《深圳》微電影招商加盟方案

1、深圳原創(chuàng)微電影招商方案一、出品機(jī)構(gòu)：XXX 有限公司XXX 有限公司XXX 有限公司二、項(xiàng)目背景深圳是中國(guó)第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，在短短的20 多年間就由一個(gè)邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為一座頗具規(guī)模的新興現(xiàn)代化城市，創(chuàng)造了世界工業(yè)化、城市化、 現(xiàn)代化史上的罕見(jiàn)奇跡，是中國(guó)大陸改革開(kāi)放20 多年輝煌成就的精彩縮影。深圳也是一座年輕的城市，卻一直有著敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膫ゴ罄硐肱c抱負(fù)，在文化發(fā)展上也一直在孜孜不倦地創(chuàng)新與探索，很早就提出了文化立市戰(zhàn)略，有著高度的文化自覺(jué)和自信。我們始終堅(jiān)信，中華文化一定會(huì)走向世界。深圳這12 集原創(chuàng)微電影，正是深圳向文化之城蛻變的開(kāi)始，它將摘掉深圳“文化沙漠”的帽子，用最直觀的方式告訴人們 :

2、 文化就是一種方式，不同的人聚集在深圳，并形成了一種獨(dú)特的生活方式，這種方式就是深圳的文化。我們應(yīng)該正視自己的方式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，繼續(xù)創(chuàng)造并發(fā)揚(yáng)這種全新的文化。三、 深圳系列微電影簡(jiǎn)介深圳一座被稱為鵬城的城市一座承載千萬(wàn)人夢(mèng)想的城市一座寄托幾代人希望的城市一座充滿人生酸甜苦辣、愛(ài)恨交織、跌宕沉浮的故事因?yàn)檫@座城市，有人流連忘返，南下尋夢(mèng)；有人背棄初衷、走上歸途。深圳 系列勵(lì)志創(chuàng)業(yè)微電影是首部以深圳為背景，講述生活在深圳的人真實(shí)的故事。通過(guò)系列劇的形式刻畫12 個(gè)不同的人，12 個(gè)不同的故事，他們來(lái)自不同的地方，卻相聚在同一個(gè)城市，他們講述不同的故事，演繹不同的精彩，故事里有夢(mèng)想、有拼搏、有歡樂(lè)、有

3、成功、有悲傷、有失敗、有幸福也許這些故事只是他們生命中零碎的一部分，而這些零零碎碎，卻是深圳的全部。深圳 將是一部在深圳的人要看，離開(kāi)深圳的人想看，將要來(lái)深圳的人必看的題材微電影。它記錄著深圳這座現(xiàn)代化城市的發(fā)展與興茂、繁華與美麗,記錄著幾代人為了生活拼搏的人生記憶，記錄著不同階層的悲歡離合它，是深圳一幅栩栩如生的浮世繪。深圳不僅僅是一部微電影,也是一次城市靈魂的寫生，更是一部人生的哲學(xué)。四、市場(chǎng)分析：1 、微電影分析：微電影，顧名思義即微型電影。指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺(tái)展出播放，更

4、具有娛樂(lè)性、創(chuàng)意性和廣告價(jià)值，是時(shí)代賦予電影文化的新理念。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是微電影發(fā)行和投放的主要渠道。目前微電影行業(yè)正以爆炸式的速度在增長(zhǎng)，除個(gè)人定制影片可不計(jì)收益外，絕大多數(shù)微電影的制作都是以營(yíng)銷和企業(yè)廣告宣傳為目的，并且都是免費(fèi)觀看的模式。 從我國(guó)的實(shí)際情況來(lái)看，免費(fèi)服務(wù)始終是中國(guó)受眾的慣性思維，所以目前微電影還沒(méi)有收費(fèi)模式，而要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的電影市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，只能依靠植入廣告的方式收回成本，甚至某些微電影就是為廣告商量身定做的廣告大片。微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無(wú)糾葛；也因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意容易給人留下深刻的印象，因此微電影倒也沒(méi)有因?yàn)椤皬V告過(guò)多”

5、而遭受批評(píng)。固此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。微電影形式多表現(xiàn)為三個(gè)方面： 放映時(shí)間短。（幾分鐘到幾十分鐘不等） 制作周期短。（幾天到數(shù)周不等） 投資規(guī)模小。（十幾萬(wàn)-數(shù)百萬(wàn)元每部）2、受眾分析：1、2013年在線視頻用戶選擇觀看微電影的考慮因素2013年在線用戶現(xiàn)著微電費(fèi)時(shí)選揮平臺(tái)的考慮因素I 4 從在線視頻用戶對(duì)自制劇的態(tài)度來(lái)看，64.8%的在線視頻用戶不排斥自制劇， 視內(nèi)容而決定是否喜歡自制??；另外有近三成的用戶更偏向于選擇電視上播放過(guò) 的傳統(tǒng)電視劇。從整體上看，雖然自制劇只占有8%的目標(biāo)人群，但從2012年到 至今的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，自制劇正在改變?nèi)藗兊挠^看習(xí)慣，且互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放

