中國五大家紡產業(yè)集群地分析

1、中國五大家紡產業(yè)集群地分析生意社 6 月 9 日訊目前，我國的家紡產業(yè)逐步形成了一些以地域為劃分標準的家紡產業(yè)集群，而這些規(guī)?；钠髽I(yè)在發(fā)展中逐步找到自己的特色，這一切都值得我們去探究和分析。南方是我國家紡業(yè)的主要生產基地，相對于北方，南方起源的更早，出口量也比較大。經過了多年來產業(yè)結構的調整和南北方兩地的互相交流學習，北方的家紡產業(yè)也在迅猛的發(fā)展，形成了強大的家紡產業(yè)鏈。地域 : 廣東行業(yè)的標桿家紡產業(yè)特點 : 設計時尚、品牌多、出口量大廣東是家紡業(yè)的根據(jù)地，多年為家紡行業(yè)提供交流平臺建設起著積極的作用。廣東一直以來肩負著推動國內外家紡行業(yè)貿易任務，承載推廣品牌化戰(zhàn)略，推動原創(chuàng)設計力量的重大

2、使命，不可避免地成為了順應和帶動整個家紡產業(yè)進行變革的切入點和出發(fā)地，為家紡行業(yè)的規(guī)范發(fā)展起到了重要的保障作用。同時，紡織產業(yè)作為廣東省具有競爭優(yōu)勢的九大支柱產業(yè)之一，被列入廣東建設現(xiàn)代產業(yè)體系主體框架，家紡又是紡織中的一個重頭戲，所以家紡行業(yè)也可以稱得上是廣東省產業(yè)支柱的主流力量。廣東的布藝總匯、盛閑布藝城、皇家布藝等都是最具代表性的家居家紡城，除了布料、布藝等基礎布匹材料以外，各種成品也相當齊全，如樂思富、富安娜這類國際著名品牌，并且家紡城中其余企業(yè)的品牌意識也非常濃厚。對應到國內市場，絕大多數(shù)廣東品牌奠定了中、高端路線的基調，主攻一線市場。在當時全國家紡業(yè)尚處在啟蒙狀態(tài)的情況下，高端定位

3、和跟隨國際潮流較緊的設計，使廣東家紡很容易就成為了行業(yè)的標桿，獨占鰲頭。廣東省作為中國的南大門，自古以來就是全國對外經貿的窗口，地理位置優(yōu)越，國際知名度高，是大型商業(yè)展覽的理想舉辦地。每年都會有國內的國際的很多大型家紡展會，讓很多的企業(yè)能在一起交流學習，“廣州家紡展”秉承“大家紡”的辦展思路，同時推動“工藝家紡”發(fā)展戰(zhàn)略，將努力打造出中國南方第一的家紡貿易和行業(yè)交流平臺，不僅使企業(yè)吸引了許多新的元素，更重要的是促進了家紡行業(yè)的發(fā)展。近幾年來家紡行業(yè)競爭越來越激烈，其他城市的家紡業(yè)也迅速發(fā)展起來，又趕上這次全球經濟危機，對廣東省的家紡企業(yè)影響不小，尤其是以出口為主的企業(yè)，更是如寒風掃過，落葉不少

4、啊。以往重視走渠道的廣東企業(yè)，不得不對營銷渠道進行調整，把終端營銷也提上日程，越來越重視品牌的宣傳。地域 : 上海無愧的“家紡城”產業(yè)特點 : 家紡之城、設備先進、發(fā)展速度快上海是中國家紡經濟的縮影，改革開放 30 年來，中國家紡產業(yè)變革的烙印深深打在家紡企業(yè)發(fā)展歷程上。水星、艾萊依、雨蘭等家紡大品牌全是來源于上海。面對激烈的競爭和市場轉化，上海的家用紡織行業(yè)正在著手調整，以新的姿態(tài)參與競爭。目前，已經有 100 多家家用紡織制品企業(yè)進駐了上海家紡工業(yè)園區(qū)，他們代表了上海家用紡織品行業(yè)的主力，其中巾被裝飾業(yè)企業(yè)占到了 70%作用，手帕業(yè)企業(yè)占到了 15%左右，其他類企業(yè)約為 11%,科研教育機

