網(wǎng)紅風(fēng)刮向資本市場(chǎng)

1、網(wǎng)紅風(fēng)刮向資本市場(chǎng)策劃：本刊編輯部 編者按：現(xiàn)如今玩移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不知道網(wǎng)紅都不好意思和別人打招呼。 與第一代網(wǎng)紅拼顏值不同，網(wǎng)紅2.0時(shí)代，內(nèi)容網(wǎng)紅開始大受追捧。隨著網(wǎng)紅風(fēng)刮向金融圈，券商分析師、基金經(jīng)理也一改以往拘謹(jǐn)?shù)男蜗?，通過視頻直播迅速躥紅。被稱為網(wǎng)紅前輩的李大霄、楊德龍等更是被估值上億。 在A股市場(chǎng)，不少上市公司也開始向網(wǎng)紅業(yè)務(wù)拋出橄欖枝，但紅周刊記者了解到，上市公司的網(wǎng)紅業(yè)務(wù)盈利的很少，多為跟風(fēng)炒作。對(duì)于網(wǎng)紅概念的投資機(jī)會(huì)，投資人也多為觀望，興趣大，但布局少。金融圈掀起網(wǎng)紅熱本刊記者 林偉萍提起網(wǎng)紅，不少人首先在腦海里反應(yīng)出來的想必是大眼睛、雙眼皮、錐子臉“標(biāo)配”的網(wǎng)絡(luò)主播。不過，今

2、年3月份以來，隨著papi醬與邏輯思維的聯(lián)姻，以papi醬為代表的才華型內(nèi)容網(wǎng)紅開始大受追捧。與此同時(shí)，金融圈也刮起“網(wǎng)紅風(fēng)”，多家券商分析師、基金經(jīng)理一改以往拘謹(jǐn)?shù)男蜗?，通過直播APP成功晉升投資者組團(tuán)觀光的新晉網(wǎng)紅。 作為金融圈“網(wǎng)紅”們的前輩，被譽(yù)為“A股第一網(wǎng)紅”的李大霄和“公募第一網(wǎng)紅的”楊德龍?jiān)诒局芙邮芗t周刊記者采訪時(shí)表示，“網(wǎng)紅”代表著投資者對(duì)其工作和證券能力的認(rèn)可和關(guān)注，但分析師工作的本職還是需要給投資者提供更好的有價(jià)值的東西，而非嘩眾取寵。業(yè)內(nèi)人士在接受紅周刊采訪時(shí)也表示，對(duì)于金融圈的網(wǎng)紅不能盲從，真金白銀投資時(shí)還需有自己的判斷。此外，隨著移動(dòng)直播的風(fēng)靡，監(jiān)管力度正在加大，如

3、何在合規(guī)的前提下保留特色才是網(wǎng)紅們面對(duì)的難題。 網(wǎng)紅進(jìn)入2.0時(shí)代 不拼顏值拼才華 網(wǎng)紅，顧名思義，是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，指的是在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。但網(wǎng)紅其實(shí)并非今年才有的新鮮詞匯，這一概念早已有之。例如，暢銷書作家安妮寶貝、編劇寧財(cái)神之前曾憑借網(wǎng)絡(luò)寫作成為一代“網(wǎng)紅”；芙蓉姐姐、鳳姐則靠夸張的行為和出眾的言論“一戰(zhàn)成名”。進(jìn)入當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著微博、微信、直播平臺(tái)的出現(xiàn)，臉尖、腰細(xì)、胸大的淘寶網(wǎng)紅、微博網(wǎng)紅、電競(jìng)網(wǎng)紅、顏值網(wǎng)紅、內(nèi)容網(wǎng)紅等更是層出不窮，迅速收攏了大量人氣。 不過，要說今年最火的網(wǎng)紅，則非papi醬莫屬。2015年10月，p

