電視談話節(jié)目的策劃與文案

1、 一 電視談話節(jié)目策劃與制作 一、電視談話節(jié)目的界定 電視談話節(jié)目（電視談話節(jié)目（Talk ShowTalk Show）是）是“代表代表所有脫稿交談，即興對觀眾談話的電視節(jié)目所有脫稿交談，即興對觀眾談話的電視節(jié)目”。電視百科全書電視百科全書Encyclopedia Encyclopedia of Television, Press of Oxford,1997of Television, Press of Oxford,1997人際的口語化傳播即興的、雙向的口語傳播我國對電視談話節(jié)目的界定 廣義：指所有以面對面口頭交流信息為主廣義：指所有以面對面口頭交流信息為主的電視節(jié)目，它涵蓋了演播室主持人

2、與嘉的電視節(jié)目，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對一或一對多的訪談節(jié)目。賓的一對一或一對多的訪談節(jié)目。 狹義：是指在一個相對限定的談話現(xiàn)場，狹義：是指在一個相對限定的談話現(xiàn)場，主持人和嘉賓、現(xiàn)場觀眾進(jìn)行的群言式的主持人和嘉賓、現(xiàn)場觀眾進(jìn)行的群言式的討論。討論。二、電視談話節(jié)目的分類 按照談話題材劃分： 新聞時(shí)事類、社會話題類、娛樂話題類、專業(yè)話題類、生活情感類 按照談話形式劃分： 辯論式、群言討論式、個案敘述式 按照參與談話的對象劃分： 有現(xiàn)場觀眾參與、無現(xiàn)場觀眾參與選題與思路 嘉賓人選 嘉賓訪問 準(zhǔn)備資料 文案寫作 觀眾組織 主持人設(shè)計(jì)現(xiàn)場錄制 后期制作包裝播出 三、 談話類節(jié)目的生產(chǎn)流程四、

3、選題與思路 成熟的電視談話節(jié)目在選題方面應(yīng)具備：遴選機(jī)制對選題進(jìn)行評價(jià)和篩選策劃機(jī)制對選題進(jìn)行符合欄目特點(diǎn)的設(shè)計(jì)應(yīng)急機(jī)制根據(jù)突發(fā)新聞事件迅速確定選題儲備機(jī)制儲備選題保證欄目順利穩(wěn)定進(jìn)行（一）確定選題對選題進(jìn)行初選的原則和依據(jù)：1.欄目自身定位和收視群體；2.制作團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)；3.選題的可操作性；4.選題的性質(zhì)，尋找獨(dú)特點(diǎn)話題類型觀點(diǎn)討論類：社會熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題個案分析類：具體的人和事觀點(diǎn)討論類話題應(yīng)具備的特點(diǎn)應(yīng)該是一個軟性話題1.與許多人相關(guān)2.盡量避免過于激烈的情緒和過于偏激的觀點(diǎn)3.避免使談話變成相互攻擊應(yīng)該是大家感興趣、正在關(guān)心著的話題應(yīng)該是可以引發(fā)良種或兩種以上不同觀點(diǎn)的話題（二）思路：話

4、題的價(jià)值取向和談話脈絡(luò)選題策劃會需要重點(diǎn)討論的幾個指標(biāo)：選題策劃會需要重點(diǎn)討論的幾個指標(biāo)：1.1. 確定話題的價(jià)值，話題能談到什么程度；確定話題的價(jià)值，話題能談到什么程度；2.2. 確定話題的角度，面對同樣的題材，不同的談話節(jié)目會確定話題的角度，面對同樣的題材，不同的談話節(jié)目會選擇不同的角度；選擇不同的角度；3.3. 提升話題的價(jià)值和內(nèi)涵，使其具有獨(dú)特性并能引起大多提升話題的價(jià)值和內(nèi)涵，使其具有獨(dú)特性并能引起大多數(shù)人討論的興趣；數(shù)人討論的興趣；4.4. 爭論性的話題應(yīng)該評價(jià)爭論是否具有實(shí)質(zhì)性；爭論性的話題應(yīng)該評價(jià)爭論是否具有實(shí)質(zhì)性；5.5. 個案題材要評價(jià)它是否具有普遍性和積極意義；個案題材要