5、構也有 2.5%的份額，入駐園區(qū)的上百家紡織企業(yè)，全年銷售收入超過 40 億元。家紡品牌總量位居全國前列的上海家紡工業(yè)園是當之無愧的“家紡城” .國際化是上海家紡園核心發(fā)展目標之一，上海家紡園將“請進來”與“走出去”運用得更加和諧。在“走出去”的過程中，上海家紡園堅持積極拓展外貿業(yè)務，積極參與國內外各種家紡博覽會、展示會等商貿活動，進一步打響上海家紡園品牌，實現(xiàn)由“買全球家紡”向“賣全球家紡”的轉變?！耙M來” , 則是培養(yǎng)和吸引一大批具有設計和營銷經驗的設計師、策劃專家，吸引國際品牌來家紡園做總經銷、總代理，努力把上海家紡園建成“國際家紡展示銷售中心” . 上海家紡工業(yè)園將成為家紡設計精英的

6、大搖籃，創(chuàng)意紡織的孵化器，國際家紡的交融地，一個設計師、采購商、供應商三者交流與合作的大平臺，以此推動中國創(chuàng)意家紡經濟的高速、持續(xù)發(fā)展。經過了去年的洗禮，上海家紡業(yè)變得更加成熟，面對今年的市場情況，上海家紡找到了一條有效的渠道，要想始終保持經濟增長的活力，那就是產業(yè)升級，這種升級看起來似乎簡單，但背后卻是經濟結構的重新布局以及利用高端平臺的孵化作用，讓區(qū)域優(yōu)勢轉化為嶄新的動力，上海家紡園的經驗既是一種艱難的探索，也是一種有益的示范。通過這種探索，上海家紡或許可以找到一條通過重新規(guī)劃區(qū)域發(fā)展、升級產業(yè)鏈、提高技術含量來提升競爭力的路子。通過不斷反思、創(chuàng)新和自我改造，也許上海家紡可以率先完成的轉型

7、，能為中國經濟的平穩(wěn)較快增長提供有力的支持。地域 : 江蘇產業(yè)集群大戶產業(yè)特點 : 中下游產業(yè)鏈體系完整，出口量大江蘇，素有從事家紡品生產的歷史，改革開放以后，江辦的家紡業(yè)發(fā)展駛入了快車道，家紡的品種款式由小到多，生產企業(yè)由弱到強，經營規(guī)模由小到大，生產設備由落后到先進，輻射面由狹到寬，形成了生產規(guī)模化、分工社會化、設備智能化、產品系列化和營銷國際化的格局。江蘇省通州市是一個家紡生產重地，通州市現(xiàn)有家紡生產企業(yè) 1563 家，個私企業(yè) 6085 家，從業(yè)人員 14.5 萬人，年銷售收入突破 500 億元。前不久，通州市榮膺全省唯一的“江蘇省家紡出口基地” . 通州市家紡產品門類眾多，品種齊全，

8、由“巾、床、廚、簾、藝、毯、線、袋、絨、衣”十大類組成，并逐漸由傳統(tǒng)的床上用品向裝飾、綠色、生態(tài)、環(huán)保等功能發(fā)展延伸，銷往國內外各大中城市及123 個國家和地區(qū)，生產規(guī)模和品種系列在國內處于領先地位。全市家紡產業(yè)工藝裝備水平不斷提高，擁有噴水、噴氣織機等設備 11006 臺，電腦繡花機、電腦多針絎縫機 3.8 萬臺 ; 擁有噴膠棉生產線 132 條，印花和染整生產線 168 條，其他相關大型設備超過 1319 臺，整體裝備達到國內領先水平。配套服務體系日趨完善，形成了集紡、織、印染、絎縫、包裝、設計于一體的家紡產業(yè)體系和配套服務體系，信息咨詢、科研、產品展示以及金融、保險、貿易、物流、商務等中