4、api醬開始利用變音器在微博等內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，她憑借張揚(yáng)的個(gè)性、毒舌吐槽時(shí)弊調(diào)侃，短視頻迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，今年3月，papi醬獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共同投資的1200萬融資，從而引起資本市場(chǎng)對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的極大關(guān)注。此外，在4月21日，papi醬視頻貼片廣告也被以2200萬的天價(jià)賣出，此舉被譽(yù)為是“新媒體史上的第一拍”。而截至4月28日記者寫稿時(shí)，其微博粉絲數(shù)已經(jīng)突破1200萬，而在今年1月初，其粉絲僅為200萬，據(jù)估算，目前papi醬的估值已高達(dá)1.2億元。 民生證券研究院執(zhí)行院長(zhǎng)管清友分析說，2015年網(wǎng)紅排行榜前十名里，至少有七名不是標(biāo)準(zhǔn)“靠臉吃

5、飯”的網(wǎng)紅?！澳敲床豢磕樋渴裁?？靠才華，創(chuàng)作力，智力。如果把這些有頭腦工廠生產(chǎn)的智力資源轉(zhuǎn)化成商品變現(xiàn)，市場(chǎng)空間前景必定比顏值型網(wǎng)紅廣闊得多?！?中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、國(guó)內(nèi)首部互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)風(fēng)口作者曹磊在接受紅周刊專訪時(shí)表示，與早幾年靠出丑和搏出位走紅的網(wǎng)紅相比，近幾年出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”成為了他們的晉級(jí)版，被稱為“網(wǎng)紅2.0時(shí)代”?！芭c第一代網(wǎng)紅不同，由時(shí)尚達(dá)人、段子手、主播等構(gòu)成的網(wǎng)紅2.0，不僅要拼顏值，還要拼才華，他們有獨(dú)特的風(fēng)格定位，通過美拍、直播、短視頻獲取粉絲，將商業(yè)形式從線下搬到線上，通過粉絲買單、商家投放廣告獲得收益，形成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念?！辈芾谡f。 具體來看，曹磊認(rèn)為網(wǎng)紅盈利模式可

6、以分為三種，一是在電商或者移動(dòng)社交電商平臺(tái)，向粉絲銷售服裝類產(chǎn)品，相較微商，網(wǎng)紅會(huì)有更高明的方式讓人接受。據(jù)淘寶平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在過去的“6·18”、“雙十一”、“雙十二”等購(gòu)物節(jié)中，淘寶女裝品類里面每七件就有一件是網(wǎng)紅賣掉的。二是粉絲打賞，網(wǎng)紅火爆于社交媒體平臺(tái)，網(wǎng)紅變現(xiàn)同樣依賴于其所在的平臺(tái)。目前平臺(tái)方有微博、微信以及YY、斗魚等各大直播平臺(tái)基本都開通了打賞功能，網(wǎng)紅可以直接接收粉絲的錢。Papi醬之前的收入主要也是來源于其微信公眾號(hào)原創(chuàng)文章和秒拍的粉絲打賞。三是在社交媒體上給品牌商做廣告，通常網(wǎng)紅做廣告比影視明星更為便捷，發(fā)軟文、發(fā)鏈接，動(dòng)動(dòng)手指即可。金融圈掀起“網(wǎng)紅熱” 智力資本受

7、追捧 自從papi醬與邏輯思維聯(lián)姻后，金融圈對(duì)于“網(wǎng)紅”一詞有了新的認(rèn)識(shí)。以往在人們心目中正襟危坐的券商研究員、基金經(jīng)理們開始打破傳統(tǒng)，再一茬又一茬地推出解讀網(wǎng)紅的研報(bào)外，也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)直播。家居化的背景，面對(duì)面交流的形式打破了以往留給投資者的拘謹(jǐn)印象，特別是美女分析師的出鏡，更吸引了大批投資者前往直播平臺(tái)圍觀欣賞。 在“美拍”視頻里，署名為“兔子君123”的方正證券90后通訊組分析師廖蕾，身著漢服，在不足兩分鐘的視頻里，代表方正證券研究所通信組推薦中興通訊，并列舉了強(qiáng)烈推薦的三個(gè)理由。隨后，海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼也在“美拍”錄了一段直播視頻，播讀最新的行業(yè)觀點(diǎn)，其被網(wǎng)友形容為“氣質(zhì)樣貌完

