網(wǎng)絡(luò)傳播概論第九章PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1網(wǎng)絡(luò)傳播概論第九章網(wǎng)絡(luò)傳播概論第九章第1節(jié)中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成一、網(wǎng)民的性別構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)普及之初，男性網(wǎng)民占絕大比例。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，上網(wǎng)男性與女性的比例正在趨向平衡?？傮w上來看，女性上網(wǎng)比例仍然低于男性。閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，性別是影響內(nèi)容選擇的因素之一： 男性網(wǎng)民更傾向于閱讀體育新聞和IT新聞； 女性網(wǎng)民則更傾向于閱讀娛樂新聞和社會(huì)新聞。第1頁/共38頁第2頁/共38頁第1節(jié)二、網(wǎng)民的年齡構(gòu)成 18-24歲的年輕人是中國(guó)網(wǎng)民的主體。 自2001年以來18歲以下的網(wǎng)民比例激增。 2009年，10歲以下的網(wǎng)民例超過1%。 中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第3頁/共38頁第1節(jié)二、網(wǎng)民的年齡構(gòu)成 目前的網(wǎng)站并沒有

2、充分研究多元化網(wǎng)民年齡群體中的多元化需求。 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的調(diào)查表明，網(wǎng)民的年齡與其新聞閱讀偏好存在相關(guān)性。 中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第4頁/共38頁第1節(jié)三、網(wǎng)民的文化程度分布 增長(zhǎng)最快的人群是高中及高中以下的人群。 小學(xué)及以下文化程度的網(wǎng)民比例達(dá)到了8%左右，低齡網(wǎng)民日益增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第5頁/共38頁第1節(jié)三、網(wǎng)民的文化程度分布 文化程度的高低影響網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)需求結(jié)構(gòu)：游戲娛樂、網(wǎng)上交友是低文化程度人群的主要網(wǎng)絡(luò)需求；文化程度高的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求更多表現(xiàn)在學(xué)習(xí)和工作上。 教育程度對(duì)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇方面有明顯影響：文化程度越高，閱讀各類新聞的比例也越高；初中或初中以下的網(wǎng)民閱讀其他5類新聞的比

3、例都最低。中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第6頁/共38頁第1節(jié)四、網(wǎng)民的收入分布 低收入水平甚至無收入者上網(wǎng)比例不低，原因主要有：1、青少年可從父母處獲得支持。2、學(xué)校上網(wǎng)是免費(fèi)或低收費(fèi)的。3、中小城市網(wǎng)吧收費(fèi)非常低廉。4、一些高收入人群沒有時(shí)間上網(wǎng)。中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第7頁/共38頁第1節(jié)五、網(wǎng)民的地域分布中國(guó)網(wǎng)民地域分布不均衡。 北京、上海、廣東、福建、浙江、天津等省市的網(wǎng)絡(luò)普及率處于領(lǐng)先地位，網(wǎng)絡(luò)普及率均超過50%。 東部沿海省份的網(wǎng)絡(luò)普及率也一直很高。 一些中西部地區(qū)的上網(wǎng)人口，在網(wǎng)民總數(shù)中所占比例較低。 與10年前相比，西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率增長(zhǎng)明顯。 雖然互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了多年，但網(wǎng)民在地域分布上仍

4、呈現(xiàn)出不平衡的狀態(tài)，這在一定程度上反映了經(jīng)濟(jì)和文化因素對(duì)人們上網(wǎng)的影響。這種差異也在很大程度上體現(xiàn)了數(shù)字鴻溝的存在。中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成第8頁/共38頁第1節(jié)六、網(wǎng)民的城鄉(xiāng)分布中國(guó)網(wǎng)民的構(gòu)成 城鄉(xiāng)之間的差距也是數(shù)字鴻溝形成的一個(gè)原因，中國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口的比例一直在30%以下。 近年來，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量增長(zhǎng)較為迅速，但網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容與服務(wù)對(duì)他們需求的滿足仍然有限。第9頁/共38頁第2節(jié)一、網(wǎng)民的顯在需求 總體來看，網(wǎng)民的顯在需求主要為信息需求、交流需求、娛樂需求、生活需求、工作與學(xué)習(xí)需求等。 從橫向比較來看，網(wǎng)民首要的需求仍是信息需求，但交流需求與娛樂需求已經(jīng)接近信息需求。相對(duì)來說，網(wǎng)民在生活方面對(duì)于網(wǎng)絡(luò)

