松廈視覺(jué)及終端形象提案

1、 松廈視覺(jué)及終端形象提案目錄 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范疇 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 品牌檢驗(yàn) 建立新的視覺(jué)和終端形象市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范疇業(yè)態(tài)業(yè)態(tài) 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)劣勢(shì) 信任程度信任程度 貨倉(cāng)式商場(chǎng) 價(jià)格低； 1. 質(zhì)量沒(méi)保證 2. 售后服務(wù)不完善， 不太信任 電器城/專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) 品種比較集中 價(jià)格便宜； 1. 沒(méi)有質(zhì)量保證（有假貨） 2. 售后服務(wù)跟不上， 不信任 大型百貨商店 信譽(yù)保障 質(zhì)量有保證； 1. 價(jià)錢(qián)較貴 2. 售后服務(wù)不夠完善， 3. 售貨員的專(zhuān)業(yè)技術(shù)不夠， 較信任 品牌/產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店 質(zhì)量有保證 有各類(lèi)名牌選擇； 售后服務(wù)較完善； 購(gòu)買(mǎi)方便（連鎖店） 價(jià)格較貴 購(gòu)買(mǎi)不太方便（廠家專(zhuān)賣(mài)店） 較信任 消費(fèi)者對(duì)家電場(chǎng)所的認(rèn)

2、識(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 1.通路巨頭虎視眈眈(國(guó)美,蘇寧) 2.本地競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈(東澤,大山) 要在市場(chǎng)立于不敗之地，要在市場(chǎng)立于不敗之地，必須搶先建立強(qiáng)勢(shì)品牌必須搶先建立強(qiáng)勢(shì)品牌品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)(商譽(yù)商譽(yù)) 松下電器年度服務(wù)特別優(yōu)秀獎(jiǎng) 廣州市消費(fèi)者滿意商店品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)(顧客顧客) 八年冷氣銷(xiāo)量廣州第一品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)(產(chǎn)品產(chǎn)品) 華凌、美的、科龍、涼宇、松下、萬(wàn)寶、海爾、長(zhǎng)虹等各牌匯聚品牌檢驗(yàn)（通路）品牌檢驗(yàn)（通路）東川路總店永勝上沙工程公司松廈天河分店松廈崗頂分店松廈洛溪新城分店江南大道分店荔灣分店中山一路分店品牌檢驗(yàn)（形象）品牌檢驗(yàn)（形象） 初步了確立“專(zhuān)心專(zhuān)意，專(zhuān)營(yíng)冷氣”的品牌形象品牌檢驗(yàn)

3、（視覺(jué)）品牌檢驗(yàn)（視覺(jué)） 視覺(jué)形象（LOGO）適宜于初期入市時(shí)醒目搶眼之要求 但未經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，只是圖解 沒(méi)有內(nèi)涵品牌檢驗(yàn)（總結(jié)）品牌檢驗(yàn)（總結(jié)）從六大要素來(lái)檢驗(yàn)松廈這個(gè)品牌，我們發(fā)覺(jué)無(wú)論從商譽(yù)、顧客、產(chǎn)品、通路、形象這五個(gè)方面，松廈都占有極大的優(yōu)勢(shì)。但從視覺(jué)這方面來(lái)看卻是一個(gè)弱勢(shì)，無(wú)可置疑，視覺(jué)形象的不足，勢(shì)必影響終端形象的建立。因?yàn)橐⒁粋€(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，終端是最重要的一環(huán)，更加是決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。建立強(qiáng)勢(shì)品牌的途徑建立強(qiáng)勢(shì)品牌的途徑終端形象 （提升）廣告?zhèn)鞑?（已展開(kāi)）服務(wù)體系 （完善）促銷(xiāo)、公關(guān) （進(jìn)一步展開(kāi)）因此松廈要成就冷氣通路的強(qiáng)勢(shì)品牌，必需從調(diào)整視覺(jué)形象開(kāi)始，從而決勝于終端。如何建立新的視覺(jué)形象保留舍棄加入品牌形象的記憶點(diǎn)松樹(shù)元素中文名字拚音傳統(tǒng)色彩時(shí)代感國(guó)際化專(zhuān)業(yè)色彩英文廣告語(yǔ)請(qǐng)觀看新的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)稿畫(huà)畫(huà) 冊(cè)冊(cè)提案回顧提案回顧松廈品牌發(fā)展的目標(biāo)：成為強(qiáng)勢(shì)通路品牌；目的：確認(rèn)松廈新品牌形象；確認(rèn)松廈新終端的設(shè)計(jì)方向。謝謝 謝謝21.12.1218:30:2418:3018:3021.12.1221.12.1218:3018:3