BMW寶馬全車系全國試駕體驗活動策劃案

1、1會計學(xué)BMW寶馬全車系全國試駕體驗活動策劃寶馬全車系全國試駕體驗活動策劃案案一一活動回顧活動回顧二二策略思考策略思考三三活動規(guī)劃活動規(guī)劃四四區(qū)域執(zhí)行區(qū)域執(zhí)行五五活動排期活動排期六六活動報價活動報價目目 錄錄p 活動歷史：活動歷史： “感受完美”全國試駕活動,作為一項有影響力的活動，已在中國成功舉辦7次p 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 活動體現(xiàn)“純粹駕駛樂趣”，并結(jié)合產(chǎn)品展示、試駕、娛樂節(jié)目、生活方式和 寶馬公司歷史等p 活動效果：活動效果： 被全國經(jīng)銷商公認(rèn)為是最熱衷需要的經(jīng)銷行為之一 ，眾多潛在車主通過活動 進(jìn)一步認(rèn)識和喜愛 BMW品牌，并最終選購 BMW產(chǎn)品駕駛駕駛樂趣樂趣產(chǎn)品展示產(chǎn)品試駕寶馬歷

2、史娛樂節(jié)目生活方式BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 活動背景活動背景 BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 活動回顧活動回顧1. 試駕是全部活動的核心，通過試駕讓來賓感受寶馬汽車的卓越性能，以促進(jìn)來賓對寶馬產(chǎn)品的喜愛和購買，是活動最為重要的目的.2. 娛樂活動在于提高現(xiàn)場愉悅體驗，讓來賓感受寶馬品牌的獨特個性，進(jìn)一步增加偏好。BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 活動洞察活動洞察p 活動規(guī)模：活動規(guī)模：活動的規(guī)模和參加城市數(shù)量，將超越以往p 現(xiàn)場效果：現(xiàn)場效果：活動將創(chuàng)造獨特難忘的完美體驗，發(fā)展得更為完善p 超越

3、競爭：超越競爭：超越其他競爭品牌的試駕活動p 提升銷售：提升銷售：展示BMW的品牌理念，提升客戶美譽(yù)度，提高銷量BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 活動期望活動期望p全車系試駕活動，已在中國運作了7個年頭，且均采用“感受完美”的活動主題。p作為第8年的活動，需要在主題和具體形式上有所創(chuàng)新。以超越以往。p特別是試駕環(huán)節(jié)，要更多考慮到現(xiàn)代車型的性能和技術(shù)發(fā)展。通過創(chuàng)新的試駕項目將寶馬在同類車型中的絕佳性能體現(xiàn)出來，超越來賓對寶馬產(chǎn)品的期望和想象。全新活動主題創(chuàng)新試駕項目創(chuàng)意娛樂節(jié)目創(chuàng)意空間布局創(chuàng)意活動紀(jì)念.超越來賓體驗展示寶馬性能傳播品牌文化促進(jìn)產(chǎn)品銷售策略思考策略思考

4、執(zhí)行工具執(zhí)行工具活動目的活動目的BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 活動策略思考活動策略思考全系樂趣 完美體驗主題建議：BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 活動主題活動主題備選主題： BMW 超越夢想超越夢想BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 活動內(nèi)容規(guī)劃活動內(nèi)容規(guī)劃場內(nèi)活動場外活動根據(jù)活動地點和展蓬位置將活動內(nèi)容分為1.來賓簽到 (ABC)2.信息咨詢(ABC)3.技術(shù)展覽觸摸屏（A）4.參觀MINI (AB)5.參觀lifestyle （ABC)6.參觀歷史墻 （ABC)7.參觀和體驗展車 （ABC)8.賽