8、全不輸模特”，視頻推出后在美拍上播放次數(shù)達(dá)到10萬次左右。除了美女券商分析師，交銀施羅德的基金經(jīng)理芮晨、中郵明星基金任澤松等也加入到直播大軍中來。而隨著各位財(cái)經(jīng)人士的直播出鏡，映客、易直播等視頻直播分享網(wǎng)站真正火了起來，新浪微博也飛速上線直播頻道。其中，易直播還特別開通了分析師頻道，專為財(cái)經(jīng)界人士開放視頻直播平臺(tái)。 除了上述新晉網(wǎng)紅，在此之前已有金融圈內(nèi)不少專業(yè)人士因?yàn)楠?dú)到的觀點(diǎn)或表達(dá)方式成為投資者所熟知的網(wǎng)絡(luò)紅人。例如國(guó)泰君安首席宏觀分析師任澤平2014年便以“戰(zhàn)熊記”、“黨給我信心給我膽”、“5000點(diǎn)不是夢(mèng)”等突破研究報(bào)告?zhèn)鹘y(tǒng)框架的鮮明表述，受得了市場(chǎng)的高度關(guān)注。2015年上半年，長(zhǎng)江證

9、券金融工程研究員“桃子姐”因言語(yǔ)幽默，貼近互聯(lián)網(wǎng)，成為買方邀請(qǐng)路演的熱門對(duì)象。 當(dāng)然這其中最受關(guān)注的，應(yīng)該是被網(wǎng)友稱為“A股第一網(wǎng)紅”英大證券研究所所長(zhǎng)李大霄和“公募第一網(wǎng)紅”前海開源基金管理公司執(zhí)行總經(jīng)理?xiàng)畹慢垺Ｓ袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)估，“如果按照粉絲量和曝光率來變現(xiàn)，李大霄估值10個(gè)億為參考，楊德龍和葉檀大概在5個(gè)億，其他一些大V最少也有1個(gè)億?！奔t周刊記者看到，截至4月28日，李大霄新浪微博粉絲數(shù)量約226萬，其每天更新微博數(shù)量在10條以上，每條微博評(píng)論數(shù)量少則幾百多則幾千。 對(duì)于當(dāng)前的金融圈“網(wǎng)紅熱”以及自己的“網(wǎng)紅”身份，李大霄在接受紅周刊專訪時(shí)表示，他把網(wǎng)友對(duì)他“A股第一網(wǎng)紅”的稱呼理解為一

10、種褒獎(jiǎng)，代表著部分投資者對(duì)他的關(guān)注。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，一個(gè)人的真正價(jià)值不在于估值多少，而是能幫到多少人，這才是他的真正價(jià)值，“我的態(tài)度是，鮮明的、前瞻的東西才是有價(jià)值的，同步市場(chǎng)只是解釋，滯后市場(chǎng)那是回顧。有前瞻性的同時(shí)能將自己的東西傳遞給受眾，這其實(shí)是一種挑戰(zhàn)，因?yàn)樵谇罢斑€沒實(shí)現(xiàn)之前，我收獲的通常是嘲笑、不屑，這也是我微博評(píng)論上有很多負(fù)面評(píng)論的原因。”不過，李大霄表示，即使不被部分投資者所理解，他也將繼續(xù)保持自己的風(fēng)格。對(duì)于后市，他分析說，A股市場(chǎng)目前已經(jīng)走出了“嬰兒底”，滬指3000點(diǎn)是其地平線，3000點(diǎn)之上的空間是廣闊的，3000點(diǎn)以下是有限的。 楊德龍分析說：“以往證券分析師主要通過傳統(tǒng)

