美國戴斯酒店[Days Inn]---酒店開業(yè)慶典方案（中）P16

1、酒店開業(yè)慶典方案美國戴斯酒店目 錄第一部分：、廣告宣傳一、宣傳目標(biāo)二、選擇媒體1、戶外媒體2、電視媒體3、報紙媒體4、音樂電臺5、其他媒體三、方案1、主題：戴斯酒店 空降鳳城 帶來尊貴新感受2、宣傳目標(biāo)：3、整體思路：4、宣傳步驟：第二部分：開業(yè)慶典一、活動目的二、活動內(nèi)容三、整體思路四、前期工作1、確定邀請名單2、物料準(zhǔn)備3、活動籌備五、氛圍布置六、開業(yè)典禮流程七、活動重點說明八、人員安排九、結(jié)束語第三部分：后期宣傳一、情況說明二、方案前言：銀川戴斯酒店開業(yè)在即，作為一家有著良好聲譽，穩(wěn)定客源的全球知名酒店落戶銀川，占據(jù)西北酒店市場的翹楚地位，吸引了眾多的目光，也引來了同行業(yè)的關(guān)注。因此，在

2、開業(yè)宣傳上應(yīng)下足功夫，震撼登場，緊緊抓住目標(biāo)客戶的視野，起到事半功倍的作用。我公司根據(jù)酒店經(jīng)營宗旨以及目標(biāo)客戶群體特質(zhì)，結(jié)合銀川（西北）地區(qū)消費理念，特制定以下方案。第一部分：、廣告宣傳一、宣傳目標(biāo)1、將戴斯酒店的經(jīng)營理念和經(jīng)營范圍告知消費者，形成社會聚焦效應(yīng)。2、打造戴斯酒店高檔高質(zhì)的酒店形象，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，顯示星級酒店的特征。3、大范圍的宣傳，可以使戴斯酒店的信息直接映入到受眾的腦海，牢牢的把握消費者的消費方向。二、選擇媒體1、戶外媒體飛機場：根據(jù)消費者消費能力判定，乘坐飛機的乘客是酒店A類客戶，機場停車場的大型廣告牌能夠明確的告知客戶戴斯酒店是您商務(wù)旅行的最佳選擇。停車場廣告牌，尺

3、寸20米×8米，價格15萬元45萬元/年/兩面?；疖囌荆横槍β糜稳巳?，火車站的平面宣傳可以起到引導(dǎo)消費者消費方向的作用，同時能夠形成區(qū)域內(nèi)的宣傳效果。 銀川火車站對面樓頂廣告牌5米×20米/塊，6萬元/年/塊。 銀川火車站斜對面華聯(lián)商廈樓頂廣告牌8米×75米/塊，16萬元/年/塊。步行街：針對繁華商業(yè)區(qū)，進行形象宣傳，樹立企業(yè)口碑。三面翻：24米×8米，15萬元/年。2、電視媒體寧夏公共頻道：寧夏公共頻道作為寧夏政治經(jīng)濟的主要宣傳窗口，其收視率和影響力較大，而且擁有固定的收視群體，這部分人都是黨政機關(guān)工作人員和企業(yè)高層管理人員，是酒店消費的直接人群，而且

4、這部分人的口碑宣傳作用大，往往會形成直接消費。因此建議在寧夏公共頻道黃金時間播放30秒廣告宣傳片，體現(xiàn)戴斯酒店整體實力和企業(yè)文化，同時吸引目標(biāo)客戶。30秒廣告片：18時55分至21時30分，價格分別為3000元/次、4000元/次、5000元/次、6000元/次，建議播放時段為19時55分前新聞話題后廣告時段，價格為3900元/次，每天播出2次。3、報紙媒體銀川晚報：銀川晚報作為銀川的黨報，其直接閱讀者是黨政機關(guān)和企業(yè)高管人員，晚報內(nèi)的新聞和廣告信息可以告知讀者銀川最近的可靠信息和政府決定，選擇銀川晚報整版彩色廣告，可以很好的起到形象宣傳和口碑建立，同時鎖定消費群。價格：彩色整版11000元/

