服裝品牌廣告設(shè)計創(chuàng)意

1、會計學(xué)1服裝品牌廣告設(shè)計創(chuàng)意服裝品牌廣告設(shè)計創(chuàng)意第一節(jié) 服裝品牌廣告設(shè)計創(chuàng)意的原則和依據(jù)品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略的實施步驟策略依據(jù) 品牌戰(zhàn)略制訂品牌承諾 傳播最佳品牌信息 履行品牌承諾 提升品牌資產(chǎn) 品牌戰(zhàn)略的實施步驟完成品牌評估制訂品牌承諾構(gòu)建品牌規(guī)劃培植品牌文化提升品牌優(yōu)勢策略依據(jù)您的品牌從事的是哪項經(jīng)營業(yè)務(wù)?您的產(chǎn)品和服務(wù)與競爭者相比有哪些區(qū)別?您如何為您的顧客提供超值服務(wù)?您的品牌的核心價值和理念是什么?您的品牌的強項和弱項分別是什么?從顧客的角度來看，當選擇您的品牌時，哪些因素是最重要的?從顧客的角度來看，哪些因素是最不重要的?顧客為什么要使用或選擇使用您的品牌?假設(shè)您的品牌所提供的產(chǎn)品是汽

2、車，那么它相當于哪一類汽車呢?為什么?假設(shè)您的品牌是一種動物，那么它相當于哪一類動物?為什么?您愿意您的品牌代表什么樣的內(nèi)涵?哪些是品牌必備的基本要素?從企業(yè)內(nèi)部的角度來看，您認為最重要的因素是什么?您的品牌的主要競爭對手有哪些?競爭對手的顧客群是如何看待您的品牌的(認為是強勢品牌還是弱勢品牌)？顧客可能使用哪些詞語來描述您的品牌?您的品牌定位是否能使您在某一市場、門類或行業(yè)中居領(lǐng)先地位?是否還有與您的品牌相類似的其他品牌、企業(yè)或公司?在您的品牌所從事的業(yè)務(wù)實踐中有哪些得意之作?有關(guān)承諾滿意方面，顧客的期望是什么?您的品牌有哪些故事(歷史、突出之處、創(chuàng)始人等)?您的品牌將進行什么樣的廣告宣傳?

3、消費者與您在品牌之間是否還有一些其他的相關(guān)之處?您的品牌所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的哪些特征對顧客來講是最重要的?您的顧客還購買哪些其他品牌的產(chǎn)品和服務(wù)？為什么？第二節(jié) 從創(chuàng)造性思維出發(fā)的品牌廣告創(chuàng)意 創(chuàng)造性思維有別于一般思維，它具有下面一些特性：思維形式的反常性、思維過程的辯證性、思維空間的開放性、思維成果的獨創(chuàng)性及思維主體的能動性。廣告創(chuàng)意是在設(shè)計活動中全面運用創(chuàng)造性思維的最具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)造形式。下面介紹的一些創(chuàng)意思考方法體現(xiàn)了創(chuàng)造思維原理在設(shè)計中的重要引導(dǎo)作用。 發(fā)散思考 聯(lián)想 逆向思考 解構(gòu)與重構(gòu) 聯(lián)想 聯(lián)想是思維在發(fā)散基礎(chǔ)上的組合，它是把各個表象以不同的方式組合起來，形成新的形象或構(gòu)想的一種思

4、維過程。也就是將過去經(jīng)驗中已形成的一些暫時聯(lián)系進行新的結(jié)合，生成新的形象，所以想象多是借助聯(lián)想展開的。聯(lián)想的心理活動具有自由、開放、浪漫、 跳躍、跨越、多向、生動、形象、夸張、變形等特點。誰骨子里沒點西部狂野?。〞r裝） 逆向思考 這是對立思考的策略。對立思考是指從已有事物、理論或經(jīng)驗完全對立的角度出發(fā)的思維方法。 反常態(tài)廣告設(shè)計 殘疾人代言鞋廣告 重構(gòu)與解構(gòu)將日常熟悉的形象解體打散，打破原來的結(jié)構(gòu)關(guān)系；或節(jié)取圖形的片斷，放大圖形局部；或把圖形通過切割、打散、疊加、錯位重新組織，顛倒圖形的構(gòu)成順序，形成具有強烈視覺沖擊力的形象，這都是分解重構(gòu)的表現(xiàn)形式。 解構(gòu)與重構(gòu)第三節(jié) 從大眾流行的社會心理機

