BMW寶馬全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)策劃案

1、1會(huì)計(jì)學(xué)BMW寶馬全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)策劃寶馬全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)策劃案案一一活動(dòng)回顧活動(dòng)回顧二二策略思考策略思考三三活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃四四區(qū)域執(zhí)行區(qū)域執(zhí)行五五活動(dòng)排期活動(dòng)排期六六活動(dòng)報(bào)價(jià)活動(dòng)報(bào)價(jià)目目 錄錄p 活動(dòng)歷史：活動(dòng)歷史： “感受完美”全國(guó)試駕活動(dòng),作為一項(xiàng)有影響力的活動(dòng)，已在中國(guó)成功舉辦7次p 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)體現(xiàn)“純粹駕駛樂(lè)趣”，并結(jié)合產(chǎn)品展示、試駕、娛樂(lè)節(jié)目、生活方式和 寶馬公司歷史等p 活動(dòng)效果：活動(dòng)效果： 被全國(guó)經(jīng)銷商公認(rèn)為是最熱衷需要的經(jīng)銷行為之一 ，眾多潛在車主通過(guò)活動(dòng) 進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和喜愛(ài) BMW品牌，并最終選購(gòu) BMW產(chǎn)品駕駛駕駛樂(lè)趣樂(lè)趣產(chǎn)品展示產(chǎn)品試駕寶馬歷

2、史娛樂(lè)節(jié)目生活方式BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 活動(dòng)背景活動(dòng)背景 BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 活動(dòng)回顧活動(dòng)回顧1. 試駕是全部活動(dòng)的核心，通過(guò)試駕讓來(lái)賓感受寶馬汽車的卓越性能，以促進(jìn)來(lái)賓對(duì)寶馬產(chǎn)品的喜愛(ài)和購(gòu)買，是活動(dòng)最為重要的目的.2. 娛樂(lè)活動(dòng)在于提高現(xiàn)場(chǎng)愉悅體驗(yàn)，讓來(lái)賓感受寶馬品牌的獨(dú)特個(gè)性，進(jìn)一步增加偏好。BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 活動(dòng)洞察活動(dòng)洞察p 活動(dòng)規(guī)模：活動(dòng)規(guī)模：活動(dòng)的規(guī)模和參加城市數(shù)量，將超越以往p 現(xiàn)場(chǎng)效果：現(xiàn)場(chǎng)效果：活動(dòng)將創(chuàng)造獨(dú)特難忘的完美體驗(yàn)，發(fā)展得更為完善p 超越

3、競(jìng)爭(zhēng)：超越競(jìng)爭(zhēng)：超越其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的試駕活動(dòng)p 提升銷售：提升銷售：展示BMW的品牌理念，提升客戶美譽(yù)度，提高銷量BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 活動(dòng)期望活動(dòng)期望p全車系試駕活動(dòng)，已在中國(guó)運(yùn)作了7個(gè)年頭，且均采用“感受完美”的活動(dòng)主題。p作為第8年的活動(dòng)，需要在主題和具體形式上有所創(chuàng)新。以超越以往。p特別是試駕環(huán)節(jié)，要更多考慮到現(xiàn)代車型的性能和技術(shù)發(fā)展。通過(guò)創(chuàng)新的試駕項(xiàng)目將寶馬在同類車型中的絕佳性能體現(xiàn)出來(lái)，超越來(lái)賓對(duì)寶馬產(chǎn)品的期望和想象。全新活動(dòng)主題創(chuàng)新試駕項(xiàng)目創(chuàng)意娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)意空間布局創(chuàng)意活動(dòng)紀(jì)念.超越來(lái)賓體驗(yàn)展示寶馬性能傳播品牌文化促進(jìn)產(chǎn)品銷售策略思考策略思考

4、執(zhí)行工具執(zhí)行工具活動(dòng)目的活動(dòng)目的BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 活動(dòng)策略思考活動(dòng)策略思考全系樂(lè)趣 完美體驗(yàn)主題建議：BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 活動(dòng)主題活動(dòng)主題備選主題： BMW 超越夢(mèng)想超越夢(mèng)想BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)外活動(dòng)根據(jù)活動(dòng)地點(diǎn)和展蓬位置將活動(dòng)內(nèi)容分為1.來(lái)賓簽到 (ABC)2.信息咨詢(ABC)3.技術(shù)展覽觸摸屏（A）4.參觀MINI (AB)5.參觀lifestyle （ABC)6.參觀歷史墻 （ABC)7.參觀和體驗(yàn)展車 （ABC)8.賽

