論櫥窗展示設(shè)計中的趣味性

1、鹽城師范學(xué)院畢業(yè)論文鹽城師范學(xué)院畢業(yè)論文論櫥窗展示設(shè)計中的趣味性 學(xué)生姓名 陶玉珊 學(xué) 院 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院 專 業(yè) 藝術(shù)設(shè)計 班 級 12（5）班 學(xué) 號 12173509 指導(dǎo)教師 孫毓 2016年 3 月 12日 論櫥窗展示設(shè)計中的趣味性摘 要趣味作為一種藝術(shù)形式，由于其所具有幽默性和夸張性的特點，使日益忙碌于生活的人們感到片刻的愉悅并且產(chǎn)生興趣。因此，設(shè)計師們應(yīng)多將趣味元素引入到櫥窗設(shè)計領(lǐng)域中去，從而達(dá)到深入人心的展示效果。文章針對趣味性如何表達(dá)展開，通過對櫥窗展示設(shè)計趣味性的表現(xiàn)形式和內(nèi)容進(jìn)行梳理和分析，對于如何將趣味性融入櫥窗展示設(shè)計中提出了建議與看法?！娟P(guān)鍵詞】櫥窗展示設(shè)計；趣味性

2、；設(shè)計手法；表現(xiàn)內(nèi)容On The Interest In The Design Of Window DisplayAbstractAmusement as a form of art, with its humorous and exaggerating features, allows people in the fast-paced world to enjoy a moment of entertainment. Therefore, such elements are introduce into the field of window display in order to impr

3、ess the viewers. This paper studies how amusement is expressed in different forms of window display. In the end, the paper also proposes other interesting ways to integrate amusement elements into window displays.【Key words】window display design; interesting; design techniques; performance content目

4、錄引 言1一、概念界定1（一）趣味的定義1（二）櫥窗展示設(shè)計趣味性的成因分析2二、櫥窗展示設(shè)計趣味性的類型和表現(xiàn)途徑2（一）櫥窗趣味性的類型21、幽默型22、游戲型33、意境型3（二）表現(xiàn)途徑41、展示道具42、材質(zhì)選擇43、色彩情感5三、櫥窗展示設(shè)計趣味性的設(shè)計手法6（一）反常態(tài)設(shè)計6（二）童趣設(shè)計7（三）寓意與聯(lián)想設(shè)計8結(jié)語9參考文獻(xiàn)10引 言如今的社會是一個“眼球經(jīng)濟(jì)”推動的社會，櫥窗作為當(dāng)代產(chǎn)品銷售的窗口，對商品的銷售起到了至關(guān)重要的作用。櫥窗展示設(shè)計中的時尚流行趨勢在不斷地變化，通過對各式櫥窗展示風(fēng)格的觀察與調(diào)研，將各類的櫥窗展示設(shè)計放在一起進(jìn)行對比與研究，不難發(fā)覺如今櫥窗展示設(shè)計中

5、的趣味性在不斷被導(dǎo)入。櫥窗展示設(shè)計中合理的夸張能夠強(qiáng)調(diào)出商品的特色，適度的趣味通過反常態(tài)的設(shè)計手法、幽默的形式、不同的展示道具、材質(zhì)、色彩情感等表現(xiàn)內(nèi)容，把商品無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，令人愉悅，引人注目，從而使產(chǎn)品深入人心，耐人回味。反常態(tài)、交互性、夸張化等趣味性的設(shè)計手法，可以使櫥窗展示設(shè)計中的趣味性達(dá)到意料之外又情理之中的獨特效果。而櫥窗展示設(shè)計中趣味性的類型和表現(xiàn)內(nèi)容以及設(shè)計手法的運用正是本文所著力探討的。 一、概念界定（一）趣味的定義趣味即令人愉悅，能夠引起人們興趣的一種特性。那么，櫥窗展示設(shè)計中的的趣味性是指：設(shè)計者在櫥窗這個僅有“方寸之地”的空間內(nèi)，利用各種富有趣味的展示

