展覽會分類教學(xué)設(shè)計

1、我校第十屆青年教師教學(xué)基本功競賽參賽教案參賽組另U：文科參賽序號（或參賽人員姓名）：張翠娟課程名稱：會展概論授課內(nèi)容：展覽會分類授課時間：45分鐘1.【教學(xué)目的】(1)(1) 知識層面：掌握展覽會分類(2)(2) 能力層面：通過展覽會分類的理解，能夠?qū)ΤＲ姷默F(xiàn)象進行分析，提高對事物的綜合評價 能力和分析的能力。(3)(3) 思維層面：加深學(xué)生對基礎(chǔ)知識的理解，著力培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神，提高學(xué)生自主獲取專 業(yè)知識的愿望和能力。2.【教學(xué)內(nèi)容】(1)(1)展覽會分類3.【教學(xué)重點與難點】(1)(1) 貿(mào)易展覽會和消費展覽會解決方法：通過介紹案例(圖片、視頻)和學(xué)生自身參觀感受，啟發(fā)學(xué)生主動思考，重點

2、講解。(2)(2) 綜合展覽會和專業(yè)展覽會兩類解決方法：通過介紹案例(圖片、視頻)和學(xué)生自身參觀感受，啟發(fā)學(xué)生主動思考，重點講解。(3)(3) 國際、國家、地區(qū)展以及單個公司的獨家展。解決方法：通過介紹案例(圖片、視頻)，啟發(fā)學(xué)生主動思考，重點講解。4.【教學(xué)單元分析】本節(jié)主要講授展覽會分類。(1)(1)按展覽性質(zhì)來選擇展覽會分為：貿(mào)易類展覽會和消費類展覽會。貿(mào)易性質(zhì)的展覽會是為產(chǎn)業(yè)即制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽。展覽的主要目的是交流信 息、洽談貿(mào)易。貿(mào)易展覽會的優(yōu)勢是觀眾對口，推銷成本低，宣傳影響大，接近市場等。貿(mào)易 展覽會的成功需要明確的舉辦目的， 有效地計劃和科學(xué)的管理。從貿(mào)易角度看，這

3、類展會最重 要。消費性質(zhì)的展覽是面對公眾消費者舉辦的展覽會，消費性質(zhì)的展覽基本上都展出消費品， 目的是直接銷售。展覽會通過大眾媒體比如電視、電臺、新聞報刊吸引觀眾。觀眾主要是消費 者，需要買門票參觀展覽會。這類展覽會重視觀眾數(shù)量。消費展覽會要是中國常被稱作展銷會。(2)(2)按展覽內(nèi)容來選擇展覽分為：綜合展覽會和專業(yè)展覽會兩類。綜合性展覽會涉及多個行業(yè)，乂稱為水平型展覽會或橫向型展覽會，如上海工業(yè)博覽會、 杭州西湖博覽會等。它的特點是：一般在經(jīng)濟不太發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)舉辦，當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)門類少， 只能多個行業(yè)聯(lián)合舉辦；大多是政府主導(dǎo)，為了擴大地區(qū)影響力，活躍當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，有時與當(dāng)?shù)?的節(jié)慶活動聯(lián)合舉辦。專

4、業(yè)展覽會具有鮮明的主題，乂稱為垂直型展覽會或縱向型展覽會， 主要展出某一行業(yè)或 同類型的產(chǎn)品，如禮品展、汽車展。專業(yè)展覽會的突出特征是常常同時舉辦討論會、報告會， 用以介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)等。它的特點是：產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)，有市場需求，參展商基本認(rèn)可；主 辦單位大多是行業(yè)協(xié)會或?qū)I(yè)總公司，手中掌握較多的行業(yè)資源；舉辦城市是商品集散地，對 周邊地區(qū)有較強的輻射功能。一般來說，專業(yè)展覽會的規(guī)模小于綜合展覽會, 但在展覽業(yè)發(fā)達(dá) 的國家，大型綜合展覽會已基本讓位于專業(yè)展。綜合性展覽會和專業(yè)性展覽會一般都屆于貿(mào)易展覽會，是為工業(yè)、制造業(yè)和商業(yè)等產(chǎn)業(yè)舉 辦的展覽，展覽的主要目的是交流信息和洽談貿(mào)易。(3)(3)按