9、介服務機構蓬勃發(fā)展。江蘇的家紡業(yè)有著三個特點 : 一是上中下游產業(yè)鏈體系完整。家紡行業(yè)專業(yè)化特色明顯、產業(yè)鏈體系完整、中小企業(yè)集聚效應顯著。二是出口量比較大，這就推動了江蘇省的經濟發(fā)展。三是三是政府大力扶持，做大做強集群產業(yè)。政府努力培育中小企業(yè)的集群優(yōu)勢，打造家紡強市和名鎮(zhèn)，為建設專業(yè)化市場創(chuàng)造條件，以專業(yè)化市場本身的集散功能來開拓更大的市場，形成大名牌、大市場、高回報的集約型發(fā)展模式。通過科學規(guī)劃、合理布局、聯(lián)動開發(fā)、南北呼應、滾動發(fā)展，創(chuàng)建一批名牌主導、主業(yè)突出、分工協(xié)作、配套完整的家紡產業(yè)集群。作為中國家紡大省的江蘇，近年來家紡集群發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，江蘇的產業(yè)集群無論是數(shù)量還是層次上均

10、居全國前列，并已成為當?shù)亟洕l(fā)展的主體。江蘇省家紡業(yè)的快速發(fā)展，使得省內鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展水平和區(qū)域經濟競爭力得到了大大的提高，還有許多省級紡織產業(yè)集群正努力向國家級紡織產業(yè)集群邁進。地域 : 浙江產業(yè)發(fā)展的典范產業(yè)特點 : 更直接、更專業(yè)、更經濟、更到位家紡是浙江的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，尤其是浙江余杭家紡，更是全國知名的紡織產地。根據(jù)市場的引導，從90 年代中期開始，余杭紡織已從綢緞被面為主逐步轉向以沙發(fā)布、窗簾布為主導的家用紡織品發(fā)展。并努力開拓外向型經濟，把家用紡織品有機的融入杭州絲綢文化。余杭的家紡產業(yè)從此走上快速發(fā)展的軌道，形成了家紡布藝產品的產業(yè)集群，成為中國家紡布藝名城。余杭家紡經濟的飛速發(fā)展，一

11、方面得益于政府的宏觀指導和調控，另一方面得益于協(xié)會“服務行業(yè)、服務企業(yè)”職能的發(fā)揮。由余杭、海寧、紹興三地家紡行業(yè)協(xié)會發(fā)志、組織和承佃的浙江家用紡織品展覽會，為三地企業(yè)構筑一個“更直接、更專業(yè)、更經濟、更到位”的貿易平臺，共同打造浙江家紡區(qū)域品牌，促進浙江家紡產業(yè)更快發(fā)展。8 年下半年以來，隨著國際經濟環(huán)境的惡化，浙江省大部分家紡出口企業(yè)都面臨著“兩降一升”的困局。于是近 70 家浙江家紡企業(yè)老總們在桐鄉(xiāng)“四季匯廣場”歡聚一堂，召開了首屆浙江家紡企業(yè)高峰論壇，大家就“寒冬”問題展開了討論。大多數(shù)有信心的企業(yè)都作到了未雨綢繆，早在危機爆發(fā)之前就已經嗅出了味道，早做準備早做調整，使企業(yè)在危機到來之

12、前就回到了“避風港” . 大家還一致認為企業(yè)的“創(chuàng)新”是影響企業(yè)發(fā)展的一個重要砝碼。這個“創(chuàng)新”標志著企業(yè)領導者的思維前行，標志著企業(yè)發(fā)展的方向。無論是生產創(chuàng)新、營銷模式的創(chuàng)新，還是企業(yè)管理的創(chuàng)新都是企業(yè)發(fā)展增強實力的動力。在浙江家紡企業(yè)的高峰論壇會上，受到邀請的企業(yè) 90%的都參加了此次會議，可見每一個企業(yè)都對“家紡企業(yè)如何贏在寒冬”十分關注，同時也看到了浙江家紡行業(yè)發(fā)展的動力，看到了家紡行業(yè)未來的光明在國內眾多的家紡展覽會中，浙江家紡展有著“省時、便利、高效”的貿易對接效果和競爭優(yōu)勢，會吸引越來越多的優(yōu)質國內外采購商前來洽談生意吸引更多的家紡布藝優(yōu)秀生產企業(yè)加盟展會，使今后的浙江家紡展成為