11、方式，比如給基金經(jīng)理進(jìn)行路演或打電話等進(jìn)行傳播，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，有了更多的傳播渠道，形成一定的市場(chǎng)影響力之后，觀點(diǎn)才會(huì)被關(guān)注，自身的市場(chǎng)價(jià)值才會(huì)被體現(xiàn)。不過，現(xiàn)在財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅分析師，最主要的還是要提高自身工作的價(jià)值，以工作能力來打造和維護(hù)自己的知名度和影響力?！?管清友分析說，如果把智慧、智力當(dāng)作商品，其產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)指數(shù)型上升，智慧隨著時(shí)間增長(zhǎng)而積累，歷久彌新。智力這種資源在資本化的道路上一定大有可觀，未來個(gè)人所擁有的智力作為一種資產(chǎn)可能會(huì)被IPO。跟著“網(wǎng)紅”賺錢不易投資不可盲從 外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。面對(duì)熱鬧非凡的金融圈網(wǎng)紅，作為投資者的你又是否敢拿出真金白銀跟著他們炒股呢？ 從近期

12、刷爆財(cái)經(jīng)人士朋友圈的方正證券和海通證券的兩位美女分析師的直播內(nèi)容來看，廖蕾推薦了中興通訊。不過，紅周刊記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從視頻推出當(dāng)日（4月7日）的收盤價(jià)計(jì)算，中興通訊截至28日累計(jì)跌幅為7.5%，同期滬指跌幅為2.1%。此外，紅周刊記者在Wind資訊的研報(bào)欄目里查找發(fā)現(xiàn)，廖蕾并未發(fā)表過任何研報(bào)。 相比之下，李淼至今已發(fā)表11篇券商研報(bào)，其中10篇為4月份之后推出，6篇為4月10日直播視頻發(fā)布之后發(fā)布的研報(bào)。最新的一份研報(bào)為4月26日她與同事吳杰合作發(fā)表的海通證券-四重供需缺口將兌現(xiàn)，預(yù)期煤價(jià)將上漲-煤炭供給側(cè)改革觀點(diǎn)更新之十。記者梳理發(fā)現(xiàn)，盤江股份是其在本月初就曾重點(diǎn)推薦過的個(gè)股之一，而4月份以

13、來，盤江股份累計(jì)漲幅高達(dá)19.16%，此外冀中能源、陜西煤業(yè)、西山煤電、開灤股份等本月表現(xiàn)也相對(duì)搶眼。 紫馬基金山東分公司負(fù)責(zé)人李正光表示，現(xiàn)在金融圈財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅主要分兩種，一是靠顏值，也就是美女證券分析師，二是靠言論，比如李大霄等專業(yè)人士?？款佒惦m然現(xiàn)在比較火，但資歷多比較淺，投資者則純屬娛樂，欣賞下美女養(yǎng)養(yǎng)眼，具體投資操作上并不太有參考價(jià)值。對(duì)于靠言論的網(wǎng)紅，因?yàn)閷I(yè)水準(zhǔn)相對(duì)較高，觀點(diǎn)可以多加關(guān)注。“市場(chǎng)里的人都應(yīng)該懂得，真正有價(jià)值的東西通常是越少人知道越好，如果觀點(diǎn)一旦被廣泛采納，那很可能就成為對(duì)手盤，達(dá)到相反的效果，從這個(gè)角度來說，財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅言論的參考價(jià)值就值得商榷了?！痹谒磥恚壳盎鸨?/p>

