中國機箱市場年度分析報告

1、2005-2006年中國機箱市場年度分析報告機箱產品在所有的電腦配件產品中技術含量較低，但隨著市場激烈的競爭，促使機箱廠商也要在技術上下功夫。2005年度，鋁合金機箱已經確立了它的主導地位；另外，環(huán)保機箱作為機箱技術發(fā)展的新方向也被得到廣泛重視；通過加厚機箱的側板來達到有效屏蔽有害電磁輻射、如何使用獨特的技術來解決有害氣體等一些措施和討論也吸引了眾多消費者的眼球。 縱觀2005年度的中國機箱市場，其關注度和2004年一樣依舊熱度不減，其主要促動力來自于三股：愛國者、金河田以及世紀之星，但卻不僅僅是該三股廠商。國內玩家所熟知的散熱器大廠如酷冷至尊、Tt等均相繼推出了大量的中高檔新品機箱，國外的散

2、熱器制造商更是頻頻亮出它們的頂級機箱產品來刺激國內的消費者，為爭奪機箱冠軍的寶座而不息余力。 一、市場結構分析 (一) 品牌格局1、整體市場品牌格局 機箱作為電腦的一部分，其作用不可小看，其合理的內部構架與獨特的散熱系統(tǒng)，是電腦能夠穩(wěn)定運行的基本保證。在互聯(lián)網消費調研中心進行的“2005年最受用戶關注的機箱品牌調查”結果顯示，前十名品牌的關注比例之和達到87.8%，呈現出高品牌集中度態(tài)勢。 圖1 2005年度中國市場最受關注的十大機箱品牌 從目前整個機箱市場來看，金河田、愛國者和世紀之星仍占據著機箱市場的半壁江山，在2005年度三者的關注比例之和達50.9%。其中金河田以23.0%的關注比例贏

3、得“2005年度最受用戶關注的機箱品牌”稱號；愛國者在2005年度的品牌關注排行中位居第二，其關注比例為17.8%，與金河田的關注比例差距為5.2個百分點；2005年度世紀之星的關注比例達10.1%，也入圍了前三甲之列。在2005年度中，金河田、愛國者和世紀之星在第1至第4季度中始終把守己的市場份額，并牢占據著品牌關注排行榜的前列。 在年度的品牌關注排行榜中，富士康、航嘉、多彩分列第四至第六名，關注比例分別為9.3%、8.4%與7.7%，其中富士康排名比2004年提高了一位。技嘉和華碩作為兩個主板一線大廠，卻以3.6%和2.6%的優(yōu)異成績排在第七名和第九名的位置，而永陽這次卻與前十名無緣，以2

4、.1%的份額排在了第十一位。從年度的排行情況上看，2005年度，金河田、愛國者、世紀之星、富士康、航嘉和多彩繼續(xù)位居前六名，其累計關注比例超過75%，說明整體機箱市場的品牌格局相對穩(wěn)定。 2、季度市場品牌格局 圖2 2005年第1季度中國市場最受關注的十大機箱品牌 在2005年第1季度中，機箱品牌的關注度均較高，其主要原因是因為春節(jié)及開學裝機的用戶較多。從入圍前三甲的品牌來看，金河田以24.7%的高關注比例位居榜首，愛國者占據第二，關注比例為19.7%，位居第三的為世紀之星，其占據了9.7%的關注比例。 圖3 2005年第2季度中國市場最受關注的十大機箱品牌 在2005年第2季度中機箱品牌的關

