關(guān)于電子商務(wù)市場機(jī)會分析與品牌商業(yè)策劃書

1、一 閱讀前沿本文主要的思路， 是依據(jù)中國電子商務(wù)的高速發(fā)展，所帶來的行業(yè)機(jī)會與商業(yè)項目的深度分析。如何在飽和的電子商務(wù)環(huán)境下，清楚的看到市場機(jī)會的無處不在。與符合實際的操作手段！你會發(fā)現(xiàn)， “腦白金”的機(jī)會，又來了。二 本商業(yè)項目需要認(rèn)識的電商概念這里的電子商務(wù)需要辯證對待， 這里只談兩部分市場定位。1：以電子商務(wù)平臺為發(fā)展的商業(yè)對象，如淘寶商城，京東，凡客，麥考林，包括淘寶皇冠店主，等等，以平臺型為主的電子商務(wù)從業(yè)者，吸收各種產(chǎn)品，來推動平臺。此類平臺，是商業(yè)操作者們的生存空間，平臺是根據(jù)地。2：以電子商務(wù)背后的品牌為發(fā)展的商業(yè)對象：以麥包包，優(yōu)衣庫， MR -ing 。 OSA ， 等等淘

2、品牌為案例的， 各類產(chǎn)品品牌。 代表性是符合網(wǎng)絡(luò)趨勢的品牌。此類品牌以產(chǎn)品為自己的根據(jù)地， 平臺是產(chǎn)品滲透的工具和合作對象。電商的現(xiàn)狀和市場機(jī)會三電商的現(xiàn)狀是，高度的普及化，高度的透明化，行業(yè)從業(yè)者由少到多，平臺越來越多，網(wǎng)商越來越多。但是市場由藍(lán)海變的越來越紅海，附帶資本游戲的配合與扶持， 價格戰(zhàn)成為了廣告的工具而非單純的成本概念，導(dǎo)致競爭門檻已相當(dāng)?shù)母?。市場可容納的 B2C 平臺， 不會很多， 因為互聯(lián)網(wǎng)扁平化的本質(zhì)決定了電子商務(wù)也具備一支獨大的行業(yè)屬性，當(dāng)然，這種屬性，可能沒有那么絕對，未來可能會有十家，二十家的電子商務(wù)巨頭，只是，市場對平臺的容納很難滿足越來越多的電商從業(yè)者的心理期望值

3、。 這是平臺所面臨的風(fēng)險，不斷的注入資金，注入資本，大部分面臨卻是對未來的無法預(yù)知性。市場機(jī)會如下在高度透明的環(huán)境下，平臺的不斷催生，各平臺所面臨的共同問題是： 1 產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重2 符合互聯(lián)網(wǎng)的品牌定位產(chǎn)品相對缺乏 3急需差異化的產(chǎn)品供應(yīng)商。這里就是電子商務(wù)帶來的市場機(jī)會。且這種機(jī)會，是偏心傳統(tǒng)企業(yè)的。偏心于品牌運(yùn)作為方向的創(chuàng)業(yè)者的。有效的定位，避免大家面臨 不必要的盲目，很多行業(yè)的從業(yè)者，搞不清楚，自己到底是在做電商，是在做生意，還是在做產(chǎn)品或品牌。這就是對互聯(lián)網(wǎng)的理解不清晰。 我們更應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)做產(chǎn)品交易的第三空間，當(dāng)做徹底的工具。它的本質(zhì)，和線下的銷售渠道，沒有區(qū)別，只是換了方式

4、，蒙上了迷人的面紗而已， 其本質(zhì)還是在于商業(yè)依托的交易工具。交易工具，永遠(yuǎn)是為產(chǎn)品服務(wù)的，是為買方市場和賣方市場的有效對接而工作的。電子商務(wù)平臺，未來不會出現(xiàn)很多，出現(xiàn)的，也是高度的資本操作下，玩出來的廝殺游戲。 電子商務(wù)的品牌， 未來卻可以容乃很多，各種品牌，各種時裝，各種淘品牌。才是支撐電子商務(wù)的內(nèi)容。沒有內(nèi)容，電子商務(wù)缺失的是根本的靈魂。機(jī)會在于如何打造網(wǎng)絡(luò)品牌。四 選擇項目的根據(jù)1 在中國市場環(huán)境下，存在高度的操作空間和市場機(jī)會，包括競爭對手分析，產(chǎn)品相對的行業(yè)現(xiàn)狀分析。操作空間，也就是可做文章的產(chǎn)品，如化妝品的，御泥坊，等等，都是參考的標(biāo)準(zhǔn)2 有效的用戶基數(shù)支持，可以看看淘寶消耗排行

