第一輪復(fù)習(xí)公司的經(jīng)營和發(fā)展PPT課件

1、第1頁/共26頁4.公司的形式（1）有限責(zé)任公司和股份有限公司有限責(zé)任公司：股東以其出資額為限，有限責(zé)任公司：股東以其出資額為限，對公司承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人對公司承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人股份有限公司：全部資本分為等額股份，股份有限公司：全部資本分為等額股份，股東以認(rèn)購的股份為限對公司承擔(dān)責(zé)股東以認(rèn)購的股份為限對公司承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人任的企業(yè)法人（2）比較二者的區(qū)別第2頁/共26頁第3頁/共26頁都是依法成立的企業(yè)法人股東一般負(fù)有限責(zé)任公司均以其全部資產(chǎn)對債務(wù)承擔(dān)責(zé)任公司組織機構(gòu)一般為決策機構(gòu)、執(zhí)行機構(gòu)、監(jiān)督機構(gòu)三部分公司具有名稱、章程等第4頁/共26頁企業(yè)公司股份有限公司上市公司第5頁/共26頁5.公

2、司的組織機構(gòu)及其職能第6頁/共26頁6.公司制的優(yōu)點（三點）（1）具有獨立的法人資格（2）股東承擔(dān)有限責(zé)任（3）科學(xué)的管理結(jié)構(gòu)第7頁/共26頁第8頁/共26頁可以實現(xiàn)優(yōu)勢互可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、優(yōu)化資源配置、補、優(yōu)化資源配置、降低生產(chǎn)成本、提降低生產(chǎn)成本、提高勞動生產(chǎn)率、促高勞動生產(chǎn)率、促進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的研究進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的研究和開發(fā)提高競爭和開發(fā)提高競爭力，擴大市場占有力，擴大市場占有率，獲取更大的利率，獲取更大的利潤潤有利于強化企業(yè)的有利于強化企業(yè)的風(fēng)險意識，促使企業(yè)風(fēng)險意識，促使企業(yè)在破產(chǎn)的壓力下改善在破產(chǎn)的壓力下改善經(jīng)營管理，提高企業(yè)經(jīng)營管理，提高企業(yè)競爭力通過企業(yè)破競爭力通過企業(yè)破產(chǎn)，及時淘汰落

3、后的產(chǎn)，及時淘汰落后的企業(yè)，有利于社會資企業(yè)，有利于社會資源的合理配置和產(chǎn)業(yè)源的合理配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整可以擴大優(yōu)勢企業(yè)可以擴大優(yōu)勢企業(yè)的規(guī)模，增強優(yōu)勢企的規(guī)模，增強優(yōu)勢企業(yè)的實力實現(xiàn)以優(yōu)業(yè)的實力實現(xiàn)以優(yōu)帶劣的調(diào)整，把劣勢帶劣的調(diào)整，把劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢提高企轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢提高企業(yè)和整個社會的資源業(yè)和整個社會的資源利用效率，有益于促利用效率，有益于促進(jìn)國家經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)國家經(jīng)濟發(fā)展企業(yè)之間為增強市企業(yè)之間為增強市場競爭力、獲取更場競爭力、獲取更大經(jīng)濟效益，而實大經(jīng)濟效益，而實行的合營或合并。行的合營或合并。對長期虧損、資不抵對長期虧損、資不抵債而又扭虧無望的企債而又扭虧無望的企業(yè)，按法定

4、程序?qū)嵤I(yè)，按法定程序?qū)嵤┢飘a(chǎn)結(jié)算的經(jīng)濟現(xiàn)象破產(chǎn)結(jié)算的經(jīng)濟現(xiàn)象經(jīng)營管理好、經(jīng)濟效經(jīng)營管理好、經(jīng)濟效益好的優(yōu)勢企業(yè)，兼益好的優(yōu)勢企業(yè)，兼并那些相對劣勢企業(yè)并那些相對劣勢企業(yè)的經(jīng)濟現(xiàn)象的經(jīng)濟現(xiàn)象第9頁/共26頁它們都是市場經(jīng)濟中價值規(guī)律作用之下企業(yè)競爭它們都是市場經(jīng)濟中價值規(guī)律作用之下企業(yè)競爭的必然結(jié)果，是社會化大生產(chǎn)發(fā)展的客觀要求。企的必然結(jié)果，是社會化大生產(chǎn)發(fā)展的客觀要求。企業(yè)兼并、破產(chǎn)都可能造成業(yè)兼并、破產(chǎn)都可能造成部分勞動者失業(yè)，給社會部分勞動者失業(yè)，給社會造成一定的負(fù)面影響，造成一定的負(fù)面影響，政府要加強國家宏觀調(diào)控。政府要加強國家宏觀調(diào)控。兼并和破產(chǎn)是手段而不是目的。兼并和破產(chǎn)是手段而

