廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(多篇)2

1、廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(精選多篇) 廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 一、調(diào)查目的： 為新開(kāi)超市的空閑位置做產(chǎn)品促銷廣告，吸引更多的顧客消費(fèi)，給超市做 傳廣告讓更多的老百姓感受到超市帶來(lái)便利和實(shí)惠。超市在那些位置應(yīng)該放廣告牌和那個(gè)位置不需要，為超市以后更好的開(kāi)展和做產(chǎn)品廣告做根底。 二、調(diào)查后所要解決的問(wèn)題： 1、做這個(gè)調(diào)查研究是否值得？ 2、如何設(shè)計(jì)方案以到達(dá)所要求的調(diào)研目標(biāo)？ 3、怎樣作進(jìn)一步的研究？ 三、調(diào)查時(shí)間：xx年9月28日星期三 四、調(diào)查地點(diǎn)：安寧區(qū)費(fèi)家營(yíng)華聯(lián)超市 五、調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查超市內(nèi)部布置、貨架、促銷產(chǎn)品擺放、促銷廣告、消費(fèi)人群、物品專區(qū)消費(fèi)檔次等工程，超市戶外廣告。 經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)超市內(nèi)部空地利

2、用不合理，浪費(fèi)較多，沒(méi)有合理利用強(qiáng)面、掉牌、拄體等做展示促消廣告。有些物品不明確，促銷廣告面積太小信息不全，沒(méi)有專人負(fù)責(zé)管理，感覺(jué)很 ，物品擺放不合理沒(méi)有藝術(shù)感，不吸引顧客的眼球，引不起顧客的購(gòu)置欲望，達(dá)不到促消目的。效勞也是超市的一項(xiàng)重要工作，消費(fèi)者到超市購(gòu)物是一種自主式消費(fèi)，但是有的時(shí)候還要促消人員的講解推薦等方式。消費(fèi)者感受到了熱情的效勞也會(huì)促進(jìn)消費(fèi)。 還發(fā)現(xiàn)物品專區(qū)劃分不夠明確，促消的產(chǎn)品應(yīng)為老百姓日常用品。例如，我看到的酒類促消廣告，價(jià)格也很高，也不符合老百姓的消費(fèi)水平。 從整個(gè)超市的面容來(lái)看，超市的占地空間比較大，所以要有相當(dāng)大的廣告投入來(lái)宣傳所有的商品，做這樣的廣告方法有很多表現(xiàn)

3、形式，首先要有一個(gè)全新的廣告展示牌，它主要引入“廣告是商品”的這樣一個(gè)概念，讓廣告作為商品呈現(xiàn)在超市里，能夠很好的讓買家和賣家都能清清楚楚的看到，更能使消費(fèi)者能感覺(jué)到營(yíng)銷的推廣、商品的種類、便捷效勞、誠(chéng)信效勞等。 例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢(shì)： 1、持久性。墻體廣告是一種戶外廣告，一般情況下她是以年為發(fā)布單位，發(fā)布期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生廣告效應(yīng)，這是電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體廣告所望塵莫及的。 2、主動(dòng)性?！白哌^(guò)路過(guò)，就不會(huì)錯(cuò)過(guò)”。不管是否愿意接受廣告，你只要經(jīng)過(guò)，就必須接受廣告，而且所到之處隨處可見(jiàn)。 3、主觀性。廣告主可根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需要有選擇、有目標(biāo)地靈活投放，不至于造成不必要的廣告投入浪費(fèi)，重點(diǎn)市場(chǎng)加大

4、廣告投放力度和密度。 4、效果好。簡(jiǎn)潔、直觀、醒目、干擾小的墻體廣告視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。密集重復(fù)發(fā)布在公路網(wǎng)上，能產(chǎn)生很好的視覺(jué)沖擊效果和整體宣傳氣氛。 5、高性價(jià)。在目前所有廣告載體形式中，墻體廣告的千人本錢是最低的，墻體廣告是用低廉的制作本錢（幾乎沒(méi)有發(fā)布費(fèi)）將廣揭發(fā)布在人來(lái)人往的公路網(wǎng)上，確實(shí)是一種物美價(jià)廉的宣傳方式。日常生活中人可以不看報(bào)、不看電視、不上網(wǎng)，但是總該不可以不出行吧！基于墻體廣告如此簡(jiǎn)單有效，也難怪乎她一度曾被政府、事業(yè)單位、以及眾多知名企業(yè)所重用。所以，我們有理由堅(jiān)信墻體廣告會(huì)帶來(lái)不竭的市場(chǎng)銷售動(dòng)力。不用在電視臺(tái)和報(bào)紙上刊登廣告，直接可以通過(guò)在超市內(nèi)部或者是超市的外面做廣告宣