14、金融圈“網(wǎng)紅熱”更多地可以理解為是金融機(jī)構(gòu)階段性的創(chuàng)新模式，是一種營(yíng)銷策略，具體在真金白銀投資上參考價(jià)值并不是很大。上市公司跨界網(wǎng)紅 跟風(fēng)多盈利少本刊記者 李壯 Papi醬的首單廣告拍出了2200萬元的天價(jià)，推動(dòng)猴年春節(jié)以來迅速躥紅的“網(wǎng)紅概念”持續(xù)升溫。而二級(jí)市場(chǎng)也有不少股票被冠以網(wǎng)紅概念，其中巴士在線、華斯股份、奧飛娛樂、宋城演藝、廣博股份榜上有名。而且宋城演藝、廣博股份的股價(jià)一直在年線之上。自滬指1月27日見2683點(diǎn)低位至今，廣博股份股價(jià)上漲50%。那么，上市公司收入囊中的“網(wǎng)紅資產(chǎn)”又價(jià)值幾何？對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，網(wǎng)紅時(shí)代真的來了，但目前有成熟的商業(yè)邏輯的也只有直播等少數(shù)資

15、產(chǎn)，這之外的其他資產(chǎn)絕大部分都是炒作。上市公司上演跨界網(wǎng)紅潮 上市公司大規(guī)模涉足網(wǎng)紅主要發(fā)生在最近兩年。去年宋城演藝收購(gòu)網(wǎng)紅資產(chǎn)六間房，今年3月巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)等陸續(xù)上線測(cè)試直播業(yè)務(wù)。直播視頻前期市場(chǎng)培育發(fā)展到現(xiàn)在，已被公眾接受，而且市場(chǎng)也有此方面的需求。 被機(jī)構(gòu)集中關(guān)注的巴士在線，經(jīng)常會(huì)被問到的問題是：“公司為什么做直播業(yè)務(wù)？”公司表示，直播視頻前期市場(chǎng)培育發(fā)展到現(xiàn)在，已被公眾接受，而且市場(chǎng)也有此方面的需求。 目前，巴士在線主營(yíng)業(yè)務(wù)為通訊電聲器材產(chǎn)品和公交電視廣告運(yùn)營(yíng)，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)合計(jì)占其營(yíng)業(yè)收入的99%以上。巴士在線的網(wǎng)紅資產(chǎn)是“Blive”其前身是巴士在線的“我拍TV”，于今年3月底上線

16、，目前正在推廣中。 在投資者互動(dòng)平臺(tái)上，巴士在線強(qiáng)調(diào)：“公司目前直播產(chǎn)品體現(xiàn)出了簡(jiǎn)潔和實(shí)用的風(fēng)格，就是看和播。公司擁有強(qiáng)大的廣告資源和地面推廣隊(duì)伍，以及豐富的媒體資源，對(duì)于發(fā)展注冊(cè)用戶、網(wǎng)紅打造和后期培養(yǎng)具有明顯優(yōu)勢(shì)。” 相比巴士在線從電視廣告跨界移動(dòng)直播，華斯股份則是從服裝跨界社交電商。華斯股份主營(yíng)裘皮服裝服飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，并在此基礎(chǔ)上打造裘皮行業(yè)線上、線下服務(wù)平臺(tái)。2015年5月，華斯股份收購(gòu)優(yōu)舍科技即“微賣”30%的股權(quán)?！拔①u”是一個(gè)基于全網(wǎng)移動(dòng)社交媒體的電商平臺(tái)。因?yàn)楸晨课⒉┊a(chǎn)生的強(qiáng)社交屬性，券商研報(bào)中對(duì)“微賣”平臺(tái)本身以及后續(xù)衍生性產(chǎn)品和服務(wù)持看好態(tài)度。 除以上跨界涉足網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

