廣告學(xué)第五章-廣告策略

1、第五章第五章 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國廣告學(xué)目目 錄錄中國廣告學(xué)目目 錄錄中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略【例】順風(fēng)牌電扇：一戶一臺(tái)、一房一臺(tái)、一人一臺(tái)國氏全營養(yǎng)素：減肥僅僅是為了美嗎？中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略品牌誘導(dǎo)策略的必備條件品牌誘導(dǎo)策略的必備條件中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國廣告學(xué)中國廣告學(xué)中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣

2、告策略企業(yè)銷售廣告策略中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略可口可樂與百事可樂是市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，占有率極高，在 消費(fèi)者心目中的地位不可動(dòng)搖?！胺强蓸贩强蓸贰钡亩ㄎ坏亩ㄎ皇蛊呦蔡幱谂c“百事”、“可口”對(duì)立的類別，成為可樂飲料之外的另一種選擇。中國廣告學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 企業(yè)銷售廣告策略企業(yè)銷售廣告策略不僅避免了與兩巨頭的正面競爭，還巧妙地與兩品牌掛鉤，使自身處于和它們并列的地位，成功的類別定位使七喜在美國龍爭虎斗的飲料市場上占據(jù)了老三的位置。中國廣告學(xué)目目 錄錄中國廣告學(xué)

3、第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略中國廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略中國廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略中國廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略摩托羅拉超薄穿透摩托羅拉超薄穿透中國廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略中國廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略中國廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略中國廣告學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告

4、策略產(chǎn)品非價(jià)格競爭中的廣告策略中國廣告學(xué)目目 錄錄中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略成長期的廣告策略成長期的廣告策略:中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生

5、命周期與廣告策略中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略成熟期廣告策略成熟期廣告策略:中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略衰退期的廣告策略衰退期的廣告策略:中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略中國廣告學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 商品市場生命周期與廣告策略商品市場生命周期與廣告策略中國廣告學(xué)目目 錄錄中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷

6、售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠

7、道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)第四節(jié)第四節(jié) 企業(yè)銷售市場和渠道選擇企業(yè)銷售市場和渠道選擇中國廣告學(xué)目目 錄錄中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略n舒蕾n飄影n清逸n美濤中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié)

8、企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略海爾海爾中國廣告學(xué)第五節(jié)

9、第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)中國廣告學(xué)中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)早期的可口可樂標(biāo)志出于不同場合的使用需要出現(xiàn)了不同的字體類型，其標(biāo)志字體主要有兩種形式，打印的和手書的兩種，前者中 規(guī)中矩，后者奔放飄逸。上面是1886年用粗襯線體（Slab serif）打印的第一個(gè)可口可樂標(biāo)志，下面是1887年羅賓遜用斯賓塞體（Spencerian script）手書的標(biāo)志。手書的斯賓塞體有著更為流暢的曲線以及優(yōu)雅的飄帶。早期的可口可樂標(biāo)志（早期的可口可樂標(biāo)志（19世紀(jì)世紀(jì)80年代）年代）中國廣告學(xué)二戰(zhàn)時(shí)期的可口可樂標(biāo)志（二戰(zhàn)時(shí)期的可口可樂標(biāo)

10、志（20世紀(jì)世紀(jì)30、40年代）年代）可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸形成了完整的視覺傳達(dá)系統(tǒng)，確定了斯賓塞字體為標(biāo)準(zhǔn)字體，紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，成為廣告業(yè)界著名的“可樂紅”，完善了企業(yè)形象設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化準(zhǔn)入機(jī)制。中國廣告學(xué)成長期的可口可樂標(biāo)志（成長期的可口可樂標(biāo)志（20世紀(jì)下半葉）世紀(jì)下半葉）在20世紀(jì)50、60年代，可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)相比之前出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展局面。如可口可樂公司將文字放置在“魚尾”的形狀內(nèi)，使用“魚尾”形狀標(biāo)志取代以前單一的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。到了20世紀(jì)90年代，可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)以經(jīng)典的玻璃瓶形象為背景，使用具有立體感的氣泡作為裝飾，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)更為生動(dòng)。中國廣告學(xué)可口可樂標(biāo)志設(shè)計(jì)在經(jīng)過多種形式的改

11、變之后，最終又回歸經(jīng)典以斯賓塞字體為標(biāo)志主體（如圖4），并放大和重復(fù)那根優(yōu)雅 的白色飄帶，體現(xiàn)簡約、優(yōu)雅、大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格。至2009年的 標(biāo)志設(shè)計(jì)中，則干脆拋棄了斯賓塞字體下方白色的飄帶，而直接使用老的手書體，把白色字體改成了紅色，既簡約，又醒目，傳達(dá)性更強(qiáng)。成熟期的可口可樂標(biāo)志（成熟期的可口可樂標(biāo)志（21世紀(jì)）世紀(jì)）中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策

12、略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略A D C D 中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略B B C A A 中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略A A C 中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略B A D A中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略B D C A中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略AC BD BC 中國廣告學(xué)第五節(jié)第五節(jié) 企業(yè)廣告的商標(biāo)策略企業(yè)廣告的商標(biāo)策略ABC ACD 中國廣告學(xué)第五節(jié)