IPHONE5網(wǎng)絡(luò)策劃案

1、.IPHONE5項(xiàng)目廣告調(diào)研報(bào)告一、前言iPhone 5計(jì)劃于明年中上市。1.5GHz A4處理器，使用全新材質(zhì)氮涂層外殼，這種氮涂層外殼具有防劃防磨的特效。800萬傳感器，而且iPhone 5完全解決了信號問題，并將支持4G連接，擁有32GB內(nèi)存或64GB，此外，在續(xù)航能力方面也得到了大幅提高。iPhone 4在攝像頭方面的進(jìn)步很明顯(500萬像素，LED閃光燈)，索尼正在為第五代iPhone開發(fā)性能更佳的800萬像素?cái)z像頭。 二、iphone5產(chǎn)品分析據(jù)了解，Apple有意計(jì)劃下一代iPhone 5于明年中上市，應(yīng)用程序處理器繼續(xù)由Apple自行開發(fā)，而基頻芯片組則由別家廠商提供，其中據(jù)消

2、息指下一代iPhone 5的基頻芯片組供應(yīng)商，將由Qualcomm取代由第1代到第4代均為iPhone提供基頻芯片組的Infineon ，據(jù)估計(jì)此次供應(yīng)商轉(zhuǎn)移，與早前Intel與Infineon達(dá)成收購無線業(yè)務(wù)協(xié)議不無關(guān)系。1、產(chǎn)品特征分析由第1代iPhone至推出市場的iPhone 4手機(jī)的基頻芯片組均由Infineon提供，由于iPhone銷售量高，令I(lǐng)nfineon無線通訊芯片業(yè)務(wù)于去年第2季開始轉(zhuǎn)虧為盈，而吸引廠商進(jìn)行洽購，最終Intel早前宣布以14億美元達(dá)成收購協(xié)議，比外界估計(jì)略高1至2億美元。 不過，由于下一代iPhone 5基頻芯片組訂單將轉(zhuǎn)移至Qualcomm，相信會令原來的

3、Infineon無線通訊芯片部門營收帶來重大影響，而業(yè)內(nèi)人士也預(yù)期對于此次Apple訂單轉(zhuǎn)移，Infineon無線通訊芯片部門能為Intel帶來的成效，將會僅如Intel早前表示般為Intel加速旗下LTE計(jì)劃提供3G技術(shù)，并整合Core處理器和Atom處理器的移動電腦、平板電腦和嵌入式電腦等。 與iPhone 4相比，iPhone 5將支持4G數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)訪問速度更快，視頻對話更加的流程清晰。 iPhone 5除了升級和改善了iPhone 4的功能外最大的亮點(diǎn)是生物識別技術(shù)的應(yīng)用和RFID應(yīng)用。從2007年6月29日，蘋果公司首發(fā)iPhone至今，蘋果手機(jī)用手指在屏幕上滑動解鎖的功能深受用

4、戶的青睞，并引領(lǐng)智能手機(jī)傳統(tǒng)鍵盤解鎖的新時(shí)代。而在iPhone 5中蘋果再次創(chuàng)造性的改變了手機(jī)解鎖的方式，將使用生物識別技術(shù)。而早在此之前也的確有媒體報(bào)道蘋果申請了生物識別技術(shù)方面的專利。 此外，iPhone 5還將改進(jìn)攝像頭，使用4G網(wǎng)絡(luò)將使其視頻通話更加的清晰流暢，更為重要的是將極大的降低流量費(fèi)用。另一亮點(diǎn)就是iPhone 5中將植入RFID芯片，這樣就可使用iPhone手機(jī)來代替汽車鑰匙，銀行支付卡以及展會的門票等等。2. 產(chǎn)品形象分析蘋果iPhone 5將使用全新材質(zhì)氮涂層外殼，其特色是具有防劃防磨的特效。高貴，上檔次，耐用，是生活、學(xué)習(xí)、工作、商務(wù)必備的裝備。3.產(chǎn)品定位分析 （1）