6、道具、材質(zhì)等表現(xiàn)出不同類型的櫥窗，并運用多種富有趣味的設(shè)計手法。如圖1-1、圖1-2。圖1-1老佛爺百貨圣誕主題櫥窗（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖1-2大洋百貨某品牌萬圣節(jié)主題櫥窗（圖片來源：筆者拍攝于南京大洋百貨） 設(shè)計師可以利用反常態(tài)設(shè)計、童趣設(shè)計、夸張等設(shè)計手法來增添櫥窗的趣味性從而吸引消費者的眼球，使其對櫥窗產(chǎn)生興趣。（二）櫥窗展示設(shè)計趣味性的成因分析 對于商家來說，櫥窗展示設(shè)計的趣味性是為了吸引消費者的眼球，從而達(dá)到盈利的目的。一個富有趣味的櫥窗，是以視覺的愉悅性為基礎(chǔ)的，在滿足消費者某種特定時期內(nèi)的心理需求的同時，以反常態(tài)、童趣、夸張等設(shè)計手法為消費者創(chuàng)造特殊的情感體驗。 對于消費者來說

7、，櫥窗展示設(shè)計的趣味性不僅能夠帶來視覺的沖擊，而且能夠勾起消費者對產(chǎn)品的興趣。當(dāng)消費者注意到櫥窗時也就意味著消費者愿意去了解產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的風(fēng)格和特點。對于城市來說，櫥窗也是城市風(fēng)貌的一部分。富有趣味的櫥窗會為城市營造活潑積極的氛圍，使城市充滿活力。因此，櫥窗展示設(shè)計的趣味性對于城市來說已然成了不可或缺的一部分。如圖1-3、圖1-4。圖1-3梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖1-4梵克雅寶櫥窗展示設(shè)計（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 二、櫥窗展示設(shè)計趣味性的類型和表現(xiàn)途徑（一）櫥窗趣味性的類型1、幽默型圖2-1路易威登櫥窗展示（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 圖2-2梵克雅寶櫥窗展示 （圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜

8、索）美國大眾心理學(xué)家特魯·赫伯說：“幽默是一種最有趣、最有感染力、最具普遍意義的傳遞藝術(shù)?！庇哪幸环N潛在的動力，它能夠讓消費者獲得啟發(fā)，讓人產(chǎn)生一種愉悅感，從而對產(chǎn)品抱以認(rèn)可的態(tài)度。因此，幽默給櫥窗展示設(shè)計帶來了趣味性，也極大地提升了櫥窗的藝術(shù)魅力。幽默作為趣味性的表現(xiàn)類型之一，在櫥窗展示設(shè)計中發(fā)揮了一定的作用。幽默不再是傳統(tǒng)的思想和固定的模式，而是將設(shè)計提升到一個情感愉悅的層面?？梢姡哂杏哪械脑O(shè)計，更易獲得情緒上的認(rèn)可和滿足。上圖是兩幅幽默的櫥窗展示設(shè)計圖。圖2-1是路易威登的幽默櫥窗，櫥窗以長頸鹿為主體，用動物的可愛之處襯托出該品牌的圍巾特色，幽默與時尚并存；圖2-2是梵克

9、雅寶的蘇格拉底白金圓鉆戒指的櫥窗陳列。同樣以彩色鸚鵡為主題，將不同款的鉆戒置于其中，各具特色。利用鸚鵡嘴叼著鉆戒突出產(chǎn)品的特色，幽默風(fēng)趣。 可見，幽默與設(shè)計的結(jié)合在為消費者帶來愉悅的感受的同時，也展現(xiàn)出櫥窗展示設(shè)計中有趣、生動的一面。通過產(chǎn)生“會心的笑容”，為消費者們帶來生活中所缺少的樂趣。由此可見，幽默是櫥窗展示設(shè)計中值得重視的表現(xiàn)方式。2、游戲型游戲是人們用于消遣和娛樂的一種方式。通常人們對于游戲都抱有好奇的心理并會產(chǎn)生莫名的興趣，想要去探究它的存在意義?？梢?，櫥窗中游戲方式的存在會使得消費者對櫥窗記憶猶新，產(chǎn)生濃厚興趣的同時也不忘對產(chǎn)品加以了解。圖2-3克里斯汀迪奧櫥窗展示（圖片來源：網(wǎng)

10、絡(luò)搜索）在櫥窗展示設(shè)計中，游戲的表現(xiàn)形式是展現(xiàn)趣味性必不可少的方式之一。將游戲的元素巧妙的運用到櫥窗展示設(shè)計中去，以獨特的形式吸引消費者的眼球，使消費者在有意購買產(chǎn)品的同時感受到游戲的氛圍，產(chǎn)生愉悅的心情。如圖2-3是克里絲汀迪奧圣誕節(jié)的一個主題櫥窗。櫥窗利用卡通人物營造出一種游戲式的場景，充滿暖暖的畫面感，豐富且具有特色，每位女生都有著屬于自己的一顆公主心，因此深受女性的好感，充分吸引了消費者的注意。 3、意境型 “意境”是中國古典美學(xué)的一個重要領(lǐng)域，根源來源于老莊的美學(xué)思想。人的思想對審美來說占主導(dǎo)作用，當(dāng)人有了審美體驗，就的境所產(chǎn)生的一種審美感受。那么如何將意境巧妙的表現(xiàn)在櫥窗展示設(shè)計中

