廣告經(jīng)營與管理課件(廣告系)PPT

1、234567891011121314回主回主目錄目錄151617181920212223242526商品研究商品研究 市場調(diào)查預(yù)測市場調(diào)查預(yù)測1 1制定實(shí)施廣告計(jì)劃制定實(shí)施廣告計(jì)劃341商品銷售與廣告媒體分析商品銷售與廣告媒體分析2272829303132333435363738394041424344總經(jīng)理業(yè)務(wù)部 策劃部 創(chuàng)作部 媒介部管理/財(cái)務(wù)部4546總經(jīng)理副總經(jīng)理財(cái)務(wù)部辦公室媒介部市場部制作部A組B組C組客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)客戶服務(wù)文案設(shè)計(jì)公關(guān)4748總經(jīng)理業(yè)務(wù)主管創(chuàng)意指導(dǎo)行政管理媒體指導(dǎo)業(yè)務(wù)員業(yè)務(wù)員藝術(shù)方案辦公室會計(jì) 總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)各個(gè)職能部門，對公司業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一

2、協(xié)調(diào)，這適合于規(guī)模不大的中小廣告公司49董事總經(jīng)理/南中國區(qū)首席運(yùn)營官planning客戶部創(chuàng)意部Print produceTVProducestudiotraffic行政部財(cái)務(wù)部法律部IT部奧美廣告公司中國大陸地區(qū)一個(gè)分部的組織結(jié)構(gòu)support505152535455 職位一：組織組織 工作工作提供工作動力提供工作動力使上下有效溝通使上下有效溝通量度工作量度工作 56 敏銳的洞察力57585960616263646566676869707172737475767778回主回主目錄目錄79 80 81參照各公司招聘啟事828384858687888990919293949596979899績

3、效考核員工培訓(xùn)績效改進(jìn)人事調(diào)整薪酬調(diào)整激勵(lì)100101102103104105106回主回主目錄目錄107108109110111112113114115116117118用戶（國內(nèi)、國外）傳真WAP無線接入計(jì)算機(jī)機(jī)頂盒多媒體接入 電話接入電子柜臺分類、組合財(cái)務(wù)結(jié)算數(shù)據(jù)儲存 分類多種方式提取和挖掘決策支持系統(tǒng)決策者用戶信息管理支持系統(tǒng)物流系統(tǒng)CRM部分呼叫中心接入、處理部分120回主回主目錄目錄121122123124 業(yè)務(wù)檔案制度業(yè)務(wù)檔案制度125126 審核制度審核制度127128廣告市場調(diào)研行銷決策管理廣告目標(biāo)設(shè)定廣告創(chuàng)作管理廣告發(fā)布管理廣告效果管理談判及簽署合同項(xiàng)目說明會 及信息簡報(bào)

4、內(nèi)部提案、客戶提案提交 結(jié)案1291301313、廣告目標(biāo)設(shè)定1321234133134135136137138客戶傳達(dá)會139 項(xiàng)目說明會140141142143144145回主回主目錄目錄146147148L1L2L2L2L3L3L3149L1FFL2L2L2150L1F1L2F1F2L3F2151152153154155156回主回主目錄目錄157 158 159160161162163164財(cái)務(wù)處財(cái)務(wù)處 會會 計(jì)計(jì)會計(jì)會計(jì) 財(cái)務(wù)部經(jīng)理財(cái)務(wù)部經(jīng)理1、組織結(jié)構(gòu)165166167168169170回主回主目錄目錄171172173174175總經(jīng)理總經(jīng)理廣告銷售生產(chǎn)176總經(jīng)理市場部生產(chǎn)部廣

5、告銷售177總經(jīng)理分公司A生產(chǎn)部廣告部銷售部分公司B生產(chǎn)部廣告部銷售部分公司C生產(chǎn)部廣告部銷售部178媒媒介介組組策策劃劃室室美美工工室室內(nèi)內(nèi)勤勤總經(jīng)理總經(jīng)理廣告部長廣告部長廣告總監(jiān)廣告總監(jiān)案 例179180181182 3個(gè)問題3個(gè)適應(yīng)1831843個(gè)適應(yīng)185186187188189190案案 例例191192193194195196197198199200201202203204205206競爭對手的廣告費(fèi)總額競爭對手的廣告費(fèi)總額競爭對手的市場占有率競爭對手的市場占有率*本企業(yè)預(yù)計(jì)的本企業(yè)預(yù)計(jì)的市場占有率市場占有率207案案 例例208209210回主回主目錄目錄211212213214

6、215216217218219220編輯部編輯部編輯組編輯組廣告組廣告組印刷組印刷組發(fā)行組發(fā)行組美工組美工組編輯編輯美工美工業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)策劃策劃印刷印刷國內(nèi)一般雜志媒介廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置示意圖國內(nèi)一般雜志媒介廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置示意圖222223企業(yè)廣告客戶企業(yè)廣告客戶廣告代理公司廣告代理公司分類廣告、分類廣告、服務(wù)廣告等服務(wù)廣告等業(yè)務(wù)部：簽訂合同業(yè)務(wù)部：簽訂合同管理部：安排時(shí)間版面管理部：安排時(shí)間版面財(cái)務(wù)部：收款考核財(cái)務(wù)部：收款考核印刷廠印刷廠門市部：接稿門市部：接稿設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)部校對部校對部審查部審查部出版部出版部業(yè)務(wù)員承接廣告業(yè)務(wù)員承接廣告業(yè)務(wù)部經(jīng)理審查業(yè)務(wù)部經(jīng)理審查財(cái)務(wù)部經(jīng)理核價(jià)財(cái)務(wù)部經(jīng)理核價(jià)

7、廣告部主人簽字，合同成立廣告部主人簽字，合同成立電腦編排播出電腦編排播出226業(yè)務(wù)來源業(yè)務(wù)來源227理由228對廣告代理公司的選擇標(biāo)準(zhǔn)上對廣告代理公司的選擇標(biāo)準(zhǔn)上需要做的工作需要做的工作 229ABCAC尼爾森尼爾森不同媒介廣告定價(jià)的因素不同媒介廣告定價(jià)的因素230回主回主目錄目錄231232233234235236237238239240241242243244廣告行政廣告行政管理系統(tǒng)管理系統(tǒng)廣告管理機(jī)構(gòu)廣告管理機(jī)構(gòu)廣告管理法規(guī)廣告管理法規(guī)廣告驗(yàn)證管理廣告驗(yàn)證管理廣告管理對象廣告管理對象245國家工商行政管理總局國家工商行政管理總局廣告司廣告司省自治區(qū)直轄市省自治區(qū)直轄市計(jì)劃單列市計(jì)劃單列市廣告處廣告處省轄市地區(qū)自治州省轄市地區(qū)自治州廣告科廣告科縣（市）自治縣縣（市）自治縣廣告股廣告股246247248249250251252253254255256257258259260261262諾諾263264265266四、我國廣告行業(yè)自律的現(xiàn)狀四、我