5、車模擬體驗 （ABC)9.試駕登記 （ABC)10. 試駕培訓(xùn)介紹 （ABC)11. 餐飲休息 （ABC)12. 兒童活動 （ABC)1.極限駕駛show (ABC) 2.自行車show (AB)3.熱氣球懸浮活動 (AB)4.場地試駕活動 (ABC)注：ABC 分別代表布同的城市類別 介紹培訓(xùn) C類城市為站立區(qū)BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃方案一43米35米A類城市類城市說明:將場內(nèi)最重要的展車活動布置在場地中央,其他活動區(qū)域分布兩側(cè),將較為安靜的MINI lifestle參觀活動安排在一側(cè).較為熱鬧的體驗,餐飲,體驗活動將試

6、駕登記處與介紹培訓(xùn)區(qū)放在一起,利于活動的連接.兒童安全區(qū)放在相對比較封閉的角落里,以便于管理整個設(shè)計形成兩個循環(huán),以展車活動為核心的內(nèi)宣傳(圖中虛線右側(cè)) 和以簽到試駕登記為核心的外部活動循環(huán).內(nèi)部活動循環(huán)外部活動循環(huán)現(xiàn)場三維效果圖 1現(xiàn)場三維效果圖 2BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃方案二A類城市類城市說明:將餐飲區(qū)放在較靠門口的位置,優(yōu)點在于方便來賓等候試駕.BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃B類城市類城市BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活

7、動 封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃封閉展蓬區(qū)域規(guī)劃C類城市類城市BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 試駕規(guī)劃試駕規(guī)劃1.試駕塞道：試駕塞道：專業(yè)賽車場 或封閉區(qū)域; 如果是封閉區(qū)域，在其中劃分出賽道進(jìn)行試駕。2.區(qū)域布置：區(qū)域布置：沿場地與賽道周邊布置彩色漂空氣球。3.試駕項目：試駕項目：為了體現(xiàn)寶馬車系的卓越性能，我們建議采用一些比較個性化的試駕項目，比如：S形形繞樁、緊急避讓、濕滑路段、緊急變道、直線加速繞樁、緊急避讓、濕滑路段、緊急變道、直線加速5個項目并將5個試駕項目分別設(shè)計在整個試駕賽道中，來賓試駕一輪即可體驗完全部項目。4.試駕時段試駕時段: 10:00-17:00

8、合計7個小時, 420分鐘5.每人試駕時間：每人試駕時間：每人每次試駕控制在15分鐘左右。6.每人試駕次數(shù)：每人試駕次數(shù)：每位來賓可以任選其中2款車型進(jìn)行試駕。7.固定車距固定時間發(fā)送試駕車輛固定車距固定時間發(fā)送試駕車輛: 考慮到安全因素,同一賽道上每隔一定時間,安排一輛試駕車輛出發(fā), 8.單一賽道每天最大試駕人數(shù)估計單一賽道每天最大試駕人數(shù)估計: 若以每隔2分鐘時間發(fā)送一輛車輛,每天試駕人數(shù)最大為210人次. 每人試駕兩次, 最多試駕人數(shù)為105人. BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 試駕規(guī)劃試駕規(guī)劃關(guān)于增加賽道的建議:原因1: 考慮到試駕人流,可能存在高峰期,

9、若場地較大可增加1-2條試駕賽道,以緩解試駕等待的時間.原因2: 考慮到各種車型性能有所區(qū)別,若有多條賽道,則可根據(jù)車型安排在不同賽道上安排相應(yīng)車型的試駕項目.附封閉區(qū)域賽道模擬規(guī)劃圖BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 活動流程規(guī)劃活動流程規(guī)劃 （以（以A類城市為基準(zhǔn)）類城市為基準(zhǔn)）場內(nèi)活動場內(nèi)活動1。簽到區(qū)。簽到區(qū) 簽到拍照用于制作Q版公仔2。參觀體驗。參觀體驗觀看活動介紹看板（區(qū)域圖和活動流程）通過觸摸屏了解本次試駕產(chǎn)品信息和活動信息參觀lifestye和mini 品牌歷史墻參觀與體驗展車觀看寶馬廣告或現(xiàn)場試駕直播3。試駕登記。試駕登記需要試駕人群前往試駕登記處

