民間工藝品展項(xiàng)目策劃書(shū)

1、民間工藝品展策劃書(shū)展會(huì)立項(xiàng)分析1. 市場(chǎng)環(huán)境分析民間手工藝品是指民間的勞動(dòng)人民為適應(yīng)生活需要和審美要求，就地取材，以手工生產(chǎn)為主的一種工藝美術(shù)品。近年來(lái)需求量一路走高2. 展會(huì)項(xiàng)目生命力分析在追求個(gè)性化的今天，手工制作工藝以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力、 裝飾和實(shí) 用的性能、手工隨心所欲的樂(lè)趣，已經(jīng)不可抗拒的在我們身邊流行起 來(lái)，她像風(fēng)一樣滲透到我們生活的方方面面，帶來(lái)巨大的市場(chǎng)前景。（1）云南文化創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，而且呈現(xiàn)多元化和產(chǎn)業(yè)園化的 發(fā)展趨勢(shì)，所以在技術(shù)和市場(chǎng)條件方面我們有足夠的實(shí)力和市場(chǎng)來(lái)舉 行民間工藝博覽會(huì)。（2）在物質(zhì)生活日益增長(zhǎng)的今天在人口如此密集的地方，年輕人比 較集中和外界接觸比較

2、多，利用這些優(yōu)勢(shì)更有利于我們打開(kāi)市場(chǎng)以及 進(jìn)行產(chǎn)品推廣。（3）民間工藝品博覽會(huì)主要集中在 北京、山東以及江浙一帶，作為南方地區(qū)很少有這類(lèi)會(huì)展，所以尤其市 場(chǎng)前景3. 行業(yè)分析(1) 云南會(huì)展行業(yè)發(fā)展較為快速而且每年舉行大型會(huì)展的次數(shù)很多。(2) 云南的會(huì)展行業(yè)的技術(shù)型交流很成熟，而且會(huì)展管理和營(yíng)銷(xiāo)經(jīng) 驗(yàn)也是相當(dāng)?shù)那靶l(wèi)和成熟，經(jīng)常和國(guó)內(nèi)外參展商聯(lián)系前來(lái)參展。(3) 云南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)步迅速，有不少本地企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，能 夠?yàn)檫@些企業(yè)提供方便的信息交流場(chǎng)所。會(huì)展品牌的定位1. 市場(chǎng)定位在市場(chǎng)方面主要瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)的所有民間工藝品生產(chǎn)企業(yè)，以及對(duì)民間工藝的挖掘，整合所有國(guó)內(nèi)不成規(guī)模以及缺乏開(kāi)發(fā)的民間工藝品

3、以及小 型的工藝品展覽會(huì)，通過(guò)生產(chǎn)動(dòng)員。加入此類(lèi)型會(huì)展，加快雙方合作 和雙贏。2.展品定位對(duì)上檔次的民間工藝品重點(diǎn)培養(yǎng)。展品主要能夠體現(xiàn)其收藏和民族特色，而 且能夠大量生產(chǎn)帶來(lái)良好經(jīng)濟(jì)效益的工藝品。市場(chǎng)環(huán)境分析一SWO分析優(yōu)勢(shì)因素(Strengths )人們都傾向手工制品，精致、自然、返璞歸真、化學(xué)成分少、藝術(shù) 氣息更濃，相比機(jī)器制造、模具生產(chǎn)的產(chǎn)品更具客戶喜愛(ài)；2. 劣勢(shì)因素(WeaknesseS純手工，產(chǎn)量有限；3. 機(jī)會(huì)因素(Opportunities )具備手藝高超的技能，或掌握某種稀缺手藝，將提升手工藝品價(jià)值性；并且目前市場(chǎng)此類(lèi)手工藝產(chǎn)品熱銷(xiāo)、不飽和現(xiàn)狀也是一種機(jī)遇。4. 威脅因素(

4、Threats)制品被盜版、技術(shù)被竊取。招展計(jì)劃? 6月10日一6月12日招展策劃? 6月13日招展工作人員安排? 6月14日人員調(diào)整? 6月15日一7月15日招展過(guò)程? 7月16日一7月19日招展結(jié)果整理? 7月20日招展總結(jié)招商方案計(jì)劃? 6月10日一6月12日招商策劃? 6月13日招商人員安排? 6月14日人員調(diào)整? 6月15日一6月17日確定邀請(qǐng)人數(shù)? 6月17日一6月20日寫(xiě)邀請(qǐng)函? 6月21日呈寄邀請(qǐng)函? 6月22日一8月7日其他招商? 8月8日一8月9日招商結(jié)果整理? 8月10日招商總結(jié)展會(huì)進(jìn)度甘特圖活動(dòng)犬月七月八'月九耳 十月十f耳尊劃與設(shè)計(jì)_省州JS展組織專(zhuān)買(mǎi)皐宣傳推

