“無裝飾”包裝設(shè)計表現(xiàn)探究

1、“無裝飾”包裝設(shè)計表現(xiàn)探究隨著現(xiàn)代工業(yè)的迅速發(fā)展，生活節(jié)奏的不斷加快，煩瑣的裝飾逐漸不能適應(yīng) 批量化生產(chǎn)，人們開始追求“極簡”風(fēng)格和人性化的設(shè)計，包裝風(fēng)格也從奢華重 歸簡約，綠色環(huán)保、生態(tài)、民族性的包裝越來越受到重視。在這種情況下，“無 裝飾”包裝應(yīng)運(yùn)而生?！盁o裝飾”包裝不是沒有裝飾，而是從現(xiàn)實(shí)的“冇無”轉(zhuǎn)化推出抽象的“冇 無”轉(zhuǎn)化，將裝飾之“道”融入包裝之“器”，追求融于心理的隱形裝飾?！盁o 裝飾”包裝注重整體設(shè)計，強(qiáng)調(diào)整體大于部分，它打破了裝飾與結(jié)構(gòu)z間的界限, 突出了隱喻在包裝設(shè)計因素下的內(nèi)涵和本質(zhì)，拓寬了裝飾的外延。本文中，筆者 對“無裝飾”包裝進(jìn)行研究，希望能給包裝設(shè)計者們帶來一定的

2、思考和啟示?！盁o裝飾”包裝的理論基礎(chǔ)1 從功能主義出發(fā)“無裝飾”風(fēng)格源自20世紀(jì)60年代的功能主義設(shè)計思潮?！盁o裝飾”包裝 強(qiáng)調(diào)包裝的功能設(shè)計，它從包裝的功能需求出發(fā)，以功能決定產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)形式， 并以結(jié)構(gòu)體現(xiàn)對美的訴求。在這里，裝飾不再是附加的形式，而成為設(shè)計的內(nèi)容。 另一方面，“無裝飾”包裝乂區(qū)別于功能主義設(shè)計，它并未徹底拋棄裝飾，而是 將其作為隱形的心理設(shè)計融入包裝中。最終，“無裝飾”包裝成為既是合成的， 但又無法分割的藝術(shù)作品。2.設(shè)計理論研究“無裝飾”包裝，除了功能主義理論，述應(yīng)融入相關(guān)平而設(shè)計理論。從“無裝飾”包裝的效果及特定表達(dá)來看，它實(shí)現(xiàn)了 “有”和“無”之間的 轉(zhuǎn)換，使“不似”

3、達(dá)到神似，這也是中國畫的精髓?！安凰苲似”原指畫與被畫 之間要有增減取舍，要有夸張，要有作者的感情投入，要有改造，以“不似”之 形為手段達(dá)到“似”一神似的要求，即：是這一物象又不完全是這一物象。“無裝飾”包裝在設(shè)計小通常借助一個基本形態(tài)，在保持基本型主要特征的 前提下置換新的元素進(jìn)行再創(chuàng)造。這一觀念在我國古代早已有z,如圖1屮原始 陶器造型、圖2屮宋代的蘋果形粉盒，都是以自然z物為原型進(jìn)行造型設(shè)計的。 現(xiàn)代包裝設(shè)計中，也常常用仿形的手法傳達(dá)詼諧的趣味，如圖3中的手提袋設(shè)計。圖1原始陶器造型圖2蘋果形粉盒（宋）文廟汝官窯圖3手提袋設(shè)計“無裝飾”包裝通常遵循“同構(gòu)異圖”理論，即將不同性質(zhì)的物質(zhì)重組

4、為個非現(xiàn)實(shí)整體，給人以違反邏輯的奇特視覺。具體冇4種表現(xiàn)形式:（1）異形同構(gòu)：兩個不相關(guān)聯(lián)的物象，通過其造型的相近性組成一個整體, 傳達(dá)出某種特定的信息；（2）異物同構(gòu)：某一相似的特定元素與另一種不屬于其物質(zhì)的元素重組；（3）異質(zhì)同構(gòu)：將不同材質(zhì)附貼到另一種元素的表層；（4）悖理同構(gòu)：將正常的形體以違反常理的方式構(gòu)成新的形體，給人以詼 諧、滑稽、冇趣的感覺?！盁o裝飾”包裝的表現(xiàn)包裝的視覺設(shè)計要素由平而信息、立體形態(tài)、材質(zhì)等共同組成。在這些要素 的表達(dá)上，“無裝飾”包裝與一般包裝也有所區(qū)別。首先，它反對元素分析，強(qiáng)調(diào)整體性?！盁o裝飾”包裝的設(shè)計理念認(rèn)為，整 體先于部分而存在，并制約著部分的性質(zhì)和

