直通車定向細(xì)節(jié)操作

1、文章來自網(wǎng)絡(luò) 觀點(diǎn)不代表分享者觀點(diǎn)直通車定向細(xì)節(jié)操作什么是定向推廣?在非搜索的展示位置上，包括淘內(nèi)/外、無線/PC多個(gè)優(yōu)質(zhì)資源位，采用人群多維度定向匹 配的算法，來精準(zhǔn)定位單品展現(xiàn)在哪些人群面前，以達(dá)到最佳的推廣效果。細(xì)分流量來源分析到哪些流量入口更適合定向的操作，避免走彎路!手淘首頁-底部猜你喜歡-3個(gè)位置，帶hot角標(biāo)。消息中心，右上角點(diǎn)擊消息，查看淘寶活動(dòng)，每日都有推送。 r#n *血”訐叩崛 mih +比"代1 *w.< 傘.準(zhǔn)Mb詩百童® -龍拄竝洲極£攻禮也正在Blfi .1首先要明白定向的道理,定向是官方的一種多流量入口的推送,推送是什么意思，

2、有需求,有搜索的精準(zhǔn)人群，然后通過入口進(jìn)行推送，提升轉(zhuǎn)化率 參考圖1四大點(diǎn) 2定向分為投放人群定向和展示位置定向， 展示位置的定向類似于鉆展， 玩過鉆展的應(yīng)該知 道，在指定的位置投放給有過這類產(chǎn)品行為軌跡和購買這類產(chǎn)品的買家。 那么定向就是投放 給精準(zhǔn)的人群，促成轉(zhuǎn)化，投放人群屬于最精準(zhǔn)人群，展示位置定向?qū)儆谄胀ň珳?zhǔn)人群。為什么這么說，人群投放根據(jù)產(chǎn)品的標(biāo)題，屬性， 興趣標(biāo)簽來定向，展示位置根據(jù)搜索軌跡 行為來投放。精準(zhǔn)度不夠高興趣標(biāo)簽=購物意圖定向3先說投放人群，里面有兩種，訪客定向和購物意圖定向關(guān)鍵詞擔(dān)廣定向護(hù)廣創(chuàng)意SfitAfflf曰農(nóng)云靖Q走向淮廣+ ifiSiFlp» +帕

3、空礫副勵(lì)處a忻慝廣 呂停 刖雄、圭巨?t廣、菇己量 t中于雖程廣中II Q】,QQ元5權(quán)T中-A. 注意：不建議溢價(jià)訪客定向里的喜歡同類店鋪的訪客，因?yàn)檫@里不精準(zhǔn)，所謂的產(chǎn)品相似在直通車?yán)锉憩F(xiàn)不如鉆展。B. 喜歡我店鋪的訪客，一定要開，因?yàn)榭梢栽黾永峡蛻舻幕仡^率，有益于增加單品老顧客權(quán) 重，推薦!C. 購物意圖定向，主要就是根據(jù)興趣愛好標(biāo)簽匹配人群，根據(jù)產(chǎn)品屬性，特性推送給匹配的 人群。所以興趣定向一定要抓準(zhǔn)產(chǎn)品屬性特性，款式截圖參考二.、芒哮利=李二昱竺竺左丈是龍治邊詩世生十區(qū)土弋二它科止之is 審 目：豈333?孚尸爭；孚IM >忙 第:35S 00元丁吩|山可 x bTT F勺 H

4、 / 刖T爛訃：ri；CCtttfn Or75jE rAE?m<T=«.?5K ( L+9 ) ; HWSELttiSHT . SSSSm忻皿苻掘 c 1+AfiW ) X (b£全址?rE 卑品>300花*亙車鼻咽S472771.197E.20 %.gozE27W1缶科元2D*血90元寸環(huán)心£祎百帛5227590.837E2D%OlMte丿丸訶曲£喘晩事14S50,di7t10毎乩閱元這里提醒大家一點(diǎn)，匹配的人群和你溢價(jià)的興趣標(biāo)簽有極大的關(guān)系，你的興趣標(biāo)簽關(guān)鍵詞一 定要符合你的產(chǎn)品屬性和特征。D. 如何拿到產(chǎn)品匹配的興趣標(biāo)簽: 優(yōu)化你的寶貝

5、標(biāo)題，盡可能帶上寶貝的屬性詞。優(yōu)化寶貝標(biāo)題吃益亠上亠龍SWiL上-占忌叮!廠匚応»1 IH K*世料 <4巾* 建曲LimW»79,90 “ I Fiwiai旳詞寶貝澤加月吃祀彙(Mft)興趣標(biāo)簽刷新時(shí)間是隔天的下午刷新一次， 每天要監(jiān)控一次，有新的匹配產(chǎn)品的標(biāo)簽一定要溢價(jià)出來E智能投放的出價(jià)代表什么?定向推廣的出價(jià)只有一個(gè)地方，那就是智能投放位置的出價(jià)，不像關(guān)鍵詞的推廣， 每個(gè)關(guān)鍵詞可以單獨(dú)出價(jià)，定向的所有溢價(jià)包括投放人群和展示位置投放都是基于在智能投放出價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的溢價(jià)，建議大家出價(jià)在行業(yè)出價(jià)的120%左右。KikAtr n.-蘭 二up,*+ 埠+«

