格式塔心理學在產(chǎn)品外觀設(shè)計中的應(yīng)用研究

1、    格式塔心理學在產(chǎn)品外觀設(shè)計中的應(yīng)用研究    付曉莉 趙云摘要：文章闡述格式塔心理學中圖底關(guān)系原理、簡化原則、完形原則、異構(gòu)同質(zhì)原理在產(chǎn)品外觀設(shè)計中的具體應(yīng)用。格式塔心理學有助于設(shè)計師掌握人類視覺系統(tǒng)感知規(guī)律，把握用戶視覺對產(chǎn)品的認知，從而根據(jù)用戶認知習慣、心理模式等構(gòu)建各設(shè)計要素之間的關(guān)系，進而提高用戶對產(chǎn)品設(shè)計意圖的理解，為設(shè)計者更好地進行產(chǎn)品外觀設(shè)計提供策略。關(guān)鍵詞：格式塔;心理學;外觀設(shè)計;視覺系統(tǒng)：tb472：a文章編碼：1672-7053（2020）02-0086-021格式塔心理學格式塔心理學中的“格式塔”源自德文“gestalt”

2、，意為“完形”“整體”，因此，格式塔心理學又被稱為完形心理學。它是1912年由韋特海默創(chuàng)立于德國的西方現(xiàn)代心理學派，格式塔心理學的核心理論指出：整體，并非各個組成部分的簡單相加，其具有各個部分所沒有的特性;人類的視覺系統(tǒng)具有整體化、簡單化處理圖形的傾向，能把原本各自獨立的局部訊息整合成一個整體概念1。2產(chǎn)品外觀設(shè)計與格式塔心理學的聯(lián)系格式塔心理學與產(chǎn)品外觀設(shè)計中的視覺心理感受有著密切的關(guān)系，其為產(chǎn)品造型美的設(shè)計提供新的視角，更為設(shè)計者提供了合理的設(shè)計規(guī)則，而不僅取決于設(shè)計者的個人品味與愛好，以向用戶傳達出正確的信息并引導用戶做出預(yù)期的行為，使其更符合用戶使用習慣。格式塔原理雖然不是視知覺的基礎(chǔ)

3、原理，但為視覺感知提供了一個合理的描述框架2。分析視知覺感受與造型設(shè)計之間的關(guān)系及規(guī)律，可以使產(chǎn)品外觀在滿足功能要求的同時，兼顧用戶審美心理的需求。3格式塔心理學在產(chǎn)品外觀設(shè)計中的應(yīng)用格式塔心理學有關(guān)視覺感知的組織理論主要有圖底關(guān)系原理、簡化原則、完形原則、異構(gòu)同質(zhì)原理等，這些理論解釋了人類的大腦是如何感知不同視覺組件，進而將其作為同一群體中的一部分。基于以上理論，設(shè)計者可以對產(chǎn)品外觀的形、色、質(zhì)等設(shè)計要素，進行有意識地塑造，使產(chǎn)品所表達的信息能夠在短時間內(nèi)被用戶捕捉。3.1圖底關(guān)系原理的應(yīng)用格式塔圖底關(guān)系原理強調(diào)，人類視覺系統(tǒng)會對知覺對象進行篩選，就像拍照時先對焦那樣，將視覺活動集中于某一處

4、特定區(qū)域，并將其作為一個觀察主體，且其在人的視覺感受中最為清晰，其余部分則被當作底片或背景項，作為主題的陪襯，也就相對模糊。依照此理論，設(shè)計者在進行產(chǎn)品設(shè)計時可通過對造型、色彩、材質(zhì)等設(shè)計要素的處理，引導用戶視線能夠在第一時間內(nèi)抓住所要突出的設(shè)計要點，同時忽略次要表達內(nèi)容，突出設(shè)計重點。主體和背景的區(qū)別可以從以下兩個方面來控制：1）場景大小劃分：視知覺傾向于將處于大場景中的小區(qū)域部分視為主體，大場景視為背景。如圖1（a）為westinghouse醫(yī)用制氧機，其正面水位警示部分為小面積的藍色警示燈，機身其他部分為未加修飾的大面積空白。二者通過面積大小重點區(qū)分，抬高警示作用層級，突出重要信息，有目

