電影營銷策劃

1、專業(yè)文檔保密類別 _編號 _中國傳媒大學南廣學院文化市場營銷學結課論文系別媒介管理系專業(yè)影視制片管理班級08 制片姓名趙昕學號20080417028中國傳媒大學南廣學院年月日WORD 資料可編輯范文范例學習指導目錄一、電影概況2（一）影片介紹2（二）內容簡介2二、市場分析3（一）優(yōu)勢分析3（二）劣勢分析3三、目標市場4（一）賣點分析4（二）目標市場4四、預計票房5五、宣傳方式及廣告投放5（二）營銷傳播階段劃分5（三）影片各階段宣傳重點6（四）“ AIDA ”整合營銷模型7（五）影片前期宣傳范式（2 個月內）7六、戰(zhàn)略合作伙伴及模式8（一）商業(yè)合作模式8（二）常規(guī)品牌贊助計劃9（三）影片開關機發(fā)

2、布會冠名10（四）影片首映冠名10補充10七、核算11word 整理版范文范例學習指導一、電影概況2011 年電影版李獻計歷險記將在我國國內上映。作為一部由在網絡上被網友盛贊為“ 2009 年最牛的國產動畫片”、“2010 土豆映像節(jié)最佳動畫片獎”改編的電影，（一）影片介紹中文片名：李獻計歷險記外文片名： Li Xian Ji Li Xian Ji導演：郭帆主演：房祖名、王子文、陳羽凡、胡海泉制片人： 安曉芬、方平作品類型： 冒險、愛情、動畫、科幻國家地區(qū)：中國對白語言： 中文上映時間： 2011 年 8 月 18 日制作公司 ：大盛國際傳媒（北京）有限公司北京麥特文化發(fā)展有限公司北京樂觀文泰

3、傳媒有限公司（二）內容簡介李獻計是一位患有“差時癥”的病人，一直以來，他被這種奇特病癥所困擾，與整個世界格格不入，直到他遇見王倩。然而，一場突如其來的意外打破了二人平靜幸福的生活，無法接受現(xiàn)實的李獻計再次陷入了差時癥的漩渦當中。終于有一word 整理版范文范例學習指導天，李獻計獲得一張可以穿越時光回到過去的游戲光盤，為了拯救失去的戀人，李獻計不惜以賣腎為代價，打造金屬手臂，只為能夠打通這款游戲。在眾多高人的指引下，李獻計開始了一段為愛而生的超時空冒險，然而，即使可以回到過去，那份愛情是否還存在，李獻計心里一樣沒譜 二、市場分析（一）優(yōu)勢分析1.根據曾在網絡上風靡一時的同名經典動畫短片改編而成，

4、并獲得2010 土豆映像節(jié)最佳動畫片獎；2.李獻計歷險記自身已經擁有固定的粉絲群，更是眾多宅男宅女的追崇對象；3.影版李獻計歷險記的主創(chuàng)團隊大部分屬于80 后，曾獲奧斯卡最佳攝影指導的鮑德熹和著名電影監(jiān)制方平也會加盟該片；4.李獻計歷險記男主角“龍?zhí)印狈孔婷旧莩?，宅男形象首次曝光?.李獻計歷險記的導演郭帆出身廣告行業(yè)，對于市場的推廣有一定心得；6.人人都失去過不愿失去的，都有想要挽回而又無能為力的事，李獻計歷險記以失戀后情緒為題材，更容易使受眾感同身受；7.李獻計歷險記打牌演員云集，更容易帶動各自的粉絲群；8. 李獻計歷險記在一定方向上夜體現(xiàn)了一種堅持不懈的追求，一種對夢想的不放棄，在

5、某種程度上更好的獲得一定的關注度；9.涉及熱點話題：本拉登；10.電影版李獻計歷險記實為我國第一部真人動漫電影，具有很強的期待性。（二）劣勢分析word 整理版范文范例學習指導1.李獻計歷險記作為一部由網絡動畫改編的國產電影，在一定程度上限制了受眾群體；2.李獻計歷險記在拍攝過程中并沒有進行強勢宣傳，在宣傳過程中存在著差距，不能以大片的形式展現(xiàn)在公眾的面前；3.8 月電影市場大片云集，一直未有空檔期，影片數量之多必然沖擊影院排片的計劃，李獻計歷險記是否能夠得到場次貨較多的場次是一大難題；4.李獻計歷險記本身是有網絡動畫改編，各大網站都可以看到，在某種程度上也有可能會影響到觀影的人數。三、目標市

6、場（一）賣點分析李獻計歷險記是一網絡流行動畫改編，在人物形象與故事情節(jié)上別具一格，主角人物選擇不僅在年輕受眾中容易接受，而且在其他年齡層的受眾中也是頗受歡迎的，各個不同年齡層段都可以在影片中尋找到自己的影子，幾句感染力。該影片最優(yōu)秀的賣點：情感。文化：尋找靈魂的旅程、世界和平發(fā)展問題、信念信仰情節(jié)：以游戲貫穿全片，不予影片慣常雷同，曲折生動，扣人心弦技術表現(xiàn)：影片音樂制作、動畫技術、動畫展示效果、特技效果、渲染效果等人物：李獻計，以一個患有時差癥的失戀青年為主角，拉近其與受眾的距離，近在身邊（二）目標市場關注這部電影的受眾是最有消費能力的群體，以時尚白領、職場精英、宅男宅女、大學生為主，喜歡嘗