5、傳。在門店的外墻上掛上大型海報(bào)，在超市內(nèi)部也可以裝飾設(shè)計(jì)一番來(lái)為自己做宣傳。這樣不僅僅美化了超市商場(chǎng)的環(huán)境，還可以吸引顧客前來(lái)購(gòu)置。當(dāng)超市引進(jìn)新的商品時(shí)，舉辦促銷展示可以活潑超市的氣氛，引起顧客濃厚的興趣。巧妙利用顧客來(lái)宣傳。要讓顧客無(wú)意識(shí)的享受到變相推銷效勞，在好商品，好價(jià)格，好效勞的根底上，顧客一定會(huì)向身邊的朋友推薦。還有可以在超市門口做pop的宣傳海報(bào)和彩頁(yè)， 廣告作為營(yíng)銷戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術(shù)手段，必須能夠在理念、行為、視覺(jué)、個(gè)性及持續(xù)性等具體層面上表達(dá)出營(yíng)銷戰(zhàn)略。從營(yíng)銷管理過(guò)程的角度來(lái)度，營(yíng)銷戰(zhàn)略管理可以區(qū)分為三個(gè)階段，即營(yíng)銷戰(zhàn)略方案，營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行和營(yíng)銷戰(zhàn)略控制。廣告的持續(xù)性是營(yíng)銷戰(zhàn)略方案、

6、執(zhí)行和控制是否成功的重要標(biāo)志。而其平面廣告那么分別以“成熟就是更寬容”、“成熟就是更完美”、“成熟就是更可靠”為主題，全方位地詮釋了“全兼容、更清晰、強(qiáng)糾錯(cuò)”的功能特點(diǎn)。由于促銷廣告很好地利用視覺(jué)層面的表現(xiàn)，引起了消費(fèi)者的注意，改變了消費(fèi)者的態(tài)度，使消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地接受了產(chǎn)品，這樣才達(dá)了廣告的效益。 正如一個(gè)人的言行表達(dá)著其素養(yǎng)一樣，企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、品控、效勞等各個(gè)環(huán)節(jié)的一舉一動(dòng)都反映著企業(yè)的內(nèi)在精神。因此在超市的營(yíng)銷戰(zhàn)略中，應(yīng)把這些行為生動(dòng)有力、有章有序地展示在消費(fèi)者眼前，使消費(fèi)者對(duì)超市和產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。而廣告是這些行為的重要告知途徑，這才真正到達(dá)了我們廣告的效益。 最后，我對(duì)此次調(diào)查所解

7、決的問(wèn)題做以下的稱述1：值得，主要是通過(guò)(請(qǐng)幫助宣傳)對(duì)市場(chǎng)的需求資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較。并對(duì)工程建成以后可能取得的財(cái)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。2:根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，全面確實(shí)可行的進(jìn)行方案籌劃。3：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。 作為新開(kāi)超市做這樣的調(diào)查研究是值得的，給超市以后的長(zhǎng)期健康開(kāi)展和促消有很大的幫助，對(duì)宣傳超市知名度都有幫助。 總結(jié)：經(jīng)過(guò)調(diào)查研究廣告市場(chǎng)的開(kāi)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹(shù)立品牌形象的過(guò)程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)

8、濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到群眾的喜愛(ài)和認(rèn)可，已經(jīng)成為人們生活中的一局部，企業(yè)營(yíng)銷商品的一個(gè)重要手段。我覺(jué)得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的工程。 廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-北京華聯(lián)超市（蘭州安寧費(fèi)家營(yíng)店） 姓名：馬海鑫 班級(jí)：08設(shè)計(jì)2班 學(xué)號(hào)：xx91310212 調(diào)查時(shí)間： xx年9月23日 針對(duì)孝感廣告市場(chǎng)情況 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第一局部調(diào)查方案設(shè)計(jì) 一、調(diào)查方案 （一）調(diào)查目的：通過(guò)了解孝感廣告市場(chǎng)情況，為以后更好的了解廣告行業(yè)近況和從事廣告行業(yè)做準(zhǔn)備，同時(shí)為即將踏入職場(chǎng)提供一定的參考。 （二）調(diào)查對(duì)象：孝感街道店鋪 （三）調(diào)查程序： 1走訪孝感街道的店鋪，明確

