如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)報(bào)功能及作用

1、如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)報(bào)功能及作用企業(yè)報(bào)作為企業(yè)宣傳思想工作的一塊陣地，在企業(yè)深化改 革、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)施開(kāi)放性經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中都起著一定的 促進(jìn)作用，在企業(yè)內(nèi)部起著承上啟下的宣傳教育作用，在對(duì) 外宣傳上也起著展示企業(yè)形象、弘揚(yáng)企業(yè)文化的作用。在新 形勢(shì)下，怎樣充分發(fā)揮企業(yè)報(bào)的作用，使其在服務(wù)企業(yè)、服 務(wù)職工，并在企業(yè)建設(shè)中發(fā)揮更大的作用，值得企業(yè)報(bào)工作 者去探究。把報(bào)道的重點(diǎn)放在企業(yè)的中心工作上，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng) 造良好的輿論環(huán)境1.企業(yè)報(bào)要為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)企業(yè)報(bào)的第一要?jiǎng)?wù)，就是要為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。企業(yè)的 發(fā)展離不開(kāi)廣大職工的支持和參與，企業(yè)報(bào)在貫徹黨、國(guó)家、 本行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)方面，在引導(dǎo)輿論、做好

2、職工的思 想政治工作方面大有可為。以鐵道設(shè)計(jì)報(bào)（中鐵第一勘 察設(shè)計(jì)院集團(tuán)企業(yè)報(bào)紙）為例：企業(yè)每年召開(kāi)的職工代表大 會(huì)是職工們最關(guān)心的，報(bào)紙每年對(duì)會(huì)議內(nèi)容以摘要、解讀的 形式進(jìn)行報(bào)道或是將會(huì)議中職工最關(guān)心的部分以消息的形 式刊發(fā)，充分發(fā)揮了上情下達(dá)的作用。2發(fā)揮企業(yè)報(bào)引導(dǎo)輿論的作用，以先進(jìn)的文化貼近職工企業(yè)報(bào)是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，也是看得見(jiàn)、 摸得著的企業(yè)文化，只有把企業(yè)文化融入新聞報(bào)道中去，營(yíng) 造一種體現(xiàn)人文關(guān)懷、健康向上、寬松和諧的工作環(huán)境和文 化氛圍，才能達(dá)到對(duì)內(nèi)鼓舞士氣，對(duì)外擴(kuò)大企業(yè)知名度、樹(shù) 立企業(yè)良好形象的目的。企業(yè)報(bào)一方面要及時(shí)準(zhǔn)確反映企業(yè)建設(shè)成果，激勵(lì)職工 士氣，為生產(chǎn)經(jīng)

3、營(yíng)服務(wù)；另一方面要鼓勵(lì)通訊員，寫(xiě)身邊人、 身邊事，創(chuàng)作出職工喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞、文學(xué)作品，以頌揚(yáng)企 業(yè)取得的輝煌成就，使職工從中受到教育，達(dá)到寓教于樂(lè)的 目的。3.企業(yè)報(bào)要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)理念企業(yè)的中心工作是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)市場(chǎng)， 這也給企業(yè)報(bào)提出了更高的要求，決定了企業(yè)報(bào)必須轉(zhuǎn)變思 路，創(chuàng)新服務(wù)理念，由原來(lái)單向服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿环?wù)。在 一如既往服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，更應(yīng)發(fā)揮企業(yè)報(bào)是企 業(yè)信息中心的優(yōu)勢(shì)，把報(bào)道的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到為企業(yè)提供更多市 場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、科技、法規(guī)和行業(yè)信息，加大力度宣傳企業(yè)形象、 宣傳企業(yè)文化上。新聞報(bào)道要選好角度，增加亮點(diǎn)，提高可讀性任何事物不可一成不變，企業(yè)報(bào)也是一樣，它要

4、隨著企 業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，也要隨著整個(gè)報(bào)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，要迎合 當(dāng)代讀者的閱讀習(xí)慣，做到求新、求快、求深、求實(shí)。1求新。這里所說(shuō)的“新”是指有新意的事實(shí)。也就是 說(shuō)企業(yè)內(nèi)的新動(dòng)向、新問(wèn)題、新人物、新觀念、新風(fēng)尚等。 新聞的傳播一定要做到主題新、事實(shí)新，“含金量”高，否 則內(nèi)容單一吸引不了讀者，也達(dá)不到應(yīng)有的效果。同時(shí)，“新”還指新聞傳播內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，企業(yè) 報(bào)要由過(guò)去被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)策劃，充分發(fā)揮好媒體的統(tǒng) 籌和編輯功能，使傳播形式靈活多樣，報(bào)道的內(nèi)容豐富多彩。 同時(shí)，報(bào)紙的版面、標(biāo)題也要緊跟時(shí)代的步伐，適應(yīng)當(dāng)代讀 者快節(jié)奏的生活和工作；報(bào)紙的文體要豐富多樣，適合不同 層次的讀者閱讀。2.

