產品生命周期理論完整實用教案

1、案例案例(n l)引入：引入： 2005年6月11日，中歐雙方就解決(jiju)近期紡織品貿易爭端最終達成協(xié)議，避免了雙邊貿易摩擦的進一步升級。但美紡織業(yè)不買中歐模式的賬，美國“夕陽產業(yè)”的代表組織美國紡織業(yè)制造商協(xié)會認為，在美中兩國解決(jiju)紡織品貿易問題之前，它們會不斷要求政府對更多的中國進口紡織品設限。截至8月31日晚，由于中美在紡織品糾紛問題上的立場依然相距甚遠，被外界寄予厚望的中美第四輪北京磋商無果而終。 第1頁/共18頁第一頁，共19頁。何謂產品(chnpn)生命周期理論？ 眾所周知(zhng su zhu zh)，紡織業(yè)是一個勞動力密集型的產業(yè)，相對于發(fā)達國家而言是“夕陽產

2、業(yè)”，由此，我們不禁想起了弗農的產品生命周期理論。第2頁/共18頁第二頁，共19頁。1 1、產品生命周期理論基本、產品生命周期理論基本(jbn)(jbn)內容內容3 3、產品、產品(chnpn)(chnpn)生命周期各階段特征與生命周期各階段特征與貿易流向貿易流向4 4、產品、產品(chnpn)(chnpn)生命周期理論的生命周期理論的評價評價2 2、產品生命周期階段、產品生命周期階段第3頁/共18頁第三頁，共19頁。一、產品一、產品(chnpn)生命周期理論的基本內容：生命周期理論的基本內容： 產品生命周期理論是美國哈佛大學教授弗農(Raymond Vernon)于1966年在其產品周期中的

3、國際投資與國際貿易一文中首次提出的。他從產品生產(shngchn)的技術變化出發(fā)，分析了產品生命周期階段的循環(huán)以及對貿易格局的影響。 動態(tài)分析（技術差距論的延續(xù)）第4頁/共18頁第四頁，共19頁。 產品生命周期(product life cycle)，簡稱PLC，是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。 費農認為：產品生命是指市上的的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的階段。而這個周期在不同的技術水平的國家(guji)里，發(fā)生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時

4、差，正是這一時差，表現(xiàn)為不同國家(guji)在技術上的差距，它反映了同一產品在不同國家(guji)市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。為了便于區(qū)分，費農把這些國家(guji)依次分成創(chuàng)新國(一般為最發(fā)達國家(guji)、一般發(fā)達國家(guji)、發(fā)展中國家(guji)。 第5頁/共18頁第五頁，共19頁。產品產品(chnpn)生命周期的三個階段：生命周期的三個階段：創(chuàng)新創(chuàng)新(chungxn)階段階段成熟成熟(chngsh)階段階段標準化階段標準化階段創(chuàng)新國（比如說美國）對某一種新產品的出口壟斷時期其他發(fā)達國家生產者開始生產這種新產品時期；外國產品在出口市場上進行競爭的時

5、期；創(chuàng)新國進口時期第6頁/共18頁第六頁，共19頁。 在產品生命周期的第一階段，創(chuàng)新國在產品生命周期的第一階段，創(chuàng)新國( (美國美國) )企業(yè)發(fā)明并制造出新產品。這時的企業(yè)發(fā)明并制造出新產品。這時的新產品實際上是一種科技知識密集型產品，新產品實際上是一種科技知識密集型產品，由于它壟斷了制造技術，因而美國廠商就由于它壟斷了制造技術，因而美國廠商就壟斷了這種產品的世界市場。壟斷了這種產品的世界市場。 因為沒有其他競爭者，新產品開始只因為沒有其他競爭者，新產品開始只能在美國或其他創(chuàng)新國生產，因為新產品能在美國或其他創(chuàng)新國生產，因為新產品需要大量的研究需要大量的研究(ynji)(ynji)和開發(fā)以及大

6、和開發(fā)以及大量技術熟練的工人。新產品一般比較昂貴，量技術熟練的工人。新產品一般比較昂貴，其消費者也只能是美國等高收入國家。其其消費者也只能是美國等高收入國家。其產品出口，也是首先出口到創(chuàng)新國以外的產品出口，也是首先出口到創(chuàng)新國以外的其他工業(yè)發(fā)達的高收入國家。其他工業(yè)發(fā)達的高收入國家。第7頁/共18頁第七頁，共19頁。 在產品生命周期的第二階段，其他發(fā)達國在產品生命周期的第二階段，其他發(fā)達國家的廠商開始生產原來只從創(chuàng)新國進口的新家的廠商開始生產原來只從創(chuàng)新國進口的新產品。產品。 美國等創(chuàng)新國的新產品在發(fā)達國家打開銷美國等創(chuàng)新國的新產品在發(fā)達國家打開銷路路(xiol)(xiol)以后，吸引了大量消