9、調(diào)查方向和內(nèi)容； 2與店主進(jìn)行聊天調(diào)查。了解店主需求與市場(chǎng)需求； 3根據(jù)通過(guò)走訪與聊天的內(nèi)容進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下： （1）根據(jù)街道的繁榮情況進(jìn)行分類分析，推斷市場(chǎng)需求相應(yīng)參數(shù)； （2）根據(jù)店主的不同要求，對(duì)小廣告市場(chǎng)進(jìn)行分析； 第二局部數(shù)據(jù)分析 根據(jù)以上的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：孝感廣告市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有較大開(kāi)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。 （一）根據(jù)孝感街道廣告市場(chǎng)分析 根據(jù)調(diào)查顯示，在孝感主街道的店面中，大多數(shù)是連鎖的企業(yè)，有自己比較完整的vi系統(tǒng)，單仍然存在較大的廣告市場(chǎng)；較好街道的小店又分兩種，一是較小的連鎖服裝店或飾品店，雖然具有一定的特色，但沒(méi)有較為完整的廣告vi系統(tǒng)，也是存在較大的廣

10、告市場(chǎng)；二是一些小超市，他們的廣告招牌大多是某一代做的，為某企業(yè)打廣告，但小店過(guò)于單調(diào)，沒(méi)有特色，也沒(méi)有自己的vi系統(tǒng)，但當(dāng)我們提出給他們做招牌和vi系統(tǒng)時(shí)，他們又不想做，認(rèn)為超市沒(méi)有必要做這些，也許是對(duì)我們專業(yè)與否的一種質(zhì)疑，但總體來(lái)說(shuō)這上面存在很大的市場(chǎng)。，目前在孝感的廣告商機(jī)還是蠻有市場(chǎng)的。 （二）店主的普遍特點(diǎn) 作為廣告人員我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出孝感廣告市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同廣告主群體進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析： 1.小型店主的普遍特點(diǎn)： 1)小門面，經(jīng)濟(jì)收入一般； 2)沒(méi)有太在意自己的店面形象設(shè)計(jì)； 3)沒(méi)有

11、自己的vi系統(tǒng)，甚至沒(méi)有這方面的意識(shí)； 2.小、中型連鎖企業(yè)： 1) 有自己比較個(gè)性統(tǒng)一的店面設(shè)計(jì)（大多是連鎖店面的總公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)） 2) 有一定的vi系統(tǒng)，單不是比較完善 3) 店主對(duì)vi系統(tǒng)的意識(shí)比較在意 3.大型企業(yè) 1）有自己比較好的店面 2）有自己比較完整的vi系統(tǒng) 3）有專業(yè)廣告公司負(fù)責(zé)vi與宣傳 第三局部孝感廣告市場(chǎng)分析 隨著廣告市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈程度的日趨增加，孝感廣告市場(chǎng)的存在較大的商機(jī)。 一、近年來(lái)孝感廣告市場(chǎng)情況 近年來(lái)孝感廣告市場(chǎng)一直是幾家小中型公司在競(jìng)爭(zhēng)。廣告市場(chǎng)較有前景；加上現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)群體較多，店面設(shè)計(jì)與企業(yè)vi系統(tǒng)、企業(yè)宣傳方面有較大商機(jī)；加上現(xiàn)在

