手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)5頁(yè)

1、師大手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)一、 調(diào)查背景手機(jī)市場(chǎng)作為現(xiàn)代信息科技的一個(gè)產(chǎn)物，在人們生活中越來(lái)越重要。近年來(lái)，隨著手機(jī)在大學(xué)校園的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠(chǎng)商把目光投向了大學(xué)校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機(jī)在師大學(xué)生中的使用情況以及使用效果，掌握手機(jī)在大學(xué)生中的銷(xiāo)售狀況和市場(chǎng)前景，也為了更好的滿(mǎn)足師大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)需求，我們決定以師大的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，針對(duì)目前師大手機(jī)市場(chǎng)的基本情況，進(jìn)行一次較為深入的市場(chǎng)調(diào)查研究。二、 調(diào)研目的1. 明確各手機(jī)品牌在師大學(xué)生中的認(rèn)知度和競(jìng)爭(zhēng)情況。2. 了解師大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為。3. 掌握各種品牌手機(jī)產(chǎn)品在師大市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和推廣方式。4. 為手機(jī)銷(xiāo)

2、售終端在師大的銷(xiāo)售提供建議。三、 調(diào)查內(nèi)容1. 師大各手機(jī)品牌的認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況（1） 各手機(jī)品牌的認(rèn)知度（2） 各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)意向（3） 各手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)頻率（4） 各手機(jī)品牌在師大市場(chǎng)占有的份額2. 師大學(xué)生的消費(fèi)行為和需求（1） 學(xué)生對(duì)各品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)（2） 影響學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要因素（3） 學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能以及款式的認(rèn)知與要求（4） 不同層次學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度（5） 不同層次的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的場(chǎng)所3. 銷(xiāo)售終端各品牌手機(jī)在師大市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況（1）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售手機(jī)品牌的價(jià)格；（2）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售不同手機(jī)品牌的數(shù)量和月銷(xiāo)售額；（3）各銷(xiāo)售終端對(duì)手機(jī)手機(jī)品牌的質(zhì)量、款

3、式、功效的評(píng)價(jià)與要求；（4）各銷(xiāo)售終端不同品牌手機(jī)產(chǎn)品的促銷(xiāo)和推廣方式。四、調(diào)查方法 1、深度訪(fǎng)談法目的：對(duì)各手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售終端采用深度訪(fǎng)問(wèn)法進(jìn)行深度訪(fǎng)問(wèn)，目的是了解各零售商對(duì)手機(jī)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)情況。樣本總數(shù)：3家零售商，分別為校內(nèi)的移動(dòng)、電信、聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳。內(nèi)容：（1）學(xué)生購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)手機(jī)的品牌傾向 （2）促銷(xiāo)手段2、問(wèn)卷法 目的：通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷對(duì)各品牌手機(jī)的用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查，獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，了解師大用戶(hù)對(duì)手機(jī)的需求信息以及消費(fèi)狀況。 調(diào)查對(duì)象：師大在校學(xué)生樣本總數(shù)：200人內(nèi)容：見(jiàn)附問(wèn)卷表分配情況：在校大學(xué)生基本每個(gè)人都有手機(jī)，因此只需隨機(jī)選擇200個(gè)用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查即可，我們選擇在圖書(shū)館發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。在圖書(shū)館

4、進(jìn)行發(fā)放問(wèn)卷更具有隨機(jī)性，更具代表性。3、小組焦點(diǎn)訪(fǎng)談法目的：對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，隨機(jī)找學(xué)生組建一個(gè)焦點(diǎn)訪(fǎng)談小組，針對(duì)問(wèn)卷里學(xué)生較喜歡的品牌及可以接受的價(jià)位和購(gòu)機(jī)關(guān)心的主要問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)討論，了解學(xué)生喜愛(ài)產(chǎn)品，得到在師大市場(chǎng)該推廣的產(chǎn)品，研究針對(duì)這些手機(jī)的的營(yíng)銷(xiāo)策略和推廣方式。小組成員：8人內(nèi)容：（1）針對(duì)學(xué)生的月消費(fèi)考慮可接受價(jià)位的可信度 （2）如何提高學(xué)生喜愛(ài)品牌手機(jī)的市場(chǎng)占有率五：進(jìn)度安排： 1、深度訪(fǎng)談法： 3天 每天訪(fǎng)問(wèn)一家營(yíng)業(yè)廳，整理訪(fǎng)談結(jié)果。 2、問(wèn)卷調(diào)查及分析：2天 發(fā)放問(wèn)卷及整理資料。 3、小組焦點(diǎn)訪(fǎng)談法：2天 小組開(kāi)會(huì)討論及統(tǒng)計(jì)結(jié)果。六： 費(fèi)用預(yù)算：打印費(fèi)：200×

5、;0.1=20（元）附錄：師大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷親愛(ài)的同學(xué)：您好！占用您幾分鐘寶貴的時(shí)間，請(qǐng)您和我們共同完成這份關(guān)于師大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查問(wèn)卷。此次調(diào)查旨在了解師大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)狀況，我們會(huì)對(duì)您填寫(xiě)的資料予以保密，請(qǐng)您放心填寫(xiě)。在此非常感謝您對(duì)我們的支持，謝謝！1、您的性別是 男（ ） 女（ ）2、您現(xiàn)在用的手機(jī)品牌是_3、您的月消費(fèi)是600以下（ ） 600800（ ） 800-1000（ ） 1000以上（ ）4、您對(duì)目前的手機(jī)滿(mǎn)意嗎？不滿(mǎn)意（ ） 一般（ ） 較滿(mǎn)意（ ） 很滿(mǎn)意（ ）5、您多久的時(shí)間換一次手機(jī)不到1年（ ） 12年（ ） 2年以上（ ） 用壞才換（ ）6、您選擇手機(jī)

6、考慮的主要因素是 質(zhì)量（ ） 價(jià)格（ ） 外觀(guān)造型（ ） 功能（ ） 品牌（ ）7、您喜歡手機(jī)的款式是直板（ ） 翻蓋（ ） 滑蓋（ ） 全觸屏（ ） 觸屏與滑蓋結(jié)合（ ）8、您最喜歡的手機(jī)品牌是（最多四項(xiàng)）諾基亞（ ） 三星 （ ） 摩托羅拉（ ） 華為（ ） LG （ ） 多普達(dá) （ ） 蘋(píng)果（ ） 聯(lián)想（ ） OPPO（ ） 金立（ ） 夏普（ ） 飛利浦 （ ） 中興（ ） 步步高（ ）9、您對(duì)手機(jī)的了解渠道是電視（ ） 報(bào)紙（ ） 網(wǎng)絡(luò)（ ） 與同學(xué)朋友間的交流（ ） 宣傳單（ ） 賣(mài)場(chǎng)廣告（ ） 其他（ ）10、購(gòu)買(mǎi)手機(jī)你最關(guān)心的問(wèn)題是（最多 5 項(xiàng)）：質(zhì)量（ ） 價(jià)格（ ） 服務(wù)（ ） 品牌（ ） 外觀(guān)款式（ ）.配置（ ） 輻射（ ）. 內(nèi)存大?。?） 重量（ ） 顏色（ ） 待機(jī)時(shí)間（ ） 其他（ ）11、若購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，您認(rèn)為合適的價(jià)位是（ ） 600以下（ ） 600-1000 ( ) 10001500（ ） 1500以上（ ） 12、您一般到什