17、外，樂視網(wǎng)、暴風(fēng)科技、昆侖萬維則通過新設(shè)或并購(gòu)打造直播平臺(tái)?？鞓焚?gòu)以電視直播購(gòu)物為主營(yíng)，現(xiàn)在嘗試“電視直播+微直播”來推動(dòng)“直播購(gòu)物”。順網(wǎng)科技、浙報(bào)傳媒、奧飛娛樂及游久游戲，分別涉足電競(jìng)+直播或者電競(jìng)直播平臺(tái)。 一般而言，電商平臺(tái)、視頻直播、電子競(jìng)技被劃入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)，以上公司也因此披上了“網(wǎng)紅概念”的外衣。 不過，老牌視頻直播平臺(tái)六間房的創(chuàng)始人及CEO劉巖告訴記者：“早期的網(wǎng)紅產(chǎn)生自博客，接著來自微博微信，現(xiàn)在絕大部分網(wǎng)紅群體是從直播平臺(tái)上涌現(xiàn)的，而能和直播平臺(tái)產(chǎn)生網(wǎng)紅數(shù)量相提并論的只有淘寶?！卑创私忉?，網(wǎng)紅資產(chǎn)首推直播+社交電商。 就以上上市公司的做法來看，直播=網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅資產(chǎn)盈利

18、少見 網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然現(xiàn)象，同時(shí)網(wǎng)紅也重構(gòu)了明星產(chǎn)業(yè)和注意力經(jīng)濟(jì)。papi醬究竟是怎樣崛起的并不重要，重要的是網(wǎng)紅概念確實(shí)“打動(dòng)”了許多公司。劉巖向記者表示，互聯(lián)網(wǎng)就是注意力經(jīng)濟(jì)，注意力在哪兒，哪兒就有商機(jī)，“現(xiàn)在有專門做網(wǎng)紅廣告銷售的公司，一年賺幾千萬的公司不是個(gè)位數(shù)”。 各種信息都顯示，新的潮流開始了。 正是這種新潮流，促動(dòng)嗅覺靈敏的上市公司積極介入到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并不是人人都有一杯羹喝，真正賺得利潤(rùn)的是行業(yè)前幾名以及站對(duì)了行業(yè)的企業(yè)。 以目前最火熱的視頻直播為例，整個(gè)行業(yè)主要的盈利點(diǎn)來自虛擬禮物（粉絲打賞），廣告只占一小部分。據(jù)了解，虛擬禮物的發(fā)明者宋城演藝旗下六間房90%的

19、收入來自虛擬禮物。劉巖指出：“從廣告業(yè)務(wù)來說，廣告主在電視上打廣告，會(huì)根據(jù)不同電視臺(tái)和頻道價(jià)值來投放。廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上打廣告，是按點(diǎn)擊量付費(fèi)。我們目前不再接受點(diǎn)擊量廣告投放?！?之所以選擇放棄，是因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊時(shí)用戶都會(huì)跳轉(zhuǎn)到廣告主的公眾號(hào)或者網(wǎng)站，使得直播平臺(tái)的流量出現(xiàn)分流。盡管未來這類廣告會(huì)有可觀收入，但現(xiàn)階段直播平臺(tái)更在意的是流量的累積。不只六間房，其他許多直播平臺(tái)都選擇放棄跳轉(zhuǎn)廣告，從而保證平臺(tái)頁(yè)面的“干凈”、“親和”。劉巖向記者解釋：“實(shí)際上，虛擬禮物也是廣告。網(wǎng)友給主播送禮物，除表示贊賞外，他（她）的名字也出現(xiàn)在了屏幕上這也是廣告?！?從另一個(gè)角度來說，視頻直播平臺(tái)的盈利模式單一打賞

20、。而單一的結(jié)果是平臺(tái)必須有“當(dāng)家花旦”一流的主播。因此，平臺(tái)和主播之間的利益分配成了核心問題。一般而言，直播平臺(tái)除了在打賞收入中拿絕大部分外，不再分享當(dāng)紅主播們的廣告、代言等其他收入，“靠盤剝網(wǎng)紅賺錢，會(huì)壓縮平臺(tái)的收入空間和利潤(rùn)空間，不能太急”。上市公司做網(wǎng)紅多為跟風(fēng) 這也意味著視頻直播平臺(tái)把穩(wěn)定主播群體、做大平臺(tái)當(dāng)做了第一要?jiǎng)?wù)，真正的收獲期還在未來。直播平臺(tái)如此，網(wǎng)紅相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)也是如此，而且有些環(huán)節(jié)完全沒有盈利的可能。 當(dāng)下，上市公司介入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的途徑五花八門。從網(wǎng)紅孵化器到網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)再到網(wǎng)紅IP，上市公司皆有介入。相關(guān)人士向記者指出：“網(wǎng)紅的保質(zhì)期大概三個(gè)月，孵化網(wǎng)紅即使每個(gè)月達(dá)到1