5、榜，排 行第一，化妝品，排行第二，服飾類，排行第三，鞋包類，等等，各行各業(yè)，都有空間，關(guān)鍵在運(yùn)作能力3 標(biāo)準(zhǔn)值，如麥包包的標(biāo)準(zhǔn)值非常高，包的標(biāo)準(zhǔn)化可能是眾多產(chǎn)品出類拔萃的產(chǎn)品。 從用戶群， 款式， 價格， 尺碼， 都高度統(tǒng)一，當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)值，不是主要參4。以上的所有，是思考思路，最終需要根據(jù)市場和自身優(yōu)勢，來有效判斷我們應(yīng)該操作的產(chǎn)品。當(dāng)然，要做，一定要有自己定位的品牌，才能抓住市場，抓住利潤，抓住消費(fèi)者，抓住渠道。任何一個行業(yè)，任何一個產(chǎn)品，都有做的可能性，品牌永遠(yuǎn)是差異化，差異化決定了，可容納的產(chǎn)品很多，關(guān)鍵在于先入為主，和有效達(dá)到消費(fèi)者的心智資源的認(rèn)可度。為了更實際的理解， 我打幾個市場機(jī)

6、會的項目比如：假發(fā)行業(yè)“此類產(chǎn)品的目前是普及階段，正高速發(fā)展，可操作的理由為，一行業(yè)的空間大，消耗快，二，目前沒有出現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知度一 致的假發(fā)品牌，三，做的人比較少，利潤空間具有自主性。利潤的透明度不。絲襪打底褲，行業(yè)“女性絲襪的消耗量，可能是我們這些男人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法想象的，一個女人， 夏天， 一個星期， 可能需要兩三雙絲襪”且，大部分屬一次性的，冬天做打底褲，夏天做絲襪。只提供思路， 具體產(chǎn)品， 根據(jù)情況， 共同研究探討，做最有把握做的產(chǎn)品。安全套貼牌：中國目前安全套的市場，滲透率，是7%.另外有 93% 的市場操作空間，中國是世界安全套制造大國，但是缺少自主品牌的運(yùn)作，更多的是缺少具備實力的

7、品牌運(yùn)營商。此類產(chǎn)品，可以依托線上渠道建設(shè)和線下渠道建設(shè)，線下渠道建設(shè)，需要創(chuàng)新，傳統(tǒng)的性保健店，超市，和醫(yī)藥店，已近無法滿足消費(fèi)者的采購習(xí)慣上的需求。 需要開辟新的消費(fèi)購買渠道，如本人思考，煙酒店的終端開拓，非常符合安全套的購買環(huán)境，百分之七十的安全套由男性購買，百分之七十的購買是在及時的情況下產(chǎn)生，所以煙酒店，將是開拓的安全套終端的重點之重點。網(wǎng)絡(luò)渠道的開拓方式，下面具體項目的開展 方式，我會提到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場 的開拓手段。五：項目開展依托三大思路1 電子商務(wù)推動的淘品牌發(fā)展思路。2 浙江嘉興麥包包的網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)思路。3，腦白金市場啟動營銷策劃思路。實為行業(yè)現(xiàn)狀和行業(yè)案例與行業(yè)切入方法的綜合

8、論點概括。項目選擇說明： 因以上思維帶來的可開拓性選擇性項目比較多，為有效表達(dá)商業(yè)計劃的可行性。讓未來合作伙伴們，更加的了解思路的核心，故，拿一種產(chǎn)品，進(jìn)行深入研討分析。 做一個具體的商業(yè)啟動計劃書。包括該項目的品牌定位，營銷策劃，市場切入，招商方案。等涉及到產(chǎn)品的存活性的可能存在風(fēng)險上，本人都將方法說明清楚，避免不必要的探討。以下為本人所寫 莫莫莫男士美體保暖內(nèi)衣策劃書。 。這里只談，項目定位，項目市場切入的計劃書和招商方案，為了更專注有效的表達(dá)，和清晰的定位，只談男士保暖內(nèi)衣的策劃書，專注的第一階段，能夠拉動起來，同樣可以延伸到如同維多利亞的秘密，做品牌產(chǎn)品線的延伸，如維多利亞的內(nèi)衣，睡衣