5、期。建議做5期。4、音樂電臺交通音樂臺：選擇交通音樂臺，可以鎖定私家車客戶并有效告知乘客戴斯酒店開業(yè)的信息，將戴斯酒店的相關(guān)信息借助出租車載體傳播給城市名片，形成出租車師傅的固定思維，能為酒店帶來流動的客源。費用：每天8次，A段4次，B段2次，C段2次，共計6966 元/月，建議針對旅游季節(jié)，宣傳1個季度。5、其他媒體短信平臺：利用短信息傳播速度快，面積大的優(yōu)勢將戴斯酒店開業(yè)的信息傳播出去，達到信息共鳴的效果。價格：20萬條起訂，0.03元/條。三、方案1、主題：戴斯酒店 空降鳳城 帶來尊貴新感受2、宣傳目標(biāo)：在酒店開業(yè)時，將酒店的名字、位置和服務(wù)宗旨在銀川、銀北、銀南范圍內(nèi)迅速傳播，讓更可能

6、多的人知道戴斯酒店的相關(guān)信息。將戴斯酒店的尊貴時尚特質(zhì)全面體現(xiàn)出來，制造一個時間段的戴斯效應(yīng)，吸引更多的來關(guān)注戴斯酒店開業(yè)情況。3、整體思路：整體思路圍繞“統(tǒng)一主題，空地結(jié)合”：以2008年4月中旬戴斯酒店開業(yè)為載體，“戴斯酒店 空降鳳城 帶來尊貴新感受”為主題，電臺報紙戶外短信為活動手段，打造宣傳網(wǎng)絡(luò)，在聚集更多關(guān)注的情況下將戴斯酒店開業(yè)隆重展現(xiàn)在市民眼前，造就一個時間段的戴斯效應(yīng)。4、宣傳步驟：地面宣傳構(gòu)筑4月1日前在飛機場設(shè)置戶外廣告牌，畫面內(nèi)容構(gòu)成：戴斯酒店統(tǒng)一標(biāo)識，銀川戴斯酒店外景畫面，廣告語。4月1日前在火車站設(shè)置戶外廣告牌，畫面內(nèi)容構(gòu)成：戴斯酒店統(tǒng)一標(biāo)識，銀川戴斯酒店外景畫面，廣

7、告語。4月1日前在步行街設(shè)置戶外廣告牌，畫面內(nèi)容構(gòu)成：戴斯酒店統(tǒng)一標(biāo)識，銀川戴斯酒店外景畫面，廣告語。空中宣傳構(gòu)筑4月1日至4月30日，銀川交通音樂臺每天ABC三個時段8次15秒廣告宣傳，內(nèi)容以戴斯酒店盛大開業(yè)信息和經(jīng)營理念為主。5月1日至6月30日，銀川交通音樂臺每天ABC三個時段8次15秒廣告宣傳，內(nèi)容以戴斯酒店相關(guān)信息信息和經(jīng)營理念為主。4月1日，4月5日，4月10日，4月15日，4月16日銀川晚報每天彩色整版廣告宣傳，內(nèi)容以戴斯酒店外景畫面為主，開業(yè)廣告語為輔。4月10至4月15日6期投放短信息廣告，每期5萬條，內(nèi)容以戴斯酒店開業(yè)在即，開業(yè)期間好禮不斷。第二部分：開業(yè)慶典慶典時間：20

8、08年4月中旬舉辦地點：戴斯酒店慶典主題：“尊貴戴斯，酒店新體驗”戴斯酒店開業(yè)慶典一、活動目的利用喜慶熱烈而又不失現(xiàn)代、典雅的慶祝儀式，來慶祝沙戴斯酒店開業(yè)大吉。借助媒體渠道，傳遞本次活動信息，展現(xiàn)戴斯酒店的良好企業(yè)形象。二、活動內(nèi)容在活動當(dāng)天舉行隆重、熱烈的慶祝戴斯酒店開業(yè)，流程主要包括來賓簽到、主持人開場前的現(xiàn)場調(diào)動、邀請的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓進行致辭、講話完畢后進行參觀體驗，同時現(xiàn)場工作人員給活動參與者派送精美禮品，焰火燃放等。三、整體思路對于本次戴斯酒店慶典活動的整體運作,我公司將緊密圍繞活動主題，緊抓會場氛圍布置與外環(huán)境整體造勢兩大要素，使活動參加者在高度集中的、特定的時間內(nèi)能夠?qū)Ρ敬位顒拥膬?nèi)

