場營銷學2017在線作業(yè)

1、一、單選題（共20道試題，共40分。）V1、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）r a、長度B B、寬度C C、深度D D、密度正確答案:A滿分:2分2、企業(yè)對可控制的各種要素進行優(yōu)化組合與綜合運用，發(fā)揮整體優(yōu)勢，以獲取更好的經(jīng)濟效益與 社會效益屬于（）A、市場營銷組合策略r b、促銷組合策略C c、產(chǎn)品組合策略D D、服務組合策略正確答案:A滿分:2分3、如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該就是（）A、延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率 B、努力開拓市場，提高市場占有率O c、加大推銷力度，獲取最大限度利潤D D、加大推銷力度，增進顧客對產(chǎn)品的了解4、生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍

2、公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務的方式屬于（）A A、產(chǎn)品開發(fā)r b、同心多角化C C、市場開發(fā)D D、水平多角化正確答案:A滿分:2分5、若企業(yè)各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合（）廣 A、比較深r b、比較寬C C、很廣D D、關(guān)聯(lián)性強正確答案：D滿分:2分6、在產(chǎn)品生命周期的（），企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡基礎(chǔ)。A A、投入期B B、成熟期C C、衰退期D D、成長期正確答案：D滿分:2分7、向顧客提供基本效用與利益就是產(chǎn)品整體概念中的（）r b、附加產(chǎn)品r c、核心產(chǎn)品r d、期望產(chǎn)品正確答案:C滿分

3、:2分8、在新產(chǎn)品t銷期間，如果（）,則企業(yè)應不斷改進產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要A A、試用率低，再購率高r b、試用率低，再購率低C C、試用率高，再購率低口 D、試用率高，再購率高正確答案:C滿分:2分9、企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）A A、長度B B、寬度C C、深度D D、密度正確答案：B滿分:2分10、人們購買制冷用空調(diào)主要就是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）0 A、核心產(chǎn)品B B、有形產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D D、直接產(chǎn)品正確答案:A滿分:2分11、產(chǎn)品組合的長度就是指企業(yè)所擁有的（）的數(shù)量r a、產(chǎn)品品種rb、產(chǎn)品項目C C、 產(chǎn)品品牌D D、產(chǎn)品線正確

4、答案：B滿分:2分12、相應實物產(chǎn)品而言，服務具有的特性之一就是（）r a、可感知性O(shè) B、可分離性C C、相互差異性D D、擁有所有權(quán)正確答案:C滿分:2分13、生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，就是通過（）尋找市場營銷機會的方法。C A、產(chǎn)品開發(fā)BB、市場開發(fā)廣C、市場滲透D D、多種經(jīng)營14、營銷學中換代新產(chǎn)品就是指（）r a、應用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品B B、滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品C C、對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品D D、采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品正確答案：D滿分:2分15、產(chǎn)品改良、市場改良與營銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（

5、）A A、介紹期0 B、成長期0 c、成熟期D D、衰退期正確答案:C滿分:2分16、 企業(yè)對于金牛類產(chǎn)品，宜采?。ǎ?zhàn)略A A、拓展B B、淘汰C C、維護D D、選擇性拓展正確答案:C滿分:2分17、 企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）r b、長度r c、深度D D、關(guān)聯(lián)度正確答案:C 滿分:2分18、根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務力量強的業(yè)務應當實行的 投資戰(zhàn)略就是（）r a、收割 B、發(fā)展C C、放棄D D、維持正確答案：D 滿分:2分19、企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為（）A A、慢滲透 B、快滲透C C、慢取脂D D、快取脂正

6、確答案：D 滿分:2分20、相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于（） A、明星產(chǎn)品 B、金牛產(chǎn)品口 C、風險廣品r d、衰退產(chǎn)品正確答案：B滿分:2分二、多選題（共15道試題，共30分。）V1、消費者市場細分的標志有（）廠A、地理廠 B、人口r c、心理廠D、行為廠E、用途正確答案:ABCD滿分:2分2、生產(chǎn)者市場細分的主要標志有（）r a、用戶行業(yè)類別廠 B、用戶地理位置廠 C、用戶購買動機廠 D、用戶購買心理廠 E、用戶購買規(guī)模正確答案:ABE滿分:2分3、根據(jù)卷入購買的程度與所購商品的差異程度，消費者購買行為分為（）廠 B、與諧型購買廠C、多變型購買廠D、同一型購買廠E、習慣型購買