5、的依賴程度較低。 從縱向發(fā)展來看，網(wǎng)民的娛樂需求在上升。 目前在中國(guó)排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客/個(gè)人空間、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博、電子郵件、社交網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)民的需求第10頁/共38頁第11頁/共38頁第2節(jié)二、網(wǎng)民的內(nèi)在需求 卡茨、格里維奇等將人們對(duì)媒體的需求分成以下幾類：認(rèn)知的需要、個(gè)人整合的需要、社會(huì)整合的需要、舒解壓力的需要。 學(xué)者麥奎爾提出了電視媒介的幾種效用：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用。 網(wǎng)絡(luò)受眾的需求具體來說體現(xiàn)為： 1、心緒轉(zhuǎn)換2、人際關(guān)系3、自我確認(rèn)4、環(huán)境監(jiān)測(cè)中國(guó)網(wǎng)民的需求第12頁/共38頁第3節(jié)一、個(gè)體

6、性 傳統(tǒng)媒體的傳播對(duì)象是“不定量的多數(shù)”，傳播方式是“點(diǎn)對(duì)面”。 網(wǎng)絡(luò)使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播成為可能，即“個(gè)性化”服務(wù)。 過分個(gè)性化的服務(wù)，可能削弱網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒體進(jìn)行社會(huì)整合的功能。同時(shí)可能侵犯?jìng)€(gè)體隱私。 “個(gè)體性”強(qiáng)調(diào)的是尊重網(wǎng)民個(gè)體的價(jià)值，而“個(gè)性化”服務(wù)則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段。作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第13頁/共38頁第3節(jié)二、社會(huì)性 網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)的社會(huì)化，意味著個(gè)體與社會(huì)之間非常密切與頻繁的一種雙向互動(dòng)：1、網(wǎng)民個(gè)體的信息消費(fèi)作為一種社會(huì)行為直接作用于信息生產(chǎn)2、受眾間相互信息引導(dǎo)的線索越來越深地編織進(jìn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)中3、網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)氛圍在很大程度上影響著個(gè)體態(tài)度與行為并形成群體

7、效應(yīng)4、網(wǎng)絡(luò)成為個(gè)體能量聚合為社會(huì)能量的重要方式作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第14頁/共38頁第3節(jié)三、虛擬性 網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾是在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬環(huán)境下接受網(wǎng)絡(luò)信息或服務(wù)的。 “匿名”狀態(tài)并不一定意味著人們的表現(xiàn)是虛假的。 “匿名”是有條件的，有時(shí)甚至是網(wǎng)民的自我錯(cuò)覺。 虛擬性意味著受眾是用符號(hào)的方式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的；網(wǎng)民對(duì)自己的角色可以進(jìn)行多重設(shè)定和自由分解。作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第15頁/共38頁第3節(jié)四、自主性 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得受眾根據(jù)自己的需要“拉出”信息成為可能。受眾的媒介消費(fèi)行為，在時(shí)間和空間上有更多的自主性。 受眾的自主性對(duì)媒體權(quán)力是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@意味著媒體的傳播意圖并不總是能得到充分實(shí)現(xiàn)

8、。 自主性意味著網(wǎng)民在獲得信息時(shí)需要付出比較大的代價(jià)。 總體上看，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾既有被動(dòng)的時(shí)候，也有主動(dòng)的時(shí)候。作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第16頁/共38頁第3節(jié)五、參與性 與傳統(tǒng)媒體受眾不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾不僅僅是接收者與旁觀者。 網(wǎng)絡(luò)受眾更多地加入到傳播過程中，他們不僅是新聞的消費(fèi)者，也是一種新聞生產(chǎn)力量。 參與性意味著網(wǎng)上信息內(nèi)容的多樣性、傳播過程的復(fù)雜化以及網(wǎng)絡(luò)意見的多元化。作為受眾的網(wǎng)民的總體特征第17頁/共38頁第4節(jié)網(wǎng)民類型與網(wǎng)絡(luò)族群 網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)會(huì)因年齡、性格、需求、上網(wǎng)的階段等網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)會(huì)因年齡、性格、需求、上網(wǎng)的階段等因素，形成一定的類別差異。因素，形成一定的類別差異。