5、不是目的。不管是兼并還是不管是兼并還是破產(chǎn)，其目的都是優(yōu)化資源配置，提高經(jīng)濟效益，破產(chǎn)，其目的都是優(yōu)化資源配置，提高經(jīng)濟效益，增強企業(yè)競爭力。不斷完善兼并和破產(chǎn)制度，對于增強企業(yè)競爭力。不斷完善兼并和破產(chǎn)制度，對于我國企業(yè)經(jīng)濟效益的提高，發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟，我國企業(yè)經(jīng)濟效益的提高，發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟，具有重要的促進(jìn)作用。具有重要的促進(jìn)作用。第10頁/共26頁知識體系整理知識體系整理企企業(yè)業(yè)公公司司股份有股份有限公司限公司上市上市公司公司有限責(zé)有限責(zé)任公司任公司含義含義（目的）（目的）地位地位作用作用類型類型（按性（按性質(zhì)分）質(zhì)分）主要、典型主要、典型的組織形式的組織形式法定類型法定類型個人

6、獨個人獨資企業(yè)資企業(yè)合伙合伙企業(yè)企業(yè)含義含義區(qū)分區(qū)分比較比較組織組織機構(gòu)機構(gòu)決策機構(gòu)決策機構(gòu)組織機構(gòu)組織機構(gòu)監(jiān)督機構(gòu)監(jiān)督機構(gòu)優(yōu)點優(yōu)點公開發(fā)行股票公開發(fā)行股票股東出資股東出資申請上市申請上市主要區(qū)主要區(qū)別？別？（法定（法定數(shù)額的數(shù)額的股東）股東）（三）公司（三）公司的經(jīng)營發(fā)展的經(jīng)營發(fā)展第11頁/共26頁公司經(jīng)公司經(jīng)營成功營成功的因素的因素 2 2、提高自主、提高自主創(chuàng)新創(chuàng)新能力，依靠能力，依靠科科技技進(jìn)步，科學(xué)進(jìn)步，科學(xué)管理管理等手段，形成自等手段，形成自己的己的競爭優(yōu)勢競爭優(yōu)勢3 3、誠信經(jīng)營，樹立、誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽良好的信譽和和企業(yè)形象企業(yè)形象1 1、制定正確的、制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略經(jīng)

7、營戰(zhàn)略公司的經(jīng)營與發(fā)展公司的經(jīng)營與發(fā)展國家國家公司公司企業(yè)企業(yè)自身自身4 4、實行規(guī)范的、實行規(guī)范的兼并、聯(lián)合、破產(chǎn)，兼并、聯(lián)合、破產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)營，提高整體競爭力規(guī)模經(jīng)營，提高整體競爭力宏觀調(diào)控，政策引導(dǎo)，加大扶持力度宏觀調(diào)控，政策引導(dǎo)，加大扶持力度（主要）（主要）價格價格對對生生產(chǎn)產(chǎn)的的影響影響5 5、實施走出去戰(zhàn)略，提高國際競爭力、實施走出去戰(zhàn)略，提高國際競爭力6 6、第12頁/共26頁第13頁/共26頁吉利集團是中國吉利集團是中國第一家第一家生產(chǎn)轎車的生產(chǎn)轎車的民營民營企業(yè)。企業(yè)。從從1998年年8月月8日，第一輛兩廂日，第一輛兩廂“吉利豪情吉利豪情”車下線到車下線到目前，有目前，有六個汽

