市場(chǎng)營(yíng)銷練習(xí)題及答案(5)11頁(yè)

1、市場(chǎng)營(yíng)銷練習(xí)題1.張三準(zhǔn)備購(gòu)買一套兩室兩廳單元房，其購(gòu)買行為屬于（ ）。A 習(xí)慣性購(gòu)買行為B 尋求多樣化購(gòu)買行為C 復(fù)雜購(gòu)買行為D 化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為參考答案： C 2.影響消費(fèi)行為最廣泛、最重要的因素是（ ）。A 文化因素 B 社會(huì)因素 C 個(gè)人因素 D 心理因素參考答案： A 3.首先提出要購(gòu)買某一產(chǎn)品或服務(wù)的人是（ ）。A 發(fā)起者B 影響者C 購(gòu)買者D 決策者參考答案： A 4.某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為（ ）。A 意見(jiàn)領(lǐng)袖B 精神領(lǐng)袖C 道德領(lǐng)袖D 經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者參考答案： A 5.首要群體一般者是正式群體。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： A 6.消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不

2、同品牌之間不能相互替代。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： B 7.家人、親屬、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群體。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： B 8.在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會(huì)吸引更多的顧客購(gòu)買。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： A 9.隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)供應(yīng)日益豐富，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者的選擇性增多，消費(fèi)風(fēng)潮的變化加快，流行周期加長(zhǎng)。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： B 10.歸屬于不同生活方式群體的人，對(duì)產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： B 11.態(tài)度能使人們對(duì)相似的事物產(chǎn)生相當(dāng)一致的行為。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： A 12.研

3、究消費(fèi)者購(gòu)買行為的理論中最有代表性的是刺激反應(yīng)模式。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： A 13.同事屬于次要群體。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： B 14.顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。A) 正確B) 錯(cuò)誤參考答案： B 15.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中（ ）被稱為是一種創(chuàng)造性的毀滅力量。A 新技術(shù)B 自然資源C 社會(huì)文化D 政治法律參考答案： A 16.（ ）是指企業(yè)所在地鄰近的居民和社區(qū)組織。A 社團(tuán)公眾B 社區(qū)公眾C 內(nèi)部公眾D 政府公眾參考答案： B 17.購(gòu)買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭被稱為（ ）。A 生產(chǎn)者市場(chǎng)B 消費(fèi)者市場(chǎng)C 轉(zhuǎn)售市場(chǎng)D 組織市場(chǎng)參

4、考答案： B 18.身邊沒(méi)有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（ ）。A 空巢期B 滿巢期C 孤獨(dú)期D 離巢期參考答案： A 19.旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂(lè)業(yè)為爭(zhēng)奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間是（ ）。A 愿望競(jìng)爭(zhēng)者B 屬類競(jìng)爭(zhēng)者C 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D 品牌競(jìng)爭(zhēng)者參考答案： A 20.理想業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是（ ）。A 高機(jī)會(huì)高威脅B 高機(jī)會(huì)低威脅C 低機(jī)會(huì)低威脅D 低機(jī)會(huì)高威脅參考答案： B 21.很多消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂購(gòu)車船票和購(gòu)買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)著重考慮（ ）。A 人口環(huán)境B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C 社會(huì)文化環(huán)境 D 科學(xué)技術(shù)環(huán)境參考答案： D 22.一個(gè)國(guó)家或家

5、庭生活越（ ），恩格爾系數(shù)就越大。A 貧困 B 富裕參考答案： A 23.直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的因素有（ ）。A 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 B 顧客因素 C 人口環(huán)境因素 D 科技環(huán)境因素參考答案： B 解析：微觀環(huán)境直接影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)。24.（ ）是指低機(jī)會(huì)、低威脅的業(yè)務(wù)?？勺鳛槠髽I(yè)的常規(guī)業(yè)務(wù)，用以維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。A 理想業(yè)務(wù) B 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C 成熟業(yè)務(wù) D 困難業(yè)務(wù)參考答案： C 25.人口環(huán)境主要包括（ ）。A 人口總量B 人口的年齡結(jié)構(gòu)C 地理分布D 家庭組成E 人口性別參考答案： A B C D E 26.影響消費(fèi)者支出模式的因素有（ ）。A 經(jīng)濟(jì)環(huán)境B 消費(fèi)者收入C 社會(huì)文化環(huán)境D 家庭生

6、命周期E 消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)參考答案： A B D 27.以下屬于宏觀營(yíng)銷環(huán)境有（ ）。A 公眾B 人口環(huán)境C 經(jīng)濟(jì)環(huán)境D 營(yíng)銷渠道企業(yè)E 政治法律環(huán)境參考答案： B C E 28.營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)包括（ ）。A 中間商B 物流公司C 營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D 財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)E 供應(yīng)商參考答案： A B C D 29.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是（ ）。A 輔助商B 政府公眾C 人口環(huán)境D 消費(fèi)者收入E 國(guó)際市場(chǎng)參考答案： A B E 30.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略是指對(duì)（ ）的綜合運(yùn)用。A 廣告、人員推銷、公共關(guān)系以及營(yíng)業(yè)推廣策略市場(chǎng)探查、分割、優(yōu)先以及定位策略B 產(chǎn)品、定價(jià)、分銷以及促銷策略C 產(chǎn)品組合寬度、長(zhǎng)度

7、、深度和關(guān)聯(lián)度D 市場(chǎng)探查、分割、優(yōu)先以及定位策略參考答案： B 31.（ ）是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng)，滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段。A 促銷組合 B 市場(chǎng)定位C 市場(chǎng)選擇 D 市場(chǎng)營(yíng)銷組合參考答案： D 32.從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)就是（ ）。A 買賣的場(chǎng)所B 商品交換關(guān)系的總和C 交換過(guò)程本身D 具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者參考答案： D 33.（ ）是市場(chǎng)營(yíng)銷的核心。A 生產(chǎn)B 分配C 交換D 促銷參考答案： C 34.在無(wú)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（ ）。A 改變市場(chǎng)營(yíng)銷B 刺激市場(chǎng)營(yíng)銷C 開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷D 協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷參考答案： B 35.從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度提出的市場(chǎng)概念是由（ ）三個(gè)要素綜合形成的。A 人口 B 價(jià)格 C 購(gòu)買力 D 交易場(chǎng)所 E 購(gòu)買欲望參考答案： ACE 36.企業(yè)可以控制的因