9、 劃分網(wǎng)民類型的一種思路劃分網(wǎng)民類型的一種思路“控制指標(biāo)控制指標(biāo)”和和“情緒指情緒指標(biāo)標(biāo)”：控制指標(biāo)衡量的是一個(gè)人的主動(dòng)性；情緒指標(biāo)用來：控制指標(biāo)衡量的是一個(gè)人的主動(dòng)性；情緒指標(biāo)用來衡量人際交往中的情緒成分。衡量人際交往中的情緒成分。 用這兩個(gè)指標(biāo)的四個(gè)維度，可以將人分成四種類型：用這兩個(gè)指標(biāo)的四個(gè)維度，可以將人分成四種類型： 主動(dòng)主動(dòng)+ +外向外向= =開創(chuàng)者（被認(rèn)同、被注意和贊揚(yáng)）開創(chuàng)者（被認(rèn)同、被注意和贊揚(yáng)） 被動(dòng)被動(dòng)+ +外向外向= =促進(jìn)者（關(guān)系、協(xié)調(diào)、友誼）促進(jìn)者（關(guān)系、協(xié)調(diào)、友誼） 主動(dòng)主動(dòng)+ +內(nèi)向內(nèi)向= =控制者（成就、結(jié)果、成功、取勝）控制者（成就、結(jié)果、成功、取勝） 被動(dòng)

10、被動(dòng)+ +內(nèi)向內(nèi)向= =分析者（信息、完美、精確）分析者（信息、完美、精確）第18頁/共38頁第4節(jié)網(wǎng)民類型與網(wǎng)絡(luò)族群 CNNIC CNNIC通過網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用對(duì)中國(guó)網(wǎng)民進(jìn)行了群體細(xì)分研究：通過網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用對(duì)中國(guó)網(wǎng)民進(jìn)行了群體細(xì)分研究：第19頁/共38頁第4節(jié)網(wǎng)民類型與網(wǎng)絡(luò)族群 在不同的目標(biāo)下，網(wǎng)民類群劃分的指標(biāo)體系是不同的：在不同的目標(biāo)下，網(wǎng)民類群劃分的指標(biāo)體系是不同的： 除了研究者出于研究目的對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行分類外，網(wǎng)絡(luò)中還除了研究者出于研究目的對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行分類外，網(wǎng)絡(luò)中還出現(xiàn)了一些網(wǎng)民出現(xiàn)了一些網(wǎng)民“自封自封”的的“族群族群”。 有些網(wǎng)絡(luò)族群只有依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)傳播才能成立，有些網(wǎng)絡(luò)族群只有依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

11、和網(wǎng)絡(luò)傳播才能成立，它們代表了部分網(wǎng)民的行為特點(diǎn)。它們代表了部分網(wǎng)民的行為特點(diǎn)。 有些網(wǎng)絡(luò)族群則是新的社會(huì)現(xiàn)象與文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。有些網(wǎng)絡(luò)族群則是新的社會(huì)現(xiàn)象與文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。 某些網(wǎng)絡(luò)族群具有較為長(zhǎng)久的延續(xù)性，但更多的網(wǎng)絡(luò)族某些網(wǎng)絡(luò)族群具有較為長(zhǎng)久的延續(xù)性，但更多的網(wǎng)絡(luò)族群往往是曇花一現(xiàn)。群往往是曇花一現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)族群現(xiàn)象也是一種亞文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)族群現(xiàn)象也是一種亞文化現(xiàn)象。第20頁/共38頁第5節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與網(wǎng)民心理一、匿名環(huán)境與網(wǎng)民心理 在社會(huì)心理學(xué)中，匿名心理指的是在一種沒有社會(huì)約束力的匿名狀態(tài)下，人可能失去社會(huì)責(zé)任感和自我控制能力。 這里所指的匿名，是指產(chǎn)生社會(huì)聚集的人們彼此不認(rèn)識(shí)，因此也很

12、難出現(xiàn)事后的追究。 由于網(wǎng)絡(luò)上的匿名因素，社會(huì)的控制和規(guī)范減少，從而使網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)參與者人人平等的領(lǐng)域。 但是，網(wǎng)民都有自己的代號(hào)，在一個(gè)比較穩(wěn)定的社區(qū)里每個(gè)人扮演的角色是相對(duì)穩(wěn)定的，因此社會(huì)情境也是比較確定的。 IP地址實(shí)際上使網(wǎng)民在某種意義上不再是匿名的。 臺(tái)灣研究者魏榮君將網(wǎng)絡(luò)匿名傳播分為四種類型：可追蹤匿名傳播、不可追蹤匿名傳播、可追蹤假名傳播和不可追蹤假名傳播。 網(wǎng)絡(luò)的匿名性并不是完全意義上的匿名性。第21頁/共38頁第5節(jié)二、虛擬環(huán)境與網(wǎng)民心理 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)網(wǎng)民的主要影響不在于匿名環(huán)境，而是虛擬環(huán)境給個(gè)體帶來的角色的自由選擇與轉(zhuǎn)換機(jī)制。 網(wǎng)絡(luò)賦予人們的是一種“虛擬角色”，與真實(shí)的社會(huì)

