廣告招貼設(shè)計中的圖像創(chuàng)意

1、    廣告招貼設(shè)計中的圖像創(chuàng)意    包倩云+黃卓越摘   要：圖像作為交流信息的載體，在視覺傳達(dá)中起著重要的作用。眾所周知，創(chuàng)意是招貼藝術(shù)的靈魂，而創(chuàng)意性是現(xiàn)代視覺傳播中廣告招貼設(shè)計新的圖像語言形式，而創(chuàng)意靈感的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式上?？偟膩碚f，從招貼設(shè)計的表現(xiàn)形式中所彰顯的功能、風(fēng)格、藝術(shù)審美效果等諸多內(nèi)涵，值得探討。關(guān)鍵詞：圖像語言;創(chuàng)意;創(chuàng)意思維：j524      ：a        ：1005-5312（2016）26-0039-02一、廣告招貼設(shè)計

2、中的圖像分析（一）圖像語言作為一種載體、一種價值觀念的表達(dá)，一種文化的圖像形態(tài)，一直伴隨著人類文明歷史的發(fā)展。圖像語言是視覺傳達(dá)設(shè)計的主要表現(xiàn)手段，在視覺傳達(dá)設(shè)計中有著舉足輕重的地位。圖像最初是用于人類對生活的記載，從反應(yīng)當(dāng)時人類的生活狀態(tài)的壁畫到最早的象形文字再到藝術(shù)方向發(fā)展-器物的裝飾紋樣、后來在隨后幾千年的歷史中，從主要通過美術(shù)手段來表現(xiàn)的圖像藝術(shù)，再到現(xiàn)在的多媒體圖像藝術(shù)。印刷技術(shù)的發(fā)明成為文字語言極大發(fā)展的原動力。而繪畫與攝影技術(shù)、電影和電視的發(fā)明也促使著視覺傳達(dá)的發(fā)展和變化。（二）圖像視覺設(shè)計的表達(dá)形式及特征利用圖像造型的手段來傳遞表達(dá)視覺語言，表現(xiàn)視覺上的美感。才能更好地發(fā)揮視覺

3、語言的表現(xiàn)優(yōu)勢。在信息傳達(dá)過程中，圖像的視覺符號可以當(dāng)做視覺語言來表達(dá)要傳達(dá)的內(nèi)部外部的表達(dá)因素及思想。形（點、線、面、形狀及變化的重疊、穿插、密集、平行、切割搭接等處理手段的構(gòu)成）。色（色相、明度、純度、三種屬性的綜合運用，及三屬性的色彩對比調(diào)和應(yīng)用，來刺激整體視覺效果，傳達(dá)某種內(nèi)容和信息，吸引人的眼睛，引起人的注意。達(dá)到預(yù)期的色彩傳達(dá)效果）。肌理（及質(zhì)感的表現(xiàn)，觸覺的肌理及視覺的肌理：物質(zhì)結(jié)構(gòu)與外力的作用如風(fēng)、雨、陽光等化學(xué)變化作用導(dǎo)致物體的肌理變化，人為造成的肌理變化。通過視覺間接地視觸覺來表現(xiàn)視覺傳達(dá)中不同的肌理表現(xiàn)。提高對形態(tài)的認(rèn)知，信息強度及表現(xiàn)的質(zhì)量。視覺傳達(dá)設(shè)計由于傳達(dá)媒介的限

4、定，大多數(shù)都在限定的空間內(nèi)進(jìn)行造型的處理，利用好線、平面、體積和空間之間的表現(xiàn)。平面的視覺效果，立體感與縱深感、明暗法、深度空間的表現(xiàn)都會使畫面變得豐富生動，使圖形配置產(chǎn)生最佳的視覺效果。（三）圖像在廣告設(shè)計中的應(yīng)用上圖為靳埭強設(shè)計的一組2008 年北京奧運會系列招貼。利用極其簡潔的圖形，以書法的筆法與現(xiàn)代平面構(gòu)成中線元素的運用，重新組成了靈動富有生命力的畫面。用現(xiàn)代語言的方式來傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，使人們真正理解的中國文化。設(shè)計師對每一種運動著的形態(tài)都把握得十分到位，懸空，跨越，舉重，旋轉(zhuǎn)，拉弓都表現(xiàn)得淋漓盡致，這種巧妙的形式展現(xiàn)了動感，也傳達(dá)了運動本身的含義。二、創(chuàng)意思維創(chuàng)意意味著發(fā)明新

