豐澤園中秋DIY暖場(chǎng)活動(dòng)方案DOC

1、豐澤園中秋DIY暖場(chǎng)活動(dòng)策劃方案一i、活動(dòng)主題：“月潤(rùn)豐澤 樂(lè)在中秋”主題DIY暖場(chǎng)活動(dòng)二、活動(dòng)時(shí)間：2014年9月6日一一9月7日（活動(dòng)持續(xù)兩日）三、活動(dòng)地點(diǎn)：豐澤園營(yíng)銷(xiāo)中心四、活動(dòng)目的：1 .活動(dòng)以歡慶中秋為主題，提升項(xiàng)目親和力，以項(xiàng)目為根本活動(dòng)為噱頭擴(kuò)大推廣， 提高市場(chǎng)關(guān)注度和案場(chǎng)到訪量2 .以月餅DIY和傳統(tǒng)游戲?yàn)猷孱^賺足市場(chǎng)眼球，引起廣大客戶(hù)關(guān)注，吸引媒體曝 光3 .借活動(dòng)提高銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)人氣，提升豐澤園的品牌知名度和美譽(yù)度4 .為老客戶(hù)推出老帶新優(yōu)惠政策，以此挖掘潛在客戶(hù)目標(biāo)，促進(jìn)案場(chǎng)銷(xiāo)售五、參與人員豐澤園老客戶(hù)與意向客戶(hù)（預(yù)計(jì)100組左右）六、活動(dòng)宣傳支持提前一周進(jìn)行全方位廣告宣傳支

2、持，包括官方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、DM單頁(yè)、微信、短信、電話，其中以DM單頁(yè)發(fā)送及網(wǎng)絡(luò)和微信推廣進(jìn)行集中宣傳，以求 覆蓋度及曝光率。9月1日-9月6日制作“月潤(rùn)豐澤樂(lè)在中秋”字樣的中秋節(jié)邀請(qǐng)卷（建議 樣式制作新穎）短信或電話通知邀請(qǐng)客戶(hù)來(lái)豐澤園領(lǐng)取邀請(qǐng)卷。9月1日-9月6日新DM單頁(yè)派發(fā)，推出月潤(rùn)豐澤 樂(lè)在中秋系列活動(dòng)，并 推出老帶新新優(yōu)惠政策。9月1日-9月6日微信與官方網(wǎng)站推廣以活動(dòng)為主題的系列宣傳，以“月 潤(rùn)豐澤樂(lè)在中秋”為主題，突出中秋歡樂(lè)氣氛。以上活動(dòng)的目的宗旨在達(dá)到強(qiáng)化活動(dòng)宣傳效果和彰顯開(kāi)發(fā)商人性化的經(jīng)營(yíng) 理念。DM單頁(yè)、微信、網(wǎng)絡(luò)的訴求圍繞活動(dòng)主訴求和輔助訴求共同推廣，讓客戶(hù) 感受到

3、本次活動(dòng)的可參與性及有利可圖性，吸引客戶(hù)來(lái)訪，有效促進(jìn)售樓處來(lái)訪 客戶(hù)量增加。DM單頁(yè)建議在9月3日-9月7日派發(fā)，針對(duì)姚村、王莊、南辛、 時(shí)莊等鄉(xiāng)鎮(zhèn)派發(fā)。微信及其網(wǎng)絡(luò)的推廣建議循序漸進(jìn)的推廣方法，9月1日-9月3日，以中秋節(jié)舉家團(tuán)圓為主題突出親人之情， 不表現(xiàn)項(xiàng)目本身，博取客戶(hù)好 感，9月3日-9月7日，宣傳豐澤園中秋活動(dòng)亮點(diǎn)，吸引新老客戶(hù)來(lái)訪參與活動(dòng) 贏得精美禮品。短信訴求主要突出活動(dòng)亮點(diǎn)及其可參與性， 并且有精美禮品相送，以此來(lái)更 有效的吸引客戶(hù)來(lái)訪。七、活動(dòng)宣傳訴求主訴求：月潤(rùn)豐澤 樂(lè)在中秋輔助訴求：1.月餅DIY歡樂(lè)齊分享2. 博餅歡樂(lè)惠博出2014狀元郎3. 歡喜摸秋世紀(jì)同樂(lè)4.