10、登記，領(lǐng)取試駕牌4?；芋w驗。互動體驗可在虛擬體驗區(qū)體驗賽車或在餐飲休息區(qū)用餐或休息觀看寶馬廣告或現(xiàn)場試駕直播場外活動場外活動5. 試駕試駕 試駕期間：兒童可由工作人員帶往兒童安全區(qū)活動6.娛樂節(jié)目：娛樂節(jié)目：極限駕駛和自行車秀 熱氣球定點懸浮升空觀看來賓試乘回到場內(nèi)回到場內(nèi)7。禮品領(lǐng)取處現(xiàn)場百分百抽獎活動，并領(lǐng)取獎品活動結(jié)束活動結(jié)束1：簽到：簽到 收集客戶資料信息收集客戶資料信息 客人到達(dá)展廳后，由歡迎人員引入簽到臺 在簽到臺填寫來賓信息卡 寫完后，由工作人員填寫好編號；BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 簽到區(qū)簽到區(qū)2：紀(jì)念品：紀(jì)念品Q版公仔（版公仔（150元/

11、個）除正常的簽到接待活動外，由工作人員對來賓進(jìn)行攝影。會后將由專業(yè)人員替其量身打造精致公仔，再搭配心儀BMW車型做“人車組合”?；顒咏Y(jié)束后，由銷售人員寄送給顧客，有利于銷售人員對來賓進(jìn)行回訪，增加銷售的可能。同時，充滿樂趣的公仔將出現(xiàn)在車主的車內(nèi)辦公桌鑰匙扣及其他隨處可見的地方，不斷加深車主的品牌印象。附來賓信息卡內(nèi)容來賓信息卡來賓信息卡 姓 名： 性 別： 年 齡： 工作單位： 聯(lián)系地址： 聯(lián)系電話： 電子郵件：編號：編號： 011注：編號由工作人員填寫。注：編號由工作人員填寫。 “” 數(shù)字前數(shù)字前 01 代表代表“家庭數(shù)或隨行成員數(shù)家庭數(shù)或隨行成員數(shù)”，后續(xù)依次為，后續(xù)依次為 ”02“ ”

12、03“ 。 “” 數(shù)字后數(shù)字后 1 代表代表“同組人員數(shù)量同組人員數(shù)量BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 展示區(qū)展示區(qū)展車零距離展車零距離1.現(xiàn)場安排技術(shù)人員對展車進(jìn)行講解2.來賓可在車內(nèi)體驗展車。BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 餐飲區(qū)餐飲區(qū)1。餐飲種類：根據(jù)不同時間段，提供相應(yīng)餐飲招待。餐飲種類：根據(jù)不同時間段，提供相應(yīng)餐飲招待中午時間：提供自助餐其余時間：提供點心，茶水飲料2。聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)夭惋嫻?yīng)商，提供現(xiàn)場送餐及禮儀服務(wù)。聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)夭惋嫻?yīng)商，提供現(xiàn)場送餐及禮儀服務(wù)3。餐飲規(guī)格：。餐飲規(guī)格：餐飲規(guī)格必須符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)格與寶馬標(biāo)準(zhǔn)。場地布置

13、符號寶馬規(guī)格BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 兒童區(qū)兒童區(qū)布置：半開放式空間人員：配備12名工作人員活動：區(qū)域外圍安排玩具車駕駛 區(qū)域中間 安排積木，拼圖活動百分百隨機(jī)抽獎百分百隨機(jī)抽獎試駕活動結(jié)束后，來賓返回場內(nèi)，參加隨機(jī)的電腦幸運抽獎活動，中獎率百分百。最大獎項為F1套票2張。每天安排3份最大獎項。抽完為止。領(lǐng)取禮品或獎品領(lǐng)取禮品或獎品抽完獎后，現(xiàn)場領(lǐng)取獎品，活動結(jié)束。BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 幸運抽獎和禮品領(lǐng)取處幸運抽獎和禮品領(lǐng)取處BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 場內(nèi)特別道具安排場內(nèi)特別道