12、廣告的影響力已逐漸被人認(rèn)可，越來(lái)越多的人通過(guò)廣告到達(dá)企業(yè)或個(gè)人的宣傳目的。 二、孝感廣告市場(chǎng)未來(lái)開(kāi)展方向 未來(lái)孝感廣告市場(chǎng)，我認(rèn)為商機(jī)在小店面的店面設(shè)計(jì)與宣傳推廣方面：1.店面設(shè)計(jì)方面在于現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)以成為較熾熱的一種成功方式，許多人趨之假設(shè)鶩，店面的設(shè)計(jì)要有特點(diǎn)才能有贏得主動(dòng)與先機(jī)，所以這是一個(gè)較為可能的商機(jī)；2.宣傳推廣方面在現(xiàn)在一直是一個(gè)比較穩(wěn)點(diǎn)的商機(jī)，企業(yè)要提高自己的知名度或到達(dá)產(chǎn)品宣傳的目的，就必定存在廣告公司的影子，這就是我們的商機(jī)。 總結(jié) 作為一個(gè)中小型城市的廣告市場(chǎng)，孝感廣告市場(chǎng)是越早越能掌握先機(jī)與商機(jī)。在這種大背景下，較早的投入孝感廣告市場(chǎng)，即較早的在孝感開(kāi)廣告公司，較早的把握市

13、場(chǎng)先機(jī)，努力在孝感站穩(wěn)市場(chǎng)，根據(jù)調(diào)查分析，進(jìn)行有目的、有方向的廣告營(yíng)銷，力求翻開(kāi)這一孝感廣告市場(chǎng)。 面對(duì)報(bào)業(yè)廣告下滑的危機(jī)，報(bào)業(yè)廣告需要尋找一些新的經(jīng)營(yíng)模式和廣告增長(zhǎng)方式。 為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者 促進(jìn)消費(fèi) 報(bào)社廣告部門的角色一般是被動(dòng)的，聯(lián)系客戶、刊登廣告，籌劃實(shí)施活動(dòng)，吸引廣告投放。在廣告客戶與讀者之間充當(dāng)著一個(gè)牽線者的角色，甚至可以說(shuō)是旁觀者。至于他們是否能“成交”那么一般不在考慮范圍，有時(shí)候即使考慮到了也很難落實(shí)到位。 但在當(dāng)前這種要充分?jǐn)U大消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這種廣告模式無(wú)助于充分挖掘報(bào)業(yè)廣告潛力。華西都市報(bào)副總經(jīng)理郭登禮認(rèn)為，廣告部門不應(yīng)僅僅是拉廣告、登廣告，籌劃活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，在當(dāng)前這種經(jīng)

14、濟(jì)形勢(shì)下，廣告部門的功能除了牽線，更要為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者，推動(dòng)行業(yè)的消費(fèi)。 他認(rèn)為，即使現(xiàn)在信息多元化，海量信息撲面而來(lái)，但由于消費(fèi)者無(wú)法甄別，商品信息與消費(fèi)者需求之間仍然存在著不對(duì)稱的關(guān)系。如汽車、房產(chǎn)等大宗商品，許多消費(fèi)者往往了解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來(lái)看，信息不對(duì)稱也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)大宗消費(fèi)產(chǎn)生畏懼心理，進(jìn)而影響消費(fèi)行為。 因此，面對(duì)太多雜亂無(wú)章的信息，報(bào)紙專刊一定要為受眾做消化、過(guò)濾、選擇、梳理工作。做讀者的“信息管家”。使每個(gè)版面都有明確定位，將客觀事實(shí)和專業(yè)信息轉(zhuǎn)譯為目標(biāo)受眾能聽(tīng)懂并喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息。 另外，對(duì)于汽車?？裕e辦車展活動(dòng)是營(yíng)造消費(fèi)氣氛，培養(yǎng)讀者的較好方式

15、。只要車展事先詳細(xì)調(diào)研，合理安排時(shí)機(jī)，營(yíng)造的現(xiàn)場(chǎng)氣氛熾熱，消費(fèi)者的購(gòu)車欲望就被激發(fā)出來(lái)。 點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，現(xiàn)在廣告部門籌劃的活動(dòng)都大同小異，不外乎車展、樓展、讀者俱樂(lè)部、團(tuán)購(gòu)侃價(jià)；關(guān)鍵點(diǎn)在于是否在籌劃中有促進(jìn)行業(yè)消費(fèi)的意識(shí)，并把這種意識(shí)落實(shí)到籌劃的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，在拉動(dòng)消費(fèi)的過(guò)程中，將實(shí)現(xiàn)三贏的局面。正如郭登禮所說(shuō)，要和消費(fèi)者、行業(yè)共同成長(zhǎng)。 報(bào)業(yè)廣告的一般模式是刊登廣告，然后從廣告客戶手中獲得廣告費(fèi)用，這種贏利渠道比較單一。在廣告商縮減廣告費(fèi)用的情況下，報(bào)業(yè)廣告有必要拓展贏利的獲得渠道。成都商報(bào)廣告部主任黃成軍認(rèn)為不僅要從廣告客戶手中獲得廣告費(fèi)用，還應(yīng)該直接到消費(fèi)者中尋找廣告增量。據(jù)他介紹，成都商