5、的性地抓住用戶注意力。讓老人、孕婦等在使用制氧機過程中，其視覺系統(tǒng)將警示區(qū)域作為觀察主體，白色機體視為背景，提高人機交互點的準確性，幫助用戶能夠快速捕捉水位警示區(qū)域，輕易掌握水位刻度，增加使用安全性。2）層級關(guān)系劃分：人類視知覺傾向于將處于視覺第一層級的物體視為主體，低等級視為背景。如圖1（b）為蘇美電器旅行廚具，提手及開關(guān)部分采用深色木制材料，且通過形狀與機身部分產(chǎn)生對比，引導用戶視覺焦點，使其處于視覺觀察第一層級，淺色機身處于視覺識別第二層級。用戶可第一時間對主要功能區(qū)域進行識別，保證其操作便捷性，同時向用戶準確傳達天然、質(zhì)樸的設(shè)計理念。3.2簡化原則的應(yīng)用格式塔心理學認為，人類視知覺是完

6、形、抽象的過程，可以能動性地將視野中的畫面信息整合成一個統(tǒng)一的整體，同時將所感知的、復(fù)雜的樣式構(gòu)筑成簡單的形式進行“簡化”。其是對感知圖像的簡單化抽象處理，刪除感知圖像中不必要的瑣碎細節(jié)，直接凸顯事物的本質(zhì)特征。阿恩海姆認為簡化不同于簡單，“它往往被看作是藝術(shù)品的一個極重要的特征”（3）。在設(shè)計中可以利用簡化原則讓視覺受眾在看到產(chǎn)品的一剎那就能清晰地解讀出設(shè)計者所表達的設(shè)計理念。正如備受推崇的日本設(shè)計大師深澤直人先生所設(shè)計的壁掛式cd機，產(chǎn)品雖簡，卻極為精致，融入了日本傳統(tǒng)文化精髓一用最少的元素來展示產(chǎn)品的全部功能。開關(guān)操作方式、使用情境等都展現(xiàn)了其對用戶行為的認真思考。3.3完形原則的應(yīng)用格

7、式塔心理學認為人類視覺系統(tǒng)在感知某一客觀事物的時候，內(nèi)心會根據(jù)經(jīng)驗出現(xiàn)與之相似的格式塔模型，且其具備客觀事物所不具備的完整形態(tài)，當人們再次比較格式塔模型與客觀事物的不完整形態(tài)時，格式塔模型會出現(xiàn)“缺陷”，此時內(nèi)心會自覺地將人們所看到的不連貫的、有缺陷的圖形，在視覺心理上進行主觀的補全4，使心理上的格式塔達到完形的狀態(tài)，從而形成一個內(nèi)心所熟知的形象。格式塔完形原則在產(chǎn)品設(shè)計的作用體現(xiàn)主要有兩個方面：1）用戶在接收到產(chǎn)品的形、色、質(zhì)等外在形態(tài)信息時，內(nèi)心會主觀的對接受信息進行聯(lián)想、匹配，進而延伸到其內(nèi)在功能屬性及情感層面，設(shè)計者可以利用此原理，有意識地對其外在特征進行處理，引導用戶視覺思維，通過形

8、、色、質(zhì)三者的交融提升到意境層面，激發(fā)用戶產(chǎn)生共鳴，映射出隱藏在物質(zhì)表象后面的設(shè)計觀念及功能信息。2）用戶所接受的產(chǎn)品外觀視覺信息，如形、色等出現(xiàn)變形扭曲、不連貫等不完全形態(tài)時，會激發(fā)感官追求形體完整的、和諧的潛隱思維傾向，引起用戶對產(chǎn)品強烈的探知欲望，具有更大的視覺吸引力。如圖2所示是日本nendo設(shè)計工作室創(chuàng)始人佐藤大所設(shè)計的sinking about furniture系列，他將傳統(tǒng)的家具進行“分解”，賦予其新的使用方式，矮柜變成了長凳、桌子變身為休閑椅、椅凳化身成雨傘架，雖然其色彩灰暗，但其顛覆了用戶對于家具的認知，打破了用戶內(nèi)心家具的固有原型，引起了巨大轟動，使人

