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文檔簡介

1、1朋友圈廣告投放計劃書南陽樂聯(lián)領克中心市場部2017.10.2721整體推廣策略展廳客戶數(shù)據(jù)分析確認推形式及推廣工具計劃投放詳情5后續(xù)推廣計劃31整體推廣策略4家庭狀況年齡性別職業(yè)信息渠道收入狀況年齡職業(yè)信息渠道根據(jù)精準客戶肖像選擇投放形式、區(qū)域、數(shù)量、時長現(xiàn)有客戶獲取客線 精確客戶肖像選擇某種媒體嘗試投放時長形式區(qū)域數(shù)量52展廳客戶數(shù)據(jù)分析1.展廳客戶信息獲取渠道2.最大客線來源剖析617%10%3%68%2%客戶信息渠道自然進店外拓朋友圈后臺網(wǎng)絡其他/論壇展廳客戶信息獲取渠道從展廳客戶信息登記表卡中篩選出260位客戶，對其進行數(shù)據(jù)分析，分析結果為網(wǎng)絡客戶178名，占比68%，為最大占比。注

2、：網(wǎng)絡客戶包含所有來電客戶和小部分進店客戶7最大（網(wǎng)絡）客線來源剖析移動端91%PC端9%移動、PC對比占比最大的網(wǎng)絡線索來源中，移動端占比遠大于PC端，其中移動端數(shù)據(jù)來源分為主動搜索和被動接收兩大類；主動搜索為百度搜索、垂直網(wǎng)站、貼吧論壇等；而被動接收則主要集中在公眾號推送和朋友圈分享。83確認推廣形式及工具1.確認推廣形式2.確認推廣工具9外拓其他網(wǎng)絡進店15.5確認推廣形式投放網(wǎng)絡廣告100123456789價格優(yōu)勢指數(shù)用戶數(shù)指數(shù)主動搜索指數(shù)被動接收指數(shù)轉換率指數(shù)曝光指數(shù)百度推廣VS微信朋友圈推廣百度推廣微信朋友圈1.各項指數(shù)表明，投放朋友圈廣告性價比更高2.就整體推廣策略而言，朋友圈廣告更適合提高前期曝光、收集客線，進一步描繪客戶肖像，而百度推廣則更適合之后主動搜索型客線轉換和曝光。確認推廣工具114計劃投放詳情12投放形式投放類型廣告類型投放時間投放區(qū)域受眾單位興趣范圍投放數(shù)量投放預算朋友圈公眾號推廣，提高曝光，吸引關注圖文廣告10月30日-11月01日南陽市區(qū)、西峽、淅川、內(nèi)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)平男、20-40歲、金融、汽車、房產(chǎn)、數(shù)碼30萬1.5-3萬135后續(xù)推廣計劃14推廣收集分析投放首次推廣，提高粉絲量，擴充基盤意向客戶收集意向客戶信息分析客戶數(shù)據(jù)，包括但不限于性別、年齡、收入狀況、家庭成員、社交群體、上網(wǎng)習慣、車輛情況等。根據(jù)分析結果選擇投放區(qū)域、形式 、數(shù)

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