9、，文胸，內(nèi)褲，等，思路重要，請不要局限于具體的事宜，靈活看待，彈性操作）男士美體保暖內(nèi)衣策劃書 VK 一 市場定位品牌名稱：VK 男士美體保暖內(nèi)衣品牌定位：VK 男士美體專家功能定位：美體.、吸濕、發(fā)熱、全球采購量超過億件的高科技保暖內(nèi)衣。用戶群定位： 22-40 歲的具有時尚需求的男性用戶營銷定位： 電子商務(wù)渠道招商作為第一階段初步切入，線下渠道市場拉動作為市場份額第二階段推動線上品牌和線下品牌，針對性的開展渠道建設(shè)利用匹配性的傳媒工具，如團(tuán)購網(wǎng)的合作宣傳，男性雜志，淘寶欄目合作，等等（以上具體的市場定位，需要實施過程中，重新根據(jù)市場調(diào)研進(jìn)行量化分析和決策，此為項目初步表達(dá)，本文計劃書的重點

10、在于招商方案的渠道建設(shè)中）二市場環(huán)境分析：目前，中國市場，保暖內(nèi)衣中，大多的重點開發(fā)在 于保暖的本質(zhì)功能上，但隨著男性對生活品質(zhì)和時尚感的追求，保暖只是其基本 功能，需要附加值的開發(fā)，男人同樣需要美體的概念，需要修身的概念，這和男 人買衣服，買時尚內(nèi)褲，是一個道理。注重美體，注重修身，注重設(shè)計，注重款 式的男士美體保暖內(nèi)衣目前市.場中整體缺乏，然而電子商務(wù)有利于產(chǎn)品細(xì)節(jié)和產(chǎn) 品圖片的有效傳遞，男士美體內(nèi)衣，可以通過圖片，各種手段，有效的表達(dá)美體 內(nèi)衣的附加值和賣點同時，男士保暖內(nèi)衣的用戶基數(shù)非常的廣泛，可以說，每個成年的男人，到了冬天，都需要購買一套新的保暖內(nèi)衣，市場消耗量巨大，相反，女士美體

11、保暖內(nèi)衣，正在縮水，女性對于審美的特殊要求，導(dǎo)致內(nèi)衣的可替代性產(chǎn)品居多。已近很多女性，不穿保暖內(nèi)衣，但是男人，離開不了保暖內(nèi)衣。在大家，都在強(qiáng)調(diào)保暖內(nèi)衣的市場環(huán)境下，誰能夠強(qiáng)調(diào)其基本功能和附加值的提高，將是利用現(xiàn)有市場群眾基數(shù)的最佳調(diào)動手段。三 VK 市場進(jìn)入基本方針基本方針： VK 男士美體內(nèi)衣的核心，是讓消費(fèi)者取得對產(chǎn)品的功能性認(rèn)知，對品牌的信任。任務(wù)是打通從生產(chǎn)到客戶手中的一切資源通道， 利用一切可利用資源，提高網(wǎng)點布局，提高銷售量。采取小米加步槍的伏擊戰(zhàn)術(shù)，達(dá)到不暴露商業(yè)目的，同時有 效宣傳鋪貨的手段。四 VK 市場切入實施方案打造營銷團(tuán)隊， 成立招商部門， 為網(wǎng)絡(luò)渠道招商部，和線下渠

12、道招商部確立招商團(tuán)隊的工作崗位職責(zé)：1 .通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺， 人際關(guān)系， 市場經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，招收線上，線下經(jīng)銷商，完成開拓目標(biāo)。利用線下資源互補(bǔ)，有效開發(fā)潛在客戶。2 .維護(hù)良好的代理經(jīng)銷客戶關(guān)系，終端客戶關(guān)系，為代理商，經(jīng)銷商，終端商提供合理的發(fā)展建議與思考， 執(zhí)行公司的銷售政策完成網(wǎng)代月、年銷售任務(wù)。做好客戶下單與回款， 發(fā)貨相關(guān)工作內(nèi)容的溝通協(xié)調(diào)。3 .跟蹤經(jīng)銷商的銷售情況，做好網(wǎng)代的銷售目標(biāo)管理及分析。及時向公司反饋，與公司服裝經(jīng)銷商維護(hù)的文員， 保持有效交接和溝通。4 .通過可行的活動方案，及跟蹤過程提升代理商，經(jīng)銷商，終端商，的銷售能力。5 突破挑戰(zhàn)自己的銷售業(yè)績。做到投入時間，投入