5、求快。突出新聞的時(shí)效性，避免讓新聞變成“舊聞”。 要及時(shí)搶發(fā)有價(jià)值的新聞，爭(zhēng)取在第一時(shí)間讓職工知曉。3求深。及時(shí)挖掘企業(yè)內(nèi)有重大新聞價(jià)值的主題，對(duì)企 業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、改革發(fā)展取得的重大成果和涌現(xiàn)出的有影響力 的先進(jìn)集體和人物進(jìn)行深入報(bào)道，把握好事情的來(lái)龍去脈， 透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，使報(bào)道深入人心，真正達(dá)到樹(shù)立典型、激 勵(lì)職工的作用。4求實(shí)。企業(yè)報(bào)要發(fā)揮好“喉舌”作用，就是要反復(fù)地 傳播企業(yè)的治企理念、企業(yè)文化、工作思路，以及近期方針 目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃等，使職工形成正確的價(jià)值取向、行為 規(guī)范和對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同。通過(guò)實(shí)實(shí)在在的新聞報(bào)道，發(fā)揮 好宣傳教育作用。通過(guò)正確的輿論導(dǎo)向，使企業(yè)干部職工形 成合力和

6、凝聚力，讓全體職工始終保持積極向上的精神狀 態(tài)。根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，兼顧廣泛性和深入性，辦出具有 特色的企業(yè)報(bào)大型企業(yè)職工多、生產(chǎn)部門(mén)多，甚至有的企業(yè)在全國(guó)各 地都有分支機(jī)構(gòu)，有些企業(yè)的離退休職工也在關(guān)注著企業(yè)的 發(fā)展，他們也是通過(guò)企業(yè)報(bào)來(lái)了解企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，這樣企 業(yè)報(bào)就必須考慮到新聞的廣泛性，才能得到讀者的認(rèn)同。企業(yè)報(bào)可以通過(guò)約稿、開(kāi)設(shè)欄目等方式，讓不同崗位上 的職工關(guān)注或參與到企業(yè)的發(fā)展中，充分利用這個(gè)載體，提 出有價(jià)值的問(wèn)題進(jìn)行討論，使職工有所思有所想，深化認(rèn)識(shí), 形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和行動(dòng)，從而推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)報(bào)要具有貼近性和專業(yè)性，深入挖掘行業(yè)新聞及政 策、措施的內(nèi)涵，進(jìn)行主動(dòng)式、整

7、體式的報(bào)道，這樣要比簡(jiǎn) 單的被動(dòng)式的報(bào)道更能滿足企業(yè)與職工的需要。著眼于當(dāng)前 最具時(shí)代特色的題材，擊響時(shí)代的最強(qiáng)音。鐵道設(shè)計(jì)報(bào) 系列報(bào)道短信的故事，通過(guò)全新的視角報(bào)道了鐵路勘測(cè) 設(shè)計(jì)者在艱苦的環(huán)境里，忘我工作、不畏艱險(xiǎn)和積極樂(lè)觀的 工作態(tài)度，通過(guò)截取技術(shù)人員之間發(fā)出的關(guān)于工作交流的手 機(jī)短信，以及技術(shù)人員與家人之間的短信交流，讓人們真實(shí) 感受到了當(dāng)代鐵路勘測(cè)設(shè)計(jì)者的敬業(yè)與樂(lè)觀。根據(jù)不同媒體介質(zhì)特性，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播或多次傳播，擴(kuò)大企業(yè)信息的傳播面網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信技術(shù)給報(bào)紙的編輯工作和發(fā)行帶來(lái)嚴(yán) 峻的考驗(yàn)。企業(yè)報(bào)要以新聞內(nèi)容為中心，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái), 以多媒體為傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞的二次傳播或多次

8、傳播，擴(kuò) 大受眾的覆蓋面。2010年，鐵道設(shè)計(jì)報(bào)數(shù)字報(bào)正式發(fā)布, 數(shù)字報(bào)極大地?cái)U(kuò)大了讀者群，讓受眾以更加全面、全新的視 角了解這個(gè)企業(yè)的重要作用、強(qiáng)大實(shí)力、社會(huì)地位和歷史功 績(jī)。網(wǎng)絡(luò)也為同行業(yè)之間搭起一個(gè)相互溝通的平臺(tái)。做好新聞策劃，升華報(bào)道的影響力企業(yè)報(bào)新聞策劃的明顯特點(diǎn)在于它的針對(duì)性、創(chuàng)意性、 前瞻性，要事先做好報(bào)道準(zhǔn)備，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)，以最 佳切入點(diǎn)，報(bào)道與企業(yè)相關(guān)的最豐富、鮮活、深刻的新聞。鐵道設(shè)計(jì)報(bào)"會(huì)戰(zhàn)萬(wàn)里行”欄目中的'蘭新第二雙線定 測(cè)現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)系列報(bào)道”，就是一次很成功的新聞策劃。該報(bào) 通過(guò)消息、現(xiàn)場(chǎng)通訊、定測(cè)花絮、圖片報(bào)道等多樣的形式， 生動(dòng)地再現(xiàn)了繁忙的勘測(cè)現(xiàn)場(chǎng)。企業(yè)報(bào)的讀者大部分是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)或職工，他們對(duì)某個(gè) 新聞事件的關(guān)注程度，應(yīng)該成為企業(yè)報(bào)新聞策劃的重要標(biāo) 準(zhǔn)。企業(yè)報(bào)還要意識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)在于報(bào)道的廣度和深度， 成為職工學(xué)習(xí)的資料。企業(yè)報(bào)是企業(yè)內(nèi)部干部職工交流各種信息的橋梁，使上 情下達(dá)，下情上傳，有利于拉近領(lǐng)導(dǎo)和職工之間的距離，有 利于企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一思想，形成合力。只要企業(yè)報(bào)遵循新聞規(guī) 律與報(bào)紙發(fā)展的規(guī)律，做到依托企業(yè)，辦出特色，面向基層, 服務(wù)職工，充分發(fā)揮其作用和功能，就會(huì)贏得讀者、贏得發(fā) 展。參考文獻(xiàn)： 趙玉華：企業(yè)報(bào)如何增強(qiáng)輿論