7、費者。潛在以后，吸引了大量消費者。潛在的市場為這些發(fā)達國家的廠商開始生產這種的市場為這些發(fā)達國家的廠商開始生產這種產品提供了前提條件。無須花費創(chuàng)新國必須產品提供了前提條件。無須花費創(chuàng)新國必須的大量科技開發(fā)費用以及無須支付國際運費的大量科技開發(fā)費用以及無須支付國際運費及關稅，使發(fā)達國家生產成本降低。及關稅，使發(fā)達國家生產成本降低。 這一階段，產品由技術知識密集型變成這一階段，產品由技術知識密集型變成技能或資本密集型。許多生產技術由于標準技能或資本密集型。許多生產技術由于標準化而變得容易學會。因此，這些國家開始大化而變得容易學會。因此，這些國家開始大量生產新產品。原進口國生產了這種產品并量生產新產

8、品。原進口國生產了這種產品并占領了國內市場，創(chuàng)新國的新產品對這些國占領了國內市場，創(chuàng)新國的新產品對這些國家的出口減少甚至停止。家的出口減少甚至停止。第8頁/共18頁第八頁，共19頁。 創(chuàng)新國以外的國家成為創(chuàng)新國以外的國家成為(chngwi)(chngwi)該該產品的凈出口國，參加與創(chuàng)新國的出口競產品的凈出口國，參加與創(chuàng)新國的出口競爭。因為這些產品在這些國家成本低，在爭。因為這些產品在這些國家成本低，在國際市場上有競爭力。隨著這些國家出口國際市場上有競爭力。隨著這些國家出口的擴大，創(chuàng)新國逐漸喪失了國外市場。的擴大，創(chuàng)新國逐漸喪失了國外市場。 最后，新產品仿制國的廠商由于國內最后，新產品仿制國的廠

9、商由于國內外市場的擴大，有條件進行大批量生產，外市場的擴大，有條件進行大批量生產，以取得規(guī)模經濟效益，大幅度地降低了產以取得規(guī)模經濟效益，大幅度地降低了產品成本以致可以把產品打進創(chuàng)新國市場。品成本以致可以把產品打進創(chuàng)新國市場。這就是產品生命周期的第三階段，創(chuàng)新國這就是產品生命周期的第三階段，創(chuàng)新國成了該產品的凈進口國。新產品在創(chuàng)新國成了該產品的凈進口國。新產品在創(chuàng)新國的生命周期宣告結束。的生命周期宣告結束。第9頁/共18頁第九頁，共19頁。 隨著生產過程已經標準化，操作也變隨著生產過程已經標準化，操作也變得簡單，甚至生產該產品的機器本身也成得簡單，甚至生產該產品的機器本身也成為標準化的產品而變

10、得比較便宜。因此到為標準化的產品而變得比較便宜。因此到了這一階段，技術和資本已逐漸失去了重了這一階段，技術和資本已逐漸失去了重要要(zhngyo)性，而勞動力成本則成為性，而勞動力成本則成為決定產品是否具有比較優(yōu)勢的重要決定產品是否具有比較優(yōu)勢的重要(zhngyo)因素。發(fā)展中國家勞動費用因素。發(fā)展中國家勞動費用低廉，地價便宜，生產標準化產品極具競低廉，地價便宜，生產標準化產品極具競爭力。當生產過程標準化和創(chuàng)新國的技術爭力。當生產過程標準化和創(chuàng)新國的技術專利失效后，生產便轉移到發(fā)展中國家進專利失效后，生產便轉移到發(fā)展中國家進行了。這些國家最終會成為該產品的凈出行了。這些國家最終會成為該產品的凈

11、出口國，把產品出口到創(chuàng)新國和其他發(fā)達國口國，把產品出口到創(chuàng)新國和其他發(fā)達國家。家。第10頁/共18頁第十頁，共19頁。 在國際貿易中，許多產品都經歷了或正在經歷著這樣的生命周期。如紡織品、皮革制品、橡膠制品和紙在國際貿易中，許多產品都經歷了或正在經歷著這樣的生命周期。如紡織品、皮革制品、橡膠制品和紙張在張在2020世紀世紀8080年代就進入了產品周期的第三階段，而汽車則在年代就進入了產品周期的第三階段，而汽車則在9090年代也開始標準化進入第二階段，這一時年代也開始標準化進入第二階段，這一時期韓國大量向美國、日本等發(fā)達國家期韓國大量向美國、日本等發(fā)達國家(f d u ji)(f d u ji)

12、出口汽車就說明了這一事實。出口汽車就說明了這一事實。第11頁/共18頁第十一頁，共19頁。 收音機就是產品生命周期理論的一個很收音機就是產品生命周期理論的一個很好的例子。當真空管收音機剛在美國發(fā)明時，好的例子。當真空管收音機剛在美國發(fā)明時，其市場前景并不確定，它并沒有吸引許多顧其市場前景并不確定，它并沒有吸引許多顧客，生產規(guī)模也較小，價格非常昂貴并且具客，生產規(guī)模也較小，價格非常昂貴并且具有手工藝的特點，因而需要大量技術性工人，有手工藝的特點，因而需要大量技術性工人，經過最初經過最初(zuch)(zuch)錯了又試的階段之后，收錯了又試的階段之后，收音機成為適應大規(guī)模生產的成功產品，隨著音機成