6、;*«« n&nr ” b* wU *pg t毘迪 t* t換”tA-# 7S1*1,15%耐嚴(yán)Hi與甘中1E1JSJ1.17V 10.44nT«*mt.trn mF.定向推廣的點(diǎn)擊率高和低是否有影響。由于定向流量效果并不穩(wěn)定，該參考數(shù)據(jù)并不能代表該標(biāo)簽的投放效果，因此官方暫時(shí)去掉這塊數(shù)據(jù)分析，只是作為參考數(shù)據(jù)而已。MftrStit Q曲檢WSKT申«<廠甲3VWitr<p»IfcrlB彌斃韜i團(tuán)s1*W*申"wbJf曲.H申*葩賈甜 +冊 爲(wèi)內(nèi) 椚>r w BWfl 您 f曲H fK事 *iE t曹mt沾林

7、MD13LI附ma刑M腐ijl«u.w34IKk77*«4»VC?tiimW4jW31um斗腫和2©詢-IH4舛VMSvgca5VfljO3G展示位置投放在圖二上也做了具體標(biāo)明，哪些地方的流量能優(yōu)質(zhì)在基于這些展現(xiàn)和優(yōu)質(zhì)點(diǎn)擊的前提上，首先要讓箭頭標(biāo)明的地方出現(xiàn)綠色勾號(hào)，也就是你的創(chuàng)意圖的選擇，根據(jù)他的要求：有效觸達(dá)高活躍度的購物人群。該位置對(duì)創(chuàng)意有特殊要求,滿足無牛皮癬、少文字、無邊框、圖片清晰、淺色背景等，才有可能獲得展現(xiàn)，這里我建議大家定向計(jì)劃和關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃分成2個(gè)計(jì)劃才操作，原因是關(guān)鍵詞推廣的創(chuàng)意圖文案更突出，不適合定向計(jì)劃，在有了這些的前提下，我

8、們測試了所有的投放位置。nemaaaastnnJB壬左 t審?fù)踉?t點(diǎn)竝 tMea139?WOiWWDic sX瓦眄30悔j.17141LWHiU口手ewWJBwh話警靜- 3D>B.43BZV£i3.3iL%prfiptjtCK20D.3W:niHW叭DiUl%pcSEI金用AMgjMW毫沏恬決pHUkiSyTSSa.w%pciin加47.M873D.jSRfeSit姫Ml1彌11屮最后我們得出如下圖，手機(jī)兩個(gè)位置比較好，PC站內(nèi)購物車比較好，也建議大家主要在這3個(gè)位置進(jìn)行投放,IH£IXB«AAT申HU *.«£> |-Nt-

9、ti t< t«Ulhi ts&ftarii f7W¥*.72¥CL»47u BM4Du TaUGHXL3»此VLHJJ詢<4MK單訊口VO.M呼J4«*!冃44rU?jjdE»>HMO.Mi ISMMR10*哥vun0首J鋤watCT-Amdr叭«4M4f4¥LPI確wtrin vffitnikNKLOW<?S!4轉(zhuǎn)邢 LI#(uun|g<?, MAV|_IWtriiIki曲mUlM興趣標(biāo)簽玩法說明1、優(yōu)化標(biāo)簽效果：轉(zhuǎn)化好的標(biāo)簽可以重點(diǎn)高溢價(jià)，點(diǎn)擊率低轉(zhuǎn)化差的標(biāo)簽可以適當(dāng)降低溢價(jià)和關(guān)閉。玩轉(zhuǎn)標(biāo)簽需要建立在一定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，同關(guān)鍵詞推廣類似可以養(yǎng)標(biāo)簽。2、增加標(biāo)簽：使用風(fēng)格詞、材質(zhì)詞、功能詞、特征詞、熱詞等讓你的寶貝可以獲得更多合適的購物意圖人群。我的訪客和購買意圖標(biāo)簽做了溢價(jià)，可還是沒什么流量怎么辦呢？確認(rèn)是否溢價(jià)幅度太低，出價(jià)競爭力不足導(dǎo)致，可以提升溢價(jià)比例為什么點(diǎn)擊率這么低？由于定向流量效果并不穩(wěn)定，該參考數(shù)據(jù)并不能代表該標(biāo)簽的投放效果，因此官方暫時(shí)去掉這塊數(shù)據(jù)分析，只是作為參考數(shù)據(jù)而已。點(diǎn)擊率