13、感情，投入方法三大原則。對應(yīng)招商部具體操作手段（ 1） 網(wǎng)絡(luò)招商部，網(wǎng)絡(luò)渠道客戶開發(fā)方式和途徑1 搜索國內(nèi)目前排行靠前和具備發(fā)展?jié)摿Φ母鞔驜2C 網(wǎng)絡(luò)購物平臺，搜集相關(guān)招商合作人員的聯(lián)系方式，如淘寶商城，京東商城，凡客，麥考林，曜點100 等。 搜索工具可參考各類購物導(dǎo)航系統(tǒng)， 如（ 360購物導(dǎo)航）并保持跟蹤與緊密聯(lián)系，備案客戶關(guān)懷表，詳細(xì)備案相關(guān)平臺的聯(lián)系方式和合作意愿。定期跟蹤，在接觸相關(guān)采購人員招商人員之前，詳細(xì)調(diào)研了解該平臺的產(chǎn)品線屬性和同類競爭對手的銷售情況， 然后直撲主題，切入合作要點和相關(guān)內(nèi)容。完善表達(dá)本公司的實力狀況和產(chǎn)品定位相關(guān)產(chǎn)品知識。做到有效表達(dá)，重點表達(dá)，全面信息的傳

14、遞和輸出。并取得合作。2 搜索國內(nèi)相關(guān)團(tuán)購促銷團(tuán)購網(wǎng)站， 各種具有廣告效應(yīng)的產(chǎn)品宣傳平臺，行業(yè)類頂尖平臺重點跟蹤，如團(tuán)購網(wǎng)站，拉首網(wǎng)，美團(tuán)網(wǎng)， QQ 團(tuán)，等。有效收集相關(guān)業(yè)務(wù)合作的聯(lián)系方式和優(yōu)化合作的流程。 并針對性的開展合作內(nèi)容的洽談與申請。 定期跟蹤， 積累有效客戶， 定期保持聯(lián)系。開發(fā)為公司重點合作對象。具體操作事宜，如上，學(xué)會利用工具，利用宣傳媒介，并取得合作3 搜索相關(guān)社區(qū)電子商務(wù)等其他形式的購物平臺，取得與相關(guān)合作人員的聯(lián)系方式。保持跟進(jìn)，和信息的傳遞輸出。有效達(dá)成合作，維護(hù)客戶關(guān)系。并取得合作。4 目前淘寶 B2C 份額，占了國內(nèi)市場的 70%，此類商城類的運(yùn)營商，不容忽視。 淘

15、寶商城的品牌運(yùn)營商， 淘寶商城專賣店，淘寶商城的皇冠客戶，是開發(fā)工作的重點。 因這些客戶的性質(zhì)大多屬于個體單位，其談判上存在優(yōu)勢。談判方式靈活。 且現(xiàn)款交易， 利于招商顧問的開發(fā)跟進(jìn)，此類客戶，堅持由大到?。ㄐ庞眉墑e） ，由多到少（產(chǎn)品線分布）由近到遠(yuǎn)（義烏皇冠店鋪占據(jù)淘寶賣家的百分之 50%的賣家資源）由北到南（北方是內(nèi)衣的銷售主戰(zhàn)場，長三角地區(qū)是網(wǎng)商的集中地，上下游關(guān)系靈活對待，有效把握）的跟進(jìn)原則。5 跟進(jìn)各大主主流女性社區(qū)網(wǎng)站，時尚網(wǎng)站，軟文推廣，博客推廣。堅持每帖必通發(fā)，每日一貼的習(xí)慣。新浪門戶，網(wǎng)易門 戶，地方性互動性較強(qiáng)的商業(yè)論壇和社區(qū)論壇，如瑞麗女性網(wǎng)，時尚社區(qū)，江蘇的西祠，浙

16、江的 19 樓，等地方性網(wǎng)站的對應(yīng)賬號以 VK 品牌信息注冊申請（不允許商業(yè)應(yīng)用的論壇，采取個人名義申請，保證做好信息有效覆蓋，留下個人的聯(lián)系方式和網(wǎng)站信息，有效做到信息擴(kuò)散）6申請工作QQ,開通QQ空間做產(chǎn)品展示。開通阿里旺旺，并做好旺旺宣傳環(huán)節(jié)的信息表達(dá)， 如淘江湖， 淘寶社區(qū)， 淘分享，等工具的有效利用和傳播。7 申請 VK 微薄賬號，多加關(guān)注，多轉(zhuǎn)帖，提高互動性，多發(fā)產(chǎn)品宣傳資料。堅持每日一貼，有待于公司考核。具體對應(yīng)功能性賬號，由公司溝通方可申請。2） 線下招商部， 線下代理商， 經(jīng)銷商， 終端，KA 大客戶，開發(fā)方式判斷客戶經(jīng)營品類1 通過市場終端渠道收集，與貴公司產(chǎn)品的匹配性，進(jìn)