6、的直接面 對(duì)市場(chǎng)的特性正好可以起到促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的作用。2、自制劇正在快速改變觀眾的觀念餌網(wǎng)2013年在線視頻用戶對(duì)自制劇的態(tài)度從在線視頻用戶對(duì)自制劇的態(tài)度來(lái)看，64.8%的在線視頻用戶不排斥自制劇， 視內(nèi)容而決定是否喜歡自制??；另外有近三成的用戶更偏向于選擇電視上播放過(guò) 的傳統(tǒng)電視劇。從整體上看，雖然自制劇只占有8%的目標(biāo)人群，但從2012年到 至今的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，自制劇正在改變?nèi)藗兊挠^看習(xí)慣，且互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的直接面 對(duì)市場(chǎng)的特性正好可以起到促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的作用。3、2013年Q2視頻行業(yè)廣告主主力分布士卡 2Q13Q2在線視頻廣告主分布由數(shù)據(jù)可出，視頻行業(yè)廣告主范圍廣，其中最多的是化妝美

7、容護(hù)膚類和網(wǎng)絡(luò)游戲 類。4、2013年在線視頻用戶各終端收看視頻內(nèi)容對(duì)比f(wàn) 5m 2013年在線視頻用戶告經(jīng)端收看視頻內(nèi)容對(duì)比覺(jué)電影悻E事U6C內(nèi)容脫口秀37J % MOBILEPAD由數(shù)據(jù)可出，2013年的在線視頻用戶個(gè)終端看視頻內(nèi)容其中電影的比重領(lǐng)先五、深圳系列微電影的優(yōu)勢(shì)(1)全國(guó)首部：深圳系列微電影是深圳改革開(kāi)放 30年來(lái)首部以深圳為背景，以系列劇 的形式，融合深圳各個(gè)元素，反映生活在深圳各階層，各年齡真實(shí)感人的創(chuàng)業(yè)故 事的影片(2)政府支持:深圳微電影項(xiàng)目，得到了深圳市委、南山區(qū)委宣傳部以及文產(chǎn)辦大力支 持，被列為深圳市南山區(qū)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，提供專項(xiàng)扶持資金。(3)強(qiáng)勢(shì)推廣：多

8、媒體聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)推廣，多渠道聯(lián)合廣泛傳播。充分整合各大互聯(lián)網(wǎng)，電視 臺(tái)，報(bào)紙等500多家媒體資源宣傳推廣。56網(wǎng)首頁(yè)30大獨(dú)家首播推廣，每天 400萬(wàn)的點(diǎn)擊率、CCTV6每周黃金時(shí)段微電影播放，0.5的收視率。優(yōu)酷網(wǎng)、 土豆網(wǎng)、愛(ài)奇藝網(wǎng)、酷6網(wǎng)、搜狐視頻、 新浪視頻、騰訊視頻、天涯視頻網(wǎng)站 播放推廣。新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博，微信、百度貼吧、天涯 社區(qū)全面合作營(yíng)銷。影片有效覆蓋率超過(guò)18種 媒體渠道，預(yù)計(jì)超過(guò)200家主流媒體報(bào)道影片內(nèi)容，有效受眾群體可達(dá)到每集 5000萬(wàn)人次. 我們主要的投放渠道分別是：電視、廣播等主流媒體航空、地鐵、公交等移動(dòng)媒體大型LED戶外媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類新媒

9、體寫字樓、大型商場(chǎng)等樓宇視頻媒體 報(bào)紙、雜志等紙媒（ 4） 明星加盟 ：（ 5） 龐大觀眾群：微電影在劇本創(chuàng)作的時(shí)，從觀眾的角度進(jìn)行創(chuàng)作。讓觀眾能夠從每一個(gè)故事中找到共鳴，愿意去觀看。56 網(wǎng)、騰訊視頻分別有3 億視頻用戶優(yōu)酷土豆中國(guó)最大視頻網(wǎng)站CCTV6、深圳衛(wèi)視是輻射全國(guó)的電視播出平臺(tái)。（ 6 ）項(xiàng)目進(jìn)程及推廣計(jì)劃開(kāi)機(jī)儀式新聞發(fā)布會(huì)20XX 年 10 月中旬影片開(kāi)拍。20XX 年 11 月 10 舉行首映禮。20XX 年 6月由在深圳舉辦微電影深圳 首映式,并陸續(xù)啟動(dòng)線上全網(wǎng)映推廣工作。20XX 年 7月 ,微電影深圳將在優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊等平臺(tái)播出。六、 深圳系列微