5、 高端的智能音樂手機(jī)。（2） 高端的數(shù)碼照相攝像手機(jī)（3） 可以在休閑的時(shí)刻進(jìn)行高檔游戲體驗(yàn)的手機(jī)（4） 可以隨時(shí)隨地進(jìn)行商務(wù)談判的商務(wù)手機(jī)（5） 不管你是時(shí)尚人士，商務(wù)人士，還是學(xué)生玩機(jī)一族，都會對它愛不釋手。它將集商務(wù)、學(xué)習(xí)、娛樂于一身。三、當(dāng)前手機(jī)市場環(huán)境分析1、 企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析 蘋果股份有限公司（Apple Inc.，簡稱蘋果公司，NASDAQ：AAPL，LSE：ACP），原稱蘋果電腦（Apple Computer），2007年1月9日于舊金山的Macworld Expo上宣布改名?？偛课挥诿绹永Ｄ醽喌膸毂忍嶂Z，核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品，目前全球電腦市場占有率為7.96%。蘋果的

6、Apple II于1970年代助長了個(gè)人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、Macintosh電腦、iPod、Macbook、Macbook Pro、Macbook Air和數(shù)位音樂播放器和iTunes音樂商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。 2007年1月9日，蘋果電腦公司正式推出iPhone手機(jī)，并正式更名為蘋果公司。2008年6月9日發(fā)布，并在7月11日全球22個(gè)國家及地區(qū)同步發(fā)售iPhone 3G，美國8GB版本的3G iPhone僅售199美元，但需要與運(yùn)營商簽約，這一舉措鞏固蘋果在智能手機(jī)市場的地位。2、目標(biāo)市場分析

7、2010年上半年，由于300美左右中端智能手機(jī)和iphone上市，中國智能手機(jī)需求加速增長，根據(jù)研究咨詢機(jī)構(gòu)ThinkBank的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)（不包括海外購買產(chǎn)品行和山寨產(chǎn)品，如聯(lián)發(fā)科手機(jī)）的出貨量應(yīng)會從2009年1900萬部增至2010年預(yù)測的2800萬部，市場滲透率應(yīng)會從2009年的10%增至2010年預(yù)測的14%（見圖表1）。IDC預(yù)測中國智能手機(jī)出貨量在2010年將達(dá)到2600萬部。ThinkBank的預(yù)測基于對銷售渠道自下而上的調(diào)查，不包括海外購買產(chǎn)品或100%由聯(lián)發(fā)科生產(chǎn)的手機(jī)。舉例來說，ThinkBank預(yù)測2010年中國手機(jī)出貨總量將達(dá)2億部，遠(yuǎn)低于我們預(yù)測的2.94億部（包括

8、聯(lián)發(fā)科在中國的所有出貨量）。有消息顯示，許多中國人在香港和美國購買Iphone等手機(jī)并帶回國內(nèi)，而且這些購自國外的手機(jī)大部分是包括智能手機(jī)在內(nèi)的高端手機(jī)。因此，我們認(rèn)為2010年中國“實(shí)際”的智能手機(jī)市場規(guī)模應(yīng)會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2800萬部，盡管實(shí)際滲透率可能低于14%。在智能手機(jī)滲透率方面，中國落后北美三年左右，但領(lǐng)先于大部分新興國家（巴西和俄羅斯除外）。在功能手機(jī)市場，我們認(rèn)為中國消費(fèi)者的價(jià)格敏感度低于印度、非洲和拉美的消費(fèi)者，同時(shí)也是多媒體手機(jī)最早的用戶群。此外，中國的手機(jī)應(yīng)用程序市場因用戶群龐大而對開發(fā)商也頗具系盈利。因此，我們認(rèn)為中國市場可以作為研究智能手機(jī)在其他新興市場接受情況的一個(gè)很好的