4、歡慶團(tuán)圓詞謎濟(jì)花燈圓月鬧中秋5. 中秋游戲共歡樂(lè) 精美禮品贏回家八、活動(dòng)組成及環(huán)節(jié)活動(dòng)組成：1.迎賓拍照+2.月餅DIY制作+3.猜燈謎+4.博餅+5.摸秋+6.投壺 活動(dòng)環(huán)節(jié)：迎賓到場(chǎng)拍照留念一一月餅 DIY客戶(hù)自由猜燈謎一一博餅活動(dòng)和 摸秋活動(dòng)一一投壺游戲一一活動(dòng)結(jié)束九、活動(dòng)流程活動(dòng)持續(xù)兩天，兩天的活動(dòng)時(shí)間安排一致地點(diǎn)時(shí)間內(nèi)容豐澤園營(yíng)銷(xiāo)中心活動(dòng)前天晚上所有現(xiàn)場(chǎng)布置工作準(zhǔn)備完畢9:00以前工作人員到位，檢查活動(dòng)準(zhǔn)備情況8:00-11:00引領(lǐng)來(lái)賓背景板拍照，暖場(chǎng)音樂(lè)響起10:00-11:00博餅環(huán)節(jié)9:00-11:00客戶(hù)自由月餅DIY制作9:00-11:00客戶(hù)自由投壺9:00-11:00

5、摸秋劃、節(jié)11:00活動(dòng)結(jié)束，月餅發(fā)送月餅DIY、投壺環(huán)節(jié)和猜謎環(huán)節(jié)員穿整個(gè)活動(dòng)，任意時(shí)間參與十、活動(dòng)規(guī)則1）月餅DIY制作，每個(gè)家庭為一組，每組客戶(hù)可以根據(jù)月餅制作老師的指導(dǎo)制 作一個(gè)月餅，進(jìn)行月餅制作和烤制，贈(zèng)送的月餅禮品包含自己制作的月餅。2）博餅環(huán)節(jié)設(shè)立時(shí)間是每天 10:00-11:00 ,客戶(hù)排隊(duì)擲色子，根據(jù)游戲規(guī)則，投擲出對(duì)應(yīng)圖片的點(diǎn)數(shù)可以獲得相應(yīng)的禮品（游戲只限男性參與）。3）摸秋環(huán)節(jié)（游戲只限女性與兒童參與），蒙上眼睛原地轉(zhuǎn)三圈，然后走到桌前 摸取禮品，客戶(hù)最終得到的禮品是觸碰到的第一個(gè)禮品。4）小游戲投壺，每個(gè)客戶(hù)派發(fā)6支箭，在規(guī)定距離內(nèi)往壺內(nèi)投擲，投中 5個(gè)以 上者（包括5個(gè)）贏取小禮品獎(jiǎng)勵(lì)。十一、售樓處內(nèi)部包裝活動(dòng)以中秋節(jié)舉家團(tuán)圓為主題，售樓處包裝要充滿(mǎn)家庭溫馨和睦的氣氛。音樂(lè)播放以輕音樂(lè)為主，襯托節(jié)日氣氛。氣球以粉色為主，紅色、黃色為輔，飄滿(mǎn)售樓處屋頂，突出溫暖的感覺(jué)。 創(chuàng)意式花燈和中國(guó)結(jié)在售樓處角落擺放，充滿(mǎn)節(jié)日氣氛。十二、售樓處外場(chǎng)劃分及包裝各個(gè)區(qū)域用警戒線劃分出區(qū)域，