CI第講標(biāo)準(zhǔn)字體象征圖形吉祥物PPT課件

1、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)&象征圖形與企業(yè)吉祥物教學(xué)內(nèi)容一、標(biāo)準(zhǔn)字體的概念二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的特點(diǎn)三、標(biāo)準(zhǔn)字體的分類四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)五、象征圖形的設(shè)計(jì)制作六、吉祥物的設(shè)計(jì)制作第1頁/共29頁一、標(biāo)準(zhǔn)字體的概念標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。泛指將某種事物、團(tuán)體的形象或全稱整理、組合成一個(gè)群體性的特殊字體。1、標(biāo)準(zhǔn)字體的概念2、標(biāo)準(zhǔn)字體的形式要求：周密的規(guī)劃字間的距離、筆畫的配置、線條的粗細(xì)、風(fēng)格的統(tǒng)一，取得完美和諧的整體結(jié)構(gòu)。標(biāo)準(zhǔn)字要簡潔洗練，使其快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀者。標(biāo)準(zhǔn)字要具有清晰完美的視覺形象。第2頁/共29頁二、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1、文字分類表音文字（拼音字母）表意文字（漢

2、字）同是在一定的形狀之中有高度的條理與比例，同是根據(jù)一定的構(gòu)成法則富有審美感染力，有個(gè)性，有情趣，有特點(diǎn)，并賦予視覺化的文字形象。第3頁/共29頁2、識別性3、造型性4、易讀性5、延伸性遵循正楷字體的基本規(guī)律，不能隨意變化處理，以免難以辨認(rèn)。第4頁/共29頁6、系統(tǒng)性三、標(biāo)準(zhǔn)字體的分類企業(yè)或團(tuán)體名稱標(biāo)準(zhǔn)字品牌名，產(chǎn)品固有名，店名標(biāo)準(zhǔn)字活動名、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字1、按名稱分2、按內(nèi)容分中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排（1）橫排第5頁/共29頁中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排子公司、分店、地域標(biāo)準(zhǔn)字橫排第6頁/共29頁第7頁/共29頁（2）豎排中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎排中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字豎排英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字豎排

3、英文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字豎排子公司、分店、地域標(biāo)準(zhǔn)字豎排第8頁/共29頁第9頁/共29頁2、基本筆畫的配置3、字體形態(tài)的統(tǒng)一4、講究排列的方向5、突破方形格局6、字體筆畫根據(jù)需要硬性或柔性處理7、改變一般字體習(xí)慣性均衡分布狀態(tài)四、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)1、基本造型的確定第10頁/共29頁標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)實(shí)踐一、實(shí)踐名稱：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)二、實(shí)踐目的：通過本次課程理論教學(xué)，使學(xué)生理解標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)原則、制作方法和過程，通過實(shí)踐課教學(xué)，使學(xué)生掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)基本方法，并能夠規(guī)范的制作出標(biāo)準(zhǔn)字體。三、實(shí)踐內(nèi)容完成企業(yè)中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字橫排及豎排的設(shè)計(jì)制作、完成英文標(biāo)準(zhǔn)字體橫排及豎排的設(shè)計(jì)制作，并完成相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)字體制作的坐標(biāo)圖。四、實(shí)踐課時(shí)

4、：2課時(shí)第11頁/共29頁五、實(shí)踐要求根據(jù)實(shí)踐內(nèi)容和制作過程，規(guī)范的完成各項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)。六、實(shí)踐器材機(jī)房、相應(yīng)的繪圖軟件七、實(shí)踐步驟2、配置基本筆畫1、確定基本造型根據(jù)企業(yè)特征，確定標(biāo)準(zhǔn)字體的形態(tài)特征，如方正、扁長、斜置、或外形自由等。畫出必要的輔助線，在電腦上勾畫出基本筆畫于適當(dāng)位置。第12頁/共29頁4、注意字體排列的方向3、字體筆畫根據(jù)需要硬性或柔性處理5、注意字體形態(tài)的統(tǒng)一第13頁/共29頁五、象征圖形1、定義：象征圖形又稱輔助圖形，有時(shí)也叫裝飾花邊。在視覺識別系統(tǒng)中，象征圖形是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，是基本視覺要素的拓展和延伸。第14頁/共29頁2、與基本要素的關(guān)系主從關(guān)系，