10、電影新聞發(fā)布會(huì)相關(guān)報(bào)道：1 、新聞發(fā)布會(huì)人物采訪VCR：2、新聞發(fā)布會(huì)相關(guān)新聞報(bào)道:七、招商方案1、植入方式：(1 )全面植入：A、根據(jù)品牌需求有機(jī)的設(shè)計(jì)劇情和臺(tái)詞B、產(chǎn)品形象的量化體現(xiàn)C、根據(jù)產(chǎn)品的受眾需求安排劇情中的演員D、產(chǎn)品與影片的結(jié)合貫穿拍攝前、拍攝中、和微電影發(fā)布全部過(guò)程E、授權(quán)影片劇照和臺(tái)詞用于廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)：產(chǎn)品與劇情以及演員的有機(jī)集合。關(guān)聯(lián)傳播周期長(zhǎng)，可結(jié)合公關(guān)、促銷和 廣告整個(gè)營(yíng)銷需求。2 2) 一般植入：A、一般植入方式：在影片中直接表現(xiàn)產(chǎn)品或識(shí)別標(biāo)志B、借助微電影深圳的知名度、訴求借助影片的發(fā)行推廣，以影片的首映式、 劇照、花絮為基礎(chǔ)進(jìn)行聯(lián)合傳播C、發(fā)行廣告捆綁：在深圳后

11、期發(fā)行發(fā)布時(shí)，以廣告捆綁的方式與發(fā)行廣告 關(guān)聯(lián)。2、植入渠道:劇情植入：為產(chǎn)品或品牌專門設(shè)計(jì)的劇情橋段，讓其成為影片故事發(fā)展的重要道具或線索。臺(tái)詞植入：劇中人物的對(duì)白中，提及品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的名稱，或通過(guò)臺(tái)詞行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。場(chǎng)景植入：拍攝過(guò)程中企業(yè)品牌、產(chǎn)品、工作場(chǎng)所在畫面中體現(xiàn)。產(chǎn)品植入：劇中人物會(huì)通過(guò)情節(jié)設(shè)計(jì)，使用產(chǎn)品或演示產(chǎn)品的用途，畫面中有產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)的聚焦體現(xiàn)。片頭片尾：在影片開(kāi)頭或則片尾結(jié)束時(shí)，以字幕或LOGO 的形式體現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品。首映發(fā)布 ： 邀請(qǐng)贊助企業(yè)以及同行業(yè)，影視行業(yè)具有影響的人物，各大新聞媒體舉行影片首映。首映活動(dòng)中背景墻、嘉賓席等體現(xiàn)贊助企業(yè)品牌或產(chǎn)品

12、。海報(bào)劇照：定期會(huì)發(fā)布影片相關(guān)海報(bào)和劇照，在海報(bào)和劇照中體現(xiàn)企業(yè)名稱或LOGO。3、置入式營(yíng)銷方案：為了兼顧劇情結(jié)構(gòu)的完整性，植入品牌商品的表現(xiàn)空間，以及拍攝執(zhí)行的品質(zhì)掌握等考量，本片 AB 類方案最多以每集3 個(gè)客戶為限，客戶品類不得相同或者互為競(jìng)爭(zhēng)者。4、表現(xiàn)方式：A、商品置入：（ 1）安排商品成為擺設(shè)道具、用鏡頭清楚帶入。（ 2）拍攝場(chǎng)地在商品賣場(chǎng)或明顯戶外廣告/海報(bào)設(shè)置處。（ 3）將企業(yè)標(biāo)語(yǔ)或廣告語(yǔ)寫入對(duì)白中頻率：全劇中出現(xiàn)次數(shù)暫以2 次計(jì)，每次平均5-10 秒。確定計(jì)次方式需視客戶協(xié)助拍攝或提供資源的多寡，與執(zhí)行的難度而定。B、結(jié)構(gòu)性置入：該方式必須請(qǐng)編劇將產(chǎn)品寫入劇情結(jié)構(gòu)中。（ 1

