母親市場營銷論文范文-簡論李紅營銷開打情感牌word版下載

1、母親市場營銷論文范文:簡論李紅營銷開打情感牌word版下載導讀：本論文是一篇關(guān)于李紅營銷開打情感牌的優(yōu)秀論文范文，對正 在寫有關(guān)于母親論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段： 都一樣，在營銷方面就無法實現(xiàn)突破。李紅介紹，寶潔在70多年前 就開始贊助奧運會，但2010年溫哥華奧運會標志著一次巨大的突破。 寶潔發(fā)現(xiàn)，在付出培養(yǎng)孩子的辛苦之后，母親和家人卻不能看孩子比 賽，寶潔想做些什么。因此寶潔發(fā)起了感謝母親禮物活動，幫助母親 和家人親臨現(xiàn)場看比賽。很多母親到了奧運村卻無法看望自己的孩 子，于是寶潔不久之前，寶潔公司啟動了有史以來全球最大的營銷活動一一主題 為“為母親喝彩”的奧運營銷。寶潔大

2、中華區(qū)品牌運營總裁李紅是奧運營銷計劃大中華區(qū)的負 責人。她認為，無論是體育營銷還是其他什么營銷，都必須符合一定 的原則：第一，它要跟這個品牌的價值觀契合在一起；第二，它得有 自己獨特的視角，如果大家說的事情都一樣，在營銷方面就無法實現(xiàn) 突破。李紅介紹，寶潔在70多年前就開始贊助奧運會，但2010年溫 哥華奧運會標志著一次巨大的突破。寶潔發(fā)現(xiàn)，在付出培養(yǎng)孩子的辛 苦之后，母親和家人卻不能看孩了比賽，寶潔想做些什么。因此寶潔 發(fā)起了感謝母親禮物活動，幫助母親和家人親臨現(xiàn)場看比賽。很多母 親到了奧運村卻無法看望自己的孩子，于是寶潔創(chuàng)建了 “家人之 家”（fam訂v home）,為奧運健兒的母親和家人

3、們提供場所和服務， 以此來支持奧運健兒和他們的母親。這個家外之家后來成了休息、慶 祝和奧運會之外留下永恒記憶的地方。“對于我們的公司、員工和我 們有幸見到的母親們而言，這是個非常奇妙的經(jīng)歷?！崩罴t說，“雖 然寶潔沒有任何產(chǎn)品直接跟體育是聯(lián)系在一起的，但我們的產(chǎn)品跟家 庭、媽媽息息相關(guān)。每個奧運冠軍背后付出辛勞的也是媽媽。于是， 我們就找到了這樣一個獨特的角度，那就是感恩母親。當我們看到消 費者和商業(yè)伙伴對這個點感興趣的時候，我們覺得這個主意應該給它 一個更大的平臺發(fā)揮。所以，我們就拿著這個主意到一些主要市場做 了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)它的認受性非常高。于是，一個核心為感恩母親的情感 路線因此而定，'

4、;為母親喝彩'應運而生?！弊鳛閷殱嵲谥袊钤缧@招聘的員工，李紅如今已在寶潔工作 21年，在跟項目小組成員一起策劃“為母親喝彩”具體方案時，經(jīng) 常會被感動?！翱傆型略诳次覀兊碾娨晱V告片或者寫文案時，忍不 住熱淚盈眶，說一定要打電話給自己的媽媽、回家后一定要給媽媽一 個擁抱等等?！崩罴t說，“要想感動別人，首先就要感動自己。我們 做到了。因此，我也覺得這個主題是具有非常大的感染力的。我們也 越做越喜歡，越做越興奮?！泵鎸@樣一個營銷主題，李紅他們的挑戰(zhàn)不在于消費者的認知 和接受。而是如何調(diào)動大家參與并且用自己獨特的方式表達對媽媽的 感謝?！拔覀兊幕顒硬荒軆H僅只有幾個運動員和他們的母親參與

5、，應 該有更多與消費者的互動，給他們設計一些平臺，用他們自己的方式 表達對母親的愛。目前，我們已經(jīng)為這個活動做了一個網(wǎng)站，大家可 以到這里玩游戲，還可以為母親拉票，成為她的粉絲，破一個世界紀 錄。我們希望在這個網(wǎng)站上提供一個平臺，讓每個人給自己的媽媽寫 一張卡片，我們可以幫助寄出。我們還可以通過消費者參與抽獎，送 出倫敦奧運會的門票等。而在零售端，我們考慮的是怎么跟零售商合 作，創(chuàng)造岀一個活動的氛圍。電子商務平臺的零售端，則會考慮到用 更多的互動方式，這也是我們開始在社交媒體方面的一些嘗試和努 力。這都是我們目前第一階段的營銷想法。我們還在不停地尋找更特 別的方式。”事實上，寶潔一直在尋找提高運營效率的方式，數(shù)字化帶來了 機會。“互聯(lián)網(wǎng)能使我們以一對一的模式與人溝通。我們希望每個品 牌都能發(fā)現(xiàn)一些能讓品牌深入人心的深邃的見解，從這些見解中，我 們就能看到