8、車整車制造基地六個汽車整車制造基地，擁有年產(chǎn)，擁有年產(chǎn)30萬萬輛整輛整車的生產(chǎn)能力。集團現(xiàn)有吉利自由艦、吉利金剛、吉利車的生產(chǎn)能力。集團現(xiàn)有吉利自由艦、吉利金剛、吉利遠(yuǎn)景、美人豹等遠(yuǎn)景、美人豹等八大系列八大系列30多個整車產(chǎn)品多個整車產(chǎn)品。上述產(chǎn)品全部通過上述產(chǎn)品全部通過國家的國家的3C認(rèn)證認(rèn)證，并達(dá)到，并達(dá)到歐歐III排放標(biāo)排放標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，部分產(chǎn)品，部分產(chǎn)品達(dá)到歐達(dá)到歐IV標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)，吉利擁有上述產(chǎn)品的吉利擁有上述產(chǎn)品的完全完全知識產(chǎn)權(quán)知識產(chǎn)權(quán)。據(jù)吉利汽車公布的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)吉利汽車公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年年2月份其汽車總銷月份其汽車總銷量為量為28712輛，較輛，較09年同期增長年同期增長54

9、.2%。那么吉利獲得成功的原因是什么呢？那么吉利獲得成功的原因是什么呢？第14頁/共26頁 成功轉(zhuǎn)型：從成功轉(zhuǎn)型：從“造老百姓買得起的車造老百姓買得起的車”到到“造安全環(huán)保節(jié)能的好車造安全環(huán)保節(jié)能的好車” 的轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型 “源動力工程源動力工程” ：鼓勵全員創(chuàng)新，每年都有上萬件的員工提案得到：鼓勵全員創(chuàng)新，每年都有上萬件的員工提案得到實施，創(chuàng)經(jīng)濟效益上億元。實施，創(chuàng)經(jīng)濟效益上億元。 信息化的管理：由于生產(chǎn)基地比較多，吉利集團采用信息化的管理。信息化的管理：由于生產(chǎn)基地比較多，吉利集團采用信息化的管理。 2006年，胡潤年，胡潤2006中國慈善榜公布，集團董事長李書福以中國慈善榜公布，集團董事長李

10、書福以2.33億元億元的捐贈在百名慈善家排名中位列第五，成為中國最慷慨的慈善家之一的捐贈在百名慈善家排名中位列第五，成為中國最慷慨的慈善家之一。 始終堅持自主創(chuàng)新，堅持塑造品牌：從先進(jìn)的發(fā)動機，到擁有中國始終堅持自主創(chuàng)新，堅持塑造品牌：從先進(jìn)的發(fā)動機，到擁有中國完全自主知識產(chǎn)權(quán)的自動變速箱，再到獨創(chuàng)的完全自主知識產(chǎn)權(quán)的自動變速箱，再到獨創(chuàng)的BMBS（爆胎監(jiān)測與安全（爆胎監(jiān)測與安全控制系統(tǒng)），吉利通過十年的時間掌握了汽車產(chǎn)業(yè)主要核心零部件的技控制系統(tǒng)），吉利通過十年的時間掌握了汽車產(chǎn)業(yè)主要核心零部件的技術(shù)。堅持以用戶為中心，實現(xiàn)高質(zhì)量低成本下的高效率與高效應(yīng)。術(shù)。堅持以用戶為中心，實現(xiàn)高質(zhì)量低成

11、本下的高效率與高效應(yīng)。 多樣化戰(zhàn)略：經(jīng)濟型轎車和能源多樣化和節(jié)能技術(shù)結(jié)合起來。多樣化戰(zhàn)略：經(jīng)濟型轎車和能源多樣化和節(jié)能技術(shù)結(jié)合起來。 走出去戰(zhàn)略：走出去戰(zhàn)略：2010年年8月月2日，吉利完成了對福特汽車公司旗下沃爾日，吉利完成了對福特汽車公司旗下沃爾沃轎車公司的全部股權(quán)收購，世界級豪華汽車品牌沃爾沃正式成為中國沃轎車公司的全部股權(quán)收購，世界級豪華汽車品牌沃爾沃正式成為中國的的“自主品牌自主品牌”。 汽車民族品牌是如何打造的？汽車民族品牌是如何打造的？制定制定正確正確的的經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)營戰(zhàn)略略提高自主創(chuàng)新能力，依靠科提高自主創(chuàng)新能力，依靠科技進(jìn)步，科學(xué)管理等手段，技進(jìn)步，科學(xué)管理等手段，形成自己的形成

