品牌建設(shè)計(jì)劃

1、上海XXXXW流有限公司品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃一、品牌現(xiàn)狀分析（一）概況根據(jù) XXXX 集團(tuán)及 XXXXXXXX司的部署，公司專門成立工作小組，先后 多次召開專題會(huì)議進(jìn)行品牌建設(shè)工作的討論及布置，組織和協(xié)調(diào)各部門按計(jì)劃落實(shí)相關(guān)要求。目前，公司及各部門對(duì)辦公場所、倉庫、車 輛以及服裝、廣告宣傳冊、辦公用品等設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)外形象的各方面， 已初步置換完成，隨處可見 XXXX 集團(tuán)以及 XXXXXXXX 勺對(duì)外標(biāo)識(shí)，品牌建設(shè) 成效明顯。（二）存在的主要問題及原因1 1、品牌意識(shí)還不是很強(qiáng)。XXXXXXXX 的前身是上海市 XXXX 物件有限公 司，有一定知名度，但是我們在忙于業(yè)務(wù)的同時(shí)忽略了對(duì)于白身品牌

2、的宣傳。2 2、缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)。由于業(yè)務(wù)的特殊性，我司人才較為匱乏，因 此在品牌建設(shè)這塊也缺乏專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。3 3、品牌宣傳途徑較為單一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，品牌建設(shè) 的手段也多種多樣，但由于缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)，無法實(shí)現(xiàn)多途徑的品牌宣 傳，只能在現(xiàn)有的企業(yè)形象、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)商標(biāo)等辦公相關(guān)的宣傳 方式上做文章。（三）實(shí)施行動(dòng)計(jì)劃的必要性“品牌”是一種無形資產(chǎn)，“品牌”就是知名度，有了知名度就 具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場 占有率和經(jīng)濟(jì)效益。二、基本原則1 1、品牌建設(shè)與公司誠信建設(shè)相結(jié)合的原則。 把誠信建設(shè)貫穿于 品牌建設(shè)全過程各環(huán)節(jié)。2 2、品牌建設(shè)與公司文化建設(shè)相結(jié)

3、合的原則。 將“團(tuán)結(jié)、 開拓、一流”的企業(yè)精神以及“和諧共贏”的核心價(jià)值觀與公司品牌建設(shè)相 結(jié)合，推動(dòng)公司建立品牌文化，保障長期可持續(xù)發(fā)展。3 3、品牌建設(shè)與公司經(jīng)營發(fā)展相結(jié)合的原則。 以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)公 司多元化經(jīng)營與差異化發(fā)展，做強(qiáng)做大，全面提升綜合服務(wù)能力。4 4、品牌建設(shè)由領(lǐng)導(dǎo)班子推動(dòng)與全員參與相結(jié)合的原則。 品牌建 設(shè)不僅僅是某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)或某個(gè)部門的職責(zé)， 是全員行為，要形成內(nèi)部合 力，全員參與，扎實(shí)推進(jìn)。三、品牌建設(shè)目標(biāo)（一）總體目標(biāo)梳理整合、貫穿落地、提升創(chuàng)新（二）年度目標(biāo)（20182018、20192019、20202020 年品牌建設(shè)預(yù)期完成目標(biāo)，包括品牌建設(shè)預(yù)期年度投資額）201

4、82018 年：文明單位創(chuàng)建、企業(yè)宣傳冊設(shè)計(jì)制作、車輛設(shè)備標(biāo)志定期維護(hù)更新；預(yù)期投資額：2000020000 元20192019 年：參與社會(huì)活動(dòng)、車輛設(shè)備標(biāo)志更新維護(hù)、公司對(duì)外宣傳使用名片、辦公用品等；預(yù)期投資額：1500015000 元20202020 年：創(chuàng)新宣傳方式，拓展品牌宣傳渠道、公司對(duì)外宣傳使 用名片、辦公用品等；預(yù)期投資額：2000020000 元四、主要任務(wù)及重要舉措1 1、日常品牌管理工作2 2、設(shè)計(jì)制作 XXXaXXXa 傳冊3 3、參加一次行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的交流會(huì)等，提升知名度4 4、學(xué)習(xí)集團(tuán)CICI 手冊5 5、參加社會(huì)公益活動(dòng)，提升 XXXX 集團(tuán)及 XXXXXXXX