14、具安排42寸等離子電視寸等離子電視布置：布置：會場多個區(qū)域布置42寸等離子電視在現(xiàn)場設(shè)置現(xiàn)場錄像的系統(tǒng)，包括：多機(jī)位的拍攝點、轉(zhuǎn)切工作臺等功能功能:播放廣告 演示產(chǎn)品性能播放試駕名單編號,通知試駕現(xiàn)場試駕活動直播，或錄像，即時拍攝、放映試駕者盡情駕馭的風(fēng)采效果：效果：強(qiáng)烈的現(xiàn)場試駕效果，提高現(xiàn)場活動氣氛試駕者大多與親友同來，觀賞試駕者的風(fēng)采，可增加口碑效應(yīng)，更利于推動日后的銷售BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 試駕登記區(qū)試駕登記區(qū)車型320 MT330I330C 550IM5/6630CI650CI630cabrio7erX3/X5X6(TBC)Z41er(TBC

15、)MINI數(shù)量22412112442422單輪最大人數(shù)661236336121261266登記編號122234115678910試駕登記統(tǒng)計試駕登記統(tǒng)計注：單輪最大人次每種車型數(shù)量3人/每次每輛車,即在專業(yè)陪駕陪同下,一人試駕,二人試乘. 黃色為來賓選擇的第一輛試駕車，紅色為第二輛試駕車。 框中數(shù)字為同行不進(jìn)行試駕只隨乘的人員數(shù)量,無數(shù)字則表示無隨乘人員.BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 試駕登記區(qū)試駕登記區(qū)試駕安排試駕安排1.現(xiàn)場試駕根據(jù)試駕車型分組安排試駕.2.選擇試駕同一車型的人數(shù)一旦達(dá)到該車型的單輪最大人次數(shù),即開始安排試駕活動.3.若同時有幾種車型同時達(dá)

16、到單輪最大人次, 則按試駕統(tǒng)計表車型順序從左到右安排試駕活動.4.以下照以上順序執(zhí)行.5.考慮到部分車型,可能選擇人會比較少,為不讓試駕者等候時間過長,每一個小時做一個結(jié)點,將前一個小時中未達(dá)到最大人次數(shù)的車型,安排試駕活動.,試駕順序同樣根據(jù)試駕登記統(tǒng)計從左到右安排.BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 試駕登記區(qū)試駕登記區(qū)試駕通知試駕通知等離子電視播放試駕編號和名字通知試駕場內(nèi)工作人員及時尋找與提醒試駕.參與試駕的人員前往展蓬門口的試駕準(zhǔn)備區(qū)，等候試駕BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 試駕活動執(zhí)行試駕活動執(zhí)行人員：人員：每一輛車均安排

17、一名陪同試駕人員流程：流程：所有試駕活動，均由陪同試駕人員現(xiàn)場進(jìn)行駕駛演示一輪路線后，再由來賓進(jìn)行試駕。注：注：嚴(yán)格控制現(xiàn)場，固定時間固定車距發(fā)送試駕車。嚴(yán)格控制現(xiàn)場，固定時間固定車距發(fā)送試駕車。若為15分鐘賽道：每條賽道至少可以同時進(jìn)行5輛車試駕，因此每條需要配備5名陪駕司機(jī)。BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 戶外娛樂戶外娛樂自行車自行車show 極度斜坡攀爬極度斜坡攀爬show 表演每天安排6次,兩項表演時間錯開半個小時,使得現(xiàn)場始終保持比較好的氣氛自行車自行車show表演時間表演時間:10:3011:3012:3013:3014:3015:30斜坡攀爬斜坡攀

18、爬表演時間表演時間:11:0012:0013:0014:0015:0016:00飛艇飛艇 / 熱氣球熱氣球（3 31010萬萬天天 ） 飛行傘（飛行傘（2.52.5萬萬/ /天天3 3人人 ）乘坐規(guī)則：每次限乘乘坐規(guī)則：每次限乘3人，每次時間為人，每次時間為10分鐘分鐘創(chuàng)意原由：創(chuàng)意原由：品牌聯(lián)結(jié)度高寶馬車主大多為勇于挑戰(zhàn)自我的時尚人群，希望活動現(xiàn)場充滿挑戰(zhàn)與刺激 時效性強(qiáng)能隨時隨地的出現(xiàn)在活動現(xiàn)場，并可搭載試駕車主升空飛行，體驗極致樂趣 廣告效應(yīng)好在活動舉辦前后，可在舉辦城市上空盤旋，把活動塑造成眾人矚目的時尚大典p 注：飛艇/熱氣球的外觀可根據(jù)活動需要特制 飛艇/熱氣球須事先向空管部門報批