16、報(bào)舉辦“旅游直通車”活動(dòng)，組織游客乘坐專列到旅游景點(diǎn)參觀玩耍，直接從消費(fèi)者手中獲得收入，把終端消費(fèi)者和商家聯(lián)系起來(lái)，還能從商家獲得廣告收入。 點(diǎn)評(píng)：在這樣的活動(dòng)中，報(bào)社就充當(dāng)著旅行社的角色。初一看，這種活動(dòng)與這幾年來(lái)報(bào)業(yè)所倡導(dǎo)的多元化經(jīng)營(yíng)沒(méi)有多少區(qū)別。多元化經(jīng)營(yíng)也是“直接從消費(fèi)者中獲得收益”。事實(shí)上，許多報(bào)社的多元化經(jīng)營(yíng)剛開(kāi)始雖然搞得紅紅火火，但后來(lái)由于業(yè)務(wù)不熟悉及各種各樣的問(wèn)題，很多都黯然收?qǐng)?。旅行社、房地產(chǎn)、出租車公司、甚至還有服裝廠，大局部的經(jīng)營(yíng)都沒(méi)有給報(bào)社帶來(lái)多大的利潤(rùn)，反倒是讓報(bào)社平添了許多麻煩。 關(guān)鍵在于沒(méi)找準(zhǔn)與報(bào)社經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。上面提到的這種到消費(fèi)者中直接尋找廣告收益的活動(dòng)對(duì)于報(bào)

17、業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的借鑒意義在于不僅能直接從消費(fèi)者中獲得收益，還能從商家獲得廣告投放。也就是它找準(zhǔn)了跨業(yè)經(jīng)營(yíng)與報(bào)社經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。這一點(diǎn)無(wú)論對(duì)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)，還是報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)都有借鑒作用。 構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu) 所謂健康的廣告結(jié)構(gòu)是指一家報(bào)社的廣告收入應(yīng)多種行業(yè)，而且應(yīng)該比較平均，這樣，當(dāng)某種行業(yè)遭遇困境或者由于某種其他原因而導(dǎo)致廣告突然減少時(shí)，報(bào)社利潤(rùn)不至受到太大影響。據(jù)郭登禮介紹，華西都市報(bào)的廣告結(jié)構(gòu)相對(duì)健康，各行業(yè)的廣告分布比較平均。房地產(chǎn)20%、汽車15%、奢侈品、醫(yī)療、it通訊、旅游、快速消費(fèi)品各占10%，因此，每年的開(kāi)展都比較穩(wěn)健，在今年報(bào)業(yè)廣告遭遇困境的情況下，仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，純利潤(rùn)

18、到達(dá) 1.1億。 點(diǎn)評(píng)：構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu)的話題應(yīng)該屬于老生常談了，特別是在當(dāng)由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展變化導(dǎo)致某一行業(yè)廣告突然減少時(shí)，就會(huì)有很多廣告人提起健康的廣告結(jié)構(gòu)這個(gè)話題，比方以前醫(yī)療廣告由于有關(guān)部門治理而不得不減少時(shí)。 在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，呼喚健康的廣告結(jié)構(gòu)更顯得特別有意義，報(bào)業(yè)廣告所倚靠的支柱房地產(chǎn)和汽車行業(yè)都面臨困境，特別是房地產(chǎn)行業(yè)。如果報(bào)社還是完全倚靠房地產(chǎn)廣告支撐，那么那么不得不面臨業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)，比方xx年時(shí)的北青傳媒，由于在房地產(chǎn)行業(yè)急劇動(dòng)亂時(shí)業(yè)績(jī)大幅下降而導(dǎo)致“報(bào)業(yè)拐點(diǎn)”的爭(zhēng)論。 一位廣告部主任所說(shuō)的話頗具代表意義，他說(shuō)：“對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)今任何一個(gè)行業(yè)都不如房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)報(bào)業(yè)