5、的趣味意義，尋求新的方法，發(fā)現(xiàn)新的途徑。當(dāng)代社會發(fā)展對廣告設(shè)計提出了更高要求，首先表現(xiàn)在設(shè)計思維和方法上。愛因斯坦曾經(jīng)說過，想象力比知識更重要。廣告人說，創(chuàng)意就是戴著枷鎖在跳舞。在設(shè)計中，創(chuàng)意思維是一種創(chuàng)造性的思維方式，以新穎奇特的思維活動揭示事物的客觀規(guī)律，引導(dǎo)人們獲得對問題新的思考，從而產(chǎn)生前所未有的思維成果。怎樣才能擁有好創(chuàng)意呢？1.創(chuàng)意需要你具有孩童般的好奇心，放開心靈的枷鎖。這個世界你不知道的東西太多了，要讓自己保持好奇心，隨時隨地的感受生活中有趣的事物，他們會給你帶來新鮮的看法，滋生新鮮的創(chuàng)意。2.對事物具有敏感性。要充分了解受眾者的內(nèi)心，知道用什么元素，什么方法，什么技巧，在什么

6、時間，什么地點，什么情景下，更加打動他們，讓他們注意到你想要傳達(dá)的內(nèi)容。由“意會的智慧”向“言傳的知識”轉(zhuǎn)化。好的設(shè)計不會被動的等待發(fā)現(xiàn)，而需要主動的引入?yún)⑴c并創(chuàng)造。為觀者的視覺方式創(chuàng)造鍥機。只有轉(zhuǎn)化為恰當(dāng)?shù)模腥さ?，好看的圖形語言，創(chuàng)意才算是以主動出擊的方式操縱心里。3.放松，不要太嚴(yán)肅。讓你的廣告充滿幽默，用放松的姿態(tài)觸及受眾者的心靈，因為放松的時候，神經(jīng)開始活躍，有利于找到創(chuàng)意點。經(jīng)常找點樂子，創(chuàng)意就會源源不絕。沒有人會拒絕幽默，受眾人也不會拒絕幽默的廣告。例：皇冠伏特加“透過瓶子”系列廣告。（廣告主題：諷刺欲望與現(xiàn)實的矛盾）將自己的潛意識變成前意識后再變成意識的能力。而“靈光一現(xiàn)”的前

7、提便是完全的放松心態(tài)，釋放自己的潛意識。玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，把玩樂轉(zhuǎn)動創(chuàng)意。4.保持多元化的思維。不要讓你的思維固化。不能成為一根筋，好的作品的創(chuàng)意點不是我們不能想到，而是我們和他們的思維模式不一樣，變是重要的，只有不斷地變化，才能出其不意，出奇制勝，使受眾者眼前一亮。三、創(chuàng)意手法及表現(xiàn)形式（一）常規(guī)的創(chuàng)意表現(xiàn)手法創(chuàng)意就是要出其不意，語出驚人充滿大的震撼力，在招貼設(shè)計中，任何有生命或無生命的物類都可以被賦予人格，使之具有人的某些特性。而運用擬人手法的招貼設(shè)計，絕大多數(shù)都具有幽默的成分。下圖招貼廣告中的雞被擬人化，以展示健壯擁有一身健美肉的雞的形式來表現(xiàn)沙拉醬的特性，只會長肌肉。展現(xiàn)了幽默感和情趣化，把簡

8、單的物加以擬人化，往往是最直接的幽默表達(dá)方式。擬人化的手法生動、幽默，且具有極好的宣傳性。這是一款剃須刀的活動海報。利用夸張的手法，利用不一樣的邏輯思維視角來展現(xiàn)瘋長的胡子變成了小動物為主題，提示要開始使用該款剃須刀，強力，無痕，性能高等特點。這種夸張手法在商業(yè)招貼廣告中運用得較為廣泛。運用夸張是要把握和發(fā)掘事物之間的內(nèi)在基礎(chǔ)聯(lián)系或是引申意義的聯(lián)系。打破原有的“推理途徑”拋棄了禁錮的傳統(tǒng)思維，把小動物與剃須刀聯(lián)系在一起。 聯(lián)想的表現(xiàn)手法是指由事物一聯(lián)想到事物二的心理過程，由當(dāng)前的事物回憶起有關(guān)的另一事物，或由一件事想到另一件事。下圖是反皮草招貼。衣架是日常生活用品，看到它，自然會想到它的用途。

