淺談中國傳統(tǒng)茶文化VI設計延展性探究

1、淺談中國傳統(tǒng)茶文化vi設計延展性探究摘要：本文所探討的是在設計過程中，如何能將最 具代表的企業(yè)文化的內(nèi)涵進行分析、總結(jié)、概括，找到最具 企業(yè)精神、內(nèi)涵的標志性符號，然后將此標志符號進行再加 工、再設計使之形成一種全新的語言，快速、簡潔的代表企 業(yè)文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念，找到企業(yè)的靈魂所在，使公眾更好 的辨別、認同本次活動形象。關鍵詞：vi設計；茶文化；延展性一、文化理念幾千年來中國茶文化滲透了宮廷和社會，深入中國的詩 詞、繪畫、書法、宗教、醫(yī)學。不但積累了大量關于茶葉種 植、生產(chǎn)的物質(zhì)文化，更積累了豐富的有關茶的精神文化， 這就是中國特有的茶文化。書法經(jīng)過幾千年的發(fā)展演變，包 含著深厚的學術修養(yǎng)與

2、扎實書寫技藝，以及客觀全面的藝術 鑒賞能力、獨特又基于人文審美的情趣。“茶言觀色” vi 設計旨在將中國傳統(tǒng)茶文化與中國傳統(tǒng)書法文化相結(jié)合，通 過各種媒介的傳播，弘揚中國傳統(tǒng)茶文化特色。二、靈感來源（一）、成語“察言觀色”“察言觀色”，多指揣摸別人的心意。出處論語 顏淵：''夫達也者，質(zhì)直而好義，察言而觀色，慮以下人。” 通過細致的觀察能發(fā)現(xiàn)人臉所表現(xiàn)的各種表情，每一種表情 代表著一種情緒而每一種情緒能反應出一個人的身體狀況. 標志“茶言觀色”由"察言觀色”演變而來。用中國博大 精深的書法將“茶言觀色”這四個字的形表達出來，結(jié)合著 中國書法，隱喻著中國茶文化和中國傳統(tǒng)

3、書法文化一樣，是 中國具有代表性的特色。（二）、水芙蓉蓮花蓮是最常用來作為宗教和哲學象征的植物，曾代表過神 圣、女性的美麗純潔、復活、高雅和太陽?；ㄖ芯?，象征 中國傳統(tǒng)文化中的一種理想人格：“出淤泥而不染，濯清漣 而不妖。蓮花在中國有深邃的文化淵源，標志采用圖形與文 字結(jié)合的方式，以文字為主，圖形為輔。（三）、喜怒哀樂與望聞問切喜怒哀樂泛指人的各種不同的感情。從“身心五行”解 讀“喜怒哀樂”，常怒傷肝，過喜傷心，過思傷脾，過憂傷 肺，過恐傷腎。望聞問切是中醫(yī)用語。望，指觀氣色；聞， 指聽聲息和嗅氣味；問；指詢問癥狀；切；指摸脈象。合稱 四診。就是指望診，聞診，問診和切脈四種診法。標志采用 主

4、標識與輔助標識結(jié)合，輔助標識中"喜怒哀樂”與"望聞 問切”結(jié)合。（四）、中國傳統(tǒng)書法中國書法是漢字的書寫藝術。漢字在漫長的演變發(fā)展的 歷史長河中，一方面起著思想交流、文化繼承等重要的社會 作用，另一方面它本身又形成了一種獨特的造型藝術。它不 僅是中華民族的文化瑰寶，而且在世界文化藝術寶庫中獨放 異采。三、具體設計分析（一）、標志圖形的設計1該標志“茶言觀色”字由“察言觀色”演變而來。用中國博大精深的書法將“茶言觀色”這四個字的形 表達出來，結(jié)合著中國書法，“茶言觀色”別有意味。隱喻 著中國茶文化和中國傳統(tǒng)書法文化一樣，是中國具有代表性 的特色。2采用圖形與文字巧妙結(jié)合的設計

5、方式。以文字為主，圖形為輔，參照中國水墨畫的表現(xiàn)手法， 大量的留白，讓觀者的思想在廣闊的空間自由的馳騁，意境 不言而喻。3標志采用主標識與輔助標識結(jié)合，輔助標識中“喜怒 哀樂”與“望聞問切”結(jié)合，使蕭氏集團系列花茶的主題更 有意義。標志的設計思路是按照中國傳統(tǒng)文化的定位出發(fā)，將漢 字“茶言觀色”圖形化，圖形創(chuàng)意來源于成語“察言觀 色”。用中國博大精深的書法將''茶言觀色”這四個字的 形表達出來，結(jié)合著中國書法，“茶言觀色”別有意味，隱 喻著中國茶文化和中國傳統(tǒng)書法文化一樣，是中國具有代表 性的特色符號。（二）、標準色的設計標志標準色以黑色、藍色和紅色的組成。黑色，它可以 很莊重

6、和有高雅，而且可以讓其它顏色（亮色）突顯出來。 紅色，是熱烈、強有力的色彩，更被用來傳達有活力，積極, 熱誠，溫暖，前進等涵義的企業(yè)形象與精神；藍色，尊貴之 上的代表詞。（三）應用部分的設計應用部分的設計可以統(tǒng)一企業(yè)形象，提升企業(yè)理念力 度，促進企業(yè)理念的宣傳力。筆者在名片、辦公用品、系列 標簽等都做了統(tǒng)一的設計。vi設計主要由標志包括文字標 志、圖形標志、字體和色彩組成，除此之外，還有“第五部 分”由我們設計者來發(fā)覺。比如在此次設計中筆者選用具有 質(zhì)樸氣息的紙張，既符合茶葉公司的氣質(zhì)，又能在傳播中讓 他人通過感觀來深層次地感受它。它不僅僅是指印刷紙張的 選用，其概念要比我們理解的廣泛得多，它可以是任何視覺 元素，如一個概念、一個觸感、一個氛圍或一種特殊效果等 等。參考文獻1 毛德寶編著：csi設計一，東南大學出版社，2001年1月版。2 李硯祖主編，蘆影編著：視覺傳達設計的歷史和美