19、（非特殊情況下，我司可順利辦理），而飛行傘則可根據(jù)需求隨時運用BMW 2008 全車系全國試駕體驗活動全車系全國試駕體驗活動 戶外娛樂戶外娛樂簽到接待區(qū)試駕登記區(qū)觸摸屏展示區(qū)MINI區(qū)Lifestyle區(qū)寶馬歷史墻餐飲區(qū)模擬體驗區(qū)兒童區(qū)介紹培訓(xùn)區(qū)Zhongshan 1Zhongshan 1活動排期,請雙擊BMW 2008 “完美體驗完美體驗 全系樂趣全系樂趣” 全國試駕體驗活動全國試駕體驗活動 報價說明報價說明謝謝！61“澎湃動力澎湃動力 品質(zhì)人生品質(zhì)人生” Public relations & creative & communications 博德公關(guān)顧問有限公司寶馬寶馬X

20、5X5精銳發(fā)布會精銳發(fā)布會公關(guān)建議案公關(guān)建議案62目錄目錄 活動簡介活動簡介 活動思路活動思路 創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) 活動流程活動流程63活動簡介活動簡介64活動簡介活動簡介 順承夏日激情之風(fēng)，寶馬家族攜全新高性能運動型多功能的寶馬X5系車(SAV)榮登青島，憑借頂級品質(zhì)和完美形象進(jìn)一步捍衛(wèi)自己在同級別車型中的領(lǐng)先地位，將SAV的運動駕駛體驗提升到了一個更高的境界。 本次寶馬X5系新車發(fā)布會將以“澎湃動力澎湃動力 品質(zhì)人生品質(zhì)人生”為主題，我司通過精心籌劃將傾力打造一場融“尊寵享受尊寵享受”、“卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)”、“魅力激情魅力激情”為一體的寶馬新車發(fā)布會。 通過活動環(huán)節(jié)的精妙創(chuàng)意與寶馬尊貴客戶緊

21、密相連，盡享寶馬帶來的榮耀與尊貴。65活動簡介活動簡介活動概要活動概要活動主題：“澎湃動力 品質(zhì)人生”活動時間：2007年8月18日( 星期六 )活動地點：青島中達(dá)燕寶銷售有限公司服務(wù)廣場場地規(guī)劃：主舞臺、演出區(qū)、用餐區(qū)、形象圍檔等來賓人數(shù)：預(yù)計40-50人66活動簡介活動簡介活動目的活動目的 打造一個寶馬X5自我展示平臺，形成銷售熱點。 通過寶馬X5的發(fā)布與宣傳，在SUV車系形成強(qiáng)勢競爭力。 鞏固寶馬現(xiàn)有顧客群體，激發(fā)潛在顧客購買激情。 提升青島中達(dá)燕寶銷售有限公司的知名度與美譽(yù)度。67總體平面圖總體平面圖活動簡介活動簡介68活動思路活動思路69活動思路活動思路 本次公關(guān)活動以“澎湃動力澎湃

22、動力 品質(zhì)人生品質(zhì)人生”為主題，通過“尊寵享受尊寵享受”、“卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)”、“魅力激情魅力激情”三個版塊內(nèi)容的融會貫通，到場尊貴嘉賓感觸寶馬帶來的王者氣息，體會整場晚會渲染的仲夏夜無限激情。尊寵享受尊寵享受卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)魅力激情魅力激情典雅入場布景嘉賓尊寵簽到精品交流酒會素雅再造空間寶馬X5視頻展播精銳勢力發(fā)布會神秘舞臺設(shè)計寶馬X5權(quán)威解析感觸X5王者氣息搏擊操女子樂團(tuán)電聲組合舞臺劇拉丁舞藍(lán)調(diào)爵士樂隊品質(zhì)人生澎湃動力70創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)71創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受典雅入場布景典雅入場布景 充分展現(xiàn)寶馬王者之雄偉氣勢，通過外場寶馬X5迎賓墻作為主體宣傳道具，配合現(xiàn)場寶馬車模的禮儀服

