戶外新媒體營(yíng)銷

1、.模塊六模塊六戶 外 新 媒 體 營(yíng) 銷戶 外 新 媒 體 營(yíng) 銷.【知識(shí)目標(biāo)】【知識(shí)目標(biāo)】1 1、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；2 2、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn)；、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn)；3 3、掌握主要戶外新媒體的營(yíng)銷應(yīng)用。、掌握主要戶外新媒體的營(yíng)銷應(yīng)用?！灸芰δ繕?biāo)】【能力目標(biāo)】1 1、能使用戶外新媒體推廣各類商品；、能使用戶外新媒體推廣各類商品；2 2、會(huì)從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營(yíng)銷策略。、會(huì)從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營(yíng)銷策略。.以互動(dòng)性為核心的戶外媒體創(chuàng)新以互動(dòng)性為核心的戶外媒體創(chuàng)新. 這些嘗試充分證明了這些嘗試充分證明了

2、“互動(dòng)互動(dòng)”、“參與性參與性”是戶外是戶外媒體營(yíng)銷的一個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵。媒體營(yíng)銷的一個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵。. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，分眾傳媒展帶來(lái)契機(jī)，分眾傳媒CEOCEO江南春日前即公開(kāi)表示，分江南春日前即公開(kāi)表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于眾將建立新的廣告新模式，基于LBSLBS（基于位置的服務(wù)）（基于位置的服務(wù)）互動(dòng)廣告，實(shí)現(xiàn)分眾互動(dòng)廣告，實(shí)現(xiàn)分眾LCD/LEDLCD/LED屏和手機(jī)用戶互動(dòng)。屏和手機(jī)用戶互動(dòng)。.任務(wù)一任務(wù)一 戶外戶外LED營(yíng)銷營(yíng)銷任務(wù)二任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷樓宇新媒體營(yíng)銷任務(wù)三任務(wù)三 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷移

3、動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷.一、戶外一、戶外LEDLED的內(nèi)涵的內(nèi)涵 LED LED就是就是light emitting diode light emitting diode ，發(fā)光二極，發(fā)光二極管的英文縮寫，簡(jiǎn)稱管的英文縮寫，簡(jiǎn)稱LEDLED。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見(jiàn)光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電為可見(jiàn)光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。同時(shí)也可以理解為轉(zhuǎn)化為光。同時(shí)也可以理解為L(zhǎng)arge Electronic Large Electronic DisplayDisplay，即大型電子展示。，即大型電子展示。.LED在北京奧運(yùn)開(kāi)幕式的應(yīng)用在北京奧運(yùn)開(kāi)幕式的應(yīng)用.

4、戶外戶外LED媒體展示媒體展示.二、戶外二、戶外LEDLED的營(yíng)銷傳播特點(diǎn)的營(yíng)銷傳播特點(diǎn) 1、到達(dá)率高、到達(dá)率高【案例】香榭麗傳媒在長(zhǎng)沙的【案例】香榭麗傳媒在長(zhǎng)沙的LEDLED媒體代表媒體代表. 2、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)【案例】上海徐家匯美羅城門前（【案例】上海徐家匯美羅城門前（3000平方米）平方米） . 3 3、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng) 4 4、千人成本低、千人成本低 5 5、城市覆蓋率高、城市覆蓋率高 6 6、單一媒體分散但數(shù)量巨大、單一媒體分散但數(shù)量巨大.【案例】郁金香傳媒【案例】郁金香傳媒.7、可以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)、可以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)【案例】【案例】KFC請(qǐng)你一起制作請(qǐng)你一起制作“被蛋

5、卷被蛋卷”.任務(wù)一任務(wù)一 戶外戶外LED營(yíng)銷營(yíng)銷任務(wù)二任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷樓宇新媒體營(yíng)銷任務(wù)三任務(wù)三 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷.一、樓宇電視廣告的概念一、樓宇電視廣告的概念 樓宇電視廣告是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器，液晶電樓宇電視廣告是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器，液晶電視機(jī)通過(guò)聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯視機(jī)通過(guò)聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備，以播出電視示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備，以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式。廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式。.強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透力強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透力高度的針對(duì)性高度的針對(duì)性接收的強(qiáng)制性接收的強(qiáng)制性清晰的

6、清晰的ROIROI指標(biāo)核定指標(biāo)核定受眾消費(fèi)需求旺盛受眾消費(fèi)需求旺盛低廉的傳播成本低廉的傳播成本二、樓宇新媒體營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)二、樓宇新媒體營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)廣告信息的排他性廣告信息的排他性 【案例】肯德基至珍七蝦堡電梯平面媒體廣告【案例】肯德基至珍七蝦堡電梯平面媒體廣告.有效把握受眾降低媒體浪費(fèi)有效把握受眾降低媒體浪費(fèi)與大眾媒體進(jìn)行有效配合與大眾媒體進(jìn)行有效配合科學(xué)把握樓宇電視廣告的投放周期及特點(diǎn)科學(xué)把握樓宇電視廣告的投放周期及特點(diǎn)三、樓宇新媒體營(yíng)銷技巧三、樓宇新媒體營(yíng)銷技巧.任務(wù)一任務(wù)一 戶外戶外LED營(yíng)銷營(yíng)銷任務(wù)二任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷樓宇新媒體營(yíng)銷任務(wù)三任務(wù)三 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷移動(dòng)車載新媒體

7、營(yíng)銷.一、移動(dòng)車載新媒體的內(nèi)涵一、移動(dòng)車載新媒體的內(nèi)涵 移動(dòng)車載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面移動(dòng)車載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出信息，以滿足流動(dòng)人群的視聽(tīng)需求傳輸技術(shù)播出信息，以滿足流動(dòng)人群的視聽(tīng)需求為主的新型媒體。又被稱為交通媒體。為主的新型媒體。又被稱為交通媒體。 .二、移動(dòng)車載新媒體的傳播特點(diǎn)二、移動(dòng)車載新媒體的傳播特點(diǎn)覆蓋面廣泛，流動(dòng)性強(qiáng)覆蓋面廣泛，流動(dòng)性強(qiáng)到達(dá)率高，宣傳效果好到達(dá)率高，宣傳效果好針對(duì)性強(qiáng)，記憶深刻針對(duì)性強(qiáng)，記憶深刻強(qiáng)制性高，重復(fù)率高強(qiáng)制性高，重復(fù)率高費(fèi)用低廉，監(jiān)播容易費(fèi)用低廉，監(jiān)播容易.三、移動(dòng)車載新媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)三、移動(dòng)車載新媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)可移動(dòng)可移動(dòng)展示時(shí)間長(zhǎng)展示時(shí)間長(zhǎng)適合各類商家的產(chǎn)品發(fā)布適合各類商家的產(chǎn)品發(fā)布接觸率高、穩(wěn)定接觸率高、穩(wěn)定.制定車載新制定車載新媒體的媒體的推廣方案推廣方案。. 一、演練項(xiàng)目一、演練項(xiàng)目 雀巢雀巢車載新媒體營(yíng)銷推廣方案制定車載新媒體營(yíng)銷推廣方案制定。二、演練目的二、演練目的 培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)能力，把脈新媒體培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)能力，把脈新媒體優(yōu)優(yōu)勢(shì)特色與市場(chǎng)相結(jié)合勢(shì)特色與市場(chǎng)相結(jié)合。三、演練內(nèi)容三、演練內(nèi)容 熟悉某產(chǎn)品的特點(diǎn)熟悉某產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析消費(fèi)者人群，分析消費(fèi)者人群，撰寫一份撰寫一份車載媒體推廣方案車載媒體