9、容及意義產(chǎn)生全面的了解，并留下美好難忘的深刻記憶。四、前期工作1、確定邀請名單（根據(jù)主辦方實際情況而定，建議4月5日確定完畢）包括各級領(lǐng)導(dǎo)、目標(biāo)客戶單位、同行業(yè)觀摩者、媒體記者等。2、物料準(zhǔn)備禮品、紀(jì)念品（建41月10日制作完畢，到位）：可分為高、中、一般三種規(guī)格，高檔禮品主要贈送給上級領(lǐng)導(dǎo)以及各政要名流，要精致、典雅，具有深刻的紀(jì)念意義；中檔禮品可用作活動時發(fā)放給一般領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)負責(zé)人，要具有一定的使用價值；一般小紀(jì)念品主要贈送現(xiàn)場參與活動的職員、觀眾等，因而可以用一些精巧的紀(jì)念品。我公司建議在酒店開業(yè)之際定做一套企業(yè)紀(jì)念章，將具有極大的紀(jì)念意義及收藏價值。請柬：按照邀請名單提前購買精美請柬，

10、書寫后進行派發(fā)。（建議于4月5日至10日陸續(xù)派發(fā)）企業(yè)畫冊：用流暢的線條、和諧的圖片，配以優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊，全方位展示戴斯酒店的發(fā)展軌跡，以一種大氣磅礴、詳實細膩的設(shè)計理念彰顯企業(yè)榮耀的歷程。（建議4月10日印刷完畢）3、活動籌備（建議于4月10日完畢）進行活動前期工作的安排、物品準(zhǔn)備、制定實施計劃。(1)制定各項工作計劃。(2)采購活動所需物品。(3)安排協(xié)調(diào)工作人員。(4)聯(lián)系電視、廣播、報社等主流媒體記者。五、氛圍布置（建議于4月13日布置完畢）外圍氛圍包裝：1、北京路設(shè)置跨街氣球20個，彩色串旗88條。2、鳳凰街設(shè)置跨街條幅25條。3、中山街設(shè)

11、置跨街條幅30條。4、民族街設(shè)置跨街條幅25條。5、文化街設(shè)置跨街條幅25條。6、湖濱街設(shè)置跨街條幅20條。7、興洲北街設(shè)置跨街條幅15條。8、上海路設(shè)置彩色串旗88條。會場外圍：1、戴斯酒店至北京路段設(shè)置拱門6道，空飄氣球38個。2、戴斯酒店門口鋪設(shè)紅地毯100平米。3、戴斯酒店門口設(shè)置雙拱1道，立柱2道。4、樓體豎幅68條，樓體彩旗12條。5、酒店門口呈外八字擺放祝賀花籃18個。6、酒店門口北面設(shè)置軍樂隊，南面設(shè)置禮炮。7、酒店門口西面設(shè)置升空小氣球放飛處，準(zhǔn)備小氣球2008只。8、酒店南面靠近地稅局處設(shè)置鞭炮燃放處，設(shè)置5000響鞭炮5掛。9、酒店門口設(shè)置舞臺48平米，高0.6米，后至主

12、題畫面30平米。戴斯酒店至北京路段設(shè)置拱門氣球會場外圍布置圖會場內(nèi)圍：1、酒店大廳設(shè)置簽到臺，上覆紅絨布，擺放鮮花，簽到用品，宣傳冊，嘉賓鮮花。禮儀人員8名立于兩側(cè)，負責(zé)簽到，給嘉賓佩戴胸花。2、酒店多功能廳設(shè)置新聞發(fā)布會現(xiàn)場。3、多功能廳主席臺設(shè)置主持臺一張，主持臺上設(shè)置鮮花1束，麥克2支，主席臺后至主題畫面。4、多功能廳旁設(shè)置休息廳，要求面積大，茶幾上擺放鮮花、水果、茶具。5、酒店內(nèi)部階梯口擺放指示標(biāo)識。六、開業(yè)典禮流程9：00 會場布置完畢，工作人員到位。9：10 最后調(diào)試音響設(shè)備。9：40 嘉賓陸續(xù)到場，軍樂隊奏迎賓曲，工作、禮儀人員請嘉賓到休息廳休息。10：00 工作人員請嘉賓和媒體

13、到新聞發(fā)布會現(xiàn)場就做。10：05 主持人宣布新聞發(fā)布會開始，并介紹到場嘉賓。10：10 主持人請酒店總經(jīng)理致辭。10：15 主持人請嘉賓代表致辭。10：20 主持人請酒店員工代表上臺講話。10：25 主持人請領(lǐng)導(dǎo)致辭。10：30 主持人請領(lǐng)導(dǎo)和總經(jīng)理揭牌。冷焰火燃放，彩絮飛揚。10：35 主持人宣布剪彩人員名單，總經(jīng)理請剪彩人員到酒店門口剪彩，禮儀人員提前準(zhǔn)備好剪彩用具。10：40 剪彩開始，禮炮陣陣，鞭炮聲聲，鼓樂齊鳴，彩絮滿天，象征2008好運的小氣球升空，現(xiàn)場氣氛達到頂點。10：45 合影留念。10：50 邀請嘉賓參觀。11：20 招待午宴開始。20：00 焰火燃放。七、活動重點說明：1