23、務(wù)讓來賓感受寶馬帶來的尊雅禮遇。72創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受嘉賓尊寵簽到嘉賓尊寵簽到柵格簽到板尊貴灰色地毯 輕快、節(jié)奏性強(qiáng)的寶馬音樂作為背景音樂環(huán)繞嘉賓耳旁，嘉賓信步于尊貴的灰色地毯，彰顯嘉賓精銳尊貴身份。73創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受嘉賓尊寵簽到嘉賓尊寵簽到 特制寶馬X5珍藏臂貼作為嘉賓簽到完畢后佩戴飾物，代表嘉賓精銳身份的尊貴象征！74創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受精品交流酒會精品交流酒會 精品交流酒會通過藍(lán)色燈光為基調(diào)，充分利用西式酒會中的各色形式，獨特環(huán)形白色酒臺印襯出各色酒杯散發(fā)的魅力之光，藍(lán)色旋轉(zhuǎn)燈巡視在酒會現(xiàn)場，迷幻多彩，輔以寶馬車體模型強(qiáng)化品牌印象。 呈現(xiàn)一出寶

24、馬家族的激情與活力，品質(zhì)與尊雅。75創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受素雅再造空間素雅再造空間 素雅、神秘、質(zhì)感的再造空間讓嘉賓在靠近他那一刻起就驚嘆不已。 以黑色絨布懸掛四壁構(gòu)建起一個素雅再造空間，通過現(xiàn)場激光燈投射的寶馬標(biāo)識，一切只為等待寶馬X5的炫目登場！76創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受素雅再造空間素雅再造空間 以寶馬標(biāo)志色為設(shè)計源泉，創(chuàng)意性的以藍(lán)色熒光環(huán)裝飾雞尾酒臺，配合酒臺上裝點盛開的百合花典雅具有生機(jī)，絲般的幽蘭燈光點綴在柱型酒臺中間，散發(fā)無限魅力激情。別致雞尾酒臺別致雞尾酒臺77創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5視頻展播視頻展播 舞臺背景板上設(shè)立的LED循環(huán)播放寶馬X

25、5廣告視頻，嘉賓充分領(lǐng)略到07款寶馬X5前所未有的駕乘樂趣與較之前的性能安全提升。 提升現(xiàn)場氛圍，期待寶馬X5耀世登場。78創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式 承接兩套舞臺設(shè)計方案，寶馬X5迷幻夏夜發(fā)布式以兩種不同風(fēng)格登場。 此刻，隨著主持人開場詞的宣讀，嘉賓目光注視在舞臺之上，通過幽蘭燈光閃耀，寶馬X5宣傳片音效的雙向配合，達(dá)成嘉賓視覺、聽覺的雙重沖擊，烘托出現(xiàn)場嘉賓齊首期待寶馬X5出場的緊張氣氛。79創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明 專為世界精銳勢力鍛造的全新寶馬X5集合強(qiáng)

26、勁動力、優(yōu)雅風(fēng)姿、卓越設(shè)計為一體重磅登陸島城！結(jié)合島城獨特氣息，借用象征海上霸王的“航空母艦”為登陸載體，翹首期待這艘非凡航母的強(qiáng)勢靠岸。 通過利用一輛全新寶馬X5以澎湃動力從“航母”前甲板破甲而出，以瞬間的視覺沖擊烘托出寶馬X5卓越的王者風(fēng)范，達(dá)到震撼全場，非凡氣度的新車耀世目的！80創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”流程流程 舞臺以創(chuàng)意性T型臺，背景為純潔白色，輔以“寶馬形象”主題背景。其中背景板由三部分組成，中間部分為一個意向的航母首部，象征王者之氣!航母上一個擋板可向下倒落，兩側(cè)部分則為投影幕布，動態(tài)播放寶馬X5形象