5、展覽營利性來分類公益性展覽會：經(jīng)過策劃、設(shè)計和組織布展，在一定的空間里用各種形式把信息、物品展 現(xiàn)出來，以期達(dá)到宣傳、推廣的目的，最大特點是展示和信息交流，不進行貨幣交易。商業(yè)性展覽會：組織者通過策劃、組織和招商以出售展臺和服務(wù)而獲取利益， 參展者則通 過參展展示自己的形象與產(chǎn)品,并在展會中獲取市場信息和購貨訂單合同, 達(dá)到參展目的。最 大特點是在最短的時間和最小的空間里，用最少的成本做最大的生意。(4)(4)按展覽功能分類按展覽功能可將展會分為 4 4 類：觀賞型，如各類美術(shù)作品展和珍寶展和民俗風(fēng)情展等；教 育型，如各類歷史展、宣傳展和成就展等；推廣型，如國家推廣型(由國家主管部門主辦的各

6、類科技、教育成果展和建設(shè)成就展等)、商業(yè)推廣型(由行業(yè)主管部門主辦的新材料、新工藝 和新產(chǎn)品等成果展，最終刺激社會消費與招彳來訂購)；交易型，如展銷會、交易會、洽談會和 博覽會等。(5)(5)按照展覽時間分類根據(jù)展覽時間的不同，可以將展覽會劃分為定期展和不定期展。定期的有 1 1 年 4 4 次、1 1 年 2 2次、1 1 年 1 1 次和 2 2 年 1 1 次等；不定期展會則是視需要和條件舉辦，分長期和短期展。長期展可 以是三個月、半年、甚至常設(shè)，短期展一般不超過一個月。在發(fā)達(dá)國家，專業(yè)貿(mào)易展覽會一般 是三天?；蛘咭部梢愿鶕?jù)時間將展覽會分為短期展、長期展和常年展等。(6)(6)按展覽場地

7、分類根據(jù)展覽場地是否固定，可分為固定展覽與巡回展覽。在專用展覽場館舉辦的展覽即為固 定展覽。有些展館有室內(nèi)場館與室外場館之分。室內(nèi)場館多用于展示常規(guī)展品，如紡織展、電 子展等；室外場館多用于展示超大超重展品，如航空展、礦山設(shè)備展等。在幾個地方輪流舉辦 的展覽被稱為巡回展。比較特殊的是流動展，使用飛機、輪船、火車、卡車、拖車、組合房屋 等作為展館，在不同地點、不同時間展出相同內(nèi)容的展覽會。這類展覽會規(guī)模一般比較小，由 一個或數(shù)個公司參展。展覽時間比較長，幾個星期、幾個月甚至幾年。展品、展具輕便，內(nèi)容 比較單純。(7)(7)按展出方式分類根據(jù)展覽方式的不同，可將其分為實物展覽會和虛擬展覽會兩類。實

8、物展覽會就是在展覽 場地直接展出實物產(chǎn)品的展覽會， 展品是實實在在的實物產(chǎn)品。在展覽會的發(fā)展過程中，實物 展覽會一直是展覽會的主要形式。虛擬展覽會乂稱在線展覽會，是通過國際互聯(lián)網(wǎng)，使用虛擬 技術(shù)組織的展覽會。虛擬展覽會沒有真正的場地，沒有展品實物，沒有工作人員，參觀者利用 計算機，通過互聯(lián)網(wǎng)進入虛擬展覽會，參觀屏幕里的“展臺”，了解屏幕里的“展品”。(8)(8)按辦展模式分類按照辦展模式的不同，展覽會可以分為自辦項目和他辦項目。自辦展覽會模式是指展覽場 地和展覽設(shè)施的所有者不僅向?qū)I(yè)展覽組織者出租展覽場地，而且有自己的展覽項目，可以同時是展覽會的主辦者和組織者。他辦展覽會模式是指展覽場地的所有

9、者與展覽會的組織者截然 分開，展覽場地的所有者只出租展覽場地和設(shè)施，沒有自己的展覽項目；而展覽會的組織者一股沒有自己的展覽場地，辦展時需要從展覽場地的所有者那里租用展覽場地和相關(guān)設(shè)施。(9)(9)按展覽規(guī)模來選擇展覽會分為：國際、國家、地區(qū)展以及單個公司的獨家展。規(guī)模是指展出者和參觀者的所代表的區(qū)域規(guī)模而不是展覽場地規(guī)模。不同規(guī)模的展覽有不 同的特色和優(yōu)勢，應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身條件和需要來選擇。國際展覽會國際展覽局在其公約中規(guī)定：有二個或二個以上的國家和地區(qū)的廠商參加的展覽會。國際展覽協(xié)會(UFI)UFI)則規(guī)定，海外展商占展商總數(shù) 20%20%以上或來自國外的人士的專業(yè)觀眾有 20%20% 以上或