13、角色不同，網(wǎng)民的虛擬角色不受社會(huì)環(huán)境的影響。 一個(gè)網(wǎng)民會(huì)在何時(shí)何地扮演何種角色，實(shí)際上是他內(nèi)心心理的一種直接反應(yīng)。 研究不同網(wǎng)絡(luò)媒體受眾在網(wǎng)絡(luò)中自我認(rèn)定的角色或角色叢及其背后的心理動(dòng)因，有助于認(rèn)識(shí)不同受眾在現(xiàn)實(shí)生活中的壓力與困惑。網(wǎng)絡(luò)匿名與網(wǎng)絡(luò)心理第22頁/共38頁第5節(jié)三、互動(dòng)環(huán)境與網(wǎng)民心理（一）他人因素與個(gè)體心理 1、海德的“平衡”理論 2、紐科姆的“對(duì)稱”理論 3、奧斯古德的“調(diào)和”理論網(wǎng)絡(luò)匿名與網(wǎng)絡(luò)心理第23頁/共38頁第5節(jié)三、互動(dòng)環(huán)境與網(wǎng)民心理（二）從眾心理與網(wǎng)絡(luò)從眾：個(gè)人因團(tuán)體壓力的影響，在知覺、態(tài)度、判斷與行為上表現(xiàn)出與團(tuán)體內(nèi)大多數(shù)人一致的現(xiàn)象。 網(wǎng)絡(luò)從眾心理的動(dòng)因是普遍存在的

14、，但是其在不同情境下發(fā)揮作用的程度不同。 社會(huì)心理學(xué)的從眾心理理論并不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境而失效，只是它發(fā)生作用的條件起了變化。網(wǎng)絡(luò)匿名與網(wǎng)絡(luò)心理第24頁/共38頁第5節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與網(wǎng)民選擇性心理 約瑟夫克拉帕把受眾的選擇分為以下幾種： 選擇性注意（接觸）、選擇性理解、選擇性記憶。 在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民的選擇會(huì)顯得更加突出，一方面是由于網(wǎng)民必須對(duì)信息有所選擇，才能在有限的時(shí)間內(nèi)獲得必要的信息；另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)的信息發(fā)布方式更多地給予了受眾主動(dòng)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)匿名與網(wǎng)絡(luò)心理第25頁/共38頁第6節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)受眾市場(chǎng)定位 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦予受眾更多自由選擇的權(quán)利，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)日益明顯。 市場(chǎng)細(xì)分的作用一是為內(nèi)容頻

15、道的總體規(guī)劃提供依據(jù)，二是為內(nèi)容的選擇及處理提供依據(jù)。 從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括四個(gè)變量：地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。 以心理變量和行為變量指標(biāo)來進(jìn)行市場(chǎng)定位，在網(wǎng)絡(luò)中更為可行。 在注意受眾細(xì)分的同時(shí)，應(yīng)該注意到，網(wǎng)絡(luò)受眾在某些方面表現(xiàn)出一致性的需求。 網(wǎng)絡(luò)受眾更具流動(dòng)性，因此，網(wǎng)站定位需要根據(jù)網(wǎng)民情況變化不斷做出調(diào)整。作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾第26頁/共38頁第6節(jié)（一）網(wǎng)絡(luò)受眾的上網(wǎng)行為與習(xí)慣 受眾的上網(wǎng)習(xí)慣包括：上網(wǎng)時(shí)間段、每天上網(wǎng)次數(shù)、每次上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)地點(diǎn)、上網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)成本與承受能力、上網(wǎng)的主要活動(dòng)、最常訪問的門戶網(wǎng)站。 了解網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)習(xí)慣的途徑主要有兩