13、為適應大規(guī)模生產的成功產品，隨著電臺網(wǎng)的擴張以及收音機的有用性對消費者電臺網(wǎng)的擴張以及收音機的有用性對消費者越來越明顯，對收音機的需求也不斷增長，越來越明顯，對收音機的需求也不斷增長，不久收音機成為出口商品，收音機成為非常不久收音機成為出口商品，收音機成為非常成功的一種商品，二戰(zhàn)后，隨著生產技術的成功的一種商品，二戰(zhàn)后，隨著生產技術的普及，日本利用其廉價的勞動力擴大生產，普及，日本利用其廉價的勞動力擴大生產，使得日本占領了這一市場的很大一個份額。使得日本占領了這一市場的很大一個份額。For Example:第12頁/共18頁第十二頁，共19頁。 美國收音機研制開發(fā)了半導體收音機，美國收音機研制

14、開發(fā)了半導體收音機，并在幾年內成功地與仍在使用舊技術生產的并在幾年內成功地與仍在使用舊技術生產的日本廠商進行競爭，后來日本又學會了半導日本廠商進行競爭，后來日本又學會了半導體技術并利用勞動力優(yōu)勢擠占美國市場份額，體技術并利用勞動力優(yōu)勢擠占美國市場份額，美國廠商又研制開發(fā)小型半導體技術，使美美國廠商又研制開發(fā)小型半導體技術，使美國又獲得技術優(yōu)勢，但是這個技術最終國又獲得技術優(yōu)勢，但是這個技術最終(zu (zu zhn)zhn)再次為日本學去，日本再次控制收音再次為日本學去，日本再次控制收音機的世界市場?，F(xiàn)在，日本成為這一領域的機的世界市場?，F(xiàn)在，日本成為這一領域的創(chuàng)新者，用最新的技術生產收音機，

15、用比較創(chuàng)新者，用最新的技術生產收音機，用比較過時技術生產的收音機已轉移到亞洲其他工過時技術生產的收音機已轉移到亞洲其他工資較低的國家，但工廠常常由日本廠商所擁資較低的國家，但工廠常常由日本廠商所擁有。有。 摘自國際貿易教程尹翔碩摘自國際貿易教程尹翔碩第13頁/共18頁第十三頁，共19頁。產品生命周期各階段的特征產品生命周期各階段的特征(tzhng)(tzhng)與貿易的流向特與貿易的流向特征征(tzhng):(tzhng):創(chuàng)新階段創(chuàng)新階段成熟階段成熟階段標準化階段標準化階段需求需求發(fā)達國家人均發(fā)達國家人均收入高收入高需求擴散需求擴散欠發(fā)達國家需欠發(fā)達國家需求增加求增加供給供給發(fā)達國家技術發(fā)達

16、國家技術先進先進規(guī)模經濟規(guī)模經濟資本與熟練勞資本與熟練勞動動貿易貿易無無發(fā)達國家向外發(fā)達國家向外出口出口發(fā)達國家從外發(fā)達國家從外進口進口第14頁/共18頁第十四頁，共19頁。凈出口(ch ku)凈進口(jn ku)O創(chuàng)新、領先(ln xin)國出口技術擴散跟隨著出口技術停滯欠發(fā)達國家出口時間新產品發(fā)明國其他工業(yè)國欠發(fā)達國家t0 0t1 1 t2t30-to,產品創(chuàng)新階段，發(fā)達國家本國生產、本國消費，沒有出口to-t1產品成熟階段，產品主要在發(fā)明國生產并出口，或在其他工業(yè)國內直接投資生產與銷售t1之后，產品進入標準化時期，t1-t3，其他工業(yè)國主要承擔該產品的生產與出口的職責，從t2起原發(fā)明國變

17、為凈進口國，此時為資本密集型產品，t3以后，產品變?yōu)閯趧用芗彤a品第15頁/共18頁第十五頁，共19頁。對產品生命周期理論對產品生命周期理論(lln)的評價的評價 產品周期理論使得比較利益、生產要素稟賦說從靜態(tài)發(fā)展為動態(tài)，把管理、科技、外部經濟因素等引入了貿易模型，比傳統(tǒng)理論更進了一步。 但是由于經濟生活中存在著各種不確定性因素，各國面臨的產業(yè)發(fā)展方向和環(huán)境不同，因此，產品生命周期的循環(huán)并不是國際貿易的普遍和必然現(xiàn)象(xinxing)。而且這種動態(tài)創(chuàng)新與模仿者的地位卻有著某種程度的固定。第16頁/共18頁第十六頁，共19頁。 產品(chnpn)生命周期理論與國際投資、技術轉讓等生產要素的國際轉移結合起來，不僅對國際貿易，而且對其他國際經濟領域都有著很大的影響。第17頁/共18頁第十七頁，共19頁。感謝您的觀看(gunk