5、車模擬體驗(yàn) （ABC)9.試駕登記 （ABC)10. 試駕培訓(xùn)介紹 （ABC)11. 餐飲休息 （ABC)12. 兒童活動(dòng) （ABC)1.極限駕駛show (ABC) 2.自行車show (AB)3.熱氣球懸浮活動(dòng) (AB)4.場(chǎng)地試駕活動(dòng) (ABC)注：ABC 分別代表布同的城市類別 介紹培訓(xùn) C類城市為站立區(qū)BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃方案一43米35米A類城市類城市說(shuō)明:將場(chǎng)內(nèi)最重要的展車活動(dòng)布置在場(chǎng)地中央,其他活動(dòng)區(qū)域分布兩側(cè),將較為安靜的MINI lifestle參觀活動(dòng)安排在一側(cè).較為熱鬧的體驗(yàn),餐飲,體驗(yàn)活動(dòng)將試

6、駕登記處與介紹培訓(xùn)區(qū)放在一起,利于活動(dòng)的連接.兒童安全區(qū)放在相對(duì)比較封閉的角落里,以便于管理整個(gè)設(shè)計(jì)形成兩個(gè)循環(huán),以展車活動(dòng)為核心的內(nèi)宣傳(圖中虛線右側(cè)) 和以簽到試駕登記為核心的外部活動(dòng)循環(huán).內(nèi)部活動(dòng)循環(huán)外部活動(dòng)循環(huán)現(xiàn)場(chǎng)三維效果圖 1現(xiàn)場(chǎng)三維效果圖 2BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃方案二A類城市類城市說(shuō)明:將餐飲區(qū)放在較靠門口的位置,優(yōu)點(diǎn)在于方便來(lái)賓等候試駕.BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃B類城市類城市BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活

7、動(dòng) 封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃C類城市類城市BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 試駕規(guī)劃試駕規(guī)劃1.試駕塞道：試駕塞道：專業(yè)賽車場(chǎng) 或封閉區(qū)域; 如果是封閉區(qū)域，在其中劃分出賽道進(jìn)行試駕。2.區(qū)域布置：區(qū)域布置：沿場(chǎng)地與賽道周邊布置彩色漂空氣球。3.試駕項(xiàng)目：試駕項(xiàng)目：為了體現(xiàn)寶馬車系的卓越性能，我們建議采用一些比較個(gè)性化的試駕項(xiàng)目，比如：S形形繞樁、緊急避讓、濕滑路段、緊急變道、直線加速繞樁、緊急避讓、濕滑路段、緊急變道、直線加速5個(gè)項(xiàng)目并將5個(gè)試駕項(xiàng)目分別設(shè)計(jì)在整個(gè)試駕賽道中，來(lái)賓試駕一輪即可體驗(yàn)完全部項(xiàng)目。4.試駕時(shí)段試駕時(shí)段: 10:00-17:00

8、合計(jì)7個(gè)小時(shí), 420分鐘5.每人試駕時(shí)間：每人試駕時(shí)間：每人每次試駕控制在15分鐘左右。6.每人試駕次數(shù)：每人試駕次數(shù)：每位來(lái)賓可以任選其中2款車型進(jìn)行試駕。7.固定車距固定時(shí)間發(fā)送試駕車輛固定車距固定時(shí)間發(fā)送試駕車輛: 考慮到安全因素,同一賽道上每隔一定時(shí)間,安排一輛試駕車輛出發(fā), 8.單一賽道每天最大試駕人數(shù)估計(jì)單一賽道每天最大試駕人數(shù)估計(jì): 若以每隔2分鐘時(shí)間發(fā)送一輛車輛,每天試駕人數(shù)最大為210人次. 每人試駕兩次, 最多試駕人數(shù)為105人. BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 試駕規(guī)劃試駕規(guī)劃關(guān)于增加賽道的建議:原因1: 考慮到試駕人流,可能存在高峰期,

9、若場(chǎng)地較大可增加1-2條試駕賽道,以緩解試駕等待的時(shí)間.原因2: 考慮到各種車型性能有所區(qū)別,若有多條賽道,則可根據(jù)車型安排在不同賽道上安排相應(yīng)車型的試駕項(xiàng)目.附封閉區(qū)域賽道模擬規(guī)劃圖BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 活動(dòng)流程規(guī)劃活動(dòng)流程規(guī)劃 （以（以A類城市為基準(zhǔn)）類城市為基準(zhǔn)）場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)1。簽到區(qū)。簽到區(qū) 簽到拍照用于制作Q版公仔2。參觀體驗(yàn)。參觀體驗(yàn)觀看活動(dòng)介紹看板（區(qū)域圖和活動(dòng)流程）通過(guò)觸摸屏了解本次試駕產(chǎn)品信息和活動(dòng)信息參觀lifestye和mini 品牌歷史墻參觀與體驗(yàn)展車觀看寶馬廣告或現(xiàn)場(chǎng)試駕直播3。試駕登記。試駕登記需要試駕人群前往試駕登記處