10、 20%20%以上的廣告宣傳費使用在國外的會展方可稱為國際展。但如只有國內(nèi)和臺、港、澳參展單位的展會，則不能算作國際展覽會。境外展品須向海關(guān)申報并在展覽閉幕后向海關(guān)結(jié)關(guān)。 隨著經(jīng)濟全球化，商品的國別產(chǎn)地不再那么的活晰，但從關(guān)稅角度鑒別，還是可以理活的。全國(國家)展覽會它的特點是：有一定影響力，參展商來自全國各地，至少來自多個省市自治區(qū)；展會主辦單 位是國家政府部門或全國性行業(yè)協(xié)會，觀眾來自全國主要省市。如上海中國藝術(shù)展覽會、昆明 全國發(fā)明博覽會等。地區(qū)性展覽會它的特點是：影響力較小，展會主辦者是地區(qū)政府或地區(qū)行業(yè)協(xié)會，或者展覽公司；觀眾也 以本地區(qū)為主；參展商以本地為主。如天津年貨購物展、天

11、津春季房交會、天津電子展覽會暨 環(huán)渤海電子周等。獨展：是指單個公司的獨家展。它的特點是：展會主辦者為某公司；觀眾為專業(yè)觀眾；產(chǎn) 品均為本公司產(chǎn)品。如某品牌時裝發(fā)布會、某公司訂貨會等。(10)(10)按展覽面積規(guī)模劃分按展覽面積規(guī)模劃分，展覽可分為微型展覽會、小型展覽會、中型展覽會、大型展覽會、 特大型展覽會。單個展覽面積在 50005000 平米以下為微型展覽會；5000-200005000-20000 平米的為小型展覽會；2000020000 5000050000 平米之間的為中型展覽會；超過 5000050000 平米的為大型展覽會；100000100000 平米以上的為 特大型展會。5.

12、【學(xué)生特點分析】(1)(1)知識結(jié)構(gòu)：學(xué)生處于大學(xué)二年級，剛開始接觸會展專業(yè)課，學(xué)生應(yīng)該還是比較感興趣的，所以在課上以視頻或圖片形式吸引學(xué)生的注意力，引導(dǎo)學(xué)生和老師共同尋求答案， 鼓勵學(xué)生參與教學(xué)，提高學(xué)習(xí)注意力。(2)(2)思維方式和學(xué)習(xí)風(fēng)格：在大學(xué)二年級，學(xué)生的思維和學(xué)習(xí)風(fēng)格已經(jīng)從高中階段過渡 到大學(xué)階段，而大學(xué)階段課程講授的學(xué)時數(shù)明顯減少，學(xué)生自主學(xué)習(xí)的時間和空間空前增大，大學(xué)教育的重點“是著力培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，增強學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，促進學(xué)生的個 性發(fā)展”。學(xué)生的認(rèn)識畢竟是有限的，因此要求授課教師應(yīng)利用上課時間和學(xué)生交流，對學(xué)生 進行引導(dǎo)和熏陶。老師可以利用上課時間引入學(xué)生感興趣

13、的相關(guān)話題，提出和學(xué)生切身相關(guān)的 問題，引導(dǎo)學(xué)生利用課下時間思考，查找資料，并以作業(yè)形式提交。同時還應(yīng)及時充分肯定和 鼓勵學(xué)生的努力，重點不在結(jié)果，而在學(xué)生的發(fā)展過程。(3)(3)思想認(rèn)識：會展概論是引領(lǐng)學(xué)生進入會展專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，因此，要讓學(xué)生從宏 觀上把握對會展業(yè)的認(rèn)知。有時學(xué)生會問一些專業(yè)的問題， 如果老師在講課的過程中，適當(dāng)?shù)?將會展行業(yè)中問題引出，并結(jié)合課程內(nèi)容予以解答，會有很好的效果。6.【教學(xué)模式和教學(xué)手段】(1)(1) 教學(xué)模式：引入問題一啟發(fā)思考一分析討論一引入要點一得出結(jié)論一總結(jié)知識點(2)(2) 教學(xué)手段：選用多媒體教學(xué)和傳統(tǒng)板書相結(jié)合的方法，利用多媒體的優(yōu)勢來吸引學(xué)生

14、，并且可以節(jié)省大量的板書時間。利用傳統(tǒng)的板書把講課思路展示出來， 讓學(xué)生在投入地觀看、思 索、學(xué)習(xí)的同時，能夠?qū)χv課的主線一直有活晰的認(rèn)識和把握， 加深學(xué)生對本節(jié)課內(nèi)容的理解。7.【教學(xué)過程】教學(xué)過程教師調(diào)控和 學(xué)生反饋教學(xué)內(nèi)容教學(xué)意圖以提問的方 式導(dǎo)入本課 內(nèi)容引入展覽 會分類以提問的方式問學(xué) 生：展覽會概念、特 點和功能與學(xué)生互動，讓學(xué)生 進行講角柯者的區(qū) 別讓學(xué)生舉例天津的 展覽會，哪些為綜合 類展覽會和專業(yè)類 展覽會？提問學(xué)生，讓學(xué)生舉 例公益展覽會和商 業(yè)性展覽會5.25.2 展覽會分類復(fù)習(xí)：展覽會概念、特點及功能（3 3 分鐘） 引出展覽會分類5.2.15.2.1 展覽會分類（1

