法拉利汽車主題公園分析報(bào)告

1、法拉利主題公園簡(jiǎn)介一、公園簡(jiǎn)介阿布扎比法拉利主題公園是全球史上第一家法拉利 (Ferrari) 主 題樂園，該主題公園置身于海岸、阿布扎比和迪拜之間，坐落在阿布 扎比東北的亞斯島，阿布扎比法拉利主題公園項(xiàng)目完成于 2010 年， 項(xiàng)目投資額 10 億美元，總項(xiàng)目包含四座主題公園，兩座水景公園， 23座擁有露營(yíng)場(chǎng)所的豪華度假酒店，2個(gè)spa (水療館)以及體育健 身中心， 5 個(gè)高爾夫球場(chǎng)， 以及其他的休閑娛樂場(chǎng)所。 其中主場(chǎng)館“法 拉利世界”占地面積約 20 萬平米，以法拉利品牌的主色調(diào)紅色 為主基調(diào)，屋頂有一個(gè)直徑達(dá) 66 米的巨型躍馬廠徽。館內(nèi)設(shè)施主要 包括法拉利展廳和一座以 F1 為主題

2、的“羅莎方程式”云霄飛車。圖 1 “法拉利世界”效果圖其建筑外形酷似外星飛碟，設(shè)計(jì)靈感源自法拉利GT跑車車身的經(jīng)典雙曲線側(cè)輪廓。、園內(nèi)設(shè)施1、法拉利展廳公園以宣傳法拉利的歷史和推廣法拉利品牌為特色，內(nèi)有若干個(gè)小展廳，用一些高科技手段和非常獨(dú)特的展示方式向游客展示法拉利 的歷史和文化，不管你是不是法拉利的車迷，通過這些體驗(yàn)都會(huì)上升 對(duì)法拉利這個(gè)品牌的好感度。展廳最大看點(diǎn)是為法拉利品牌帶來輝煌的幾十款經(jīng)典法拉利賽車或者跑車，游客可以在此近距離接觸著名的法拉利F1賽車、白色法拉利599跑車、F50SF紅色跑車以及599GTO黃色跑車等。此外, 法拉利的輝煌賽績(jī)也是宣傳的重要內(nèi)容，展廳內(nèi)會(huì)按照年代先后

3、展示 的多達(dá)六十多次的冠軍成績(jī)，以及歷屆法拉利冠軍車手，包括世人熟 悉的舒馬赫、萊庫(kù)寧等。圖3法拉利展廳2、游樂及互動(dòng)設(shè)施整個(gè)主題公園有二三十項(xiàng)游戲項(xiàng)目，以駕乘體驗(yàn)為主，按照其驚險(xiǎn)刺激程度分為3檔，分別是：藍(lán)色圓圈代表的低刺激，適合家庭 和兒童游玩；紅色方塊代表的適中驚險(xiǎn)刺激度，適合家庭游客；黑色 菱形代表的絕對(duì)刺激驚險(xiǎn)，只適合追求速度和失重體驗(yàn)的游客，在每一個(gè)項(xiàng)目門口都會(huì)有很人性化的提示牌。 這樣能夠覆蓋除嬰兒和老年 人之外的大部分人群。(1)Formula Rossa:加速到240 Km/H僅須4.9秒，是全世界速度最快的云霄飛車。 坐上以F1賽車為造型的列車體驗(yàn)風(fēng)馳電掣的快感。圖 4 F

4、ormula Rossa 云霄飛車(2)V12：一次次驚心動(dòng)魄的激流勇進(jìn)，讓游客乘坐在游園車中體驗(yàn)，12 氣缸引擎運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)的巨大威力。（ 3）Speed of Magic:跟隨一個(gè)男孩展開一段 4D 夢(mèng)幻之旅， 穿越一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中法拉 利跑車，未曾駛?cè)脒^的夢(mèng)幻般千變?nèi)f化的神奇境地。（ 4）Made in Maranello:讓游客透過法拉利總部 - 馬拉內(nèi)羅 （Maranello） 工廠的虛擬圍墻， 一睹法拉利跑車的制造過程。（5）G-Force:取材自法拉利 Enzo 模擬器的大怒神，先將游客沖向 62 公尺高 的屋頂后，再返回地面 體驗(yàn)令人血脈噴張的驚險(xiǎn)。（ 6）Scuderia Chall

5、enge:這是足可媲美法拉利車手們， 在訓(xùn)練時(shí)使用的賽車模擬器， 讓游客體驗(yàn)駕駛 F1 賽車的感受。（ 7）Viaggio in Italia:坐上法拉利跑車在空中航行， 鳥瞰實(shí)境的意大利的城市、 主要建 筑物與山巒及海岸。（ 8）Fiorano GT Challenge:速度高達(dá) 200Km/H 的云霄飛車，坐上以 F430 Spider 為造型 的列車，體驗(yàn)風(fēng)馳電掣的快感。（ 9）The Amalfi Coast:到溫婉迷人的阿瑪菲海岸 （Amalfi Coast） ，蒙札 （Monza） 賽車場(chǎng)， 羅馬競(jìng)技場(chǎng) ，威尼斯，最后再回到法拉利的紅魂故鄉(xiāng) - 馬拉內(nèi)羅10)The Pit Wal