12、自己的競爭優(yōu)勢競爭優(yōu)勢 實施海外戰(zhàn)略，進(jìn)行跨國兼并，提高國際競爭力實施海外戰(zhàn)略，進(jìn)行跨國兼并，提高國際競爭力誠信經(jīng)營，樹立良好的誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽信譽和和企業(yè)形象企業(yè)形象（承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，注重（承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，注重經(jīng)濟效益和社會效益的結(jié)合）經(jīng)濟效益和社會效益的結(jié)合）第15頁/共26頁（20102010天津卷）天津卷）1212、（、（2121分）閱讀材料，回答問題。分）閱讀材料，回答問題。低碳經(jīng)濟是以低耗能、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式，是未低碳經(jīng)濟是以低耗能、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式，是未來新的經(jīng)濟增長點。我國很多企業(yè)面對低碳經(jīng)濟的發(fā)展機遇摩拳來新的經(jīng)濟增長點。我國很多企

13、業(yè)面對低碳經(jīng)濟的發(fā)展機遇摩拳擦掌，卻面臨資金、技術(shù)等困難，發(fā)展低碳經(jīng)濟不僅成本高、周擦掌，卻面臨資金、技術(shù)等困難，發(fā)展低碳經(jīng)濟不僅成本高、周期長、見效慢，而且少數(shù)發(fā)達(dá)國家還壟斷著低碳經(jīng)濟的核心技術(shù)，期長、見效慢，而且少數(shù)發(fā)達(dá)國家還壟斷著低碳經(jīng)濟的核心技術(shù)，不愿意轉(zhuǎn)讓，為推動企業(yè)走低碳發(fā)展之路，國家強化政策支持，不愿意轉(zhuǎn)讓，為推動企業(yè)走低碳發(fā)展之路，國家強化政策支持，包括加大財政投入力度，落實研發(fā)投入抵扣所得稅政策，完善知包括加大財政投入力度，落實研發(fā)投入抵扣所得稅政策，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，鼓勵國際合作等，從而堅定了企業(yè)發(fā)展的信心。識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，鼓勵國際合作等，從而堅定了企業(yè)發(fā)展的信心。（1

14、 1）結(jié)合材料，運用經(jīng)濟生活知識，分析企業(yè)面對低碳經(jīng)濟發(fā)）結(jié)合材料，運用經(jīng)濟生活知識，分析企業(yè)面對低碳經(jīng)濟發(fā)展趨勢怎樣實現(xiàn)自身發(fā)展。（展趨勢怎樣實現(xiàn)自身發(fā)展。（1212分）分）【答案答案】企業(yè)要利用國家宏觀調(diào)控的優(yōu)惠政策，贏得發(fā)展機遇。企業(yè)要利用國家宏觀調(diào)控的優(yōu)惠政策，贏得發(fā)展機遇。企業(yè)需要制定準(zhǔn)確的經(jīng)營戰(zhàn)略，在生產(chǎn)經(jīng)營中注重節(jié)能減排企業(yè)需要制定準(zhǔn)確的經(jīng)營戰(zhàn)略，在生產(chǎn)經(jīng)營中注重節(jié)能減排企業(yè)要加強自主創(chuàng)新，掌握自我知識產(chǎn)權(quán)，形成競爭優(yōu)勢。企業(yè)要加強自主創(chuàng)新，掌握自我知識產(chǎn)權(quán)，形成競爭優(yōu)勢。企業(yè)要堅持企業(yè)要堅持“引進(jìn)來引進(jìn)來”和和“走出去走出去”相結(jié)合，提高對外開放水相結(jié)合，提高對外開放水平。平。

15、企業(yè)在追求利潤的同時，也要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。企業(yè)在追求利潤的同時，也要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。第16頁/共26頁公司經(jīng)公司經(jīng)營成功營成功的因素的因素 2 2、提高自主、提高自主創(chuàng)新創(chuàng)新能力，依靠能力，依靠科科技技進(jìn)步，科學(xué)進(jìn)步，科學(xué)管理管理等手段，形成自等手段，形成自己的己的競爭優(yōu)勢競爭優(yōu)勢 3 3、誠信經(jīng)營，樹立、誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽良好的信譽和和企業(yè)形象企業(yè)形象1 1、制定正確的、制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略公司的經(jīng)營與發(fā)展公司的經(jīng)營與發(fā)展與與國家國家宏觀調(diào)控宏觀調(diào)控公司公司企業(yè)企業(yè)自身自身4 4、實行規(guī)范的、實行規(guī)范的兼并、聯(lián)合、破產(chǎn)，兼并、聯(lián)合、破產(chǎn)，規(guī)模經(jīng)營，提高整體競爭力規(guī)模經(jīng)營，