10、登記，領(lǐng)取試駕牌4?；?dòng)體驗(yàn)?；?dòng)體驗(yàn)可在虛擬體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)賽車或在餐飲休息區(qū)用餐或休息觀看寶馬廣告或現(xiàn)場(chǎng)試駕直播場(chǎng)外活動(dòng)場(chǎng)外活動(dòng)5. 試駕試駕 試駕期間：兒童可由工作人員帶往兒童安全區(qū)活動(dòng)6.娛樂(lè)節(jié)目：娛樂(lè)節(jié)目：極限駕駛和自行車秀 熱氣球定點(diǎn)懸浮升空觀看來(lái)賓試乘回到場(chǎng)內(nèi)回到場(chǎng)內(nèi)7。禮品領(lǐng)取處現(xiàn)場(chǎng)百分百抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并領(lǐng)取獎(jiǎng)品活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束1：簽到：簽到 收集客戶資料信息收集客戶資料信息 客人到達(dá)展廳后，由歡迎人員引入簽到臺(tái) 在簽到臺(tái)填寫來(lái)賓信息卡 寫完后，由工作人員填寫好編號(hào)；BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 簽到區(qū)簽到區(qū)2：紀(jì)念品：紀(jì)念品Q版公仔（版公仔（150元/

11、個(gè)）除正常的簽到接待活動(dòng)外，由工作人員對(duì)來(lái)賓進(jìn)行攝影。會(huì)后將由專業(yè)人員替其量身打造精致公仔，再搭配心儀BMW車型做“人車組合”。活動(dòng)結(jié)束后，由銷售人員寄送給顧客，有利于銷售人員對(duì)來(lái)賓進(jìn)行回訪，增加銷售的可能。同時(shí)，充滿樂(lè)趣的公仔將出現(xiàn)在車主的車內(nèi)辦公桌鑰匙扣及其他隨處可見(jiàn)的地方，不斷加深車主的品牌印象。附來(lái)賓信息卡內(nèi)容來(lái)賓信息卡來(lái)賓信息卡 姓 名： 性 別： 年 齡： 工作單位： 聯(lián)系地址： 聯(lián)系電話： 電子郵件：編號(hào)：編號(hào)： 011注：編號(hào)由工作人員填寫。注：編號(hào)由工作人員填寫。 “” 數(shù)字前數(shù)字前 01 代表代表“家庭數(shù)或隨行成員數(shù)家庭數(shù)或隨行成員數(shù)”，后續(xù)依次為，后續(xù)依次為 ”02“ ”

12、03“ 。 “” 數(shù)字后數(shù)字后 1 代表代表“同組人員數(shù)量同組人員數(shù)量BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 展示區(qū)展示區(qū)展車零距離展車零距離1.現(xiàn)場(chǎng)安排技術(shù)人員對(duì)展車進(jìn)行講解2.來(lái)賓可在車內(nèi)體驗(yàn)展車。BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 餐飲區(qū)餐飲區(qū)1。餐飲種類：根據(jù)不同時(shí)間段，提供相應(yīng)餐飲招待。餐飲種類：根據(jù)不同時(shí)間段，提供相應(yīng)餐飲招待中午時(shí)間：提供自助餐其余時(shí)間：提供點(diǎn)心，茶水飲料2。聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)夭惋嫻?yīng)商，提供現(xiàn)場(chǎng)送餐及禮儀服務(wù)。聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)夭惋嫻?yīng)商，提供現(xiàn)場(chǎng)送餐及禮儀服務(wù)3。餐飲規(guī)格：。餐飲規(guī)格：餐飲規(guī)格必須符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)格與寶馬標(biāo)準(zhǔn)。場(chǎng)地布置

13、符號(hào)寶馬規(guī)格BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 兒童區(qū)兒童區(qū)布置：半開(kāi)放式空間人員：配備12名工作人員活動(dòng)：區(qū)域外圍安排玩具車駕駛 區(qū)域中間 安排積木，拼圖活動(dòng)百分百隨機(jī)抽獎(jiǎng)百分百隨機(jī)抽獎(jiǎng)試駕活動(dòng)結(jié)束后，來(lái)賓返回場(chǎng)內(nèi)，參加隨機(jī)的電腦幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)率百分百。最大獎(jiǎng)項(xiàng)為F1套票2張。每天安排3份最大獎(jiǎng)項(xiàng)。抽完為止。領(lǐng)取禮品或獎(jiǎng)品領(lǐng)取禮品或獎(jiǎng)品抽完獎(jiǎng)后，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)品，活動(dòng)結(jié)束。BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)和禮品領(lǐng)取處幸運(yùn)抽獎(jiǎng)和禮品領(lǐng)取處BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 場(chǎng)內(nèi)特別道具安排場(chǎng)內(nèi)特別道

