2016年娃哈哈高校創(chuàng)意營銷大賽活動策劃書

1、2016年娃哈哈高校創(chuàng)意營銷大賽活動策劃書一、活動時間XX年4月-6月二、參賽對象參與我司營銷實踐的全體大學生，以團隊為單位參 賽。三、參賽產(chǎn)品：來一榨椰子汁、C驅(qū)動檸檬碳酸飲料四、活動內(nèi)容本年度娃哈哈創(chuàng)意營銷大賽包含策劃賽和執(zhí)行賽 兩個環(huán)節(jié)，參賽團隊前期通過組隊、尋找指導老師等途徑完 成促銷活動宣傳策劃方案的編寫，然后，經(jīng)過評比每校選出 8個隊伍進入執(zhí)行賽，按照本團隊制定的策劃案，進行實戰(zhàn) 比拼。五、活動時間及組織流程：1、4月10日-27日，學生組隊，每組 4-6人、編 寫策劃方案2、4月28日-5月15日，評選方案，決出 8個團 隊開展校內(nèi)執(zhí)行賽。3、5月16日-5月31日，執(zhí)行賽環(huán)節(jié)結(jié)

2、束，各市場統(tǒng)計好促銷實戰(zhàn)銷量及核算每支參賽團隊的分數(shù)，評選冠 亞季軍團隊。4、截止6月15日，各市場將本市場前三名的團隊 參賽數(shù)據(jù)按照反饋表的要求反饋至市場部，進行全國冠亞季 軍獎項的評比。六、比賽要求（1）產(chǎn)品及策劃書要求參賽者要針對來一榨椰子汁、C驅(qū)動檸檬汁碳酸飲料上市新品進行市場定位的策劃，收集并分析消費者數(shù)據(jù)， 對策劃方案中的宣傳點及促銷辦法要進行詳盡、深入的分析 和闡釋，并上報參與評比。（2）執(zhí)行賽要求各進入決賽團隊根據(jù)制定的促銷活動宣傳策劃方 案，進行產(chǎn)品實戰(zhàn)大比拼，最終根據(jù)各參賽團隊的策劃方案 評比分及銷售實戰(zhàn)業(yè)績，分別決出校內(nèi)冠亞季軍團隊及全國 冠亞季軍團隊。（3）策劃方案評選

3、標準評選打分參考標準如下：方案主題團隊名稱評分項目評分標準各項分值得分（滿分100）市場定位是否進行市場定位研究，調(diào)研是否深入，數(shù)據(jù)分析 是否科學合理。10分宣傳策略宣傳手段及內(nèi)容是否創(chuàng)新，是否緊貼產(chǎn)品特性，是 否能引起大學生的重視。30分促銷策略促銷策略是否與眾不同，是否有針對性，是否可形 成獨特的競爭優(yōu)勢。30分執(zhí)行方案宣傳和促銷方案是否可行，操作是否簡便易行，成 本是否經(jīng)濟合理。20分寫作格式格式是否規(guī)范、內(nèi)容是否簡明扼要，重點突出。10分策劃方案總分排名七、獎項設置：（1）全國獎勵全國一等獎1名：獎勵5000元及全國獲獎證書全國二等獎2名：獎勵4000元及全國獲獎證書全國三等獎3名：獎

4、勵3500元及全國獲獎證書（2）校內(nèi)獎勵校內(nèi)一等獎1名：獎勵銷售實戰(zhàn)過程中本團隊銷售 所得全部利潤及校內(nèi)獲獎證書校內(nèi)二等獎1名：獎勵銷售實戰(zhàn)過程中本團隊銷售 所得全部利潤及校內(nèi)獲獎證書校內(nèi)三等獎1名：獎勵銷售實戰(zhàn)過程中本團隊銷售 所得全部利潤及校內(nèi)獲獎證書校內(nèi)參與獎（不限）：獎勵銷售實戰(zhàn)過程中本團隊 銷售所得50%利潤八、賽事主辦本次校內(nèi)賽事由河北工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院和娃 哈哈冀北市場聯(lián)合主辦，經(jīng)濟管理學院科技協(xié)會承辦。河北工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院杭州娃哈哈集團XX年4月河北工業(yè)大學XX年娃哈哈全國高校創(chuàng)意營銷大賽賽事細則、時間安排1、策劃賽階段（4月10日5月8日）1）宣傳報名（4月10日20日

5、）宣傳：面向河北工業(yè)大學全體學生： 通過經(jīng)管傳媒， 科協(xié)學委交流群、科協(xié)官方QQ等線上方式進行宣傳。由各年級輔導員通知各年級學生，并將相關(guān)文件上傳至我院官方 網(wǎng)站及娃哈哈市場營銷大賽官方QQ群。報名：利用麥客征集隊員， 形成團隊（每隊46人）， 并整理各團隊信息。2）團隊培訓（4月20日22日）由市場營銷系徐博宏老師和娃哈哈集團對報名團隊進行集中培訓。于 20日對團隊進行賽事流程、策劃撰寫、營銷技巧等方面的培訓，于 22日對相關(guān)問題進行答疑。3）策劃案撰寫（4月16日-27日）各團隊根據(jù)比 賽要求撰寫營銷策劃方案，于 4月27日之前上交。統(tǒng)一報 送至娃哈哈集團。4）策劃案初選（4月28日5月3

6、日），獲選優(yōu)秀團 隊準備參加現(xiàn)場公開展示。5）現(xiàn)場答辯（5月4日8日），優(yōu)秀團隊策劃案答 辯，學校相關(guān)專業(yè)老師及娃哈哈企業(yè)人員組成評審團，對優(yōu)秀策劃案進行評審打分，各參賽隊伍制作PPT公開展示，進行現(xiàn)場答辯，最終決出 8支隊伍進入校內(nèi)執(zhí)行賽。2、執(zhí)行賽階段（5月9日15日）聯(lián)系學校相關(guān)人員，確定 8個實地營銷點。聯(lián)系娃 哈哈企業(yè)人員，對各團隊進行前期銷售培訓，并確保實地銷 售的飲品到位。各隊伍由抽簽決定銷售地點，并在規(guī)定時間內(nèi)進行 實地銷售。注：執(zhí)行賽需按團隊前期制定的策劃方案進行，不 得有較大改動。3、成績評審階段（5月14日31日）大賽組委會統(tǒng)計各團隊的促銷實戰(zhàn)銷量，對每支參 賽隊伍的分數(shù)（綜合策劃方案分數(shù)及銷售實戰(zhàn)業(yè)績）進行核 算，評選冠亞季軍團隊，最終確定出3支團隊進行全國冠亞季軍獎項的評比。4、獎勵階段 （6月1日5日）對策劃賽及執(zhí)行