13、）將客戶企業(yè)寫入角色職業(yè)（至少是二號(hào)以上的主要人物之一，而且是正面角色）（ 2）將工作場(chǎng)所寫入劇情結(jié)構(gòu)中商品為劇情關(guān)鍵（如有意義的物品，與故事情節(jié)發(fā)展有關(guān)）C、其他單項(xiàng)行銷方式選擇（1）貼片：隨著微電影公布，加貼的一個(gè)專門制作的廣告。（ 2）發(fā)行冠名（總冠名、贊助商、廣告植入、鳴謝單位）（ 3）定制首映禮5、廣告植入效益分析：A、效益面大廣告效益面大，品牌/商品效益文化、IT、網(wǎng)絡(luò)、生活市場(chǎng)、拍攝素材、制作規(guī)格、卡司組合均是以網(wǎng)絡(luò)流行市場(chǎng)為目標(biāo)，播放媒體主選網(wǎng)絡(luò)多媒體覆蓋。12 集微電影，于各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放，以56 、優(yōu)酷為主投放平臺(tái)，正式發(fā)布前持續(xù)一周預(yù)告片發(fā)放，每集多家視頻網(wǎng)站主頁(yè)持續(xù)3

14、0 天大版面推廣。配合平面媒體宣傳、炒作。B、影響度深微電影深圳影響度深，多層次訊息結(jié)合，能喚起廣大在深圳居住、離開(kāi)了深圳的觀眾共鳴，沒(méi)有來(lái)過(guò)深圳的觀眾對(duì)深圳的向往。除了戲內(nèi)的置入，片頭、片尾的剪接片段、鳴謝單位等都能體現(xiàn)品牌/商品。劇中演員使用的商品雖非直接代言，但能說(shuō)服觀眾而仿效。產(chǎn)品的嵌入，讓觀眾在潛移默化的情況下接受產(chǎn)品。C、投資報(bào)酬率高微電影點(diǎn)擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告時(shí)段的收視率。合作的廠商產(chǎn)品除了在劇中實(shí)地使用外，有機(jī)會(huì)于電影主題曲、MV 畫面等相關(guān)出版品曝光。6 、廣告價(jià)值預(yù)測(cè)A、 深圳從制作前的籌備到發(fā)行播出分為3 個(gè)階段：開(kāi)拍前、拍攝中、發(fā)行放映后。B、拍攝時(shí)，在“贊助企業(yè)”的場(chǎng)

15、區(qū)進(jìn)行拍攝，可以“贊助企業(yè)”企業(yè)的理念有機(jī)結(jié)合到影片中。C “贊助企業(yè)”企業(yè)風(fēng)貌通過(guò)屏幕自然的展現(xiàn)給廣大的觀眾，為“贊助企業(yè)”梳理良好的企業(yè)形象。D 、因?yàn)?2 集微電影深圳全面涉及當(dāng)代廣大深圳打工人生活化的故事，預(yù)計(jì)受眾群體至少達(dá)到2 億人次， 所以影片可以為“贊助企業(yè)”帶來(lái)至少 2500 萬(wàn)人民幣左右的廣告價(jià)值。（接下頁(yè)）八、招商范圍M化妝品目疆亂受毛眼影盒、口紅高闌次£賺休閑臏.運(yùn)動(dòng)服,女裝.奧裝、晚禮服璉息情電訊手機(jī).3G上網(wǎng)卡、電訊供貨商高輔次擔(dān)項(xiàng)鏈.戒指手鐲、耳環(huán)雌情房車.SUK MPV,跑軍殛感情數(shù)碣產(chǎn)品數(shù)碼相機(jī)，堇汜本.平板電睹中頻次京庭電噩電視、音;航 冰箱+空調(diào)、

16、咖啡機(jī)中頻次辦工用品電強(qiáng)、打印機(jī)傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)中頻次蛙樂(lè)休閑KTV.君吧.桑拿、咖啡廳、餐廳雕情茶，水.靠啡, 運(yùn)動(dòng)飲料.果汁中頻次弄舌用品牙膏1洗發(fā)水、洗面奶二淋浴露中低顛次健身用品犍身會(huì)所.握身器材.健身營(yíng)養(yǎng)居.高踴次1、總冠名名額：1名/集金額：100萬(wàn)/集贊助回報(bào)：（甲方：贊助方，乙方：出品公司）1、乙方應(yīng)在片中盡可能的展示甲方提供的產(chǎn)品，并可根據(jù)贊助商要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行 結(jié)構(gòu)式植入。保證在電影中主要場(chǎng)景展現(xiàn)或主要演員使用甲方產(chǎn)品，出現(xiàn)鏡頭不少于3次，每次3-5秒。2、乙方保證在該劇宣傳品中展示甲方的企業(yè)形象或產(chǎn)品形象 ，并在宣傳品明顯位 置有品牌鳴謝及出現(xiàn)品牌 LOGO；在該片開(kāi)、關(guān)機(jī)新