5、廣計(jì)劃廣告投放流程（一）查詢(xún)廣告報(bào)價(jià)根據(jù)預(yù)算做好各項(xiàng)廣告媒體的份額分配 （二）確定投放媒體單位調(diào)查了解各個(gè)媒體的受眾人群。通過(guò)調(diào)查，選擇受眾人群與民間工藝品關(guān)聯(lián)的媒體。（三）提交廣告內(nèi)容（四）制定廣告投放計(jì)劃確定平面投放板塊，確定電視、廣播媒體投放時(shí)間段，確 定網(wǎng)絡(luò)媒體板投放板塊。 （五）確認(rèn)廣告內(nèi)容，規(guī)格及宣傳廣告報(bào) 樣（六）展會(huì)信息錄入（廣告審查）（七）簽訂合同（八）付款（九）執(zhí)行合同發(fā)布廣告媒體單位（一）平面媒體報(bào)紙：云南日?qǐng)?bào)春城晚報(bào) 滇池晨報(bào)云南信息報(bào)云南廣播電視報(bào)云南經(jīng)濟(jì)信息報(bào)云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)海報(bào)：在地鐵，公交，出租車(chē)等移動(dòng)廣告載體上進(jìn)行海報(bào)宣傳；亦可在加油站、維修站、車(chē)站、公交站點(diǎn)等張

6、貼海報(bào)，進(jìn)行宣傳（二） 電視媒體云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)（三）廣播媒體昆明人民廣播電臺(tái)都市調(diào)頻、云南人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播 廣告語(yǔ)、宣傳品標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ) 傳承文化律動(dòng)昆明宣傳品標(biāo)準(zhǔn)門(mén)票(全彩，4*9cm)會(huì)刊(A4-291mm*216m)招商手冊(cè)(A3-426mm*291m)邀請(qǐng)函(A6)橫幅(1m*20m)海報(bào)(50cm*70cm)宣傳單(A4)會(huì)展布展要求1. 展臺(tái)要求A. 所為單面墻就是板墻的一個(gè)面刷涂料或者貼防火板，雙面墻 是兩面刷涂料或貼防火板.靠通道的一面展位，不可做單面板墻，以免 影響整體美觀B. 刷涂料材質(zhì)最好用高密度板做底材.單包墻一般用5厘板做 底材，然后貼防火板C. 木結(jié)構(gòu)板墻中

7、間夾層有木龍骨?？筛鶕?jù)墻的高矮大小定龍骨 的大小薄厚，一般龍骨大小都在30cm見(jiàn)方，如果墻面低、且不受力，可做40cm-50cm見(jiàn)方的木龍骨D. 如果需要做支撐作用，板墻需要考慮增加龍骨密度及封面板 厚度，也可采用鐵龍骨或鋼管受力。再貼防火板或刷涂料E. 防火板的接縫要求平整，拼口力求最小、均勻、視覺(jué)舒服， 并且無(wú)鼓包現(xiàn)象。拼縫最好在貼完后用膩?zhàn)臃勰佉幌翭. 涂料要求整體顏色一致，無(wú)裂紋，表面平整均勻無(wú)雜色2. 繃布造型A. 繃布最好繃一些防火系數(shù)高的，彈力布已基本禁用，繃布造型常用的有網(wǎng)格布、寶麗布B. 繃布工藝要求：繃布平整，無(wú)皺紋，槍釘要牢固，無(wú)起口，盡量不要拼接3. 鐵架結(jié)構(gòu)鐵架結(jié)構(gòu)扎

8、實(shí)平穩(wěn)，支撐結(jié)構(gòu)合理，盡理不使用場(chǎng)館設(shè)施吊掛，造型安全，噴漆均勻、美觀4. 玻璃材質(zhì)使用A. 整塊玻璃的高度不能超過(guò)2.5米，寬為1.2-1.5 米 如果太 高盡量使用鋼化玻璃，厚度不能小于 10厘米厚，洽談區(qū)玻璃最好用 磨紗裝飾，防止誤撞。B. 注意材料的搭配，最好不要用透明有機(jī)膠片裝飾攤位，有機(jī)透明膠片不好清潔，容易變花，越擦劃痕越重，最好不要單獨(dú)使用，可 以上裱噴繪畫(huà)面，陽(yáng)光板在高檔的攤位最好不用5. 電工燈具的使用A. 整體區(qū)域主要采用鏑燈或鎢絲燈，用在對(duì)整個(gè)區(qū)域，或局 部LOGC文字的整體打亮（鏑燈150V）它的光圈比較大，散光性好B. 筒燈主要用在頂部裝飾用。頂部木質(zhì)造型上裝筒燈，