9、本招貼的主旨是保護(hù)動物反對皮草，這里設(shè)計師從招貼要表達(dá)的主旨出發(fā)由皮草聯(lián)想到掛皮草的衣架，再由衣架聯(lián)想到動物的四肢，將二者合二為一，加上血紅色的文案，說明皮草的形成是動物血的代價。招貼以聯(lián)想的手法表現(xiàn)既與主題相符，又不失藝術(shù)表現(xiàn)力，常給人留下深刻的印象。想象是對腦中原有記憶所提供的材料進(jìn)行加工，能夠突破時間和空間的束縛，從而產(chǎn)生新形象的心理過程。審美想象可以分為知覺想象和創(chuàng)造性想象，知覺想象沒有完全脫離現(xiàn)實情境或事物，創(chuàng)造性想象則可以不依賴任何描述而形成新的形象。聯(lián)想與想象都需要發(fā)散思維，拓寬思路，奇異的構(gòu)思是新穎圖像產(chǎn)生的來源，而新穎正是吸引人們注意力的重要因素。（二）版式、色彩與文案的創(chuàng)意

10、表現(xiàn)往一個方向做到極致或者極致的夸張。增大刺激物之間的對比，（形狀、色彩、質(zhì)感、大小、粗細(xì)、明暗、動靜、直曲、方向）如果想要表現(xiàn)“大”，就把它夸張化，做的無限大。如果想要表現(xiàn)“小”，就把它做的無限小。如果想要表現(xiàn)“強”，就把它夸張化，做的無限強。如果想要表現(xiàn)“弱”，就把它夸張化，做的無限弱。這樣，所做出來的招貼不僅可以達(dá)到預(yù)期效果引人注目，還能放大你所要表達(dá)的事物。色彩不僅點綴著生活，對于招貼而言，它也是最顯著的外貌特征，能夠最引起受眾的注意。只有巧妙地運用色彩，才能夠更完美的展現(xiàn)招貼設(shè)計。換一種“異常的色調(diào)”。招得引人注意的創(chuàng)意表現(xiàn)。生活中人和物都有正常的顏色，在形式上擴(kuò)大刺激物之間的對比。

11、換一個方式，“異常的”不一定是不存在的，只要表現(xiàn)得當(dāng)，反而會起到意想不到的效果。文字是一種書寫符號，同時也是一種視覺語言。文案作為招貼設(shè)計中的基本元素，具有傳播信息的功能。在招貼設(shè)計中，文案可以作為與觀者交流思想的媒介，也許一張招貼，用同一種圖形，搭配上不同的文案，所達(dá)到的效果會截然不同。文案注重的廣告語，簡短有力（用簡單的短語描繪品牌形象）具有深遠(yuǎn)的意義（廣告語要有深層次的含義，要留有想象空間，使人深思）主題影響力深遠(yuǎn)（由于廣告語是要代表企業(yè)形象一直發(fā)展下去的，所以，要有歷久彌新的感覺）例：nike：just do itlining（李寧）：“一切皆有可能”（anything is possible）在招貼創(chuàng)作中，將文案置換成畫面元素，與圖形結(jié)合到一起，也是一種較為生動的表現(xiàn)手法。將創(chuàng)意文字化和創(chuàng)意視覺化兩種方式融合在一起，抽象的概念就更容易形成具象的圖形或符號呈現(xiàn)在人們的腦海里。四、結(jié)語對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意進(jìn)行研究，現(xiàn)代廣告中的圖形語言不應(yīng)僅停留在傳達(dá)內(nèi)容的這一基本層面上，更應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展需求，將圖形創(chuàng)意語言進(jìn)行不斷地創(chuàng)新與發(fā)展。能進(jìn)一步更準(zhǔn)確的定位和給受眾者傳達(dá)更大的價值。設(shè)計不是公式，思維需要開拓，在招貼設(shè)計中實現(xiàn)創(chuàng)意思維的普遍性，使每一個招貼作品都飽含設(shè)計師的創(chuàng)意精華，讓街