7、試新鮮事物，總是走在時尚潮流的前沿;（ 1）基礎觀眾80 后，90 后兩年前的動畫李獻計歷險記已經擁有良好的市場效應和群眾基礎。word 整理版范文范例學習指導兩年后的他們也隨著主人公的成長，如今也已經成為電影消費的主流人群，掌握部分話語權的人們。（ 2）新觀眾群70 年代影片將直擊中產階級和小資白領們心中最柔弱的部分成為他們集體對過往所失去的表示致意四、預計票房預計票房： 8500 萬發(fā)行范圍： 30 個省市、 300 個城市、 37 條院線同步上映、 4000 多塊銀幕、 40000 場以上放映場次、 3000000 人次以上觀影人數、 500 多膠片拷貝、 300 多數字拷貝電視頻道：

8、CCTV 6 以及各點播電視、頻道將會多次播放DVD 發(fā)行： 10 萬張正版 DVD視頻網站：直播 +分享預計上映： 2011 年 8 月五、宣傳方式及廣告投放（一）定制化“品牌 +電影 +終端促銷”整合娛樂營銷計劃獨家電影植入式營銷：品牌植入式營銷A+ 級 ； 故事情節(jié) +對白植入電影形象授權 ：主題曲 MV 植入；電視廣告TVC 植入、產品包裝、媒體投放網絡創(chuàng)意互動 ：網絡互動專區(qū)、電影頻道、產品專區(qū)、積分換禮、網絡互動小游戲、屏保壁紙下載聯(lián)合活動推廣 ：電影開關機儀式；首映式、電影媒體發(fā)布會、影迷互動見面會、品牌點映會零售終端促銷 ：終端消費促銷（二）營銷傳播階段劃分word 整理版范文

9、范例學習指導前期傳播中期傳播后期傳播傳播對媒體進行廣泛預熱；重點，全面的傳播全國上映借勢提升產業(yè)鏈發(fā)目的集中傳遞本影片上映；預告；深度影響專業(yè)媒體人展；總結本次活動塑造對后續(xù)傳播有利的之，深度報道；發(fā)動各上映的影響力；權威專媒體氛圍；城市媒體結合報道，擴大活家點評笨影片；深新聞稿 / 軟文發(fā)布為主動影響力度；新聞稿、專業(yè)度稿及點評類稿件深度稿同時進行發(fā)布媒體影視類、娛樂類媒體影視專業(yè)類、主流媒體報電視臺、雜志媒體范圍等；道；銀幕內外總結、點評性報道動漫類、游戲類、電影DVD 、環(huán)球銀幕、類分眾化傳播渠道推廣看電影、世界電影、愛電影、電影頻道夢工場等不管是影片營銷的戰(zhàn)略策略、方式渠道，還是具體的

10、實際發(fā)行，都要進行一元化整合重組，使李獻計歷險記在各個環(huán)節(jié)上達到高度協(xié)調一致，緊密配合，共同進行組合化營銷，提升影片宣傳力度。（三）影片各階段宣傳重點宣傳核心核心推廣方式配合的廣告載體第一階段李是感官盛活動推廣，在目標各影院場所的廣宴，情感沖擊卓越受眾幾種的地方進告；行各大圓心促銷網絡廣告第二階段受眾有自己的個性以海報、促銷、與院線廣告；化需求，對影片會其他商家聯(lián)合促銷渠道廣告；產生不同感觀的方式推廣之美廣告第三階段實現(xiàn)口碑營銷對應的各大網站推互聯(lián)網廣告；word 整理版范文范例學習指導出影片的廣告、影平面廣告；評死暗示廣告（四）“ AIDA ”整合營銷模型AIDA 模型： attention

11、(注意 )、interest( 興趣 )、 desire （欲望）、 action（行動）。從引起注意到產生購買行為的心理模式?？罩写驌簦簣蠹堖^高、戶外廣告、手機廣告、網站等整合地面推動：影視新聞發(fā)布會；影院海報、立牌、屏幕片花播放；明星出擊推廣等資料支持： POP 海報、影評預告CD 、宣傳資料公關影響：軟件文章、國際影展（五）影片前期宣傳范式（2 個月內）時間（天）流程備注35制作組攜李舉行大型新聞發(fā)布會各地交叉進行，57公司打出關于李出征某電影節(jié)的報道時間靈活掌握。714李出其不意的放出少許片花總體思路不變，1530原動畫版李重新推出協(xié)調各組成員，3045演員導演等前往數個城市參加首映場

