產(chǎn)品市場調(diào)查

1、LOGO廚房電磁家電市場調(diào)查報告廚房電磁家電市場調(diào)查報告調(diào)查人調(diào)查人: 宮宮 雪雪調(diào)研說明調(diào)研說明 目前許多注重生活品質(zhì)的人們開始倡導(dǎo)方便、快捷、無煙、無味的綠色廚房概念。電磁家電被稱為具有時代前衛(wèi)氣息的綠色電器。 使用電磁家電沒有傳統(tǒng)爐具諸多污染的問題，所以真正實現(xiàn)了清潔房間，保護環(huán)境。它工作時無火烤，廚房空氣清新依舊。尤其是在夏天做飯，清爽舒適。不釋放任何物質(zhì)不釋放任何物質(zhì)無火、無煙、無味無火、無煙、無味也不升高室溫也不升高室溫無需換氣無需換氣節(jié)省冷氣開支節(jié)省冷氣開支因燃燒以致室溫不因燃燒以致室溫不斷上升斷上升廚房油煙不斷增多廚房油煙不斷增多會釋放出一氧化碳、會釋放出一氧化碳、二氧化硫等有

2、害物二氧化硫等有害物質(zhì)影響人體健康。質(zhì)影響人體健康。電磁原理：鐵物質(zhì)利電磁原理：鐵物質(zhì)利用磁場感應(yīng)加熱用磁場感應(yīng)加熱比較電磁電器電磁電器傳統(tǒng)的煤炭、石油氣、傳統(tǒng)的煤炭、石油氣、煤氣原理：燃燒煤氣原理：燃燒傳統(tǒng)用具傳統(tǒng)用具Company Logo調(diào)研計劃調(diào)研計劃廚廚用用電電磁磁家家電電市市場場調(diào)調(diào)研研市場調(diào)研消費者調(diào)言技術(shù)調(diào)言功能需要 現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)實需求潛在需求著名品牌普通品牌質(zhì)量價格賣點品牌型號造型色彩男女少年中青年老年收入支出心理特點生理特點價格觀念生活方式審美喜好生活階層 市場調(diào)研范圍：新開路沃爾瑪、國美電器、蘇寧電器、人人樂超市 通過問卷調(diào)查通過問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)、電話訪談和網(wǎng)絡(luò)、電話訪談 網(wǎng)

3、絡(luò)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 Company Logo問卷調(diào)研問卷調(diào)研一，對烹飪的興趣度一，對烹飪的興趣度50%10%40%Company Logo生活方式與生活方式與每天烹飪時間每天烹飪時間Company Logo經(jīng)常使用的烹飪方式經(jīng)常使用的烹飪方式“炒炒”作為中餐的傳統(tǒng)烹飪方式，人氣很作為中餐的傳統(tǒng)烹飪方式，人氣很旺旺Company Logo烹飪電器的使用烹飪電器的使用最普及，最普及，競爭大競爭大后起后起之秀之秀 電飯鍋的電飯鍋的升級版升級版Company Logo消費者喜歡的品牌消費者喜歡的品牌Company Logo目標人群分析目標人群分析1 1年齡：年齡：2430， 性別：男性別：男職業(yè)：白領(lǐng)，畢

4、業(yè)不久職業(yè)：白領(lǐng)，畢業(yè)不久基本情況：休閑，精力充沛，生活節(jié)奏快基本情況：休閑，精力充沛，生活節(jié)奏快，中低收入，中低收入生活形態(tài)：朝九晚五，工作辛苦，但生活生活形態(tài)：朝九晚五，工作辛苦，但生活態(tài)度積極，樂于社交，經(jīng)常會友。不喜歡態(tài)度積極，樂于社交，經(jīng)常會友。不喜歡 做飯，喜歡快捷的吃飯方式做飯，喜歡快捷的吃飯方式設(shè)計風(fēng)格：科技感、傳遞積極、男子氣概的形態(tài)和品質(zhì)、設(shè)計風(fēng)格：科技感、傳遞積極、男子氣概的形態(tài)和品質(zhì)、高價的感覺。運動型的優(yōu)雅，富有表現(xiàn)力、創(chuàng)新的、高高價的感覺。運動型的優(yōu)雅，富有表現(xiàn)力、創(chuàng)新的、高質(zhì)量。外向的生活方式，表達個性。質(zhì)量。外向的生活方式，表達個性。Company LogoCo

5、mpany Logo年齡：年齡：2530， 性別：女性別：女職業(yè)：白領(lǐng)或?qū)I(yè)人士職業(yè)：白領(lǐng)或?qū)I(yè)人士基本情況：中等收入，單身基本情況：中等收入，單身生活形態(tài)：懂得對自己好，享受熱愛生活，生活形態(tài)：懂得對自己好，享受熱愛生活，喜歡創(chuàng)造性的事物，喜歡安靜健康的生活喜歡創(chuàng)造性的事物，喜歡安靜健康的生活方式，自信不自大，合理不奢侈，時尚不夸方式，自信不自大，合理不奢侈，時尚不夸張張2設(shè)計風(fēng)格：清新自然、優(yōu)雅休閑、注重時尚，追求流行，但決策時還是憑借自己的喜好，風(fēng)格不是一成不變，時而喜歡成熟風(fēng)，時而喜歡甜美的風(fēng)格。Company LogoCompany Logo3年齡：年齡：3045， 性別：女性別：女