21、0個(gè)，一年最多才百十個(gè)，相比百萬數(shù)量級(jí)的網(wǎng)紅，這能有什么用，會(huì)有多少收入？網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)紅IP更是零收入。papi醬只是個(gè)名字，不是品牌，談后續(xù)IP開發(fā)更是為時(shí)尚早。更有趣的是，一些上市公司企圖用包裝傳統(tǒng)明星那樣包裝網(wǎng)紅，腦袋進(jìn)水了。在可見的一年以內(nèi)，真正的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大玩家只有平臺(tái)。” 艾瑞咨詢的分析師也表示，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈中的一些環(huán)節(jié)還需要嘗試。他說：“網(wǎng)紅的保質(zhì)期不長(zhǎng)，其實(shí)只要是注意力經(jīng)濟(jì)，都需要不斷有新的內(nèi)容刺激點(diǎn)，如果僅僅是個(gè)人魅力，或者依靠一些特長(zhǎng)，很難形成長(zhǎng)期的關(guān)注。如果我們比照過去的明星模式，他們往往是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，會(huì)不斷給明星身上賦予一些新的東西，保持明星的競(jìng)爭(zhēng)力，但現(xiàn)在網(wǎng)紅如果沒有成熟團(tuán)

22、隊(duì)，估計(jì)很難做到這一點(diǎn)。所以如果要做網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司，我認(rèn)為必須要分散化，而且不斷更新，用分散化和不斷的推陳出新，來消化單一網(wǎng)紅的成敗風(fēng)險(xiǎn)以及成長(zhǎng)周期風(fēng)險(xiǎn)。” 目前，上市公司幾乎無一例外地介入到直播平臺(tái)，定位重合率極高，亮點(diǎn)匱乏。業(yè)內(nèi)人士指出，專門做網(wǎng)紅廣告銷售的公司其實(shí)是極有前途的業(yè)務(wù)，但沒有上市公司謀求這些資產(chǎn)，“說明不懂行跟風(fēng)的多”。 據(jù)紅周刊記者梳理，在介入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的上市公司中，網(wǎng)紅板塊業(yè)務(wù)大多處于初始運(yùn)營(yíng)階段，且沒有產(chǎn)生利潤(rùn)。在直接并購(gòu)網(wǎng)紅資產(chǎn)的公司中，只有宋城演藝在去年和今年一季度獲得可觀增長(zhǎng)，旗下直播業(yè)務(wù)平臺(tái)主播人數(shù)超過13萬人。 而在盈利難以外，相關(guān)人士向記者表示了另一種擔(dān)憂：“

23、網(wǎng)紅資產(chǎn)估值沒有標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)注冊(cè)資本300萬的標(biāo)的，估值過億，真的值那個(gè)錢嗎？”該人士指出，這種收購(gòu)讓一些人得以迅速變現(xiàn)，上市公司可以借此推高股價(jià)，“涉嫌資產(chǎn)變現(xiàn)、利益輸送”。因此，他指出，監(jiān)管部門應(yīng)對(duì)這類資產(chǎn)收購(gòu)加大監(jiān)管力度。網(wǎng)紅概念 機(jī)構(gòu)興趣大布局少本刊記者 王博暄 對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)的網(wǎng)紅概念股，機(jī)構(gòu)興趣很大，但是布局卻很少。接受紅周刊采訪的私募機(jī)構(gòu)多認(rèn)為，會(huì)積極關(guān)注調(diào)研網(wǎng)紅概念股，但短期內(nèi)，網(wǎng)紅概念很難形成炒作主線。網(wǎng)紅概念成4月機(jī)構(gòu)調(diào)研熱點(diǎn) Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月份以來，共有348家上市公司獲得機(jī)構(gòu)調(diào)研，在這些公司中，宋城演藝成為當(dāng)之無愧的明星，共獲得千合資本、淡水泉、星石投資在內(nèi)的91家機(jī)