11、也是令人探究的。當(dāng)消費者看到櫥窗的展示時能夠寄情于景，置身于其中，才能說“神韻”的意境在櫥窗展示設(shè)計中得到了完美的展現(xiàn)。櫥窗展示設(shè)計中意境的表現(xiàn)形式在為櫥窗增添韻味的同時也是櫥窗趣味性的體現(xiàn)。也可以說它被消費者認(rèn)為是精神支柱，可以讓消費者得到精神上的滿足。因此，在櫥窗展示設(shè)計中的意境都是為了喚起人們意識共鳴，從而激發(fā)消費者的購物欲。 圖2-4某家具櫥窗展示（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖2-5某家具櫥窗展示(圖片來源:網(wǎng)絡(luò)搜索) 如圖2-4、圖2-5是一組由The Makerie Studio設(shè)計的一系列精美紙質(zhì)動物櫥窗。櫥窗整體色調(diào)統(tǒng)一，營造出一種自然，原生態(tài)，復(fù)古的意境，身臨其境。喚起人們向往自由

12、反對高壓生活狀態(tài)的意識共鳴。（二）表現(xiàn)途徑1、展示道具在櫥窗展示設(shè)計的活動中，設(shè)計師扮演著導(dǎo)演一職，利用櫥窗僅有的“方寸之地”，設(shè)計劇本內(nèi)容，借助于各類道具作為他的演員，集合所有的元素講完整個故事。然而展示道具的類型可謂多種多樣，可以是燈光，可以是展架，亦可以是展板等等。圖2-6倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖2-7倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖2-6、圖2-7是倫敦Harvey Nichols百貨油畫主題櫥窗設(shè)計。櫥窗陳列以男性服裝為主題，以色彩鮮明，富有創(chuàng)意的油畫作為背景墻。櫥窗的玻璃上也利用顏料成噴濺狀

13、與背景呼應(yīng)。整個櫥窗富有想象力與趣味性，使消費者不由的駐足此地欣賞一番。可見利用不同的展示道具所呈現(xiàn)的展示效果頗為不同。在這個提倡綠色低碳環(huán)保的時代，利用可回收，再利用物品作為展示道具是設(shè)計師們共同追求的。任何道具的使用，毋庸置疑，都是為了烘托產(chǎn)品，為產(chǎn)品的展示營造出它所需要的意境，吸引消費者的眼球。當(dāng)然櫥窗展示設(shè)計中的趣味性亦是可以利用展示道具來進(jìn)行。2、材質(zhì)選擇櫥窗展示設(shè)計中材質(zhì)的選擇不僅對產(chǎn)品有著微乎其妙的作用，而且又是影響消費者情感偏好的重要因素。通過材質(zhì)體現(xiàn)櫥窗展示設(shè)計中的趣味性通常是來自于對非常規(guī)材料的了解，把握和運用。由于人們對于新鮮的事物都抱有好奇的心理并產(chǎn)生興趣，設(shè)計師們會不

14、斷地發(fā)現(xiàn)各種非常規(guī)材料，例如廢棄的易拉罐、油桶、竹簽等這些非常規(guī)材料對于櫥窗設(shè)計師而言，無疑是提供了更加豐富的利用空間和創(chuàng)作源泉。圖2-8 TCHIBO櫥窗展示設(shè)計（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）如圖2-8是位于波蘭的一家名為TCHIBO零售店的櫥窗設(shè)計。櫥窗以鐘表為展示主題，非常有創(chuàng)意的用各種顏色的紙管建立起一個基本框架，然后將電子表放進(jìn)紙管里，整體形成一個鐘表的構(gòu)架，層次鮮明。在燈光的照射下，遠(yuǎn)看成一個巨大的鐘表，近看是多個小電子表組合而成，富有趣味。在櫥窗展示設(shè)計中，運用簡單而又普通的材料有時也會產(chǎn)生意想不到的效果。由于它們有著不同的特性，所以可能產(chǎn)生獨特而有趣味的形態(tài)效果。與此同時，對已有材料進(jìn)

