掌握互動性內(nèi)容制作私人觀察

1、掌握互動性：dm雜志內(nèi)容制作私人觀察核心提示：廣告其實與讀者更有關(guān)聯(lián)性，如果能尋找到每則商品廣告里與讀者產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)點，或 者閱讀興趣的點，dh雜志同樣可以吸引讀者。我是一個十足的雜志癖，每月閱讀國內(nèi)外雜志報紙近百種，還有兒乎每天出一本的 網(wǎng)絡(luò)雜志。但在我的閱讀清單里，卻沒有一本dm雜志，如果不是朋友在做一本感覺生活 的dm雜志，我可能到現(xiàn)在也還沒能清晰什么是dm雜志。我觀察認為，dm只是一種廣告平臺，或者是在咖啡館書架上的一個陳列，只是供那 些客人等人時一種道具。dm雜志追求的只是它的印刷，它的設(shè)計，它更多地服務(wù)于廣告商 的表象需求，而忽略了讀者需求。但作為媒體，它的核心力量就是讀者需求，應(yīng)盡

2、能地與讀 者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并誘惑讀者對其形成期待?；蛟S，因為dm雜志的制作限制一一不能做內(nèi)容，只能做廣告一一阻礙了雜志制作人 員的創(chuàng)作激情，但我們要注意的是，廣告其實與讀者更有關(guān)聯(lián)性，如果能尋找到每則商品廣 告里與讀者產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)點，或者閱讀興趣的點，dm雜志同樣可以吸引讀者。打一個比喻，現(xiàn)在的dm雜志有個共同特性，就像一個木偶，穿著高檔時裝，拎著 lv箱包，止于觀賞，和觀察者亳無關(guān)系，時間久了會視覺疲勞，甚至反感。在我個人看來, 理想狀態(tài)的兇雜志是一個人而不是木偶，他要能說會道，會向別人講述（是講述而不是炫 耀）他的衣著故事和品位，還有穿在身上的感受，他用他的口才，打動那些傾聽者，并產(chǎn)生 購買沖動

3、。操作方案關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)度 深入度 互動性對dm雜志的出品人來說，他考慮的是如何搭建一個良好的平臺，滿足廣告客戶的需 要。但對于內(nèi)容制作人員來說，他需?？紤]的，怎樣更好的吸引人去閱讀，他應(yīng)學(xué)會，從廣 告客戶屮尋找到內(nèi)容興奮點，滿足讀者的閱讀欲望。這正是dm雜志比時下流行雜志更難操 作的一面，它的選題通道是窄小的，精細的。我個人認為，可以從以下四個方面尋找選題的 突破口：關(guān)聯(lián)度在選題之前我們首先要確認自己雜志的讀者群，這個讀者群的年齡段、知識結(jié)構(gòu)、 消費習(xí)慣，性別比例，有了這樣的概念，才有利于我們對選題的判斷。我們制定選題應(yīng)有一 個標準：選題必須是讀者群關(guān)注的話題，在這個群體屮覆蓋面越大價值越大，

4、直白一點說, 就是關(guān)心的人越多，越應(yīng)做大做深，那些對讀者群屮小部分關(guān)心的話題，就應(yīng)作資訊化處理, 通過若干個資訊托起一個眾多讀者關(guān)心的話題，這樣，雜志內(nèi)容就會豐滿，立體。深入度我一直認為，強大的資訊平臺屈于網(wǎng)絡(luò)，紙質(zhì)媒體的特長是它的深度，雜志更是如 此?；蛟S許多人會問，dm怎么做深度？以往思維是，dm的功能就是展示，把一些廣告信息 平面的展現(xiàn)出來，無法做深度。這是一個錯誤的觀念，我們應(yīng)從讀者角度出發(fā)，把廣告信息 有效傳達出來。不同廣告內(nèi)容其實有不同的深度操作法：奢侈品：任何一個國際品牌奢侈品都有他的歷史和故事，我們在做奢侈品時，不應(yīng) 只是把現(xiàn)在的亮麗部分展示出來，還應(yīng)把它的歷史故事，名人效應(yīng)的