5、輔助陪襯，以配合設(shè)計(jì)的展開使用，作為帶有一種線或面的視覺特征的設(shè)計(jì)要素，往往能與具有點(diǎn)的特征的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)造型等基本要素，在畫面上形成主次，強(qiáng)弱，大小等對比呼應(yīng)關(guān)系，豐富和強(qiáng)化畫面的視覺傳達(dá)效果，增強(qiáng)了視覺傳達(dá)的力度與感召力。第15頁/共29頁強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力象征圖形能以豐富多樣、靈活運(yùn)用的造型符號，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色的視覺形象傳達(dá)能力，使企業(yè)形象的內(nèi)容充實(shí)，抓住人們的視線，引起人們的興趣，揭示視覺要素的根本意義，使其完整化。擴(kuò)展設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性增強(qiáng)畫面的視覺律動感4、象征圖形的表現(xiàn)形式：多采用圓點(diǎn)、直線、方塊、三角、條紋、色面等單純造型作為單位基本形，可根據(jù)設(shè)計(jì)作業(yè)上的需

6、要，進(jìn)行多樣的排列組合變化，產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構(gòu)成形態(tài)，給人以不同的視覺感受。第16頁/共29頁第17頁/共29頁5、設(shè)計(jì)開發(fā)以企業(yè)標(biāo)志衍生變化延伸性的表現(xiàn)，可做增加數(shù)量，曲折，漸層等演變。第18頁/共29頁重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的造型符號，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。第19頁/共29頁6、設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵循的原則識別性原則統(tǒng)一性原則造型性原則靈活性原則企業(yè)象征圖形的形態(tài)設(shè)計(jì)，大多是以幾何形類圖形為主的，因?yàn)閹缀螆D形單純，有極好延伸性，從形態(tài)上分有點(diǎn)、線、面，構(gòu)造中則根據(jù)應(yīng)用中的實(shí)際需求，有單元組合和連續(xù)圖形兩大類。第20頁/共29頁六、吉祥物的設(shè)計(jì)與制作1、定義：又稱企業(yè)造型，是為了塑造企業(yè)識別的特

7、定的造型符號，它的目的在于運(yùn)用形象化的圖形，強(qiáng)化企業(yè)性格，表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的特質(zhì)。第21頁/共29頁與標(biāo)志的區(qū)別和聯(lián)系：相同點(diǎn)：性質(zhì)相同，都是形象的代表不同點(diǎn)：吉祥物通常以人們可見的，含有吉祥寓意的動物，植物或童話神話中的人物來構(gòu)成。可以用雕塑、工藝品等形式出現(xiàn)在店鋪或社會上。2、功能和作用具有標(biāo)志的作用，是企業(yè)標(biāo)志在新的市場競爭形勢下的演化延伸，可以說是企業(yè)的第二標(biāo)志。補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)識意義，說明企業(yè)性質(zhì)或產(chǎn)品特性第22頁/共29頁3、企業(yè)造型的設(shè)計(jì)方向，可由以下方面確定故事性例英國TLT海運(yùn)公司選擇英國家喻戶曉的威定頓與貓作為企業(yè)造型第23頁/共29頁歷史性例肯德基炸雞公司以創(chuàng)始人山德斯老先生的肖

8、像為企業(yè)造型第24頁/共29頁材料性例英國瓦特涅斯酒業(yè)公司以釀酒木桶為企業(yè)造型，法國米其林輪胎公司的輪胎漢動植物和習(xí)性彪馬的飛豹 亞瑟士的老虎 Lacoste 的鱷魚4、企業(yè)造型的表現(xiàn)具象的以物象的自然形態(tài)作為寫實(shí)性的表現(xiàn)，容易讓人感到親切，人們樂于接受與喜愛，在企業(yè)造型表現(xiàn)中占主導(dǎo)地位。第25頁/共29頁人物類明治制果業(yè)的鐵臂阿童木 辛托利飲料的托利大叔動物類美國迪尼斯的唐老鴨，日本三洋電器的松鼠小姐 小天鵝集團(tuán)的小天鵝產(chǎn)品擬人化企業(yè)造型米其林輪胎聯(lián)想化根據(jù)對企業(yè)名稱或標(biāo)志以及有關(guān)物質(zhì)資料的聯(lián)想而創(chuàng)造的企業(yè)造型。第26頁/共29頁半具象的企業(yè)造型將具象造型做高度簡化和提煉的抽象處理，做一種意象性表現(xiàn)。這種表現(xiàn)個(gè)性突出，隨意性強(qiáng)，更能隨意地表達(dá)意念，