5、注排行出現了一定變化，其中變化最明顯的是富士康關注度有較大幅度提升，其從上季度的8.2%上升至9.7%，并躋身品牌關注排行榜的前三甲之列。另外，在第2季度中，金河田機箱以較大優(yōu)勢列居首位，其關注比例為23.7%，愛國者繼續(xù)占據第二，關注比例為18.4%，世紀之星關注比例為9.2%，以0.5個百分點的微弱差距落居富士康之后，位居第四位。 圖4 2005年第3季度中國市場最受關注的十大機箱品牌 在2005年第3季度，各機箱品牌的關注排行仍出現了明顯變化。其中變化明顯的是世紀之星以10.6%的關注度再次回到第三名的位置，而航嘉在第3季度中的關注度超過了富士康和多彩，一舉躍居至第四位。占據冠亞軍的兩大

6、品牌仍沒有變化，繼續(xù)被金河田和愛國者所把持，二者的關注比例分別為22.6%和16.0%。 圖5 2005年第4季度中國市場最受關注的十大機箱品牌 在2005年第4季度。各機箱品牌的關注排行依然發(fā)生著微妙的變化。航嘉關注度繼續(xù)大幅提升，最終以10.9%的高關注比例超過世紀之星而躋身至品牌關注排行榜的前三甲之列，世紀之星則以10.8%的關注比例排名第四。占據榜首的金河田關注度出現輕微下滑，關注比例下降為21.4%，而位居第二的愛國者關注度略有提升，關注比例增至17.2%。 (二) 產品結構 圖6 2005年度最受用戶關注的前十款機箱 從產品關注度來看，愛國者月光寶盒S01以其相對低廉的價格、優(yōu)質的

7、做工贏得了超過15萬的關注指數從而以絕對優(yōu)勢成為整個2005年度最受用戶關注的一款機箱。占據第二的仍為愛國者旗下產品309機箱，該產品特點是外觀新穎時尚，價格低廉。排名第三的為技嘉 GC-505B1機箱，該機箱是面向中低端客戶的一款優(yōu)質產品。 在第四至第六的三款產品中百盛、愛國者和金河田均有所斬獲。占據第四位的為百盛 38度冷靜王L101，其銀、黑的外觀，尤其加之面板液晶顯示溫度的功能，更利于用戶檢測硬件工作狀態(tài)。愛國者月光寶盒S02占據第五。金河田颶風系列8185B/S位居第六位，該產品是一款符合38度規(guī)范的機箱，并以較低的價格贏得用戶的認可。 最后入圍的四款產品分別為世紀之星 X戰(zhàn)警、金河

8、田 藍盾2022S、百盛 38度冷靜王 L101和金河田 SOHO系列7606B/W。 總體來看，2005年度入圍的前十款最受用戶關注的機箱基本掌控了價格實惠的優(yōu)勢，在外觀上做出特點，在技術上符合標準。 •重點機箱廠商競爭力評價 二、重點廠商競爭力評價 (一) 金河田 1、品牌競爭力 圖7 2005年1-4季度金河田機箱關注比例走勢 據ZDC的數據統(tǒng)計顯示，在2005年度的四個季度中金河田的關注比例均超過了20%，分別為24.7%、23.7%、22.6%和21.4%。從整體關注指數來看，金河田機箱品牌的整體走勢呈下降趨勢，這與新入圍品牌和眾廠商采取的積極推廣策略不無關系。

9、2、產品競爭力 圖8 2005年度最受用戶關注的前三款金河田機箱 據ZDC的數據統(tǒng)計，在2005年度最受用戶關注的前三款金河田機箱型號分別是：颶風系列8185B/S、藍盾2022S、SOHO系列7606B/W。這三款產品設計較新穎，滿足了不同層次的用戶需要，金河田颶風系列8185B/S主要面向于追求性能的桌面家庭用戶；金河田藍盾2022S主要面向于喜歡影音娛樂型的發(fā)燒友，而金河田 SOHO系列7606B/W更適合在企業(yè)、公司上班的白領用戶。 3、價格競爭力 上述金河田三款產品的價位主要定位在280-400元的區(qū)間內，適合不同檔次的裝機人群，另外還可以給用戶一個較好的選擇余地。產品的受關注度依然