16、提高整體競爭力政策政策引導(dǎo)，加大引導(dǎo)，加大扶持扶持力度力度（主要）（主要）5 5、實施走出去戰(zhàn)略，提高國際競爭力、實施走出去戰(zhàn)略，提高國際競爭力6 6、第17頁/共26頁（20112011全國課標(biāo)版卷全國課標(biāo)版卷3838）材料二材料二 我國某汽車企業(yè)堅持走自主創(chuàng)新之路，已經(jīng)完全掌握了發(fā)動機、變速器、我國某汽車企業(yè)堅持走自主創(chuàng)新之路，已經(jīng)完全掌握了發(fā)動機、變速器、底盤三大核心部件的生產(chǎn)和制造技術(shù)，創(chuàng)建了具有世界先進(jìn)水平的兩大底盤三大核心部件的生產(chǎn)和制造技術(shù)，創(chuàng)建了具有世界先進(jìn)水平的兩大發(fā)動機品牌，截至發(fā)動機品牌，截至20092009年年9 9月，該企業(yè)累計申請專利月，該企業(yè)累計申請專利40034

17、003件，獲得授權(quán)件，獲得授權(quán)專利專利24142414件，在國內(nèi)汽車行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。該企業(yè)先后通過件，在國內(nèi)汽車行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。該企業(yè)先后通過ISO9001ISO9001，ISO/TS16949ISO/TS16949等國際質(zhì)量體系認(rèn)證。等國際質(zhì)量體系認(rèn)證。20092009年該企業(yè)銷售達(dá)年該企業(yè)銷售達(dá)5050萬輛，連續(xù)萬輛，連續(xù)9 9年蟬聯(lián)中國企業(yè)自主品牌汽車銷量冠軍，連續(xù)年蟬聯(lián)中國企業(yè)自主品牌汽車銷量冠軍，連續(xù)7 7年成為中國最大家用車年成為中國最大家用車出口企業(yè)。出口企業(yè)。1010多年來，該企業(yè)已經(jīng)讓多年來，該企業(yè)已經(jīng)讓100100多萬消費者實現(xiàn)了轎車夢。（多萬消費者實現(xiàn)了轎車夢。（2 2）

18、結(jié)合材料二和所學(xué)經(jīng)濟知識，分析自主創(chuàng)新對該企業(yè)發(fā)展的作用。假設(shè)結(jié)合材料二和所學(xué)經(jīng)濟知識，分析自主創(chuàng)新對該企業(yè)發(fā)展的作用。假設(shè)你是企業(yè)經(jīng)營者，你該采取哪些措施來增強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力？（你是企業(yè)經(jīng)營者，你該采取哪些措施來增強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力？（1414分）分）【答案答案】有利于開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品科技含量，打造自主品牌；（有利于開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品科技含量，打造自主品牌；（2 2分）有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高企業(yè)市場競爭力，擴大產(chǎn)品銷量；（分）有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高企業(yè)市場競爭力，擴大產(chǎn)品銷量；（2 2分）有利于提高勞動生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成本，增加企業(yè)利潤。（分）有利于提高勞動生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成

19、本，增加企業(yè)利潤。（2 2分）分）（其他合理答案可酌情給分）（其他合理答案可酌情給分）加大研究開發(fā)經(jīng)費投入；吸引優(yōu)秀的技術(shù)人才；鼓勵員工參與企加大研究開發(fā)經(jīng)費投入；吸引優(yōu)秀的技術(shù)人才；鼓勵員工參與企業(yè)創(chuàng)新活動；通過獎金、股權(quán)等方式激勵科技人員；與大學(xué)、科業(yè)創(chuàng)新活動；通過獎金、股權(quán)等方式激勵科技人員；與大學(xué)、科研機構(gòu)進(jìn)行科技合作；積極申請專利，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。（答出研機構(gòu)進(jìn)行科技合作；積極申請專利，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。（答出1項項得得2分，答出任意分，答出任意4項可得項可得8分，其他合理答案可酌情給分）分，其他合理答案可酌情給分）第18頁/共26頁 一個顧客走進(jìn)一家汽車維修店，自稱是某運輸公司的汽一個顧