14、具安排42寸等離子電視寸等離子電視布置：布置：會(huì)場(chǎng)多個(gè)區(qū)域布置42寸等離子電視在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)錄像的系統(tǒng)，包括：多機(jī)位的拍攝點(diǎn)、轉(zhuǎn)切工作臺(tái)等功能功能:播放廣告 演示產(chǎn)品性能播放試駕名單編號(hào),通知試駕現(xiàn)場(chǎng)試駕活動(dòng)直播，或錄像，即時(shí)拍攝、放映試駕者盡情駕馭的風(fēng)采效果：效果：強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)試駕效果，提高現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛試駕者大多與親友同來(lái)，觀賞試駕者的風(fēng)采，可增加口碑效應(yīng)，更利于推動(dòng)日后的銷售BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 試駕登記區(qū)試駕登記區(qū)車型320 MT330I330C 550IM5/6630CI650CI630cabrio7erX3/X5X6(TBC)Z41er(TBC

15、)MINI數(shù)量22412112442422單輪最大人數(shù)661236336121261266登記編號(hào)122234115678910試駕登記統(tǒng)計(jì)試駕登記統(tǒng)計(jì)注：?jiǎn)屋喿畲笕舜蚊糠N車型數(shù)量3人/每次每輛車,即在專業(yè)陪駕陪同下,一人試駕,二人試乘. 黃色為來(lái)賓選擇的第一輛試駕車，紅色為第二輛試駕車。 框中數(shù)字為同行不進(jìn)行試駕只隨乘的人員數(shù)量,無(wú)數(shù)字則表示無(wú)隨乘人員.BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 試駕登記區(qū)試駕登記區(qū)試駕安排試駕安排1.現(xiàn)場(chǎng)試駕根據(jù)試駕車型分組安排試駕.2.選擇試駕同一車型的人數(shù)一旦達(dá)到該車型的單輪最大人次數(shù),即開(kāi)始安排試駕活動(dòng).3.若同時(shí)有幾種車型同時(shí)達(dá)

16、到單輪最大人次, 則按試駕統(tǒng)計(jì)表車型順序從左到右安排試駕活動(dòng).4.以下照以上順序執(zhí)行.5.考慮到部分車型,可能選擇人會(huì)比較少,為不讓試駕者等候時(shí)間過(guò)長(zhǎng),每一個(gè)小時(shí)做一個(gè)結(jié)點(diǎn),將前一個(gè)小時(shí)中未達(dá)到最大人次數(shù)的車型,安排試駕活動(dòng).,試駕順序同樣根據(jù)試駕登記統(tǒng)計(jì)從左到右安排.BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 試駕登記區(qū)試駕登記區(qū)試駕通知試駕通知等離子電視播放試駕編號(hào)和名字通知試駕場(chǎng)內(nèi)工作人員及時(shí)尋找與提醒試駕.參與試駕的人員前往展蓬門口的試駕準(zhǔn)備區(qū)，等候試駕BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 試駕活動(dòng)執(zhí)行試駕活動(dòng)執(zhí)行人員：人員：每一輛車均安排

17、一名陪同試駕人員流程：流程：所有試駕活動(dòng)，均由陪同試駕人員現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行駕駛演示一輪路線后，再由來(lái)賓進(jìn)行試駕。注：注：嚴(yán)格控制現(xiàn)場(chǎng)，固定時(shí)間固定車距發(fā)送試駕車。嚴(yán)格控制現(xiàn)場(chǎng)，固定時(shí)間固定車距發(fā)送試駕車。若為15分鐘賽道：每條賽道至少可以同時(shí)進(jìn)行5輛車試駕，因此每條需要配備5名陪駕司機(jī)。BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 戶外娛樂(lè)戶外娛樂(lè)自行車自行車show 極度斜坡攀爬極度斜坡攀爬show 表演每天安排6次,兩項(xiàng)表演時(shí)間錯(cuò)開(kāi)半個(gè)小時(shí),使得現(xiàn)場(chǎng)始終保持比較好的氣氛自行車自行車show表演時(shí)間表演時(shí)間:10:3011:3012:3013:3014:3015:30斜坡攀爬斜坡攀