19、廣告奉獻(xiàn)大，也沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)可以替代房地產(chǎn)廣告在報(bào)業(yè)廣告中的地位與作用。面對(duì)房地產(chǎn)廣告大幅下滑的風(fēng)險(xiǎn)，我們只有努力將這種下滑保持在可控范圍，而不至于對(duì)報(bào)社總體利潤(rùn)造成大的損失?！笨磥?lái)，健康的廣告結(jié)構(gòu)確實(shí)是報(bào)業(yè)不得不正視的話題。 多媒體廣告融合平臺(tái) 點(diǎn)評(píng)：說(shuō)到媒介融合，現(xiàn)在很多人關(guān)注的是媒介采編的融合，事實(shí)上，媒介的經(jīng)營(yíng)融合或許更有意義并更容易實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楦髅浇槎加腥诤系母缀托枨?。相比之下，采編的融合所需要解決的利益矛盾要復(fù)雜得多。 媒介的經(jīng)營(yíng)融合應(yīng)該是報(bào)業(yè)廣告下一步的開(kāi)展方向和新的亮點(diǎn)。成都另一家報(bào)紙已有類似嘗試，據(jù)華西都市報(bào)廣告部主任黃薇介紹，華西都市報(bào)的分類廣告獨(dú)家代理公司建立了一個(gè)城市

20、網(wǎng)，所有分類廣告在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上同步刊登，網(wǎng)絡(luò)分類廣告的易檢索，報(bào)紙分類廣告的可信度，兩者互相補(bǔ)充，互相促進(jìn)，提高了分類廣告的關(guān)注度和效果。 經(jīng)營(yíng)的“精細(xì)化分權(quán)” 點(diǎn)評(píng)：近年來(lái)，隨著形勢(shì)的開(kāi)展，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理的改革呼聲很高，比方現(xiàn)在比較流行的廣告代理制，每年代理商與報(bào)社簽訂目標(biāo)，完成了既定目標(biāo)后，所得大局部歸代理商，完不成目標(biāo)，那么由代理商負(fù)責(zé)補(bǔ)足。這樣并不利于形成廣告代理商與報(bào)社的聯(lián)動(dòng)。 但另一方面，廣告經(jīng)營(yíng)管理模式的改革并不能一蹴而就，需要從細(xì)部做起，一點(diǎn)一點(diǎn)地改，使之更適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)的開(kāi)展和社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化?！熬?xì)化分權(quán)”的改革是邁出的一個(gè)步驟，期待對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)模式的改革能在實(shí)踐的檢驗(yàn)中進(jìn)一步地

21、拓展和完善。 面對(duì)報(bào)業(yè)廣告下滑的危機(jī)，報(bào)業(yè)廣告需要尋找一些新的經(jīng)營(yíng)模式和廣告增長(zhǎng)方式。 為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者 促進(jìn)消費(fèi) 報(bào)社廣告部門的角色一般是被動(dòng)的，聯(lián)系客戶、刊登廣告，籌劃實(shí)施活動(dòng)，吸引廣告投放。在廣告客戶與讀者之間充當(dāng)著一個(gè)牽線者的角色，甚至可以說(shuō)是旁觀者。至于他們是否能“成交”那么一般不在考慮范圍，有時(shí)候即使考慮到了也很難落實(shí)到位。 () 但在當(dāng)前這種要充分?jǐn)U大消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這種廣告模式無(wú)助于充分挖掘報(bào)業(yè)廣告潛力。華西都市報(bào)副總經(jīng)理郭登禮認(rèn)為，廣告部門不應(yīng)僅僅是拉廣告、登廣告，籌劃活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，在當(dāng)前這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，廣告部門的功能除了牽線，更要為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者，推動(dòng)行業(yè)的消費(fèi)。 他認(rèn)為

22、，即使現(xiàn)在信息多元化，海量信息撲面而來(lái)，但由于消費(fèi)者無(wú)法甄別，商品信息與消費(fèi)者需求之間仍然存在著不對(duì)稱的關(guān)系。如汽車、房產(chǎn)等大宗商品，許多消費(fèi)者往往了解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來(lái)看，信息不對(duì)稱也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)大宗消費(fèi)產(chǎn)生畏懼心理，進(jìn)而影響消費(fèi)行為。 因此，面對(duì)太多雜亂無(wú)章的信息，報(bào)紙?？欢ㄒ獮槭鼙娮鱿?、過(guò)濾、選擇、梳理工作。做讀者的“信息管家”。使每個(gè)版面都有明確定位，將客觀事實(shí)和專業(yè)信息轉(zhuǎn)譯為目標(biāo)受眾能聽(tīng)懂并喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息。 另外，對(duì)于汽車?？裕e辦車展活動(dòng)是營(yíng)造消費(fèi)氣氛，培養(yǎng)讀者的較好方式。只要車展事先詳細(xì)調(diào)研，合理安排時(shí)機(jī)，營(yíng)造的現(xiàn)場(chǎng)氣氛熾熱，消費(fèi)者的購(gòu)車欲望就被激