9、領(lǐng)先范例。在2G功能手機(jī)市場上，新興市場和發(fā)達(dá)市場在需求、分銷渠道和供應(yīng)商方面均有所不同。某些功能，例如雙卡雙待、模擬信號電視和超長待機(jī)在發(fā)達(dá)手機(jī)市場基本沒有需求，但是在新興市場上卻很受歡迎。許多新興市場（例如中國），分銷渠道的手機(jī)銷量超過了運(yùn)營商渠道。同時(shí)，新興市場農(nóng)村地區(qū)的分銷網(wǎng)絡(luò)十分原始且結(jié)構(gòu)復(fù)雜。此外，新興市場消費(fèi)者對手機(jī)價(jià)格的敏感度往往高于發(fā)達(dá)市場。蘋果iPhone5手機(jī)的上市將給智能手機(jī)市場注入了一針“興奮劑”，而Palm的大力推廣也使得智能手機(jī)越來越普及。目前，電子郵件可能是智能手機(jī)用戶最主要的功能之一，但隨著網(wǎng)絡(luò)連接性的提高，智能手機(jī)的功能將更加強(qiáng)大。四、手機(jī)行業(yè)競爭分析智能手

10、機(jī)具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，像個(gè)人電腦一樣支持用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并通過此類程序不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，同時(shí)可通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入。目前，全球多數(shù)手機(jī)廠商都有智能手機(jī)產(chǎn)品，而芬蘭諾基亞、美國蘋果、加拿大RIM（黑莓）、美國摩托羅拉、中國臺灣宏達(dá)（htc）更是智能機(jī)中的佼佼者。目前，智能手機(jī)主要操作系統(tǒng)有七大類，分別是：Mac OS(iphone)Windows Mobile(WM)Palm Nova(Pre)Symbian(UIQ、Series60、Series80、Series90)Google AndroidLiunx OSBlackberry OS操

11、作系統(tǒng)是智能手機(jī)最重要的，目前英國Symbian是世界最大的手機(jī)操作系統(tǒng)，Linux（包括Android，Web OS，MeeGo等）在高速成長，是目前公認(rèn)的最好手機(jī)操作系統(tǒng)，把持著第二的位置，另外還有加拿大RIM公司的BlackBerry OS、美國微軟公司的Windows Mobile、蘋果的iOS等主流操作系統(tǒng)，Palm幾乎難覓蹤跡。 優(yōu)勢分析1、2010年5月，美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間26日，蘋果超越微軟成為全球市值最高的科技公司。有強(qiáng)大的品牌支持，雄厚的財(cái)力支持，龐大的科技研發(fā)隊(duì)伍。2、Iphone4的成功，必然會吸引更多的大眾關(guān)注和期待iphone5的上市。3、中國智能手機(jī)市場發(fā)展形勢一片大好

12、，智能手機(jī)市場獲得63.7%的用戶關(guān)注比例，成為第一季度最受用戶關(guān)注的手機(jī)類型市場。作為智能手機(jī)里面的高端系列iphone5的銷量必然可觀。4、和中國聯(lián)通CDMA合作，支持4G網(wǎng)絡(luò)，更多的新功能。5.、在手機(jī)電子產(chǎn)品價(jià)格浮動大，一天一個(gè)價(jià)的今天，當(dāng)其他手機(jī)都在降價(jià)的同時(shí)，Iphone一直保值，甚至?xí)霈F(xiàn)供不應(yīng)求漲價(jià)的現(xiàn)象。劣勢分析1、作為最強(qiáng)大對手的諾基亞，正在開發(fā)跟進(jìn)Symbian3操作系統(tǒng)，在網(wǎng)絡(luò)智能手機(jī)市場調(diào)查中，也有很大一部分消費(fèi)者表示想要嘗試Android操作系統(tǒng)。2、根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，有36.8%的被調(diào)查者明確表示不會購買的新上市的手機(jī)，而根據(jù)價(jià)格來決定是否購買的比例為38.1%，接近四成。這種選擇狀況反映出消費(fèi)者在手機(jī)選擇上趨向理性，不再盲目追求最新上市產(chǎn)品。雖然市場份額在升高，利潤也很高，但是相對高昂的價(jià)格，讓很大一部分消費(fèi)者望而卻步。預(yù)計(jì)Iphone5售價(jià)在60007000RMB。五、目標(biāo)消費(fèi)者市場分析年齡：20-50歲地域：沿