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文檔簡介
1、1春天的約會,朵唯手機(jī)品牌全面提升!日期:2021.12.21-2019.01.212活動引見目的受眾廣告目的朵唯作為國內(nèi)新生的品牌定位于專業(yè)的女性手機(jī)。2019年元旦后,開場一場名為春天約會的全國性傳播活動。主要年齡區(qū)間在16-23歲,以在校女學(xué)生為主。提升朵唯品牌認(rèn)知度。宣傳“春天約會活動。溝通目的與挑戰(zhàn)中心挑戰(zhàn)1、朵唯品牌知名度低,市場上手機(jī)品牌競爭猛烈。2、主要受眾16-23歲女性跨度中學(xué)、大學(xué),受眾的行為差別較大。3、活動要傳達(dá)信息內(nèi)容過多,無法在單一廣告內(nèi)有效實現(xiàn)。目的3戰(zhàn)略實施媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)略實施亮點總結(jié)創(chuàng)意戰(zhàn)略技術(shù)戰(zhàn)略在活動宣傳廣告中兼顧展現(xiàn)品牌特性,讓受眾了解活動的同時記得住品牌
2、。經(jīng)過多維定向方式,精準(zhǔn)鎖定目的受眾。 內(nèi)容定向+校園及網(wǎng)吧IP定向配合先進(jìn)的創(chuàng)意輪播設(shè)計,讓受眾逐漸深化地了解廣告信息。分析網(wǎng)絡(luò)行為,找到共性接觸點。經(jīng)過IP定向技術(shù),精準(zhǔn)鎖定受眾所在的校園及網(wǎng)吧。輔助投放。在符合主視覺的根底上,盡量突出朵唯手機(jī)的女性元素。把廣告內(nèi)容分作兩個不同重點的創(chuàng)意。運用代言人籠統(tǒng)配合廣告宣傳。運用一致的廣揭露布系統(tǒng),消除媒體的用戶重合。頻次控制,獲得更大的覆蓋。實時優(yōu)化,確保廣告效果最大化。4桃花元素突出春天主題,吸引女性用戶眼球2022-1-5創(chuàng)意A RB創(chuàng)意A RB5桃花元素突出春天主題,吸引女性用戶眼球創(chuàng)意A AdTV6經(jīng)過明星及消費者證言,刺激用戶積極參與創(chuàng)意B AdTV72022-1-57創(chuàng)意B BCAKGROUND在干凈的視頻背景環(huán)境中,營造品牌的籠統(tǒng)8杰出效果以下哪些手機(jī)品牌您是認(rèn)識的?廣告的覆蓋超出方案 五倍總點擊數(shù)超方案 兩倍參與活動的用戶有較高的活潑度由于實施了實時優(yōu)化使實踐效果比預(yù)定方案有大幅度提升廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測品牌前后調(diào)研比投放前品牌認(rèn)知度提升了超越50%
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