17、行針對性開發(fā)2 通過市場調(diào)研，了解當(dāng)?shù)匦袠I(yè)經(jīng)銷商，代理商的信息，做有效收集，取得聯(lián)系與跟進(jìn)，并完成合作指標(biāo)3 通過友情拜訪， 保持與各大客戶的關(guān)系維護(hù)，保持跟進(jìn)，促進(jìn)其成為公司產(chǎn)品網(wǎng)點經(jīng)銷4 理清操作思路，分區(qū)挖掘計劃，分時間挖掘計劃，分級別挖掘計劃，區(qū)域樣本試點的有效摸索，分區(qū)，分片，量化下去。做到一條街掃完，一個終端的不遺漏的挖掘工作，找出最佳合作伙伴。5 調(diào)動一切積極因素，爭取得到各位朋友，同事，同行的協(xié)助，列如：服裝代理的大客戶關(guān)系互補(bǔ)，資源整合，快速消費(fèi)品行業(yè)資源利用、商超客戶資源利用，如，一個絲襪代理商，或該廠家區(qū)域經(jīng)理，手中的客戶可能為我們的互補(bǔ)客戶，它手中的終端網(wǎng)點和我們的產(chǎn)品

18、形成互補(bǔ)，重視巧妙利用資源。五 VK 質(zhì)量函數(shù)體系與招商團(tuán)隊職業(yè)操作精神的強(qiáng)化訓(xùn)練VK 品牌質(zhì)量函數(shù)觀招商團(tuán)隊，如果沒有質(zhì)量，一切等于負(fù)數(shù)如果沒有質(zhì)量， 一切都是負(fù)數(shù)： 公司生產(chǎn)等于負(fù)數(shù)，營銷等于負(fù)數(shù)，廣告與品牌等于負(fù)數(shù)，收入與聲譽(yù)等于負(fù)數(shù)！ 在質(zhì)量函數(shù)中，人是最主要的變量。當(dāng)人是負(fù)數(shù)的時候，質(zhì)量必然是負(fù)數(shù)。在緊密依存的集體協(xié)作中，班組里只要出現(xiàn)一個“負(fù)數(shù)人” ，其他人的勞動往往就會被變性為“負(fù)值”這里沒有“負(fù)負(fù)得正” ，只有“一負(fù)百負(fù)” 。決定人的正負(fù)的是什么？是態(tài)度，也是方法。責(zé)任心不強(qiáng)是負(fù)數(shù)，知識技能不過關(guān)也是負(fù)數(shù)這里必須落實績效管理，抓住責(zé)任的對接。招商團(tuán)隊職業(yè)操作精神1 高筑墻 、深

19、挖洞、廣積糧、緩稱王。進(jìn)入一個公司的初步階段和革命初期的性質(zhì)是相似的，手上沒有現(xiàn)有的資源，需要積累客戶，做原始積累。成熟的業(yè)務(wù)員，需要耐得住寂寞，受到了誘惑，吃得了苦頭。這個過程，就相當(dāng)于深挖洞，廣積糧，一旦堅持下去，到了鋪貨的黃金時間，每個人前期的工作成果努力程度，就能夠有效的爆發(fā)出來。任何行業(yè)，都是一樣， 只有清新的認(rèn)識到階段性的矛盾主次關(guān)系，才能得到你想得到的成果。2 遍地曬網(wǎng)，重點培養(yǎng)這里需要的是對大局的把關(guān)， 一個優(yōu)秀的招商人員，需 要眼觀六路，同時快刀斬亂麻。時刻關(guān)注行業(yè)信息，與行業(yè)相關(guān)信息人士保持親密關(guān)系，形成職業(yè)網(wǎng)狀分布，黏住你的目標(biāo)客戶們，然后做到心中有數(shù)，精確分類。有利于瞬