27、及宣傳片。 精英勢力薈萃一堂，寶馬王者風(fēng)范四處彌漫之時，主持人宣布活動開始，特邀青島中達(dá)燕寶代理商總經(jīng)理、BMW代表致歡迎詞。 當(dāng)揭幕嘉賓攜手轉(zhuǎn)動位于舞臺中央的船舵后，背景板中間部分擋板緩慢下放，頓時舞臺上方冷焰如瀑布般下落，煙霧彌漫，伴隨著嘉賓的喝彩聲，鼓掌聲一輛全新款寶馬X5破甲而出，停留在舞臺正中央，揭開其神秘面紗。81創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”效果圖效果圖揭幕嘉賓攜手轉(zhuǎn)揭幕嘉賓攜手轉(zhuǎn)動輪舵，開啟啟動輪舵，開啟啟動機(jī)關(guān)。動機(jī)關(guān)。揭幕前揭幕前82創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案

28、一：方案一：“X5重磅登陸重磅登陸”效果圖效果圖揭幕后，揭幕后，寶馬寶馬X5重磅登陸重磅登陸冷焰瀑布般滑落冷焰瀑布般滑落，煙霧彌漫，見，煙霧彌漫，見證絢爛一刻！證絢爛一刻！83創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明 全新寶馬X5成為精銳勢力盡享創(chuàng)意生活的不二選擇，追尋速度的快感，看窗外飛馳而過的景物，擁有X5，一切盡在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合寶馬馬達(dá)的低沉轟鳴聲營造一種全新寶馬X5飛馳而來的現(xiàn)場效果，充分調(diào)動嘉賓激情！ 通過前置幕布的轟然垂落，一幅全新背景圖與一輛影藏在幕后的

29、全新寶馬X5展示于眾， 以此達(dá)到嘉賓視覺上的瞬間反差效果，充分構(gòu)造這一場意料外的視覺變幻場景。84創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式 舞臺以方型為主造型，背景為純潔白色，輔以 “寶馬形象”主題背景。其中兩大背景板輔以兩側(cè)，一塊投影幕布位于兩大背景板中央置前位置。三者共同構(gòu)成舞臺整體。 主持人宣布活動開始，特邀青島中達(dá)燕寶代理商總經(jīng)理、BMW代表致歡迎詞。特邀揭幕嘉賓觸碰魔幻球后，前置投影幕布上開始播放風(fēng)馳電掣的倒退場景。 配合寶馬X5的低沉轟鳴聲仿佛將來賓置身于寶馬的車體之中，聆聽這王者呼吸聲，坐觀窗外飛速倒退的場景。隨著一陣剎車聲，良好的制動性將寶馬穩(wěn)當(dāng)?shù)耐Ｔ谀?/p>

30、的地！前置幕布整體滑落，舞臺上方冷焰如瀑布般下落，煙霧彌漫，伴隨著嘉賓的喝彩聲一輛寶馬X5躍然眼前，驚嘆這神秘而又華麗的王者現(xiàn)身！方案二：方案二：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”流程流程85創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案二：方案二：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”效果圖效果圖揭幕嘉賓通過觸摸魔幻球，揭幕嘉賓通過觸摸魔幻球，開啟儀式！前置投影幕布播開啟儀式！前置投影幕布播放視頻影像！放視頻影像！86創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案二：方案二：“X5幻影急先鋒幻影急先鋒”效果圖效果圖寶馬寶馬X5耀世登場耀世登場，冷焰灑落，嘉，冷焰灑