10、隨價錢的升高呈遞減趨勢，市場上其他品牌機箱產品較受關注的價格也為300元左右，可見，將這個價格臨界點控制好應該是個關鍵的環(huán)節(jié)，要超過這個價位，則可能更需要其他方面的優(yōu)勢來支持。4、促銷競爭力 在機箱市場中促銷讓利的場面并不多見，但為答謝廣大消費者對金河田產品的厚愛，金河田在2005年年底舉辦了一個幸運抽獎的活動。(二) 愛國者1、品牌競爭力 圖9 2005年1-4季度愛國者機箱關注比例走勢 據ZDC的數據統(tǒng)計顯示，在2005年的四個季度中愛國者的關注比例分別為19.7%、18.4%、16.0%和17.2%。從整體關注指數來看，愛國者機箱品牌的整體走勢從Q1至Q3雖然有下降趨勢，但從Q4開始有小

11、幅上揚態(tài)勢，關注度總體保持平穩(wěn)。 2、產品競爭力 圖10 2005年度最受用戶關注的前三款愛國者機箱 根據ZDC的數據統(tǒng)計，2005年度愛國者關注度最高的前三款機箱分別為：月光寶盒 S01、愛國者309、月光寶盒S02。月光寶盒S01在2005年連續(xù)四個季度蟬聯(lián)產品關注排行榜冠軍的位置。而愛國者309及愛國者月光寶盒S02則分別在Q3、Q4兩個季度由原來的第四、第五名分別跌到了第五名和第七名的位置。雖然愛國者309及愛國者月光寶盒 S02在年底奪回了第一、二的位置，但與第三名相比優(yōu)勢并不明顯，可見來自第三四名的產品已經對第二名的位置構成了一定影響。入圍的愛國者產品主要面向中低端用戶，裝機價位在

12、4000元至5000元左右，愛國者月光寶S01與愛國 309的價格均為300元，愛國 月光寶盒 S02的價格為330元，總的產品價格較低廉。 3、價格競爭力 從上述三款產品特點來看，該系列產品主要特點是價格比較低廉，機箱用料優(yōu)秀，雖然機箱這種產品沒有過時與不過時這一說法，但是該款產品在市場上已經很久，是一代經典機箱。該系列產品價格定位在300元左右，是4000-5000元的主流裝機配置中是一款很具有性價比的產品。價位在300元的愛國者產品要比價位在300元以上的愛國者產品更受用戶關注，如愛國者 月光寶盒 S01與愛國者 309對愛國者 月光寶盒 S02。(三) 世紀之星 1、品牌競爭力 圖11

13、 2005年1-4季度世紀之星機箱關注比例走勢 2005年度，世紀之星在第1至第4季度的關注比例分別為9.7%、9.2%、10.6%和10.8%。從整體關注指數來看，世紀之星機箱品牌的整體走勢呈上揚態(tài)勢，雖然Q2有小幅下滑事態(tài)，但隨著Q3的大幅上揚所彌補，總體走勢非常喜人。2、產品競爭力 圖12 2005年度最受用戶關注的前三款世紀之星機箱 據ZDC的數據統(tǒng)計，2005年度最受用戶關注度的前三款世紀之星機箱產品分別為：X戰(zhàn)警、X502P和X503B。世紀之星X戰(zhàn)警的設計主要面向于游戲發(fā)燒友，而世紀之星 X502P和世紀之星X503B則面向是的普通裝機用戶。3、價格競爭力 上述三款產品除了X戰(zhàn)警價格定位較高之外，其余兩款產品都是目前市場上正在熱銷的產品，其價格定位在300-500元的區(qū)間內，從價格對比同類品牌的產品來看并不具備優(yōu)勢。但X戰(zhàn)警460元的價位卻沒有使之受到冷落，相反甚至超過了其他品牌低之價位的產品，可以算得上其價格配合性能合作出的一個成功之舉。 從目前發(fā)展趨勢，在2006