5、勺品牌知名度6 6、參加上海市文明單位創(chuàng)建工作以及其他創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)7 7、加大項(xiàng)目作業(yè)報(bào)道力度，通過國資委網(wǎng)站、集團(tuán)內(nèi)網(wǎng)等渠道發(fā)布公司報(bào)道，加強(qiáng)公司品牌宣傳五、品牌體系建設(shè)方案及重點(diǎn)抓手項(xiàng)目1 1、設(shè)計(jì)制作 XXXXtXXXXt 傳冊：通過前期搜集素材，開會(huì)討論，確定 宣傳冊特定內(nèi)容，采用統(tǒng)一 XXXXXX 雙及 XXXXXXXX識(shí)，通過設(shè)計(jì)排版，行 程品牌手冊。2 2、上海市文明單位創(chuàng)建：成立精神文明建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，圍 繞文明單位創(chuàng)建開展社區(qū)共建、校企共建，參加社會(huì)公益活動(dòng)等等， 提升公司知名度。3 3、企業(yè)車輛設(shè)備等對(duì)外宣傳更新維護(hù)：定期檢查更新公司車輛設(shè)備標(biāo)識(shí)，在參與大型項(xiàng)目作業(yè)時(shí)，在

6、現(xiàn)場要張貼 XXXXXX 必及 XXX)#XXX)# 識(shí)，用良好的作業(yè)狀態(tài)為公司品牌宣傳。4 4、公司項(xiàng)目完成情況報(bào)道：加大項(xiàng)目簡報(bào)報(bào)送力度，有效利用國資委網(wǎng)站及集團(tuán)報(bào)刊等對(duì)外宣傳渠道，加大XXXXS身品牌的宣傳。六、保障措施1 1、領(lǐng)導(dǎo)帶頭，全員參與公司成立的品牌推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組為品牌建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)小組， 組長由公 司總經(jīng)理擔(dān)任，各部門負(fù)責(zé)人為小組成員，全面負(fù)責(zé)相關(guān)工作的規(guī)劃、 推進(jìn)與實(shí)施。各部門在做好員工培訓(xùn)、宣傳、教育以及具體工作的落 實(shí)的同時(shí)，營銷部門還負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳和推介，財(cái)務(wù)結(jié)算部還負(fù)責(zé)相關(guān) 費(fèi)用的統(tǒng)計(jì)及資金支持，綜合管理部還負(fù)責(zé)相關(guān)規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃的起 草，以及監(jiān)督管理，做到全員知曉、全員參與，確保推進(jìn)持續(xù)、規(guī)范、 有效。2 2、建章立制，規(guī)范操作公司結(jié)合集團(tuán)品牌推進(jìn)工作要求，建立和完善公司相關(guān)規(guī)劃和管 理制度，力求上下結(jié)合、無縫銜接，同時(shí)明晰相關(guān)工作的具體操作流 程、責(zé)任及要求，就是讓相關(guān)人員知道為什么要做，該怎樣做，怎樣 做才最好，避免過程中的不規(guī)范和無功而返。3 3、合理規(guī)劃，階段推進(jìn)首先是完成體系文件的修改，確保工作符合質(zhì)量管理體系要求； 其次是公司辦公室根據(jù)結(jié)合公司發(fā)展實(shí)際， 以及集團(tuán)品牌建設(shè)工作要 求，制定品牌建設(shè)工作實(shí)施計(jì)劃；再次是根據(jù)計(jì)劃由易到難逐步實(shí)施； 最后是通過過程完善，實(shí)現(xiàn)品牌推進(jìn)