5、制出發(fā)的廣告創(chuàng)意 與服裝的流行性質(zhì)相應(yīng)，服裝品牌廣告是大眾流行文化下的傳播形式，它的表達應(yīng)當是從大眾流行的社會心理機制出發(fā)的感性訴求，必須緊緊把握大眾心理的脈搏，這樣才能成為一種最具時代特征的大眾文化，并且對流行與時尚起到推波助瀾的作用，成為富有活力的導(dǎo)向系統(tǒng)。 分類：時尚、前衛(wèi)與顛覆、明星代言、情境、幽默與荒誕第四節(jié) 從人性關(guān)懷出發(fā)的創(chuàng)意 廣告設(shè)計要從人的情感入手，與消費者進行心靈的溝通。情感是溝通的橋梁，這是當代設(shè)計要求的人性化設(shè)計的基礎(chǔ)。 1、以情動人喚起共鳴 2、關(guān)注人的個性化需求 3、性感設(shè)計中的真、善、美 1、以情動人喚起共鳴人類的情感有著極其豐富的內(nèi)涵，例如情感的民族特性中國人的

6、情感來源于中國傳統(tǒng)文化和價值觀；情感的不同方面父子之情、母女之情、夫妻之情、朋友之情、親情、友情、愛情等；情感的不同色彩熾熱、含蓄、溫暖、粗獷、細膩等。 2、關(guān)注人的個性化需求人性關(guān)懷的具體體現(xiàn)還在于對不同類型消費者的個性化特征和不同的需求的細分上，優(yōu)秀的廣告設(shè)計總是在關(guān)注不同目標人群需求的基礎(chǔ)上決定訴求的不同要點和取向。 3、性感設(shè)計中的真、善、美在服裝廣告設(shè)計中，性感的美無論在內(nèi)涵還是形式上都是重要的品性，性感設(shè)計恰如其分地控制好 “度”和“格”的表達，對如何把握并發(fā)揮這一主題的效應(yīng)，使性感設(shè)計體現(xiàn)真、善、美的原則有著重要的作用，對不同民族、地域、文化、人群背景下的文化語境分析，有助于提升

7、設(shè)計的認可度、親和力和感染力。1、簡述服裝品牌廣告創(chuàng)意的原則和依據(jù)2、列舉創(chuàng)造性思維在廣告創(chuàng)意中應(yīng)用的方法3、思考時尚產(chǎn)生和流行的機制，分析時尚在服裝品牌廣告創(chuàng)意中的作用4、分析人性化設(shè)計在服裝品牌廣告設(shè)計中的體現(xiàn)5、以一國內(nèi)自主服裝品牌為題，以人性化設(shè)計為切入點，以文案和草圖表達方式，完成一個品牌招貼廣告設(shè)計草案 復(fù)習(xí)與作業(yè)第二節(jié) 從創(chuàng)造性思維出發(fā)的品牌廣告創(chuàng)意 創(chuàng)造性思維有別于一般思維，它具有下面一些特性：思維形式的反常性、思維過程的辯證性、思維空間的開放性、思維成果的獨創(chuàng)性及思維主體的能動性。廣告創(chuàng)意是在設(shè)計活動中全面運用創(chuàng)造性思維的最具挑戰(zhàn)性的創(chuàng)造形式。下面介紹的一些創(chuàng)意思考方法體現(xiàn)了創(chuàng)造思維原理在設(shè)計中的重要引導(dǎo)作用。 發(fā)散思考 聯(lián)想 逆向思考 解構(gòu)與重構(gòu) 聯(lián)想 聯(lián)想是思維在發(fā)散基礎(chǔ)上的組合，它是把各個表象以不同的方式組合起來，形成新的形象或構(gòu)想的一種思維過程。也就是將過去經(jīng)驗中已形成的一些暫時聯(lián)系進行新的結(jié)合，生成新的形象，所以想象多是借助聯(lián)想展開的。聯(lián)想的心理活動具有自由、開放、浪漫、 跳躍、跨越、多向、生動、形象、夸張、變形等特點。誰骨子里沒點西部狂野?。〞r裝） 聯(lián)想 聯(lián)想是思維在發(fā)散基礎(chǔ)上的組合，它是把各個表象以不同的方式組合起來，