18、爬表演時(shí)間表演時(shí)間:11:0012:0013:0014:0015:0016:00飛艇飛艇 / 熱氣球熱氣球（3 31010萬(wàn)萬(wàn)天天 ） 飛行傘（飛行傘（2.52.5萬(wàn)萬(wàn)/ /天天3 3人人 ）乘坐規(guī)則：每次限乘乘坐規(guī)則：每次限乘3人，每次時(shí)間為人，每次時(shí)間為10分鐘分鐘創(chuàng)意原由：創(chuàng)意原由：品牌聯(lián)結(jié)度高寶馬車主大多為勇于挑戰(zhàn)自我的時(shí)尚人群，希望活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)與刺激 時(shí)效性強(qiáng)能隨時(shí)隨地的出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并可搭載試駕車主升空飛行，體驗(yàn)極致樂(lè)趣 廣告效應(yīng)好在活動(dòng)舉辦前后，可在舉辦城市上空盤旋，把活動(dòng)塑造成眾人矚目的時(shí)尚大典p 注：飛艇/熱氣球的外觀可根據(jù)活動(dòng)需要特制 飛艇/熱氣球須事先向空管部門報(bào)批

19、（非特殊情況下，我司可順利辦理），而飛行傘則可根據(jù)需求隨時(shí)運(yùn)用BMW 2008 全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全車系全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 戶外娛樂(lè)戶外娛樂(lè)簽到接待區(qū)試駕登記區(qū)觸摸屏展示區(qū)MINI區(qū)Lifestyle區(qū)寶馬歷史墻餐飲區(qū)模擬體驗(yàn)區(qū)兒童區(qū)介紹培訓(xùn)區(qū)Zhongshan 1Zhongshan 1活動(dòng)排期,請(qǐng)雙擊BMW 2008 “完美體驗(yàn)完美體驗(yàn) 全系樂(lè)趣全系樂(lè)趣” 全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng)全國(guó)試駕體驗(yàn)活動(dòng) 報(bào)價(jià)說(shuō)明報(bào)價(jià)說(shuō)明謝謝！61“澎湃動(dòng)力澎湃動(dòng)力 品質(zhì)人生品質(zhì)人生” Public relations & creative & communications 博德公關(guān)顧問(wèn)有限公司寶馬寶馬X

20、5X5精銳發(fā)布會(huì)精銳發(fā)布會(huì)公關(guān)建議案公關(guān)建議案62目錄目錄 活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介 活動(dòng)思路活動(dòng)思路 創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) 活動(dòng)流程活動(dòng)流程63活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介64活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介 順承夏日激情之風(fēng)，寶馬家族攜全新高性能運(yùn)動(dòng)型多功能的寶馬X5系車(SAV)榮登青島，憑借頂級(jí)品質(zhì)和完美形象進(jìn)一步捍衛(wèi)自己在同級(jí)別車型中的領(lǐng)先地位，將SAV的運(yùn)動(dòng)駕駛體驗(yàn)提升到了一個(gè)更高的境界。 本次寶馬X5系新車發(fā)布會(huì)將以“澎湃動(dòng)力澎湃動(dòng)力 品質(zhì)人生品質(zhì)人生”為主題，我司通過(guò)精心籌劃將傾力打造一場(chǎng)融“尊寵享受尊寵享受”、“卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)”、“魅力激情魅力激情”為一體的寶馬新車發(fā)布會(huì)。 通過(guò)活動(dòng)環(huán)節(jié)的精妙創(chuàng)意與寶馬尊貴客戶緊

21、密相連，盡享寶馬帶來(lái)的榮耀與尊貴。65活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)概要活動(dòng)概要活動(dòng)主題：“澎湃動(dòng)力 品質(zhì)人生”活動(dòng)時(shí)間：2007年8月18日( 星期六 )活動(dòng)地點(diǎn)：青島中達(dá)燕寶銷售有限公司服務(wù)廣場(chǎng)場(chǎng)地規(guī)劃：主舞臺(tái)、演出區(qū)、用餐區(qū)、形象圍檔等來(lái)賓人數(shù)：預(yù)計(jì)40-50人66活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)目的活動(dòng)目的 打造一個(gè)寶馬X5自我展示平臺(tái)，形成銷售熱點(diǎn)。 通過(guò)寶馬X5的發(fā)布與宣傳，在SUV車系形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。 鞏固寶馬現(xiàn)有顧客群體，激發(fā)潛在顧客購(gòu)買激情。 提升青島中達(dá)燕寶銷售有限公司的知名度與美譽(yù)度。67總體平面圖總體平面圖活動(dòng)簡(jiǎn)介活動(dòng)簡(jiǎn)介68活動(dòng)思路活動(dòng)思路69活動(dòng)思路活動(dòng)思路 本次公關(guān)活動(dòng)以“澎湃動(dòng)力澎湃