15、行大膽運用，并且利用非常規(guī)材料展現(xiàn)出前所未有的形態(tài)效果，同樣給消費者帶來煥然一新、趣味橫生的展示效果。因此基于顧客感性需求的櫥窗展示設(shè)計中材質(zhì)的選擇已經(jīng)成為櫥窗中趣味性必不可少的一步。3、色彩情感圖2-9東京銀座資生堂（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）色彩本身并沒有情感，它只有不同的色相和色階。將不同的色相和不同的色階運用在一起便會產(chǎn)生所謂的色彩情感，同時趣味也就油然而生。由于物體對光有著吸收和反射的作用， 并且物體與物體間的相互作用，使得人對色彩產(chǎn)生了不同的情感。櫥窗展示設(shè)計中色彩情感的運用對于趣味性的表達(dá)還是起到了至關(guān)重要的作用。 上圖2-9是東京銀座資生堂的某一櫥窗。櫥窗主要是以多個汽水杯為主體，水

16、杯身上繪滿了多種色彩的圖紋，利用色彩豐富了櫥窗。色彩情感是通過人的生理和心理活動而產(chǎn)生的，依靠人們的知覺、審美意識等諸多因素使人產(chǎn)生了各種各樣的色彩感覺。在櫥窗展示設(shè)計中，設(shè)計師就是要運用色彩情感來傳遞設(shè)計理念，從而感染消費者，激發(fā)消費者們的消費意識。充分運用色彩的性格和表現(xiàn)力以及知覺色彩感，趣味地將色彩情感運用到櫥窗展示設(shè)計中去，在增添櫥窗展示趣味性的同時增加了產(chǎn)品的銷量。由此可見，在櫥窗展示設(shè)計中，設(shè)計師會利用色彩去表現(xiàn)本人的情感設(shè)計內(nèi)容，從而體現(xiàn)以人為本的設(shè)計思想，達(dá)到趣味性設(shè)計的目的性。三、櫥窗展示設(shè)計趣味性的設(shè)計手法（一）反常態(tài)設(shè)計 反常態(tài)設(shè)計它是打破常規(guī)，不守規(guī)律，無法分類的；反常

17、態(tài)追求扭曲、破碎、斜置、沖突等有別于常態(tài)的美學(xué)效果。格式塔心理學(xué)的研究成果表明：較復(fù)雜、破損、扭曲的圖形，具有更大的刺激性和吸引力，它可以喚起人們更大的好奇心。當(dāng)人們注視由于省略而造成的殘缺或通過扭曲二造成的偏離規(guī)則形式的圖形時，就會導(dǎo)致審美心理的特有緊張；注意力高度集中，潛力得到充分發(fā)揮，從而產(chǎn)生一系列創(chuàng)造性的知覺活動。也就是說，在櫥窗展示設(shè)計中運用反常態(tài)的設(shè)計手法，能夠調(diào)動消費者的好奇心，使其產(chǎn)生興趣，從而駐足于此。圖3-1迪奧櫥窗展示設(shè)計（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖3-2東京某品牌櫥窗設(shè)計（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-1是2013年薩克斯百貨迪奧秋冬櫥窗設(shè)計。背景的反常態(tài)設(shè)計與一般平面不同

18、，加強(qiáng)了櫥窗的層次感；圖3-2是東京某品牌的櫥窗設(shè)計，以畫著各種形態(tài)的手的平面作為背景，同時反常態(tài)地伸出立體的手提著不同款式的包包，好似在為顧客嘗試不同款的包手提的效果。這種反常態(tài)的設(shè)計手法不僅在烘托產(chǎn)品的同時也增加了無盡的趣味。把反常態(tài)的設(shè)計手法運用到櫥窗展示設(shè)計中去，設(shè)計出別具一格的櫥窗，首先必須做到熟悉和掌握常態(tài)的造型方式。反常態(tài)的設(shè)計往往來自于常態(tài)，在常態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行反常態(tài)的設(shè)計。櫥窗展示設(shè)計中的反常態(tài)的設(shè)計都包含著智慧與創(chuàng)造力，想象與可能性，情趣與時尚。櫥窗設(shè)計師想要設(shè)計出獨特而又新穎的展示櫥窗，可以利用反常態(tài)的設(shè)計手法，打破原有的規(guī)則，突破常態(tài)。（二）童趣設(shè)計所謂“童趣”，不難想象

