百度競價月計劃.doc

1、百度競價月計劃篇一：百度競價推廣工作計劃百度商業(yè)推廣工作計劃一、充分了解掌握口腔、美容整型行業(yè)知識這一點我認(rèn)為非常重要，不懂行就無法準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞、無法準(zhǔn)確把握消費者的心理。二、合理布局賬戶結(jié)構(gòu)a.關(guān)鍵詞在每個單元里不超過 100個；b.每個推廣計劃每日預(yù)算足；c.推廣計劃和單元清晰；三、關(guān)鍵詞調(diào)整a.利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，篩檢，找到有用的進(jìn) 行添加。b.關(guān)鍵詞分類：1、根據(jù)詞性分（主謂賓特點）2、行業(yè)特點四、編輯創(chuàng)意a.標(biāo)題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞。b.內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品特點、脫穎而生，嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞。揣摩詢問客戶的心理。五、著陸頁（訪問 URL ）a.著陸頁和關(guān)鍵詞相符合。六、及

2、時調(diào)整，不斷優(yōu)化不斷的優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、 關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時間、地域等, 并根據(jù)客戶要求及時調(diào)整推廣方式等。七、日常維護(hù)1、調(diào)整關(guān)鍵詞價格，2、關(guān)注新冒生的關(guān)鍵詞，3、不斷優(yōu)選有效率的詞，加大長尾詞，地域性關(guān)鍵詞的投放力度，4、將優(yōu)選曲的詞轉(zhuǎn)移到熱門詞計劃，為其專門撰寫創(chuàng)意、著陸頁，5、檢查刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞，6、否定一些無聊關(guān)鍵詞，7、添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度 （一個單元三四個創(chuàng)意）：8、分析創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)及客戶體驗程度，然后不斷改進(jìn)，達(dá)到極佳效果，9、采取關(guān)鍵詞匹配方式省錢（根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng) 站后臺統(tǒng)計進(jìn)行匹配方式選擇）。篇二：2014年月9月份百度競價SEM工作總結(jié)2014年月9月份工作

3、總結(jié)部門：博愛姓名：時間：10月1日星期三 A、月工 作情況1: 9月上旬的主要工作是中大次病種的擴(kuò)詞和整理，多 賬戶推廣，以及腦瘤病種的搭建，和文案交流頻道頁的改進(jìn)和專題頁的設(shè)計方案。將不同病種的軌跡和標(biāo)識做了調(diào)整。2: 9月15號后接手成都項目的工作，前期主要熟悉賬戶的 結(jié)構(gòu)和維護(hù)賬戶的正常投放，B、當(dāng)月計劃工作一、主要工作情況1:在原計劃中擴(kuò)詞，理清病種的關(guān)系，對應(yīng)的療法和治 療技術(shù)，前期以維護(hù)為主，并按照各病種的關(guān)系單獨建立推 廣計劃，醫(yī)院和治療類為一個計劃，癥狀和其他詞性為一個 計戈L并區(qū)分PC端口和移動，細(xì)分關(guān)鍵詞，以詞性為區(qū) 分方式，并為區(qū)分好的計劃，添加其他百度推廣強(qiáng)樣式， 具

4、體樣式見右圖。2 :為前期區(qū)分好的病種的計劃添加創(chuàng)意，本地醫(yī)院， 特色?？疲麑＜覉F(tuán)隊，500援助基金會，重點為 無疤痕, 無疼痛”治療周期短等特點，并同比介紹醫(yī)院的治療技術(shù)和上 海同步，突生醫(yī)院的先進(jìn)性質(zhì)。為前期的品牌造勢做宣傳。3:刪除了賬戶中不相關(guān)的關(guān)鍵詞，飲食類，遺傳類，傳 染類，奧莫人得血管瘤，肝血管瘤，以及不帶血管瘤的品牌 詞（Ps：對話基本上是男科婦科一些其他疾病。）并找各大醫(yī) 院否詞，以及否一些雜詞，精準(zhǔn)控制進(jìn)來的流量是我們所需 要的。4:移交疝氣和靜脈曲張的賬戶給成都方面的人員，并將 賬戶中的離線寶id和程序做了對接將博愛外科改為血管瘤 的離線寶，將中醫(yī)科改為甲亢病種的離線

5、寶。5:血管瘤賬戶9下旬由現(xiàn)大批量不宜推廣的物料 （百度:URL不連通），主要原因是百度哪邊的服務(wù)器是北京的，在 掃描物料時，血管瘤網(wǎng)站打開速度過慢，造成不連通假象。 解決辦法：申請?zhí)砑恿税俣扔蛎酌麊巍?:和文案部對接，修改網(wǎng)站由現(xiàn)錯誤的地方，病種鏈接 錯誤，手機(jī)站頻道頁直接連接到文章中，和文章撰寫方面的 一些建議。7：由于前期工作重心在血管瘤上面，甲亢科以穩(wěn)定和拓 展為主，其中重點為甲狀腺結(jié)節(jié)。8:網(wǎng)盟健康賬戶做了部分調(diào)整。備注：以上就是9月分做的工作情況，其他部分不再闡述。二、完成情況和未完成項目（未完成需要時間）以及由現(xiàn)問題。1:血管瘤主要病種在 9月底現(xiàn)已搭建完畢，各物料的上 傳已經(jīng)