20、間抓住高質(zhì)量客戶。3 阿甘精神執(zhí)迷者，方能悟銷售 TOP 的，其基本素質(zhì)就在于，量變引起質(zhì)變的認(rèn)真對待，有利的爆發(fā)往往體現(xiàn)于不斷的堅持之中。聰明的業(yè)務(wù)員，在進(jìn)入公司初期，業(yè)績體現(xiàn)良好，其弊端在于不夠持續(xù)和長久，容易放松，有些業(yè)務(wù)員，不夠聰明，但其憑著堅持的耐力，獲得大量的客戶資源積累，往往容易爆發(fā)后發(fā)的優(yōu)勢。啊甘，跑啊跑，像個傻子，但跑出了世界冠軍。4 亮劍精神狹路相逢，勇者勝亮劍，是們學(xué)問，肚子里面沒有貨，就亮不出來，信心不夠，就不敢去接觸客戶。這是銷售招商最大的弊端和心理障礙， 需要全面突破。銷售沒有天生的，敢于挑戰(zhàn)自己才是銷售最大的出路。 出路， 出路， 走出去，才有路。勇氣非常重要，要

21、敢于挑戰(zhàn)自己，挑戰(zhàn)對手，挑戰(zhàn)業(yè)績。咱們多學(xué)學(xué)趙本 山，沒事走兩步，敢于忽悠，敢于賣拐，敢于面對客戶。當(dāng)然了，要保持做人的真誠。多為客戶考慮。5 自我管理的精神 優(yōu)秀，是一種習(xí)慣。優(yōu)秀的業(yè)務(wù)員，他的神情，對待事物的態(tài)度，對待客戶的耐心，和常人不同。他們在追求高回報的基礎(chǔ)上，是 對自己嚴(yán)格的自我管理要求。優(yōu)秀的自我管理的基礎(chǔ)，在于良好的時間管理。讓 優(yōu)秀成為習(xí)慣，是自我培養(yǎng)的 重中之重。因招商顧問的工作重點是渠道開發(fā)， 開發(fā)有效客戶，挖掘潛在客戶，培養(yǎng)意向客戶， 所以請招商部人員應(yīng)該時刻提醒自己的職業(yè)操守理念，且堅持下去。 。六 招商團(tuán)隊開發(fā)維護(hù)注意事項因 VK 內(nèi)衣，對品牌認(rèn)知的要求度高，品牌的

22、知名度和品牌的認(rèn)知度，不可混為一談，所以 VK 招商部，在有效開展招商工作的同時，需鬧記注意事項，保持對市場的健康監(jiān)控與公平維護(hù)。（一）終端的重要性要求據(jù)統(tǒng)計：到終端購買產(chǎn)品的客戶指定品牌占 70 % ，另外 30% 需要購買莫些特殊功能性的內(nèi)衣，但品牌概念模糊，不知道買什么品牌，這部分消費(fèi)者的購買決策， 是靠店面營業(yè)員的導(dǎo)購信息傳遞來留住客戶。而 70%的客戶，指定購買品牌的過程中，通過消費(fèi)者的極力推薦，其中 30%的客戶愿意改變購買意向。這是一個相當(dāng)高的比列，所以終端工作，是招商顧問的工作重點之重點。終端標(biāo)準(zhǔn)要建立1 營業(yè)員要知道品牌的功能性特點，產(chǎn)品賣的要深入了解，強(qiáng)烈宣傳和灌輸，包括內(nèi)

23、衣美體概念，塑身概念，保暖材料，全球銷量，國際生產(chǎn)水平和實力，合作對象。 。2 產(chǎn)品擺放，要顯眼，放在消費(fèi)者視覺沖擊效果最明顯的地方，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商，產(chǎn)品因放首頁展示， 全力推動店鋪掌柜將產(chǎn)品放在首頁效果欄。宣傳冊的擺放，線下終端店鋪，應(yīng)該具備產(chǎn)品的宣傳冊，營業(yè)導(dǎo)購員要知道，在客戶面前，拿出宣傳冊向客戶解說品牌。3 有廣告宣傳品，宣傳海報時，要及時到公司領(lǐng)取，并發(fā)放張貼到終端。 終端拜訪要跟進(jìn)1 招商顧問，要做到，每星期，走訪一次合作客戶的終端店鋪，及時指導(dǎo)2 招商顧問， 要偶爾給客戶打打電話， 表示關(guān)心，和服務(wù)周到。促進(jìn)其銷售能力價格控制，回款，等原則問題 我們在原則上，是不能讓步的，原則問題是，產(chǎn)品 的鋪貨方式，產(chǎn)品的現(xiàn)款交易，