23、發(fā)出來(lái)。 點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，現(xiàn)在廣告部門籌劃的活動(dòng)都大同小異，不外乎車展、樓展、讀者俱樂(lè)部、團(tuán)購(gòu)侃價(jià)；關(guān)鍵點(diǎn)在于是否在籌劃中有促進(jìn)行業(yè)消費(fèi)的意識(shí)，并把這種意識(shí)落實(shí)到籌劃的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，在拉動(dòng)消費(fèi)的過(guò)程中，將實(shí)現(xiàn)三贏的局面。正如郭登禮所說(shuō)，要和消費(fèi)者、行業(yè)共同成長(zhǎng)。 報(bào)業(yè)廣告的一般模式是刊登廣告，然后從廣告客戶手中獲得廣告費(fèi)用，這種贏利渠道比較單一。在廣告商縮減廣告費(fèi)用的情況下，報(bào)業(yè)廣告有必要拓展贏利的獲得渠道。成都商報(bào)廣告部主任黃成軍認(rèn)為不僅要從廣告客戶手中獲得廣告費(fèi)用，還應(yīng)該直接到消費(fèi)者中尋找廣告增量。據(jù)他介紹，成都商報(bào)舉辦“旅游直通車”活動(dòng)，組織游客乘坐專列到旅游景點(diǎn)參觀玩耍，直接從消費(fèi)者手中獲

24、得收入，把終端消費(fèi)者和商家聯(lián)系起來(lái)，還能從商家獲得廣告收入。 點(diǎn)評(píng)：在這樣的活動(dòng)中，報(bào)社就充當(dāng)著旅行社的角色。初一看，這種活動(dòng)與這幾年來(lái)報(bào)業(yè)所倡導(dǎo)的多元化經(jīng)營(yíng)沒(méi)有多少區(qū)別。多元化經(jīng)營(yíng)也是“直接從消費(fèi)者中獲得收益”。事實(shí)上，許多報(bào)社的多元化經(jīng)營(yíng)剛開(kāi)始雖然搞得紅紅火火，但后來(lái)由于業(yè)務(wù)不熟悉及各種各樣的問(wèn)題，很多都黯然收?qǐng)?。旅行社、房地產(chǎn)、出租車公司、甚至還有服裝廠，大局部的經(jīng)營(yíng)都沒(méi)有給報(bào)社帶來(lái)多大的利潤(rùn)，反倒是讓報(bào)社平添了許多麻煩。(：范文之家) 戶外廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告廣告 發(fā)布時(shí)間:xx-09-14:亞洲戶外 戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的開(kāi)展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，

25、報(bào)紙，戶外大屏幕電視，流動(dòng)車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流動(dòng)性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們?cè)诔鞘兄写┧笸鶃?lái)，不經(jīng)意就會(huì)被那些視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過(guò)目不忘，記憶深刻。戶外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是現(xiàn)在的所要改變的。日新月異的廣告設(shè)計(jì)隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)?，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣傳手段的出現(xiàn)，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，馬路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過(guò)去那樣作為夜晚照明招牌店面，而

26、是包含了更多的廣告宣傳成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長(zhǎng)擴(kuò)展。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。 四處流動(dòng)的車身廣告路上的流動(dòng)廣告也是近來(lái)戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各出奇謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，方便更頻密的換面更新。車身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已經(jīng)常被用來(lái)為所載貨物作廣告宣傳，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流動(dòng)廣告牌構(gòu)思的出現(xiàn)。 與此同時(shí)戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類機(jī)動(dòng)廣告牌更容易操控，更可靠，更容易保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過(guò)程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開(kāi)合。簡(jiǎn)言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更廉價(jià)，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過(guò)寧?kù)o柔順的電機(jī)