7、正確答案:ABCE滿分:2分4、以下就是個人直接受其影響的相關(guān)群體（）r a、朋友r b、鄰居廠C、家庭廠 D、 工會廠E、知名人士正確答案:ABC滿分:2分5、生產(chǎn)者購買決策的類型有（）廠 A、 直接重購廠 B、 修正重購廠 C、 合同訂購廠 D、 批量購買r e、全新購買6、消費者購買行為的模式大體包括以下內(nèi)容（）r a、何時購買廠B、為什么購買廠C、何處購買r d、如何購買廠E、由誰購買正確答案:ABCDE滿分:2分7、決定市場占有率的因素有（）廠A、市場需求潛量廠 B、行業(yè)銷售總量廠C、行業(yè)可供總量廠 D、 企業(yè)可供量廠 E、 企業(yè)銷售量正確答案：BE滿分:2分8、以下不符合有效市場細

8、分原則的有（）廠 A、 可衡量性廠 B、 可進入性廠 C、經(jīng)濟性廠 D、 動態(tài)性廠E、無限性正確答案：DE滿分:2分9、市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括 （）廠A、按顧客規(guī)模專業(yè)化廠B、按服務項目專業(yè)化r c、按分銷渠道專業(yè)化廠 D、按特定顧客專業(yè)化r e、按地理區(qū)域?qū)I(yè)化正確答案:ABCDE滿分:2分10、有效的市場細分必須滿足如下條件（）廠A、經(jīng)濟性廠 B、 可衡量性廠C、可接受性廠 D、 差異性廠 E、 穩(wěn)定性正確答案:ABCE滿分:2分11、非隨機抽樣方法有（）A、分層抽樣廠 B、任意抽樣廠 C、簡單抽樣D、判斷抽樣廠E、分群抽樣正確答案：BD滿分:2分12、隨機抽樣方法有（）廠A、等

9、距隨機抽樣r b、任意隨機抽樣r c、簡單隨機抽樣r d、判斷隨機抽樣廠 E、分群隨機抽樣正確答案:AC滿分:2分13、按購買行為細分的消費者市場要考慮消費者（）等因素廠 A、消費者生活方式廠B、對商品的忠誠程度廠 C、消費者購買動機廠 D、進入市場的程度廠 E、對商品的購買數(shù)量正確答案：BDE滿分:2分14、定量預測的主要方法包括（）廠 A、趨勢外推法B、德爾菲”法廠C、意見歸納法廠D、指數(shù)平滑法廠E、多元回歸法正確答案:ADE滿分:2分15、在下列預測方法中屬于定性預測的有（）廠A、德爾菲法r b、推銷人員集合法r c、回歸分析法廠D、經(jīng)理人員判斷法廠E、領(lǐng)先指標預測法正確答案:ABD滿分

10、:2分三、判斷題（共15道試題，共30分。）V 1、市場專業(yè)化指企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品滿足不同顧客的需求（）A、錯誤B、 正確正確答案:A 滿分:2分2、 市場占有率就是指企業(yè)占有市場范圍的大小（）A、錯誤8、 正確正確答案:A 滿分:2分3、 企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）A、錯誤B、 正確正確答案:A 滿分:2分4、 集中型目標市場策略就是中小企業(yè)首選目標市場策略（）A、錯誤B、 正確正確答案:B 滿分:2分5、 產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標市場策略以探測市場（）A、錯誤B、正確正確答案:A 滿分:2分6、 市場定位就是確定目標市場的地理位置（）A、錯誤B、正確正確答案:A 滿分:2分7、 小汽車制造商就是住宅商品房開發(fā)商的愿望競爭者（）A、錯誤8、 正確正確答案:B 滿分:2分8、衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標市場策略（）A、錯誤8、 正確正確答案:B 滿分:2分9、 由外購材料與零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的就是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（）A、錯誤B、正確正確答案:A 滿分:2分10、 無差異市場策略就是對各細分市場實施相似的策略（）A、錯誤B、正確正確答案:A 滿分:2分11、 市場滲透就是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率 （）A、錯誤B、正確正確答案:B 滿分:2分12、 同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目標市