17、聞發(fā)布會(huì)、首映禮及相關(guān)活 動(dòng)中，全部使用甲方的產(chǎn)品。3、乙方給贊助方頒發(fā)電影電影深圳牌匾，乙方拍片過(guò)程中接受媒體探班采訪 時(shí)安排主要演員及導(dǎo)演介紹贊助企業(yè)；4、宣傳活動(dòng)中,乙方必須要請(qǐng)甲方代表參加,并出現(xiàn)在顯著位置5、甲方要求與導(dǎo)演、劇中主要演員合影,乙方不得拒絕;6、乙方承諾該片海報(bào)及片尾出現(xiàn)甲方名稱及產(chǎn)品品牌LOGO;7、乙方應(yīng)在該劇片尾出現(xiàn)甲方全稱鳴謝字母及品牌LOGO;8、乙方承諾甲方可使用本劇海報(bào)用于企業(yè)、產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳（注 :在使用海報(bào)過(guò)程中需保持海報(bào)的完整性,不得對(duì)海報(bào)進(jìn)行剪接或剪輯,使用權(quán)為期一年）。9、乙方承諾在全片后期制作完成后半個(gè)月內(nèi)為甲方定制不少于5 分鐘、 4K 宣傳

18、片宣傳片一部、2K 的文化建設(shè)片一部。10 、乙方承諾甲方品牌為唯一指定產(chǎn)品并保證不得在片中再出現(xiàn)帶有明顯標(biāo)識(shí)的甲方競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品;11 、乙方承諾將甲方贊助的資金10%投入于公益項(xiàng)目。12 、乙方為甲方提供一年免費(fèi)品牌策劃服務(wù)，由深圳市云騰藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司 執(zhí)行。13 、甲方可獲得乙方贈(zèng)送的張?jiān)嬷鞒灻鸆D 50 張和錄音券一套。14 、甲方可獲得乙方贈(zèng)送的2014 年中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)講會(huì)門票20張。15 、其它乙方要求的合法和等值的合理要求及乙方承諾的條件。2、特約贊助名額：1 名 /集金額：50 萬(wàn) / 集（或其他等價(jià)資源）贊助回報(bào)：（甲方：贊助方，乙方：出品公司）1 、 乙方

19、應(yīng)在片中盡可能的展示甲方提供的產(chǎn)品,并可根據(jù)贊助商要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)式植入。保證在電影中主要場(chǎng)景展現(xiàn)或主要演員使用甲方產(chǎn)品,出現(xiàn)鏡頭不少于 2 次，每次3-5 秒。2 、 乙方保證在該劇宣傳品中展示甲方的企業(yè)形象或產(chǎn)品形象,并在宣傳品明顯位置有品牌鳴謝及出現(xiàn)品牌LOGO; 在該片開(kāi)、關(guān)機(jī)新聞發(fā)布會(huì)、首映禮及相關(guān)活動(dòng)中,全部使用甲方的產(chǎn)品。3、乙方給贊助方頒發(fā)電影電影深圳牌匾,乙方拍片過(guò)程中接受媒體探班采訪時(shí)安排主要演員及導(dǎo)演介紹贊助企業(yè);4、宣傳活動(dòng)中,乙方必須要請(qǐng)甲方代表參加,并出現(xiàn)在顯著位置;5、甲方要求與導(dǎo)演、劇中主要演員合影,乙方不得拒絕;6、乙方承諾該片海報(bào)及片尾出現(xiàn)甲方名稱及產(chǎn)品品牌LOGO;7、乙方應(yīng)在該劇片尾出現(xiàn)甲方全稱鳴謝字母及品牌LOGO;8、乙方承諾甲方可使用本劇海報(bào)用于企業(yè)、產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳（注 :在使用海報(bào)過(guò)程中需保持海報(bào)的完整性,不得對(duì)海報(bào)進(jìn)行剪接或剪輯,使用權(quán)為期一年）。9、乙方承諾在全片后期制作完成后半個(gè)月內(nèi)為甲方定制不少于5 分鐘的 2K 文化建設(shè)片一部。10 、乙方承諾甲方品牌為唯一指定產(chǎn)品并保證不得在片中再出現(xiàn)帶有明顯標(biāo)識(shí)的甲方競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品;11 、其它乙方要求的合法和等值的合理要求及乙方承諾的條件。3、贊助單位名額：2-3 名 / 集金額：2030 萬(wàn)（或等價(jià)資源）贊助回報(bào)：（甲方：贊助方，乙方：出品