6、職業(yè)：個體、高級主管或?qū)I(yè)人士職業(yè)：個體、高級主管或?qū)I(yè)人士基本情況：高收入，有家室基本情況：高收入，有家室生活形態(tài)：一方面要求努力工作，一方面生活形態(tài)：一方面要求努力工作，一方面追求生活樂趣和享受，需要最大效能、不追求生活樂趣和享受，需要最大效能、不浪費時間、提高競爭優(yōu)勢，喜歡社交，經(jīng)浪費時間、提高競爭優(yōu)勢，喜歡社交，經(jīng)常外出就餐常外出就餐設(shè)計風(fēng)格：優(yōu)雅感、時尚感、高貴感、講求品位，成熟設(shè)計風(fēng)格：優(yōu)雅感、時尚感、高貴感、講求品位，成熟穩(wěn)重，溫暖的。穩(wěn)重，溫暖的。Company LogoCompany Logo年齡：年齡：2435， 性別：女性別：女職業(yè)：無范圍職業(yè)：無范圍基本情況：中高收入，

7、屬追求地位型基本情況：中高收入，屬追求地位型生活形態(tài)：樂于社交和沉迷奢侈品，目標生活形態(tài)：樂于社交和沉迷奢侈品，目標成為上流社會一份子或已是其中一份子，經(jīng)成為上流社會一份子或已是其中一份子，經(jīng)常會友。易接受新設(shè)計和潮流，追求獨特常會友。易接受新設(shè)計和潮流，追求獨特，喜歡奢華的設(shè)計。，喜歡奢華的設(shè)計。設(shè)計風(fēng)格：追求潮流之端，設(shè)計要求獨特，以著名、奢華設(shè)計風(fēng)格：追求潮流之端，設(shè)計要求獨特，以著名、奢華的產(chǎn)品來定義自己的風(fēng)格，不關(guān)心價格。的產(chǎn)品來定義自己的風(fēng)格，不關(guān)心價格。4Company LogoCompany Logo年齡：年齡：3550， 性別：女性別：女職業(yè)：傳統(tǒng)職業(yè)職業(yè)：傳統(tǒng)職業(yè)基本情況：

8、中低收入，一般已為人母基本情況：中低收入，一般已為人母生活形態(tài)：生活節(jié)儉，時髦不是重要的，有生活形態(tài)：生活節(jié)儉，時髦不是重要的，有傳統(tǒng)的價值觀，生活的關(guān)注點是家庭和朋友傳統(tǒng)的價值觀，生活的關(guān)注點是家庭和朋友，產(chǎn)品要易用、功能強。對新科技有些不，產(chǎn)品要易用、功能強。對新科技有些不適應(yīng)，偏向基本功能、可靠性、安全性和適應(yīng)，偏向基本功能、可靠性、安全性和易用性。易用性。設(shè)計風(fēng)格：偏傳統(tǒng)，喜歡干凈簡潔的色彩和形態(tài)，功能訴求高于外觀訴求Company LogoCompany Logo市場調(diào)研市場調(diào)研功能需要功能需要 烹飪食物，烹飪食物，如燜飯、煮粥、如燜飯、煮粥、煲湯、炒菜、煲湯、炒菜、燉蒸、燒水、燉蒸

9、、燒水、燒烤、烙餅等燒烤、烙餅等更安全、更安全、更智能、更智能、更便捷更便捷現(xiàn)實需要現(xiàn)實需要基本功能潛在要求潛在要求Company Logo市場產(chǎn)品市場產(chǎn)品著名品牌：著名品牌：電磁爐電磁爐電壓力鍋電壓力鍋微波爐微波爐面包機面包機電火鍋電火鍋電飯煲電飯煲Company Logo電壓力鍋電壓力鍋電磁爐電磁爐電飯煲電飯煲電燉鍋電燉鍋套鍋套鍋Company LogoCompany Logo電磁爐電磁爐電壓力鍋電壓力鍋豆?jié){機豆?jié){機電水壺電水壺榨汁機榨汁機Company Logo微波爐微波爐Company Logo其他品牌其他品牌Company Logo遇到的使用問題 操作界面太復(fù)雜 ，對于視力差和文化水平低的消費者來說弄懂怎樣使用是件很復(fù)雜的事有些電器的接縫處及表面容易吸附油垢，很難清洗 擔心電磁輻射不安全 擔心小孩子不小心燙傷有些電器界面是垂直的，顏色又很