31、落，嘉賓掌聲雷動！賓掌聲雷動！揭幕后揭幕后87創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)寶馬寶馬X5權(quán)威解析權(quán)威解析 由代理商內(nèi)訓(xùn)師講解新款寶馬X5產(chǎn)品知識，配合視頻的效果演示，最大化將寶馬X5“延展雄偉創(chuàng)意”有效傳遞。 同時宣布在發(fā)布會結(jié)束后，嘉賓可參與新車試駕活動，更直觀的體驗到寶馬X5帶來的卓越技術(shù)與創(chuàng)新設(shè)計，促成銷售計劃。88創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質(zhì)卓越品質(zhì)感觸感觸X5王者氣息王者氣息 發(fā)布會揭幕儀式過后，嘉賓可登臺直觀了解到寶馬X5新車的全新變化，觸手可及的便捷、旅行中的音樂享受、360視野、駕駛艙里的智慧期待您的一一發(fā)掘！嘉賓觀摩新款寶馬X5 89魅力激情演繹魅力激情演繹90魅力激情演繹魅力

32、激情演繹魅力激情魅力激情搏擊操搏擊操 動感強(qiáng)烈，節(jié)奏性強(qiáng)的搏擊操作為本次發(fā)布會開場揭幕！ 鋼與柔的雙向結(jié)合配合金屬質(zhì)感的音樂勢必將嘉賓的積極性推向巔峰！91魅力激情魅力激情現(xiàn)代女子樂團(tuán)現(xiàn)代女子樂團(tuán)魅力激情演繹魅力激情演繹 將傳統(tǒng)的樂器賦予電子化軀殼，創(chuàng)造出更多意料之外的驚嘆調(diào)! 科技無局限推動新款X5帶來無盡的駕乘樂趣！92魅力激情魅力激情電聲組合電聲組合魅力激情演繹魅力激情演繹 電聲組合帶來不同與尋常的音樂感受，通過電子體提琴、鍵盤手的默契配合，共同感受電聲所帶來的音樂風(fēng)潮。93魅力激情魅力激情寶馬寶馬X5主題舞臺劇主題舞臺劇 融入具有新款寶馬X5內(nèi)容的舞臺劇，無論從形式還是隱藏的品牌推廣上

33、有了良好的促進(jìn)作用，新穎的形式、巧妙的故事情節(jié)吸引在場每位嘉賓。魅力激情演繹魅力激情演繹94魅力激情魅力激情拉丁舞拉丁舞 觸碰跳躍的神經(jīng)，激活身體每個細(xì)胞，隨著韻律不由自主的搖擺身姿吧，熱舞的拉丁風(fēng)情席卷全場，滲透全身！魅力激情演繹魅力激情演繹95魅力激情魅力激情藍(lán)調(diào)爵士樂隊藍(lán)調(diào)爵士樂隊 藍(lán)調(diào)爵士樂隊作為嘉賓精品酒會的背景音樂，淡淡的憂郁與不時的激昂澎湃將氣氛恰到好處的調(diào)節(jié)融合。魅力激情演繹魅力激情演繹96補(bǔ)充說明補(bǔ)充說明97禮品發(fā)放禮品發(fā)放 現(xiàn)場嘉賓參與直接訂車協(xié)議書的可獲得由XX汽車美容中心提供的一年免費專業(yè)護(hù)理服務(wù)。 到場嘉賓均可獲得限量版寶馬X5紀(jì)念鋼筆一支，以作紀(jì)念。補(bǔ)充說明補(bǔ)充說明98寶馬寶馬X5新車試駕新車試駕補(bǔ)充說明補(bǔ)充說明 通過寶馬X5新車試駕感受寶馬帶來的馳騁體驗，巔峰之旅！ 激發(fā)嘉賓購買欲望！99活動流程活動流程100活動流程活動流程17:00 17:30嘉賓尊寵簽到 (BMW背景迎賓樂，精品酒會)17:30 17:35 開場節(jié)目：拉丁舞風(fēng)情上演17:35 17:40代理商總經(jīng)理致歡迎辭 17:40 17:45 電聲組合魅力演出17:45 17:50BMW代表致歡迎辭 17:50 18:05 藍(lán)調(diào)樂隊激情上演18:05 18:10寶馬新款X5宣傳短片播放18:10 18:20寶馬迷幻夏日夜新車揭幕