6、l:讓游客在逼真的賽車情境中，測(cè)試判斷力的交互式電影院。（ 11） Junior Grand Prix:在完成 Junior GT 的課程后，初出茅廬的 F1 小車手可駕駛，按 比例縮小制作的 F1 賽車。體驗(yàn)在賽道奔馳的感覺。（12 ）Cinema Maranello:這是法拉利的專屬電影院，放映短片 Coppa Di Sicilian ，內(nèi)容 是在講述法拉利創(chuàng)辦人恩佐法拉利（Enzo Ferrari），一生傳奇且震撼 心靈的勵(lì)志故事。（13）Carousel:展示法拉利以成功的賽車設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)， 打造且從未曝光的法拉利原 型跑車。（14）Dining And Shopping供應(yīng)各色意大利美食

7、的餐廳，和提供獨(dú)特體驗(yàn)的購(gòu)物場(chǎng)所。圖 5 園內(nèi)娛樂設(shè)施（ 1 ）圖6園內(nèi)娛樂設(shè)施（2）游樂設(shè)施并非都是給年輕車迷定制的刺激項(xiàng)目，事實(shí)上，適合全家游玩的項(xiàng)目占了最大的比例，比如乘坐軌道車進(jìn)入“法拉利工廠”， 參觀每一輛法拉利跑車的工作流水線；或者穿越“時(shí)光隧道”回到過 去，感受法拉利一路走來的輝煌里程碑； 也可以由大人帶著小孩乘坐 有軌法拉利跑車， 繞著意大利經(jīng)典場(chǎng)景開一圈， 觀賞意大利的名勝古 跡，畢竟法拉利是意大利品牌。法拉利主題公園里有很多適合兒童的游玩項(xiàng)目， 其中一個(gè)就是青 少年駕駛訓(xùn)練營(yíng)。 它包含了適合針對(duì)各個(gè)年齡層兒童的游藝項(xiàng)目， 可 以讓依舊學(xué)步的娃娃可以在法拉利賽車區(qū)的輪胎間爬行

8、， 就連入口處 門欄都設(shè)計(jì)成法拉利跑車車門， 很酷；大一些的孩子們可以駕駛法拉 利的卡丁車， 慢速行駛在規(guī)定跑道上， 還有適合青少年的遙控賽車模 擬區(qū)域。對(duì)賽車有興趣的車迷， 絕對(duì)可以在這里近距離體驗(yàn)到平時(shí)只能在 電視上看到的場(chǎng)景。 比如巨大的空氣動(dòng)力學(xué)風(fēng)洞裝置， 游客可以進(jìn)入 風(fēng)洞，站在規(guī)定位置上，調(diào)節(jié)風(fēng)速，感受不同風(fēng)力迎面刮來的感覺， 這就是神奇的 F1 賽車測(cè)試設(shè)備。來到 F1 法拉利圍場(chǎng)車庫(kù)，這里布 置得和真實(shí)比賽時(shí)候一模一樣，有 F1 賽車，周邊散落著很多賽車部 件、輪胎、維修測(cè)試工具等，就連控制臺(tái)、儀表臺(tái)都很逼真，游客還 可以體驗(yàn)為 F1 賽車換胎的項(xiàng)目。整個(gè)主題公園有兩個(gè)大型法拉

9、利商店可以購(gòu)物， 里面的法拉利周 邊產(chǎn)品五花八門，無奇不有。有趣的是，這里很大部分紀(jì)念品都是針 對(duì)兒童的，有法拉利的駱駝公仔、 小孩賽車服、 小書包、杯子、帽子， 甚至還有法拉利的波板糖和嬰兒奶嘴杯子。 可見法拉利在培養(yǎng)潛在客 戶群方面可謂深謀遠(yuǎn)慮。三、法拉利主題公園經(jīng)營(yíng)分析在阿聯(lián)酋， 政府管理層以王室成員為主， 而他們同時(shí)又以各種形 式參與著大型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作， 這種家族式的企業(yè)運(yùn)作缺乏透明化和 公開化，因此外界對(duì)阿布扎比法拉利主題公園的經(jīng)營(yíng)情況很難了解， 但可以通過公開信息及常識(shí)做出分析判斷。首先，在阿布扎比建設(shè)法拉利主題公園， 還是有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì) 的，該地區(qū)靠近迪拜，迪拜作為中東地區(qū)的

10、金融中心和貿(mào)易中心，擁 有較多的高收入人群， 也擁有很多世界級(jí)的奢侈品牌， 如金帆船酒店、 酋長(zhǎng)國(guó)購(gòu)物中心等， 法拉利作為頂級(jí)的賽車品牌， 能夠與迪拜的奢侈 繁華產(chǎn)生共振，吸引富裕人群進(jìn)入。但是，該主題公園也面臨著很大的問題， 最大的劣勢(shì)是阿布扎比 地區(qū)人口偏少，同時(shí)境外游客也不多。目前阿布扎比人口約 192 萬， 比中國(guó)一個(gè)中等城市的人口都少，而且阿布扎比當(dāng)?shù)厝藘H占25% ，其他大多數(shù)是來自印度、巴基斯坦、菲律賓等國(guó)的務(wù)工人員，消費(fèi)能 力較弱。國(guó)外游客也不是很多，年入境旅游人次在 250 萬左右。作 為一個(gè)成功的主題公園， 背靠大城市甚至特大城市是必要條件。 迪斯 尼選擇在上海落戶是有深刻原因的， 首先上海 2012 年總?cè)丝谶_(dá)到了 2380 萬，城鎮(zhèn)人口也有 2126 萬，人均可支配收入則達(dá)到 6535 美 元；其次上海旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，目前年入境外國(guó)游客已經(jīng)超過 700 萬人次，國(guó)內(nèi)游客更是高達(dá) 2.5 億人次。 這為迪斯尼樂園的經(jīng)營(yíng)提供 了基礎(chǔ)的保證。由于阿布扎比及迪拜人口較少， 基礎(chǔ)