港航企業(yè)品牌建設(shè)

1、Add Your Company Slogan我國港航物流企業(yè)的品牌建設(shè)我國港航物流企業(yè)的品牌建設(shè) LogoLogo 我我國國物流企物流企業(yè)業(yè)品牌建品牌建設(shè)現(xiàn)狀設(shè)現(xiàn)狀及及評評析析Contents1 中中國國航航運業(yè)發(fā)運業(yè)發(fā)展成就及展成就及問題問題2 中中國國航航運業(yè)發(fā)運業(yè)發(fā)展展對對策策3 馬馬士基在士基在華華的品牌的品牌發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略4 馬馬士基的品牌士基的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略對對我我國國港航物流企港航物流企業(yè)業(yè)的的啟啟示示5我國物流企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及評析我國物流企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及評析品牌意識不足短期行為嚴重品牌理念欠缺文化含量不足品牌定位不明缺少內(nèi)涵品牌管理體系混亂我國航運業(yè)取得成就我國航運業(yè)取得

2、成就Text1Text2Text3船舶結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化建設(shè)了一批沿海港我我國國集裝箱集裝箱運輸運輸成成后起之秀后起之秀，將將形成形成北、北、東東、南三大集、南三大集裝箱主裝箱主樞紐樞紐港群港群。我國航運業(yè)面臨的問題我國航運業(yè)面臨的問題市市場場仍仍處處于供于供大于求大于求狀態(tài)狀態(tài)運運價不容價不容樂觀樂觀LogoLogo中中國國航航運業(yè)發(fā)運業(yè)發(fā)展展對對策策對策對策2、運運價策略是確保價策略是確保企企業(yè)獲業(yè)獲取良好取良好經(jīng)營經(jīng)營收收益的根本性要素益的根本性要素1、品牌的形成是提、品牌的形成是提高船公司高船公司競爭競爭力的力的關(guān)關(guān)鍵鍵馬士基在華的品牌發(fā)展戰(zhàn)略馬士基在華的品牌發(fā)展戰(zhàn)略Description

3、of the contents 服務(wù)嚴品需要品牌化中國物流市場急需強勢品牌 馬馬士基在士基在華實華實行品行品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略的必要性略的必要性馬士基在華品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗總結(jié)馬士基在華品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗總結(jié)Text1Text5Text4Text3Text2利用低成本戰(zhàn)略迅速利用低成本戰(zhàn)略迅速擴張市場，打造航運擴張市場，打造航運巨人品牌形象。巨人品牌形象。采取差異化戰(zhàn)略，塑采取差異化戰(zhàn)略，塑造專業(yè)物流服務(wù)品牌造專業(yè)物流服務(wù)品牌形象。形象。重視技術(shù)創(chuàng)新，打造優(yōu)重視技術(shù)創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)高效的品牌形象，突質(zhì)高效的品牌形象，突出核心競爭力。出核心競爭力。利用品牌延伸戰(zhàn)略，延續(xù)利用品牌延伸戰(zhàn)略，延續(xù)馬士基航運馬士基航運= =優(yōu)質(zhì)服務(wù)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的形象，打造形象，打造“馬士基物流馬士基物流”品牌形象。品牌形象。建立政府公關(guān)部門，建建立政府公關(guān)部門，建設(shè)與媒體的關(guān)系，擴大設(shè)與媒體的關(guān)系，擴大品牌知名度。品牌知名度。馬士基公司的品牌戰(zhàn)略對我國港航物流企業(yè)的啟示馬士基公司的品牌戰(zhàn)略對我國港航物流企業(yè)的啟示先進的服務(wù)理念先進的服務(wù)理念個個性化服性化服務(wù)務(wù)特色特色卓越的服卓越的服務(wù)藝術(shù)務(wù)藝術(shù)優(yōu)優(yōu)