22、動(dòng)力 品質(zhì)人生品質(zhì)人生”為主題，通過(guò)“尊寵享受尊寵享受”、“卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)”、“魅力激情魅力激情”三個(gè)版塊內(nèi)容的融會(huì)貫通，到場(chǎng)尊貴嘉賓感觸寶馬帶來(lái)的王者氣息，體會(huì)整場(chǎng)晚會(huì)渲染的仲夏夜無(wú)限激情。尊寵享受尊寵享受卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)魅力激情魅力激情典雅入場(chǎng)布景嘉賓尊寵簽到精品交流酒會(huì)素雅再造空間寶馬X5視頻展播精銳勢(shì)力發(fā)布會(huì)神秘舞臺(tái)設(shè)計(jì)寶馬X5權(quán)威解析感觸X5王者氣息搏擊操女子樂(lè)團(tuán)電聲組合舞臺(tái)劇拉丁舞藍(lán)調(diào)爵士樂(lè)隊(duì)品質(zhì)人生澎湃動(dòng)力70創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)71創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受典雅入場(chǎng)布景典雅入場(chǎng)布景 充分展現(xiàn)寶馬王者之雄偉氣勢(shì)，通過(guò)外場(chǎng)寶馬X5迎賓墻作為主體宣傳道具，配合現(xiàn)場(chǎng)寶馬車模的禮儀服

23、務(wù)讓來(lái)賓感受寶馬帶來(lái)的尊雅禮遇。72創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受嘉賓尊寵簽到嘉賓尊寵簽到柵格簽到板尊貴灰色地毯 輕快、節(jié)奏性強(qiáng)的寶馬音樂(lè)作為背景音樂(lè)環(huán)繞嘉賓耳旁，嘉賓信步于尊貴的灰色地毯，彰顯嘉賓精銳尊貴身份。73創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受嘉賓尊寵簽到嘉賓尊寵簽到 特制寶馬X5珍藏臂貼作為嘉賓簽到完畢后佩戴飾物，代表嘉賓精銳身份的尊貴象征！74創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受精品交流酒會(huì)精品交流酒會(huì) 精品交流酒會(huì)通過(guò)藍(lán)色燈光為基調(diào)，充分利用西式酒會(huì)中的各色形式，獨(dú)特環(huán)形白色酒臺(tái)印襯出各色酒杯散發(fā)的魅力之光，藍(lán)色旋轉(zhuǎn)燈巡視在酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，迷幻多彩，輔以寶馬車體模型強(qiáng)化品牌印象。 呈現(xiàn)一出寶

24、馬家族的激情與活力，品質(zhì)與尊雅。75創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受素雅再造空間素雅再造空間 素雅、神秘、質(zhì)感的再造空間讓嘉賓在靠近他那一刻起就驚嘆不已。 以黑色絨布懸掛四壁構(gòu)建起一個(gè)素雅再造空間，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)激光燈投射的寶馬標(biāo)識(shí)，一切只為等待寶馬X5的炫目登場(chǎng)！76創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受素雅再造空間素雅再造空間 以寶馬標(biāo)志色為設(shè)計(jì)源泉，創(chuàng)意性的以藍(lán)色熒光環(huán)裝飾雞尾酒臺(tái)，配合酒臺(tái)上裝點(diǎn)盛開(kāi)的百合花典雅具有生機(jī)，絲般的幽蘭燈光點(diǎn)綴在柱型酒臺(tái)中間，散發(fā)無(wú)限魅力激情。別致雞尾酒臺(tái)別致雞尾酒臺(tái)77創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5視頻展播視頻展播 舞臺(tái)背景板上設(shè)立的LED循環(huán)播放寶馬X

25、5廣告視頻，嘉賓充分領(lǐng)略到07款寶馬X5前所未有的駕乘樂(lè)趣與較之前的性能安全提升。 提升現(xiàn)場(chǎng)氛圍，期待寶馬X5耀世登場(chǎng)。78創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式 承接兩套舞臺(tái)設(shè)計(jì)方案，寶馬X5迷幻夏夜發(fā)布式以兩種不同風(fēng)格登場(chǎng)。 此刻，隨著主持人開(kāi)場(chǎng)詞的宣讀，嘉賓目光注視在舞臺(tái)之上，通過(guò)幽蘭燈光閃耀，寶馬X5宣傳片音效的雙向配合，達(dá)成嘉賓視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的雙重沖擊，烘托出現(xiàn)場(chǎng)嘉賓齊首期待寶馬X5出場(chǎng)的緊張氣氛。79創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)意說(shuō)明 專為世界精銳勢(shì)力鍛造的全新寶馬X5集合強(qiáng)