14、）為來賓創(chuàng)造舒適，親切地活動環(huán)境。2）工作人員服務(wù)到位。儀式過程中注意事項：來賓簽到憑請柬領(lǐng)取紀(jì)念品（專人負責(zé)記錄發(fā)放），門口擺放兩張長桌，簽到本、簽字筆，工作人員負責(zé)協(xié)調(diào)，安排來賓休息室，主持人紅包提前包好。八、人員安排、活動總負責(zé)總務(wù)組:負責(zé)活動總體進展,確定嘉賓名單,人員配置 2人。、現(xiàn)場總協(xié)調(diào)會場組:協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間的工作,人員配置 1人。、道具準(zhǔn)備后勤組:負責(zé)購買活動所需材料及用品,活動結(jié)束清理會場,人員配置2人。、賓客接待接待組:負責(zé)嘉賓簽到處,發(fā)放資料,引導(dǎo)禮儀為嘉賓佩帶貴賓花,引導(dǎo)車輛停放,活動結(jié)束后,負責(zé)送客，人員配置4人。我公司對于此次活動的時間和日程安排有以下一些原則：（

15、1）設(shè)定總協(xié)調(diào)人（2）在工作開始之前就確定工作期限（3）確定具體辦事人或聯(lián)系人，便于各方溝通協(xié)商（4）作好應(yīng)急準(zhǔn)備（5）定期檢查，調(diào)整布局。九、結(jié)束語2008年4月中旬，戴斯酒店開業(yè)典禮將正式開始,我公司將精心策劃、設(shè)計本次開業(yè)活動，在本次活動中"人氣"的聚集可以說是一切活動開展之根本，就圍繞著如何聚集"人氣"，我公司將向貴方提供最合乎現(xiàn)狀的實效方案，對于此方案的不盡之處，我公司期待與貴方共同交流、溝通，以求得最佳方案，給人們留下隆重、熱烈的活動印象以及美好難忘的深刻記憶，建立商家、政界及社會各界朋友對戴斯酒店的大力支持與信賴。第三部分：后期宣傳一、情況

16、說明酒店在開業(yè)前期以及開業(yè)慶典上已經(jīng)獲得了很大的社會效應(yīng)，此時結(jié)合部分媒體，將酒店的開業(yè)活動酬賓信息發(fā)布出去，同時繼續(xù)酒店形象的宣傳。二、方案1、媒體選擇：長安客、中郵期刊內(nèi)頁，針對目標(biāo)客戶群體，報紙分時間刊登優(yōu)惠活動信息。2、投放計劃：長安客：刊精美內(nèi)插廣告2次（2月），針對乘坐飛機的往來客戶，內(nèi)容以戴斯酒店服務(wù)宗旨，優(yōu)惠活動為主。中郵期刊：刊精美內(nèi)插廣告2次（2月），針對公務(wù)人員，內(nèi)容以戴斯酒店服務(wù)宗旨，尊貴生活體現(xiàn)為主。廣告宣傳投放費用1、飛機場戶外費用：25萬元/年2、火車站戶外費用：16萬元/年3、步行街戶外費用：15萬元/年4、銀川晚報費用：55000元（5期）5、交通音樂臺費用：

17、20898元/季6、短信息費用：9000元（6期30萬條）總計：644898元慶典使用、制作項目費用項 目數(shù) 量單 價（含審批）天 數(shù)合計（元）單拱6道120元/道/天32160雙拱1道220元/道/天3660空飄38個120元/個/天313680立柱2道120元/道/天3720單拱條幅6條×12米8元/米768雙拱條幅2條×15米18元/米540空飄條幅38條×12米6元/米2736樓體條幅68條×15米6元/米6120禮儀小姐8名100元/名800簽到處鮮花1束100元/束100休息廳鮮花6束100元/束600主持臺1張400元/場400主持臺鮮花1束150元/束150背景板（含畫面）30平米78元/平米2340舞臺48平米50元/平米2440嘉賓花（鮮花）100朵6元/朵600簽到工具4套98元/套392電子禮花4