5、意義。此外，它還強(qiáng)調(diào)包裝內(nèi)在的結(jié) 構(gòu)外化，使人在視覺上形成一種和諧一體的心理結(jié)構(gòu)，即“同構(gòu)異圖”。其次，“無裝飾”包裝追求平衡。不管是中心、邊緣、重心，還是主次、虛 實(shí)、對比，所冇的表達(dá)都是一種動態(tài)平衡。在這一平衡的表現(xiàn)屮遵循著兩個原則, 即簡化原則與張力原則。1 “無裝飾”包裝的二維表現(xiàn)商標(biāo)、文字、圖形、色彩是包裝二維平面設(shè)計的4個要素，在“無裝飾”包 裝設(shè)計中，這4個要素和編排方式應(yīng)作為一個統(tǒng)一整體來考慮。商標(biāo)通常由文字、符號、形組合而成，并依據(jù)商品的屬性經(jīng)過字體組合、象征圖形、色彩標(biāo)識、風(fēng)格特征等設(shè)計完成。商標(biāo)最大的功能是實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的易識 別性?！盁o裝飾”包裝的商標(biāo)設(shè)計也應(yīng)遵循“無”的

6、設(shè)計理念：從企業(yè)形象或理 念出發(fā)，設(shè)計具象或抽象的圖形，體現(xiàn)產(chǎn)品特色，使企業(yè)形象與商品形成和諧統(tǒng) 一的整體形象。如圖4中“a”褲行標(biāo)志運(yùn)用了 “同構(gòu)異圖”原理，將企業(yè)信息 含蓄而幽默地表現(xiàn)出來。圖5小廣州健康生活俱樂部標(biāo)志，則以紅印結(jié)合字體， 傳達(dá)出健康長壽意味以及濃重的小國氣息。圖6井小月廣告有限公司標(biāo)志，文字 和圖形都圍繞“井”、“屮”、“月”三個字來闡釋，無論圖或文都表達(dá)著“井 中月”這一整體概念。圖5廣州健康生活俱樂部標(biāo)志圖6井中月廣告有限公司標(biāo)志商品包裝上所使用的字體、圖形和色彩都能賦予商品品牌獨(dú)特的人文情感 和親和力，這些元素的結(jié)合能給人帶來強(qiáng)烈的視覺力場。如圖7中的醫(yī)藥包裝則 采

7、用手寫體，仿佛是給患者寫了一封家書，傳遞岀濃濃的人文關(guān)懷。圖8所示的 飲料包裝，商標(biāo)的太陽形狀與summer標(biāo)識相互呼應(yīng)，橘黃色與飲料本身融為一 體，而黑色曲線則體現(xiàn)出一絲涼意，圖文與色彩達(dá)到了高度統(tǒng)一。圖7醫(yī)藥包裝傳達(dá)出人文關(guān)懷圖8 pentawards2008年獲獎作品2“無裝飾”包裝的三維表現(xiàn)包裝的三維結(jié)構(gòu)設(shè)計包括紙盒造型和容器形態(tài)設(shè)計。造型是外觀的表現(xiàn)形 式，形態(tài)是事物在一定條件下的表現(xiàn)形式，這兩者既相互區(qū)別又相互聯(lián)系?！盁o裝飾”包裝的基本造型為兒何形態(tài)，除線形、面形及兒何休外，還可以運(yùn)用抽象兒何形態(tài)的變化及其組合進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，如圖9和圖10所示。圖9曲線造型圖10組合造型“無裝飾”包

8、裝三維造型表現(xiàn)通常以擬態(tài)、仿形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。這種仿形設(shè) 計使得包裝造型的形態(tài)趣味性增強(qiáng)，加強(qiáng)了視覺沖擊力和藝術(shù)表現(xiàn)力。進(jìn)行此類 包裝設(shè)計時，尤英注意要保證盒型能夠承裝物品，而且盒蓋與盒底的摩擦鎖扣必 須保持完好。仿形設(shè)計可分為如下兒類：(1)仿自然形態(tài)。自然形態(tài)包括植物形和動物形。仿植物形如花卉、貝殼、果實(shí)等，使口然情懷融入商品包裝，使靜止的形態(tài)簡約生動，如圖11中的香水 瓶的花型設(shè)計。仿動物形從心理學(xué)上講更具親切感，如蛋形，小至糖果、電子產(chǎn) 品，大至建筑物都常采用這種形態(tài)進(jìn)行設(shè)計。圖11香水瓶(2)仿人工形。人工形本身來口于人們對白然形的考察與應(yīng)用，仿人工形 則是-種再仿形的創(chuàng)造，此種設(shè)計對熟悉的事物進(jìn)行再利用和聯(lián)想創(chuàng)造，往往令 人嘆為觀止，如圖12圖14所示。圖12仿人工形紙盒包裝圖13燈泡形飲料瓶圖14桶形月餅包裝圖15半透明體造型3“無裝飾”包裝的多維表現(xiàn)“無裝飾”包裝設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)在視覺、觸覺、味覺、嗅覺、聽覺等多維感官上。包裝設(shè)計依賴于各種口然或人工材質(zhì)得以物化，材質(zhì)是包裝容器造型的物質(zhì)基 礎(chǔ)。因此，“無裝飾”包裝在材質(zhì)選擇上，也應(yīng)多加注意。不同的材質(zhì)可以給人不同的感受，又能誘發(fā)人們產(chǎn)生豐富的審美體驗(yàn)和精神共 鳴。如木棉麻能給人以天然質(zhì)樸的感受，玻璃給人以透明和光怪陸離