16、種：一是通過網(wǎng)站自動(dòng)統(tǒng)計(jì)功能，掌握網(wǎng)站受眾訪問習(xí)慣；另一種是通過網(wǎng)民調(diào)查來獲得基本數(shù)據(jù)。作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾二、網(wǎng)絡(luò)受眾信息與消費(fèi)習(xí)慣第27頁/共38頁第6節(jié)（二）網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收與習(xí)慣1、受眾在顯示器界面下的閱讀習(xí)慣2、受眾對(duì)不同類型頁面風(fēng)格的偏好3、受眾在層次化信息環(huán)境中的閱讀習(xí)慣4、受眾閱讀時(shí)的工具使用習(xí)慣5、不同人群的閱讀偏好作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾第28頁/共38頁第6節(jié)（二）網(wǎng)絡(luò)受眾的信息接收與習(xí)慣6、網(wǎng)絡(luò)受眾信息消費(fèi)行為的總體特點(diǎn)：第一，網(wǎng)民在多數(shù)情況下會(huì)表現(xiàn)出“快餐式閱讀”的特點(diǎn)。第二，網(wǎng)絡(luò)受眾總是“懶”的。 面對(duì)“受眾是懶的”這樣一個(gè)前提，媒體的努力方向包括以下幾方面：

17、第一，用自己的“勤”來彌補(bǔ)受眾的“懶”。第二，順應(yīng)受眾的“懶”。第三，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)民行為有很強(qiáng)的慣性。第四，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)民間的相互影響十分明顯。作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾第29頁/共38頁第6節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度 消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說具有重要意義，對(duì)于網(wǎng)站來說也是如此。 從網(wǎng)站建設(shè)的角度看，用戶忠誠(chéng)度的培養(yǎng)主要可以通過以下幾種途徑來實(shí)現(xiàn)：1、基于內(nèi)容黏性產(chǎn)生忠誠(chéng)度2、基于形式黏性產(chǎn)生忠誠(chéng)度3、基于關(guān)系黏性產(chǎn)生忠誠(chéng)度作為信息消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)受眾第30頁/共38頁第7節(jié)公民新聞制作的注意事項(xiàng)：1、讓新聞報(bào)道揭示出公眾帶給這些新聞事件的價(jià)值，而不是僅僅向公眾描述沖突。2、普通公眾對(duì)事件的認(rèn)識(shí)與

18、專家們對(duì)事件的認(rèn)識(shí)同樣有價(jià)值，應(yīng)該同等看待。3、在報(bào)道何人、何事、為何、何時(shí)和何處的同時(shí)，要力圖向公眾解釋這個(gè)新聞事實(shí)為什么值得他們?nèi)リP(guān)注。4、記者應(yīng)該著力挖掘人們是如何解決問題的相關(guān)事實(shí)，并盡可能地提供建議。作為公民新聞主體的網(wǎng)民公民新聞 非專業(yè)新聞工作者從事的新聞信息和評(píng)論的發(fā)布、傳播以及其他相關(guān)活動(dòng)。一、公民新聞的含義第31頁/共38頁第7節(jié)二、公民新聞活動(dòng)在新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的表現(xiàn) 公民新聞主要通過以下方式影響網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)，甚至網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播格局：1、原創(chuàng)性生產(chǎn)2、啟動(dòng)性生產(chǎn)3、資源性生產(chǎn)4、增值性生產(chǎn)5、互動(dòng)性生產(chǎn)6、整合性生產(chǎn) 以上6個(gè)方面，有些是網(wǎng)民的原創(chuàng)性生產(chǎn)活動(dòng)，有些則是對(duì)專業(yè)

19、媒體內(nèi)容的一種“再生產(chǎn)”過程。作為公民新聞主體的網(wǎng)民第32頁/共38頁第7節(jié)三、公民新聞生產(chǎn)的特點(diǎn) 作為一種新聞生產(chǎn)活動(dòng)，公民新聞的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下方面： 1、絕大多數(shù)網(wǎng)民參與新聞生產(chǎn)是非制度性的 2、公民新聞生產(chǎn)的能量大小取決于網(wǎng)絡(luò)聚合的效能 第一，與參與人數(shù)緊密相關(guān)。 第二，與群體互動(dòng)的規(guī)模與程度相關(guān)。 第三，與專業(yè)機(jī)構(gòu)的“催化”相關(guān)。3、公民新聞生產(chǎn)對(duì)專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)生產(chǎn)具有依附性和嵌入性作為公民新聞主體的網(wǎng)民第33頁/共38頁第7節(jié)四、新聞網(wǎng)站對(duì)公民新聞的利用 公民新聞現(xiàn)象的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)傳播給傳播業(yè)帶來的本質(zhì)性沖擊之一。專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)公民新聞給予高度重視。 1、對(duì)網(wǎng)民在各個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)的新聞資源的重視和吸納方面：為網(wǎng)民提供更