20、客走進(jìn)一家汽車維修店，自稱是某運輸公司的汽車司機。車司機?！霸谖业膸紊隙鄬扅c零件，我回公司報銷后，有在我的帳單上多寫點零件，我回公司報銷后，有你一份好處。你一份好處?！彼麑Φ曛髡f。但店主拒絕了這樣的要求。顧他對店主說。但店主拒絕了這樣的要求。顧客糾纏說：客糾纏說：“我的生意不算小，會常來的，你肯定能賺很多我的生意不算小，會常來的，你肯定能賺很多錢！錢！”店主告訴他，這事無論如何也不會做。顧客氣急敗壞店主告訴他，這事無論如何也不會做。顧客氣急敗壞的嚷道：的嚷道：“誰都會這么干的，我看你是太傻了。誰都會這么干的，我看你是太傻了?！钡曛骰鹆?，店主火了，他要那個顧客馬上離開，到別處談這種生意去。這時

21、，顧客他要那個顧客馬上離開，到別處談這種生意去。這時，顧客露出微笑，并滿懷敬佩的握住店主的手：露出微笑，并滿懷敬佩的握住店主的手：“我就是那家運輸我就是那家運輸公司的老板。我一直在尋找一個固定的、信得過的維修店，公司的老板。我一直在尋找一個固定的、信得過的維修店，你就是我今后的合作伙伴！你就是我今后的合作伙伴！” （2）結(jié)合材料，運用經(jīng)濟生活的知識回答，企業(yè)講誠信的意）結(jié)合材料，運用經(jīng)濟生活的知識回答，企業(yè)講誠信的意義？義？第19頁/共26頁對對國家國家而言：有利于建立良好的市場秩序，形成健康的市場而言：有利于建立良好的市場秩序，形成健康的市場環(huán)境，打造中國的品牌形象。環(huán)境，打造中國的品牌形象

22、。對對消費者消費者而言：有利于維護(hù)消費者的合法權(quán)利，從而擴大消而言：有利于維護(hù)消費者的合法權(quán)利，從而擴大消費需求費需求對企業(yè)自身對企業(yè)自身而言：有利于樹立良好的信譽形象，是企業(yè)而言：有利于樹立良好的信譽形象，是企業(yè)的一筆無形資產(chǎn)；的一筆無形資產(chǎn)；有利于提高企業(yè)的競爭力，擴大產(chǎn)品銷量，提高企業(yè)的有利于提高企業(yè)的競爭力，擴大產(chǎn)品銷量，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益；經(jīng)濟效益；有利于節(jié)約企業(yè)的交易成本，從而增加利潤。有利于節(jié)約企業(yè)的交易成本，從而增加利潤。第20頁/共26頁（20112011安徽卷）安徽卷）5656閱讀材料，回答下列問題。閱讀材料，回答下列問題。20112011年初，隨著年初，隨著“中國國家形象

23、片中國國家形象片”人物篇人物篇和和角角度篇度篇在一些國家的熱播，在一些國家的熱播，“中國形象中國形象”成為媒體熱議的話成為媒體熱議的話題。題。話題二：品牌是國家形象的名片話題二：品牌是國家形象的名片在現(xiàn)實生活中，提到奔馳轎車，人們會想到德國制造業(yè)的高在現(xiàn)實生活中，提到奔馳轎車，人們會想到德國制造業(yè)的高品質(zhì)；提到海爾電器，人們就會聯(lián)想到中國商品的高性價品質(zhì)；提到海爾電器，人們就會聯(lián)想到中國商品的高性價比比知名品牌不僅能使企業(yè)盈利，而且有利于提升國家形知名品牌不僅能使企業(yè)盈利，而且有利于提升國家形象。這表明企業(yè)知名品牌在提升國家形象中具有獨特作用。象。這表明企業(yè)知名品牌在提升國家形象中具有獨特作用