9、照亮 下部區(qū)域，相對(duì)鏑燈的瓦數(shù)有小一點(diǎn)（筒燈 100W以下）C. 牛眼燈用在照亮某個(gè)產(chǎn)品，或點(diǎn)綴某個(gè)區(qū)域，但光圈小， 散光性不好D. 長(zhǎng)臂射燈主要用在展板的照亮，或者標(biāo)志性文字的照亮，它的光圈相對(duì)牛眼較大，亮度還不小，瓦數(shù)在100左右E. 日光燈主要用在燈箱片或燈箱布內(nèi)打光，距離15cm-20cm一根，瓦 數(shù)在40V 100W不等。還可用在局部滲 光，日光燈管打出來(lái)的光比較勻開(kāi)幕式要求1. 時(shí)間：10月9日上午8:302. 地點(diǎn)：昆明國(guó)際會(huì)展中心老館外空地3. 規(guī)模：大型，直接參與50人以上4. 前期工作（1）參與活動(dòng)人員邀請(qǐng)?jiān)颇瞎に噮f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)云南省領(lǐng)導(dǎo)代表主辦方領(lǐng)導(dǎo)協(xié)辦方領(lǐng)導(dǎo)承辦方領(lǐng)導(dǎo)（2）參

10、與活動(dòng)相關(guān)媒體記者邀請(qǐng)，邀請(qǐng)各媒體單位出席開(kāi)幕 剪彩儀式(3) 開(kāi)幕剪彩儀式使用宣傳資料的準(zhǔn)備A.本次活動(dòng)宣傳畫(huà)冊(cè)，活動(dòng)簡(jiǎn)介B.文字資料(供新聞媒體使用)(4) 現(xiàn)場(chǎng)布置及活動(dòng)用品的準(zhǔn)備A .禮品B.視聽(tīng)燈光設(shè)備：(5) .現(xiàn)場(chǎng)布置場(chǎng)館門(mén)口接待A .場(chǎng)館門(mén)口設(shè)接待處一個(gè)，接待員 4名B .工藝品展開(kāi)幕剪彩儀式主席舞臺(tái)旁設(shè)接待臺(tái)1個(gè)，接待人員4名C. 舞臺(tái)旁設(shè)嘉賓，記者休息處舞臺(tái)內(nèi)部A.木質(zhì)地臺(tái)用1米*2.2米*10公分的地臺(tái)框架，然后上鋪12厘米木板，最后鋪設(shè)地毯B. 發(fā)光地臺(tái)先用鐵架做框架，下邊裝日光燈管上鋪乳白膠 片，根據(jù)要求可噴透光噴繪，最上層為玻璃，厚度12厘米-15厘米, 可根據(jù)受力

11、面大小而定，內(nèi)打燈光一定要均勻而且透光性強(qiáng)。C. 地毯要求平整，拼縫處加膠，無(wú)開(kāi)裂，無(wú)鼓包。D. 地板要求拼縫力求最小，不要平面滑動(dòng)。E. 玻璃地臺(tái)拼縫緊湊，無(wú)滑動(dòng)，另外要清潔干凈。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)幕典禮：開(kāi)幕日期：2015年10月9日開(kāi)幕時(shí)間：上午9： 00 9： 30開(kāi)幕地點(diǎn)：昆明國(guó)際會(huì)展中心來(lái)賓：VIP領(lǐng)導(dǎo)、媒體、高端客戶活動(dòng)流程：來(lái)賓簽到進(jìn)場(chǎng)一一開(kāi)場(chǎng)表演一一領(lǐng)導(dǎo)致辭一一開(kāi)幕 儀式活動(dòng)內(nèi)容： 開(kāi)場(chǎng)表演1）氣勢(shì)磅礴的打擊樂(lè)開(kāi)場(chǎng)，使現(xiàn)場(chǎng)瞬間達(dá)到熱烈的氣氛2）鼓作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，非常具有代表性，同時(shí)，鼓帶有鼓動(dòng)、鼓 勵(lì)、鼓舞等積極的意義3）女子打擊樂(lè)團(tuán)的水鼓，形式創(chuàng)新，美觀且震撼開(kāi)幕儀式：1）由VI

12、P領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講話，發(fā)表開(kāi)幕致辭2）領(lǐng)導(dǎo)剪彩，放禮花，開(kāi)模儀式結(jié)束成本預(yù)算項(xiàng)目金額/元備注展覽場(chǎng)地館4，500, 000.001 -3號(hào)館總計(jì)1708網(wǎng)芳米舞臺(tái)fio,000.00場(chǎng)地. 舞臺(tái)搭理. 禮儀費(fèi)電喪6.000.00班明.設(shè)備用冬清潔費(fèi)兒000 00毎個(gè)壞館10><活動(dòng)費(fèi)用60,000.00現(xiàn)場(chǎng)*置，圮繪品，嘉賓扶待等:自傳費(fèi)用448,000.00 海抿*橫幅*廣告朕、電臺(tái)廣告*辦公和人員費(fèi)60, 000.00299.000.00遠(yuǎn)請(qǐng)囲. 新JSL3L布會(huì)，築志 廣吉等保險(xiǎn)費(fèi)60, 000.00其他費(fèi)用150,000.00費(fèi)用總計(jì)5, 672, 000.00展會(huì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：由于會(huì)前我們已做好充分的準(zhǔn)備，即使發(fā)生突發(fā)狀