26、勁動(dòng)力、優(yōu)雅風(fēng)姿、卓越設(shè)計(jì)為一體重磅登陸島城！結(jié)合島城獨(dú)特氣息，借用象征海上霸王的“航空母艦”為登陸載體，翹首期待這艘非凡航母的強(qiáng)勢(shì)靠岸。 通過(guò)利用一輛全新寶馬X5以澎湃動(dòng)力從“航母”前甲板破甲而出，以瞬間的視覺(jué)沖擊烘托出寶馬X5卓越的王者風(fēng)范，達(dá)到震撼全場(chǎng)，非凡氣度的新車耀世目的！80創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”流程流程 舞臺(tái)以創(chuàng)意性T型臺(tái)，背景為純潔白色，輔以“寶馬形象”主題背景。其中背景板由三部分組成，中間部分為一個(gè)意向的航母首部，象征王者之氣!航母上一個(gè)擋板可向下倒落，兩側(cè)部分則為投影幕布，動(dòng)態(tài)播放寶馬X5形象

27、及宣傳片。 精英勢(shì)力薈萃一堂，寶馬王者風(fēng)范四處彌漫之時(shí)，主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，特邀青島中達(dá)燕寶代理商總經(jīng)理、BMW代表致歡迎詞。 當(dāng)揭幕嘉賓攜手轉(zhuǎn)動(dòng)位于舞臺(tái)中央的船舵后，背景板中間部分擋板緩慢下放，頓時(shí)舞臺(tái)上方冷焰如瀑布般下落，煙霧彌漫，伴隨著嘉賓的喝彩聲，鼓掌聲一輛全新款寶馬X5破甲而出，停留在舞臺(tái)正中央，揭開(kāi)其神秘面紗。81創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”效果圖效果圖揭幕嘉賓攜手轉(zhuǎn)揭幕嘉賓攜手轉(zhuǎn)動(dòng)輪舵，開(kāi)啟啟動(dòng)輪舵，開(kāi)啟啟動(dòng)機(jī)關(guān)。動(dòng)機(jī)關(guān)。揭幕前揭幕前82創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案

28、一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”效果圖效果圖揭幕后，揭幕后，寶馬寶馬X5重磅登陸重磅登陸冷焰瀑布般滑落冷焰瀑布般滑落，煙霧彌漫，見(jiàn)，煙霧彌漫，見(jiàn)證絢爛一刻！證絢爛一刻！83創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”創(chuàng)意說(shuō)明創(chuàng)意說(shuō)明 全新寶馬X5成為精銳勢(shì)力盡享創(chuàng)意生活的不二選擇，追尋速度的快感，看窗外飛馳而過(guò)的景物，擁有X5，一切盡在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合寶馬馬達(dá)的低沉轟鳴聲營(yíng)造一種全新寶馬X5飛馳而來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)效果，充分調(diào)動(dòng)嘉賓激情！ 通過(guò)前置幕布的轟然垂落，一幅全新背景圖與一輛影藏在幕后的

29、全新寶馬X5展示于眾， 以此達(dá)到嘉賓視覺(jué)上的瞬間反差效果，充分構(gòu)造這一場(chǎng)意料外的視覺(jué)變幻場(chǎng)景。84創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式 舞臺(tái)以方型為主造型，背景為純潔白色，輔以 “寶馬形象”主題背景。其中兩大背景板輔以兩側(cè)，一塊投影幕布位于兩大背景板中央置前位置。三者共同構(gòu)成舞臺(tái)整體。 主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，特邀青島中達(dá)燕寶代理商總經(jīng)理、BMW代表致歡迎詞。特邀揭幕嘉賓觸碰魔幻球后，前置投影幕布上開(kāi)始播放風(fēng)馳電掣的倒退場(chǎng)景。 配合寶馬X5的低沉轟鳴聲仿佛將來(lái)賓置身于寶馬的車體之中，聆聽(tīng)這王者呼吸聲，坐觀窗外飛速倒退的場(chǎng)景。隨著一陣剎車聲，良好的制動(dòng)性將寶馬穩(wěn)當(dāng)?shù)耐Ｔ谀?/p>

30、的地！前置幕布整體滑落，舞臺(tái)上方冷焰如瀑布般下落，煙霧彌漫，伴隨著嘉賓的喝彩聲一輛寶馬X5躍然眼前，驚嘆這神秘而又華麗的王者現(xiàn)身！方案二：方案二：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”流程流程85創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案二：方案二：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”效果圖效果圖揭幕嘉賓通過(guò)觸摸魔幻球，揭幕嘉賓通過(guò)觸摸魔幻球，開(kāi)啟儀式！前置投影幕布播開(kāi)啟儀式！前置投影幕布播放視頻影像！放視頻影像！86創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案二：方案二：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”效果圖效果圖寶馬寶馬X5耀世登場(chǎng)耀世登場(chǎng)，冷焰灑落，嘉，冷焰灑