24、。（2 2）運用經(jīng)濟生活的知識回答，企業(yè)應(yīng)如何打造知名品牌？）運用經(jīng)濟生活的知識回答，企業(yè)應(yīng)如何打造知名品牌？【答案答案】面向市場，生產(chǎn)高質(zhì)量商品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高面向市場，生產(chǎn)高質(zhì)量商品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高自主創(chuàng)新能力和科學(xué)管理水平，形成競爭優(yōu)勢。誠信經(jīng)營，自主創(chuàng)新能力和科學(xué)管理水平，形成競爭優(yōu)勢。誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和企業(yè)形象，提高品牌效應(yīng)。實施樹立良好的信譽和企業(yè)形象，提高品牌效應(yīng)。實施“走出去走出去”戰(zhàn)略，積極參與國際競爭，擴大品牌國際影響力。戰(zhàn)略，積極參與國際競爭，擴大品牌國際影響力。 第21頁/共26頁（20112011全國卷全國卷2424）19.19.去年甲利用自有資金去年

25、甲利用自有資金2020萬元開辦萬元開辦了一家小企業(yè)，一年后盈利了一家小企業(yè)，一年后盈利2 2萬元，全部用于個人消費。萬元，全部用于個人消費。今年甲以今年甲以6%6%的利率借得資金的利率借得資金1010萬元擴大生產(chǎn)。假設(shè)該企萬元擴大生產(chǎn)。假設(shè)該企業(yè)今年的利潤率（利潤業(yè)今年的利潤率（利潤/ /資產(chǎn)）與去年持平，那么，甲資產(chǎn)）與去年持平，那么，甲今年自有資金的利潤率為今年自有資金的利潤率為A A6% B.10% C.12% D.15%6% B.10% C.12% D.15%（2009寧夏、遼寧寧夏、遼寧12）某企業(yè)年初自有資本某企業(yè)年初自有資本400萬元，萬元，銀行貸款銀行貸款100萬元，當(dāng)年貸款的

26、年利率為萬元，當(dāng)年貸款的年利率為8%，企業(yè)的毛，企業(yè)的毛利潤率（毛利潤利潤率（毛利潤/總資產(chǎn)）為總資產(chǎn)）為10%，則企業(yè)的年凈利潤，則企業(yè)的年凈利潤為（為（ ） 萬元萬元 B.32萬元萬元 萬元萬元 D.42萬元萬元CD第22頁/共26頁（20102010浙江卷）浙江卷）2424面對近年來原材料、勞動力等價格上升的壓力，面對近年來原材料、勞動力等價格上升的壓力，我國沿海某服裝出口企業(yè)，把生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到勞動力、土地等生產(chǎn)我國沿海某服裝出口企業(yè)，把生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到勞動力、土地等生產(chǎn)要素具有優(yōu)勢的內(nèi)陸地區(qū)，并致力于產(chǎn)品研發(fā)、品牌設(shè)計和營銷推要素具有優(yōu)勢的內(nèi)陸地區(qū)，并致力于產(chǎn)品研發(fā)、品牌設(shè)計和營銷推廣，

27、從而大大提高了產(chǎn)品出口競爭力。該企業(yè)競爭力提高的因素有廣，從而大大提高了產(chǎn)品出口競爭力。該企業(yè)競爭力提高的因素有調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，利用資源優(yōu)勢調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，利用資源優(yōu)勢 依靠技術(shù)創(chuàng)新，維持低價競爭依靠技術(shù)創(chuàng)新，維持低價競爭加強品牌建設(shè)，拓展銷售渠道加強品牌建設(shè)，拓展銷售渠道 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量A A B B C C D D（20112011全國課標(biāo)版）全國課標(biāo)版）13.200913.2009年中國已成為世界第一出口大國，但年中國已成為世界第一出口大國，但同時也應(yīng)該看到，一些出口產(chǎn)品是為國外品牌加工生產(chǎn)的，中國企同時也應(yīng)該看到，一些出口產(chǎn)品是為國外品牌加工生產(chǎn)的，中國企業(yè)只能賺取微薄的代工費，絕大部分利潤由品牌持有者獲得，這說業(yè)只能賺取微薄的代工費，絕大部分利潤由品牌持有者獲得，這說明明A. A. 自主品牌建設(shè)是中國企業(yè)提高出口利潤的重要途徑自主品牌建設(shè)是中國企業(yè)提高出口利潤的重要途徑B. B. 中國企業(yè)出口盈利水平高低取決于是否擁有核心技術(shù)中國企業(yè)出口盈利水平高低取決于是否擁有核心技術(shù)C