15、1）按展覽性質(zhì)來選擇展覽會分為：貿(mào)易 類展覽會和消費類展覽會。（4 4 分鐘）通過案例來講解貿(mào)易展覽和和消費類展 覽會。（2 2） 按展覽內(nèi)容來選擇展覽分為：綜合展覽會和專業(yè)展覽會兩類。（1010 分鐘）以世博會、自行車展為例進行講解綜合展覽 會和專業(yè)展覽會的區(qū)別（3 3） 按展覽營利性來分為：公益性展覽會；商業(yè)性展覽會（3 3 分鐘）通過案例來講解公益性展覽會和商業(yè)性 展覽會之間的區(qū)別（4 4）按展覽功能分類（3 3 分）觀賞型， 如各類美術(shù)作品展和珍寶展和 民俗風(fēng)情展等；教育型，如各類歷史展、宣 傳展和成就展等；推廣型，如國家推廣型（由 國家主管部門主辦的各類科技、教育成果展 和建設(shè)成就展

16、等）、商業(yè)推廣型（由行業(yè)主 管部門主辦的新材料、新工藝和新廣品等成 果展，最終刺激社會消費與招彳來訂購）；交 易型，如展銷會、交易會、洽談會和博覽會 等。通過案例來講解觀賞型展覽會、 教育型 展覽會、推廣型展覽會和交易型展覽會之間 的區(qū)別調(diào)動學(xué)生分與教 學(xué)的積極性，減 少學(xué)生對新知識 的陌生感。與學(xué)生互動，讓 學(xué)生了解世博 會，了解天津展 覽會；結(jié)合學(xué)生 自身參觀過的自 行車展覽會，延 伸產(chǎn)業(yè)鏈的知識點與學(xué)生互動，（3 3）和 （4 4） 中的知識 點可以向?qū)W生傳 遞正能量，比如 公益展覽會、成 就展等，可以培 養(yǎng)學(xué)生的愛國主 義熱情讓學(xué)生舉例說明定 期展和不定期展的 區(qū)別讓學(xué)生舉例說明固 定

17、展和巡回展的區(qū) 別讓學(xué)生舉例說明實 物展覽會和虛擬展 覽會的區(qū)別與前面會展場館知 識點相結(jié)合，提問學(xué) 生場館運營模式提問學(xué)生，讓學(xué)生舉例提問學(xué)生，讓學(xué)生舉例（5 5） 按照展覽時間分類（3 3 分鐘）根據(jù)展覽時間的不同， 可以將展覽會劃 分為定期展和不定期展。不定期展會則是視 需要和條件舉辦，分長期和短期展。通過案例來講解定期展和不定期展的區(qū)別（6 6） 按展覽場地分類（3 3 分鐘）根據(jù)展覽場地是否固定， 可分為固定展 覽與巡回展覽。通過案例來講解固定展和巡回展的區(qū) 別，講解一下巡回展中流動展。（7 7） 按展出方式分類（4 4 分鐘）根據(jù)展覽方式的不同， 可將其分為實物 展覽會和虛擬展覽會

18、兩類。通過案例來講解實物展覽會和虛擬展覽會的區(qū)別（8 8） 按辦展模式分類（3 3 分鐘）按照辦展模式的不同， 展覽會可以分為 自辦項目和他辦項目。通過案例來講解自辦展覽會和他辦展覽會的區(qū)別（9 9）按展覽規(guī)模來選擇展覽會分為：國際展、國家展、地區(qū)展以及單個公司的獨家展。（4 4 分鐘）通過案例來講解國際展、 國家展、 地區(qū) 展和獨展的區(qū)別（1010）按展覽面積規(guī)模劃分（2 2 分鐘）按展覽面積規(guī)模劃分，展覽可分為微型展覽會、 小型展覽會、 中型展覽會、 大型展 覽會、特大型展覽會。通過與學(xué)生互 動，簡單介紹新 技術(shù)（比如 AR,AR, VRVR）的知識點，拓寬學(xué)生視野，增強學(xué)生學(xué)習(xí)興 趣和動力。引出 UFIUFI 知識點通過案例來講解總結(jié)重點總結(jié)總 g 節(jié)課學(xué)習(xí)的重點：(2(2 分鐘)(1)(1) 貿(mào)易展覽會和消費展覽會(2)(2) 綜合展覽會和專業(yè)展覽會兩類(3)(3) 國際