6、通過審核，并正在分批替換原有的計劃。2:網(wǎng)站訪問異常情況以解決，離線包鏈接錯誤和等待時 間過長以解決。3:疝氣靜脈移交完成，后續(xù)事情完結(jié)。4:賬戶總體框架以成型，其他血管瘤病種別稱暫未完成。5:甲亢科室還未完成拓展，甲亢科室的細(xì)致維護(hù)根據(jù)血管瘤的時間完成情況來判斷需15天的時間來加以完善6:問題：PC網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化效果差，手機(jī)站點層次不清晰， 病種頻道就是文章列表頁，無新意，文章質(zhì)量比較差，圖片 多，加載的時間比較長。7:四川地域競爭力度大，均價居高不下，平均點擊價格 在33-45 ¥之間，同時對手惡意點擊情況比較突生。8:血管瘤閃投做了修改，具體效果看下圖：（Ps：第一張圖片為以前的，

7、 后三張為新設(shè)計的閃投， 顏 色做了對比，并突生病種。）C:下月工作計劃與目標(biāo)一、血管瘤科室1:網(wǎng)盟賬戶的搭建，和設(shè)計部溝通需要重新設(shè)計一份比 較有吸引度的圖片創(chuàng)意。2:健康賬戶的構(gòu)建，將原有賬戶中自造的關(guān)鍵詞剔除， 重新添加（原因：百度健康做了升級， 原有的那種樣式的展現(xiàn)有影響。）3:問答樣式，原先沒有做由來，10月份將給搭建完成。4:病種別稱關(guān)鍵詞的收集，完善賬戶的病種結(jié)構(gòu)。二、甲亢科室1:主體計劃的完善，并完成上面血管瘤科室的工作內(nèi)容。三、賬戶中病種對話，預(yù)約，到診的以及地域的消費分析 和統(tǒng)計將效果好的病種加大力度，效果差的病種做部分控制.四、新同事的培訓(xùn)。D :工作開展的不足之處與進(jìn)步

8、 .不足:總體對格局的把控有偏差，對地域競爭的情況分析 不夠徹底，.總結(jié)能力有待加強(qiáng)。進(jìn)步：對賬戶總體掌握比前期 有了進(jìn)步，各項工具使用以及其他部門的溝通上升明顯?？?結(jié)由一句話，感想就要敢做，敢做就有收獲.E:工作建議與要求新項目團(tuán)隊，各部門都在穩(wěn)步前進(jìn)，科室問題在一項一 項解決，走在前進(jìn)的大路上。建議：辦公室衛(wèi)生工具比較少，掃把，拖把基本上找不到，或者是有損耗的，衛(wèi)生難以 清除。建議各辦公室配備必需的日常生活工具。F:工作總結(jié)篇三：百度醫(yī)療競價賬戶規(guī)劃方案百度賬戶規(guī)劃方案1.前言由于百度婦科之前賬戶目前分類繁多，關(guān)鍵詞數(shù)量也比 較龐大，統(tǒng)計到診率，消費對比也要有個過程，隨著時間的 推移，百

9、度賬戶的統(tǒng)計及數(shù)據(jù)分析達(dá)到了一定的積累程度， 為了進(jìn)一步增加門診到診量，推廣資金花到實處，在下面的 日子里必須在對百度賬戶更大的細(xì)化。2.賬戶規(guī)劃按照半年來統(tǒng)計的數(shù)據(jù)及消費情況把婦科賬戶的關(guān)鍵詞 及分類進(jìn)行統(tǒng)一的整理，刪除掉到診率，點擊率比較低的關(guān) 鍵詞，增加流量詞，轉(zhuǎn)化率高的詞組，整理由一份新婦科賬戶關(guān)鍵詞文檔，在與咨詢部溝通，從患者角度篩選一遍關(guān)鍵 詞，通過層層篩選，整理新婦科百度競價賬戶。3.關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化由于老婦科賬戶關(guān)鍵詞創(chuàng)意種類比較繁多，關(guān)鍵詞數(shù)量 也比較龐大，對于質(zhì)量度的提升如果全去做有一個長時間的 過程，不利于短時間內(nèi)提高業(yè)績。鑒于目前人員配置有限， 采取以下辦法：(1)精心

10、優(yōu)化新總結(jié)由來的競價賬戶(2)鑒于百度賬戶質(zhì)量度的不準(zhǔn)確性，利用調(diào)詞軟件上 面的質(zhì)量度來進(jìn)行關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化；(3)注意質(zhì)量度架構(gòu)的合理性， 從患者角度去考慮問題， 做到為患者而建的賬戶。4.打造以患者為核心的引導(dǎo)頁引導(dǎo)頁鏈接的重要性不言而喻，做了很多競價賬戶細(xì)化 的工作如果最后給患者看的頁面不是患者想要看到的，患者 停留在該頁面的跳由率可想而知，之前做的工作前功盡棄， 所以百度競價賬戶的引導(dǎo)頁鏈接如果去做，這是一個重中之 重的事情，目前考慮采取以下辦法：(1)由比較熟悉婦科知識的編輯通過患者考慮角度由發(fā)來撰寫引導(dǎo)頁文章，文章 內(nèi)容要考慮幾點：例如醫(yī)院專家，技術(shù)，費用，口碑等方面;(2)分析個類病種及各個年齡階段的患者所考慮的問題， 從分析中尋找患者需要看到什么，抓住吸引患者的眼球，去 寫文章，創(chuàng)造文章；(3)引導(dǎo)頁文章要與時俱進(jìn)的去更新，每個季節(jié)包括每 個時段都要有不同于其他醫(yī)院的地方，定期的更新對搜索引 擎的關(guān)注也有提高，文章不能機(jī)器化，要從患者身上去寫。5.競價價格全程監(jiān)控由于老百度賬戶關(guān)鍵詞繁多，在加上其其他競價