9、們開始重新思考家具功能與形式的關(guān)系。3.4異質(zhì)同構(gòu)原理的應(yīng)用在格式塔心理學的原理中，物質(zhì)的物理活動和大腦的心理活動是相互關(guān)聯(lián)的，在力的形式，上具有一致的傾向，如果物理中“力”在形態(tài)上與人心理的“力”相似，物理事物就會帶給人情感，這種現(xiàn)象被稱為“異質(zhì)同構(gòu)”5。在產(chǎn)品外觀設(shè)計中，異質(zhì)同構(gòu)原理其主要應(yīng)用是構(gòu)建用戶心理聯(lián)想的機制，設(shè)計者深度尋找、整理相關(guān)元素隱含概念與目標產(chǎn)品表述信息的關(guān)聯(lián)性，對產(chǎn)品客觀物理特征進行塑造，使用戶視在接收到產(chǎn)品物理信息時，有效激發(fā)用戶內(nèi)在的心理原型，共同生發(fā)審美體驗，進而準確傳達設(shè)計者向大眾表達的、希望其有效接收的信息。外部客體展示的力的式樣，與主體（人）的內(nèi)在進行異質(zhì)同

10、構(gòu)，并通過物理活動來表現(xiàn)感情6。如圖3所示是出自“設(shè)計鬼才”菲利普.斯塔克之手的ww椅，其利用線型的巧妙表現(xiàn)力直接影響了產(chǎn)品的藝術(shù)效果。它采用擬人的設(shè)計元素表現(xiàn)了植物向上生長的形象，其外形線條優(yōu)雅流暢，向上曲線的流動延伸造成視覺上的不穩(wěn)定，使人視覺心理上產(chǎn)生的向上的“力”，整體散發(fā)著在安靜生長的生命力。以上案例分析歸納得知，圖底關(guān)系原理、完形原則、簡化原則、異構(gòu)同質(zhì)原理在產(chǎn)品外觀設(shè)計中的應(yīng)用，如圖4所示。我們也可以明顯地覺察到其各個原則都不是獨立存在的，而是相互影響、相互作用的，它們共同作用于用戶感知。設(shè)計工作過程中，設(shè)計者應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位、目標人群、設(shè)計理念等合理運用格式塔原理，避免盲目堆砌。

11、4結(jié)語格式塔心理學向我們解釋了視覺系統(tǒng)是怎樣感知事物并優(yōu)化視覺信息的，視覺系統(tǒng)通過解析、重構(gòu)視覺信息，以更好地滿足人類的審美需求與認知需要。通過案例分析可以得出，對于產(chǎn)品.外觀設(shè)計而言，應(yīng)用格式塔心理學原則，設(shè)計者可有效把握用戶心理心理習慣，了解產(chǎn)品外觀特征與人的視覺感知之間的關(guān)系，進而在設(shè)計之初就有目的地對形、色、質(zhì)等設(shè)計要素進行有意識地構(gòu)建，幫助引導用戶更好地使用產(chǎn)品，同時增加產(chǎn)品本身的情感性，吸引用戶的注意力。本文系河南省高等學校重點科研項目基于用戶體驗與特征知識推理的康復(fù)產(chǎn)品造型設(shè)計方法研究與應(yīng)用（項目編號：19a460033）。參考文獻1李理，劉暢，康俊峰，等.基于格式塔心理學的工業(yè)產(chǎn)品漸消面設(shè)計研究j.包裝工程，2015，36（14）：46-47.2韓靜華，牛菁.格式塔心理學在界面設(shè)計中的應(yīng)用研究j.包裝工程，2017，38（08）：108-111.3阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺m.北京：中國社會科學出版社，2008：66.4曲歌.基于格式塔心理學原理下的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計探究j.湖南包裝，2018，3