24、構(gòu)調(diào)研，成為關(guān)注之首。公司股價(jià)從去年9月至今幾乎翻了一倍，近期股價(jià)也一直堅(jiān)守在年線之上。 為什么宋城演藝引發(fā)了機(jī)構(gòu)這么大的興趣呢？去年3月公司高調(diào)宣布收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)六間房，開展視頻直播業(yè)務(wù)，而視頻直播恰恰是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最主要的表現(xiàn)形式之一?！霸疽患颐灰娊?jīng)傳的公司，做了多起資本運(yùn)作跨界網(wǎng)紅后就紅起來了”，有私募基金經(jīng)理對(duì)記者表示。而紅周刊記者了解到，六間房依靠5萬名主播吸引到的3000萬注冊(cè)用戶主打在線視頻直播，是其主要商業(yè)模式。 金百镕投資董事長(zhǎng)周楓接受紅周刊采訪時(shí)表示，除了宋城演藝，南極電商也極具代表性。公司基于共享經(jīng)濟(jì)的模式可以幫助淘品牌獲得豐富的供應(yīng)鏈資源和電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。而網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)

25、是擁有數(shù)量龐大的粉絲和影響力，但是不具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等能力，網(wǎng)紅可以將電商運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都交給南極電商的“電商綜合服務(wù)”，南極電商則可以從中獲得綜合電商服務(wù)費(fèi)。從本質(zhì)來說，網(wǎng)紅電商就是品牌商提高營(yíng)銷效率的一種方法?！澳蠘O電商擬建設(shè)的集明星交流與明星商品購(gòu)買于一體的綜合平臺(tái)，以明星和高顏值紅人為吸引點(diǎn)建立PC端和APP移動(dòng)端商城。通過明星、高顏值紅人的產(chǎn)品售賣、分享及互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)和廣大粉絲交流、互動(dòng)并打通購(gòu)物渠道的一站式大眾服務(wù)體系?！闭{(diào)研積極出手謹(jǐn)慎 不過，周楓表示，雖然網(wǎng)紅的出現(xiàn)是這個(gè)時(shí)代的必然結(jié)果，他們也正在改變傳統(tǒng)的電商、廣告、影視業(yè)務(wù)。但是，投資網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要格外慎重，需要耐心謹(jǐn)慎，找到個(gè)性有創(chuàng)意的網(wǎng)紅及其優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)才是正確的路。 而紅周刊記者了解到，對(duì)于網(wǎng)紅，私募多是調(diào)研積極出手謹(jǐn)慎。紅周刊記者采訪到的私募機(jī)構(gòu)幾乎一邊倒地表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)短期難成主線，不會(huì)盲目布局。 恒添投資基金經(jīng)理魏威表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是未來的發(fā)展趨勢(shì)，但二級(jí)市場(chǎng)上，目前網(wǎng)紅概念股票還是比較難炒。首先，因?yàn)榫W(wǎng)紅變現(xiàn)比較難，現(xiàn)在網(wǎng)紅大部分是個(gè)人在做，個(gè)人的變現(xiàn)比較簡(jiǎn)單。例如去年淘寶前十大銷售額排名中，網(wǎng)紅占據(jù)7席，這些網(wǎng)紅并不依賴于淘寶、天貓平臺(tái)的推廣，靠自己的粉絲就可以把銷售額做上去，再進(jìn)行變現(xiàn)。另外，與網(wǎng)紅擦邊的上市公司也魚龍混雜，一些上市公司雖然投資直播網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站，但僅是