12、的見面會全國宣傳4560游戲版李推出60各地舉行“零點公映”活動word 整理版范文范例學習指導六、戰(zhàn)略合作伙伴及模式（一）商業(yè)合作模式1.電影植入式廣告所謂植入式廣告，又稱植入式營銷：是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產品及品牌印象，續(xù)而達到營銷的目的。僅僅是電影中的喜歡的演員對于植入式產品的影響道具，沒什么特80殊60使你更容易記住40該類產品200你會去專門主義1他/ 她在電影中使用的產品在電影中使用過的產品品牌植入類型李獻計歷險記適合植入的行業(yè)產品植入 A+ 級：品牌到達媒體：電視、報紙、雜志、周刊、網絡

13、、戶外、新媒率 70%-90%：故事情節(jié)植 體入，對白植入產品植入 A 級：品牌到達奢侈消費品：服裝、鞋包、飾品、化妝品、眼鏡率 50%-60%: 道具植入，場景植入word 整理版范文范例學習指導快速消費品：飲料、煙酒、洗發(fā)水護膚品、化妝產品植入 B 級：品牌到達品、食品飲料率 20%-40%：拍攝背景植入，拍攝前景植入品牌植入超值組合：到達 耐用消費品：手機、汽車、房地產、電腦、家電率 150%：廣告牌 +情節(jié) +對白 +片尾鳴謝 +素材授權其他：網站、海內外旅歐景點、大型企業(yè)企業(yè)形象2.做真正的植入廣告潤物細無聲植入廣告充分融入藝術創(chuàng)作，無刻意強行灌輸，消費者樂得接受，切根植入劇情，永不

14、消失。3.告別“兩張皮”作為電影創(chuàng)作商、制作商和發(fā)行商，我們能做的不僅是擺設道具等簡單銷售，我們要做的是從內涵上挖掘娛樂產品與企業(yè)品牌之間的戲劇性關聯(lián)，讓贊助商品牌與消費者深度情感溝通。4.專業(yè)團隊打后援很多電影商務合作的計劃書“很好很強大”，但一執(zhí)行就大打折扣，這就是執(zhí)行隊伍業(yè)余化的結果。我們有一支專業(yè)服務團隊，一旦合作將全程跟劇組協(xié)商、執(zhí)行商務要求，保證維護到位（二）常規(guī)品牌贊助計劃貼片廣告 ：全國貼片廣告、非指定位置、區(qū)域貼片影院搭載廣告 ：電影院線 -電影海報、易拉寶、宣傳單頁、手機卡、各種宣傳品 聯(lián)合市場推廣 ：合作活動推廣 -電影開關機，首映式獨家冠名贊助、原先電影見word 整理

15、版范文范例學習指導面互動營銷活動（媒體影迷）、網絡創(chuàng)意互動；電影形象授權-媒體宣傳 -TVC、平面廣告、網絡宣傳、戶外廣告等終端促銷 ：賣場廣告、促銷海報、易拉寶、產品推箱等產品包裝 ：產品自身及包裝上電影形象使用（三）影片開關機發(fā)布會冠名記者區(qū)：現(xiàn)場四周布置合作品牌巨型廣告畫面；入場通道豎立LOGO 墻；入口處及發(fā)布會現(xiàn)場合作品牌易拉寶擺放；向現(xiàn)場貴賓、媒體記者派發(fā)宣傳資料；媒體新聞通告中提及合作品牌的品牌或產品主席臺： 背景板體現(xiàn)合作品牌形象及醒目LOGO ；主持人麥克風上呈現(xiàn)合作品牌標識；在全場大面積與電影相結合的噴繪海報中懸掛；星光大道兩側擺放合作品牌展板。（四）影片首映冠名：全球首映

16、禮新聞發(fā)布會現(xiàn)場簽到處巨型廣告畫面；全球首映禮新聞發(fā)布會現(xiàn)場易拉寶擺放品牌LOGO 墻；全球首映禮新聞發(fā)布會現(xiàn)場主會場背景板、主持人發(fā)言臺易拉寶擺放；全球首映禮新聞發(fā)布會媒體專訪現(xiàn)場背景，向現(xiàn)場貴賓、媒體記者派發(fā)宣傳資料；全球首映禮主舞臺主創(chuàng)合影背景板全球首映禮明星星光大道簽字板背景補充：word 整理版范文范例學習指導植入示例 1：機車類注解：因為本片中有大量開車等與汽車相關的情節(jié)和場景，故汽車將是主要道具之一。植入示例 2：IT用品類注解：現(xiàn)代生活戲中，手機、手提電腦、電視、 PSP等電子設備經常出現(xiàn)，并且能較清晰展示品牌植入示例 3：服裝用品類注解：劇中人物造型眾多，場景眾多，需要匹配的服裝服飾也需要較多，為各類男裝、女裝提供了展示舞臺。植入示例 4：食品類注解：劇中人物有大量吃飯、看電視聊天、喝酒、喝咖啡等場景，為視頻類企業(yè)贊助本片提供了絕佳機會。植入示例 5