業(yè)單位接入寬帶，推動電子商務(wù)向更高層次發(fā)展。4.2 完善信用體系和市場準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)市場監(jiān)管目前山東的社會化

42、信用體系很不健全，信用心理不成熟。交易行為缺乏必要的自律和嚴(yán)厲的社會監(jiān)督。在這種情況下，要發(fā)展電子商務(wù)，必須建立全省權(quán)威性的水產(chǎn)行業(yè)信用服務(wù)機(jī)構(gòu)和信用信息服務(wù)平臺，落實(shí)誠信體系建設(shè)；建立信用資源共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信用數(shù)據(jù)的動態(tài)采集、處理、交換和考核；對參與電子商務(wù)的水產(chǎn)企業(yè)及漁民進(jìn)行信譽(yù)記錄、評測及履約能力等級認(rèn)定，制定水產(chǎn)電子商務(wù)市場準(zhǔn)入制度，通過嚴(yán)格的信用監(jiān)督和失信懲戒機(jī)制，加強(qiáng)水產(chǎn)電子商務(wù)市場的監(jiān)管，防止虛假產(chǎn)品、偽劣產(chǎn)品網(wǎng)上交易，保障水產(chǎn)電子商務(wù)應(yīng)用中的可靠性、安全性和可信度。4.3制定和細(xì)化水產(chǎn)品分級標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展水產(chǎn)電子商務(wù)，必須建立一套水產(chǎn)行業(yè)內(nèi)公認(rèn)統(tǒng)一的分級標(biāo)準(zhǔn)。水產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工作基礎(chǔ)較差

43、，水產(chǎn)品流通秩序不夠規(guī)范，消費(fèi)者的水產(chǎn)品質(zhì)量和品牌意識還不夠強(qiáng)，制定和推廣應(yīng)用水產(chǎn)品等級規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)工作任重道遠(yuǎn)。今后的主要工作是：（1）加快標(biāo)準(zhǔn)制定。根據(jù)水產(chǎn)電子商務(wù)的需要，分輕重緩急，加快各類水產(chǎn)品等級規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的制定步伐，盡快填補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)缺口，形成覆蓋各種水產(chǎn)品的等級規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)體系。（2）及時(shí)修訂細(xì)化已有標(biāo)準(zhǔn)。從水產(chǎn)電子商務(wù)的實(shí)際需要出發(fā)，突出標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)用性、可操作性，按照制定等級規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一技術(shù)要求，組織力量抓緊對己有水產(chǎn)品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行全面修訂，細(xì)化相關(guān)等級規(guī)格的定性描述和數(shù)量指標(biāo)。（3）加強(qiáng)宣傳推廣。通過多種渠道、多種形式，積極宣傳推廣水產(chǎn)品等級規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，形成有利于采用等級規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的社會氛圍，引導(dǎo)、鼓勵廣大水產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者采用等級規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。4.4健全水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)管理體系為保證網(wǎng)上交易水產(chǎn)品的質(zhì)量，應(yīng)加快山東水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)體系建設(shè)。組織實(shí)施好水產(chǎn)品中有毒有害物質(zhì)殘留監(jiān)控，逐步建立起以生產(chǎn)者產(chǎn)品自檢為基礎(chǔ)、地方例行監(jiān)測為主體、監(jiān)督抽檢為核心的水產(chǎn)品質(zhì)量檢測監(jiān)控體系，對參與網(wǎng)上交易水產(chǎn)品的質(zhì)量指標(biāo)予以公開（如下圖所示）。地方例行檢測水產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)上指標(biāo)查詢 監(jiān)督機(jī)構(gòu)抽檢 網(wǎng)上交易水產(chǎn)品生產(chǎn)者自檢建設(shè)水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)體管理系應(yīng)做好以下工作：（1） 加大水產(chǎn)品質(zhì)量宣傳力度，營造講質(zhì)量、重誠信的經(jīng)營環(huán)境。（