19、，從字面上理解是指兒童的情趣。主要特點就是天真爛漫，純真無邪。隨著時代的發(fā)展，人的壓力不斷增加，缺少對生活的情趣，更別說童趣了。生活節(jié)奏的不斷增加也促使了人們之間的生疏感隨之增加。正是這種生疏感，使人們對兒時的“童趣”生活充滿回味與向往。無論是產(chǎn)品設(shè)計還是櫥窗設(shè)計，將“童趣”運用到設(shè)計中，增添了設(shè)計的趣味性，引起人們的共鳴。圖3-3愛馬仕櫥窗展示（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）圖3-4愛馬仕櫥窗展示（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-3、圖3-4是愛馬仕夏季櫥窗，陽光和海灘完完全全的帶給你。圖案顏色充滿童趣，給人帶來舒適歡快的感覺?！巴ぁ笔谷藗兡軌蚪嚯x的溝通，達(dá)到心與心之間的交流，打破隔閡。在這個快節(jié)奏

20、的社會，停下腳步，用心交流，使人文關(guān)懷得以實現(xiàn)?！跋M的真相在于它并非是一種享受功能，而是一種生產(chǎn)功能。它生產(chǎn)的不是具體的物體，而是承載著豐富社會意義的符號體系?！痹O(shè)計師保持著富有“童心”的創(chuàng)作心態(tài)創(chuàng)作出富有“童趣”的櫥窗，設(shè)計出令其怦然心動的東西。設(shè)計師們有著這樣一個責(zé)任，為消費者帶來精神的解放，釋放壓力，找回自己。把“童趣”運用在櫥窗設(shè)計中，既是人在情感上的“童趣”的回歸，也是人在心靈上的回歸。（三）寓意與聯(lián)想設(shè)計寓意與聯(lián)想可以以某一個特定的環(huán)境、某一個類似的情節(jié)等進(jìn)行渲染，利用人們對此場景存在一定的熟悉感，吸引消費者的注意，從而產(chǎn)生共鳴，突出和放大產(chǎn)品的功能與特性。寓意和聯(lián)想可以利用立體

21、的或抽象的圖形等展示道具來實現(xiàn)。生活中兩個不同的物質(zhì)，無論是形態(tài)還是情態(tài)，只要它們有著某種特定相同的內(nèi)在機(jī)制，同樣能引起消費者們相同的心理共鳴。運用寓意與聯(lián)想的設(shè)計手法，為櫥窗展示設(shè)計營造故事的氣息，賦予櫥窗深刻的內(nèi)涵，這種設(shè)計手法在展現(xiàn)產(chǎn)品特點的同時又使櫥窗富有趣味性。圖3-5路易威登櫥窗展示（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索） 如圖3-5是路易威登（LV）某一櫥窗，在特制的大型窗口內(nèi)，用紅白交錯的波浪條營造出一個鮮艷醒目的背景。展示道具是一個大型的熱氣球，熱氣球下的展示臺上是LV的各式展品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，好像乘坐著熱氣球的LV產(chǎn)品騰空而起，寓意著LV產(chǎn)品的高端大氣，無可替代。 小時候的我們都接觸過寓言故事，

22、正是寓言故事中存在的哲理性使其深入人心，以至于多年后甚至到老都會銘記其故事的意義所在，可見寓意的價值是長久的，根深蒂固的。 （四）夸張化設(shè)計夸張本是語言修辭的一種表現(xiàn)形式，是人思想情感的表達(dá)。時代在發(fā)展，夸張化的設(shè)計手法已不再作為語言的表現(xiàn)形式，生活中隨處可見。在櫥窗展示設(shè)計中，夸張作為一種設(shè)計表達(dá)方式而存在?？鋸堫櫭剂x是將某一特點夸大化，有著強(qiáng)調(diào)特點的作用。那么櫥窗展示設(shè)計中運用夸張化的設(shè)計手法是將產(chǎn)品以一種夸張的形式展現(xiàn)在人們的眼前，當(dāng)然夸張與趣味必不可分，只有富有趣味的夸張手法才能更好的吸引消費者駐足于此櫥窗。櫥窗設(shè)計的手法很多，設(shè)計師在運用每一種設(shè)計手法時都對產(chǎn)品做了深刻的分析，與此同時也對消費者的消費心理以及社會因素進(jìn)行研究?？鋸埖脑O(shè)計手法在櫥窗展示設(shè)計中并不是任意而為之的，一定要適度，不能為了夸張而進(jìn)行夸張。運用夸張的手法進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計時應(yīng)把握好夸張度，注意不要過分夸大。要做到“意料之外而又