31、落，嘉賓掌聲雷動(dòng)！賓掌聲雷動(dòng)！揭幕后揭幕后87創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5權(quán)威解析權(quán)威解析 由代理商內(nèi)訓(xùn)師講解新款寶馬X5產(chǎn)品知識(shí)，配合視頻的效果演示，最大化將寶馬X5“延展雄偉創(chuàng)意”有效傳遞。 同時(shí)宣布在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，嘉賓可參與新車試駕活動(dòng)，更直觀的體驗(yàn)到寶馬X5帶來(lái)的卓越技術(shù)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，促成銷售計(jì)劃。88創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)感觸感觸X5王者氣息王者氣息 發(fā)布會(huì)揭幕儀式過(guò)后，嘉賓可登臺(tái)直觀了解到寶馬X5新車的全新變化，觸手可及的便捷、旅行中的音樂(lè)享受、360視野、駕駛艙里的智慧期待您的一一發(fā)掘！嘉賓觀摩新款寶馬X5 89魅力激情演繹魅力激情演繹90魅力激情演繹魅力

32、激情演繹魅力激情魅力激情搏擊操搏擊操 動(dòng)感強(qiáng)烈，節(jié)奏性強(qiáng)的搏擊操作為本次發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)揭幕！ 鋼與柔的雙向結(jié)合配合金屬質(zhì)感的音樂(lè)勢(shì)必將嘉賓的積極性推向巔峰！91魅力激情魅力激情現(xiàn)代女子樂(lè)團(tuán)現(xiàn)代女子樂(lè)團(tuán)魅力激情演繹魅力激情演繹 將傳統(tǒng)的樂(lè)器賦予電子化軀殼，創(chuàng)造出更多意料之外的驚嘆調(diào)! 科技無(wú)局限推動(dòng)新款X5帶來(lái)無(wú)盡的駕乘樂(lè)趣！92魅力激情魅力激情電聲組合電聲組合魅力激情演繹魅力激情演繹 電聲組合帶來(lái)不同與尋常的音樂(lè)感受，通過(guò)電子體提琴、鍵盤手的默契配合，共同感受電聲所帶來(lái)的音樂(lè)風(fēng)潮。93魅力激情魅力激情寶馬寶馬X5主題舞臺(tái)劇主題舞臺(tái)劇 融入具有新款寶馬X5內(nèi)容的舞臺(tái)劇，無(wú)論從形式還是隱藏的品牌推廣上

33、有了良好的促進(jìn)作用，新穎的形式、巧妙的故事情節(jié)吸引在場(chǎng)每位嘉賓。魅力激情演繹魅力激情演繹94魅力激情魅力激情拉丁舞拉丁舞 觸碰跳躍的神經(jīng)，激活身體每個(gè)細(xì)胞，隨著韻律不由自主的搖擺身姿吧，熱舞的拉丁風(fēng)情席卷全場(chǎng)，滲透全身！魅力激情演繹魅力激情演繹95魅力激情魅力激情藍(lán)調(diào)爵士樂(lè)隊(duì)藍(lán)調(diào)爵士樂(lè)隊(duì) 藍(lán)調(diào)爵士樂(lè)隊(duì)作為嘉賓精品酒會(huì)的背景音樂(lè)，淡淡的憂郁與不時(shí)的激昂澎湃將氣氛恰到好處的調(diào)節(jié)融合。魅力激情演繹魅力激情演繹96補(bǔ)充說(shuō)明補(bǔ)充說(shuō)明97禮品發(fā)放禮品發(fā)放 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓參與直接訂車協(xié)議書的可獲得由XX汽車美容中心提供的一年免費(fèi)專業(yè)護(hù)理服務(wù)。 到場(chǎng)嘉賓均可獲得限量版寶馬X5紀(jì)念鋼筆一支，以作紀(jì)念。補(bǔ)充說(shuō)明補(bǔ)充說(shuō)明98寶馬寶馬X5新車試駕新車試駕補(bǔ)充說(shuō)明補(bǔ)充說(shuō)明 通過(guò)寶馬X5新車試駕感受寶馬帶來(lái)的馳騁體驗(yàn)，巔峰之旅！ 激發(fā)嘉賓購(gòu)買欲望！99活動(dòng)流程活動(dòng)流程100活動(dòng)流程活動(dòng)流程17:00 17:30嘉賓尊寵簽到 (BMW背景迎賓樂(lè)，精品酒會(huì))17:30 17:35 開(kāi)場(chǎng)節(jié)目：拉丁舞風(fēng)情上演17:35 17:40代理商總經(jīng)理致歡迎辭 17:40 17:45 電聲組合魅力演出17:45 17:50BMW代表致歡迎辭 17:50 18:05 藍(lán)調(diào)樂(lè)隊(duì)激情上演18:05 18:10寶馬新款X5宣傳短片播放18:10 18:20寶馬迷幻夏日夜新車揭幕