5、一面用流暢的語言說出 來，在寫這類文章時，有一點要注意，就是寫作者要有說故事的本領(lǐng)，要把名牌的歷史娓娓 道來，而不是搞一堆簡歷似的東西堆在版面上，最好講述奢侈品的創(chuàng)造者的家族故事，以及 這個奢侈品與名人的關(guān)系。如有可能，我們還應(yīng)尋找更多現(xiàn)在的使用者，講述使用者的身份、 經(jīng)歷、氣質(zhì)，以及他使用這個奢侈品的理由。比如做ferrari （法拉利），我們應(yīng)制定這樣一 個選題單：杭州哪些人在開法拉利？這個名單，法拉利銷售公司一般可以提供。我們根據(jù)名單，對使用者進行深入釆訪。 其實把這些人報道出來，滿足了眾多讀者的獵奇欲望，如果是一個高端的讀者，他甚至?xí)a(chǎn) 生對比，我和這些被報道的人有什么區(qū)別。法拉利品牌

6、故事這些內(nèi)容一般公司會提供光盤，里面有非常好的圖片和文字，我們只要稍作處理就 可以上版面。法拉利的標志特征主要是對法拉利的一些標識、設(shè)計作介紹，從某種意義上講，這其實是一次奢侈品 的知識普及，對讀者來說，增強這些知識，其實是給他提供了和朋友聊天的談資和資本。購買指南有前面三個板塊的內(nèi)容，或許有人會產(chǎn)生購買的欲望，我們應(yīng)提供英購買和咨詢的 方便?？梢杂靡欢ǖ陌婷婵歉鞣N服務(wù)信息。樓盤：在做樓盤內(nèi)容時，我們不能單單地做樓盤的使用功能，英實更多地應(yīng)注重描 述它的文化味道和美學(xué)原理，從我們的讀者群需求考慮，甚至更要關(guān)注某一樓盤的風(fēng)水學(xué)原 理。如果我們想把樓盤做成一個專題，編輯應(yīng)學(xué)會從眾多樓盤廣告里，尋

7、找到共性的東 西，提煉一個概念，借以文化的外衣進行包裝，當然這個切點宜小不適大。名牌雜志曾 做一期“城市風(fēng)水樓盤”的專題，新近一期的三聯(lián)生活周刊做了一期“好房子的100 個細節(jié)”專題，這兩個專題，給我的感覺是像廣告又不像廣告，但我相信，在讀者看來，并 不會在意這些，依然有較強的閱讀欲望。這其實，給我們一個啟發(fā)，做樓盤不僅要做它怎么漂亮，而應(yīng)做為什么這么漂亮， 它里包含了怎樣的文化內(nèi)涵和設(shè)計理念，還有它代表著怎樣的一種居住潮流和生活態(tài)度。9 月27日出版的申江服務(wù)導(dǎo)報里面做的一個“富春山居”專題就是很好的參考樣本。收藏品：這個領(lǐng)域我不是很了解，按照個人的理解，這是一個文化性很強的版塊， 如果做好

8、了應(yīng)可以提升整本雜志的品質(zhì)，但如果度控制不好，就會使這這個版塊過于小眾化, 甚至?xí)a(chǎn)生酸氣，編輯記者在操作時，應(yīng)有意地將其通俗化，大眾化。和樓盤操作不同的是, 樓盤是把商品化的東西有意藝術(shù)化，而它是，將藝術(shù)的東西有意商品化?；有悦襟w的最高境界就是把自己變成讀者的生活必需品。當然這是一種高要求，也是一 種目標。我們不可能一步就能達到這境界，但我們要運用一切手段向這個目標靠近。廣告產(chǎn) 品某種意義上說，已是讀者的生活品，作為媒體，它應(yīng)努力借助廣告產(chǎn)品的力量，一起銷售 給讀者。要讓媒體本身成為讀者的生活必需品，就要讓讀者感受到你在為他著想，所以，我 們應(yīng)當強化雜志和讀者的互動性，國外雜志比較流行“體驗式”的操作手法，其實這種手法 對我們操作本地消費性廣告有很好的借鑒性?，F(xiàn)在一般媒體操作大眾消費性廣告的手法是，將產(chǎn)品在平面上展示，考究是它的圖 片，它的排版方式，文字內(nèi)容更多用華麗的詞匯去吸引讀者的眼球。這種手法，真如我前面 所說，還是一種靜性的表達方式，似乎與讀者沒有關(guān)聯(lián)。我們是否可以嘗試，從讀者角度出 發(fā)，以個人使用感受的方式來傳達產(chǎn)品信