13、一個充滿活力和交易功能的專業(yè)平臺。地域 : 山東工藝家紡勝地產業(yè)特點 : 多元化經營、產業(yè)鏈穩(wěn)定、走創(chuàng)新之路山東省家紡企業(yè)不斷加快轉型升級步伐，通過采取多元化經營、搶占高端市場等方式積極挑戰(zhàn)著競爭激烈的市場。提起山東的家紡，就會想起很多全國知名的品牌，如孚日、喜盈門、亞光堪稱為行業(yè)中協(xié)同共進的楷模。在一般人看來是競爭對手的三家企業(yè)掌門人，卻是非常要好的朋友。他們有信息相互交流，有問題互相討論，對彼此企業(yè)的發(fā)展、技術設備和市場情況了如指掌。這種協(xié)同精神，使三家企業(yè)在把握國際市場信息變換方面受益非淺，領先于行業(yè)發(fā)展。相反，有些企業(yè)閉關自守，不與業(yè)內交流，甚至不允許同行業(yè)人士進企業(yè)參觀，把同行都當成

14、冤家對頭，這種狹隘的觀念導致的直接后果就是企業(yè)越來越萎縮。山東文登躋身中國產業(yè)集群品牌 50 強和山東省十大產業(yè)集群行列，成為全國惟一的“中國工藝家紡名城” . 文登市的家紡產業(yè)之所以能夠健康發(fā)展，得益于以科學發(fā)展觀為指導，積極為企業(yè)提供優(yōu)質服務，破解企業(yè)發(fā)展難題，緩解市場危機帶來的壓力，為企業(yè)健康發(fā)展營造了良好的 , 小環(huán)境 '. “面對全球金融危機的不利影響，山東省文登市的家紡產業(yè)發(fā)展勢頭不減。截至 11 月底，全市家紡企業(yè)發(fā)展到 4009 家，較去年增加 1008 家，銷售收入、利稅、上繳稅金同比分別增長3.5%、5.6%和 10.4%.受國際金融危機加速蔓延和世界經濟增長明顯減

15、速的影響，2008 年山東家紡產銷大幅下滑，針對09 年家紡市場，山東紡企提出了”三保、三調“渡過難關的破冰之劍，三保指的是?，F(xiàn)金流、保市場和保員工，三調指的是產業(yè)調優(yōu)、產品調高、市場調特。雖然近期受金融危機的侵襲，山東家紡業(yè)盈利能力有所降低，但通過信貸資金、減輕稅負等多方面利好出臺，山東省紡織業(yè)的春天”值得期待“.各省的家紡產業(yè)都有著自己獨有的特色，其發(fā)展也日新月異。但是目前國內家紡企業(yè)還沒有全國性品牌，最多是某個品牌在幾個省區(qū)強勢，空白市場眾多( 尤其是縣級市場 ) 。根據(jù)歷史經驗預估，在目前階段，常規(guī)家紡企業(yè)如果在全國新開發(fā)100 家終端，盈利終端比例應該在85%以上，也就是說，只要你能

16、夠多開有效終端，企業(yè)不僅市場份額擴大，利潤也很容易同比提升。受經濟形勢、市場行情等各種因素的影響，一些家紡企業(yè)不敢輕易轉型，只是穩(wěn)住現(xiàn)狀，靜觀其變。持續(xù)的金融風暴增加了企業(yè)們的風險意識，大部分從大張旗鼓全國擴展，轉向謹慎收縮戰(zhàn)線。其實市場情況并沒有想像的那么困難，因為家紡產業(yè)規(guī)模與市場規(guī)模還有很大的發(fā)展空間，與其他紡織品不同，家紡產品特別是窗簾、布藝、家具面料等產品由于其獨特的價值構成體系與銷售體系，成為”抗寒“能力比較強大的紡織品門類。對于家紡市場而言，保持樂觀平穩(wěn)的心態(tài)，堅定長期的市場信心是行業(yè)順利度過今年難關的有力保證?，F(xiàn)階段，家紡行業(yè)現(xiàn)在的銷售模式以由原來簡單的傳統(tǒng)直營批發(fā)發(fā)展成多渠道營銷 : 傳統(tǒng)的直營批發(fā)渠道、禮品渠道、電視直銷渠