5、評價(jià)它是否具有普遍性和積極意義；6.6. 確定談話的基本走向，即怎么談，遵循確定談話的基本走向，即怎么談，遵循“大方向，小變大方向，小變化化”的原則。的原則。四、嘉賓人選電視談話節(jié)目嘉賓的類型：1.與話題關(guān)系密切的當(dāng)事人2.在某些問題上有獨(dú)到見解的專家（三）嘉賓的類型1.嘉賓個人素質(zhì)生活態(tài)度積極，能夠善待他人；有見解有個性，能堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)，不隨波逐流；善于思考，思維清晰，表達(dá)流暢；坦率誠懇，愿與人真誠交流；比較寬容，能傾聽理解他人；個性比較外向，能尊重他人；能夠接受公眾對自己的評判。不宜做嘉賓的人愛打官腔，言不由衷者；表現(xiàn)欲極強(qiáng)，不能傾聽者；沒有主見，追隨大流者；不解人意，難以溝通者。嘉賓與

6、話題的關(guān)系對話題有比較成熟見解的人；對話題有一個認(rèn)識過程的人；對話題有親身經(jīng)歷、有故事、有爭議的人；完全的局外人。嘉賓組合觀點(diǎn)的均衡搭配；圈內(nèi)圈外的均衡搭配；性別、年齡、職業(yè)、文化等方面的均衡搭配；語言風(fēng)格方面的均衡搭配。2.嘉賓訪問溝通要了解的內(nèi)容：嘉賓的成長經(jīng)歷、背景嘉賓的個人觀點(diǎn)說服嘉賓參與現(xiàn)場談話嘉賓的一些個人特點(diǎn)溝通的一次性最佳原則 所謂溝通的一次性最佳原則，是指一個問題只讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓在現(xiàn)場談話的新鮮感和興奮度。 注意： 一般情況下應(yīng)該盡量回避節(jié)目將涉及的話題，如果要了解嘉賓的某些觀點(diǎn)或情況，應(yīng)該盡量采用迂回的方式，或者通過他的親戚朋友同事去了解，以保證嘉賓對現(xiàn)場談話的

7、新鮮感和興奮度。 一般情況下，主持人在現(xiàn)場談話以前不與嘉賓接觸。尊重嘉賓的知情權(quán) 如果欄目還邀請了其他嘉賓或者其他與嘉賓有關(guān)的人，應(yīng)該注意：應(yīng)該是善意的，本著增加節(jié)目戲劇性的良好效應(yīng)該是善意的，本著增加節(jié)目戲劇性的良好效果的目的，而不是要使嘉賓難堪，甚至造成嘉果的目的，而不是要使嘉賓難堪，甚至造成嘉賓臨場退席，導(dǎo)致節(jié)目賓臨場退席，導(dǎo)致節(jié)目“停擺停擺”的嚴(yán)重后果。的嚴(yán)重后果。如果邀請的是與嘉賓意見相左甚至是敵對的人如果邀請的是與嘉賓意見相左甚至是敵對的人時(shí)，應(yīng)該事先告知嘉賓。時(shí)，應(yīng)該事先告知嘉賓。能夠很好地控制現(xiàn)場。能夠很好地控制現(xiàn)場。反面的例子 美國珍妮瓊斯秀（The Jenny Jones

8、Show ）的嘉賓槍殺暗戀他的情人。 北京電視臺國際雙行線的譚盾來了。嘉賓訪問中的應(yīng)變 嘉賓是否合適 個性和談話方式 對話題的思考是否存在缺陷（過于膚淺/偏激） 話題本身是否需要修正 話題切入的角度 話題內(nèi)容的疏漏 話題的的意義和深度四、策劃人員調(diào)研內(nèi)容1.1.確認(rèn)選題所引發(fā)的基本事實(shí)是否準(zhǔn)確，與原來的確認(rèn)選題所引發(fā)的基本事實(shí)是否準(zhǔn)確，與原來的設(shè)想有多大出入，是否能挖掘出更有趣味或意義設(shè)想有多大出入，是否能挖掘出更有趣味或意義的事件或人物；的事件或人物；2.2.選題所涉及的當(dāng)事人有哪些，具體情況怎樣；選題所涉及的當(dāng)事人有哪些，具體情況怎樣；3.3.如果是個案人物，他的語言談吐、性格特點(diǎn)怎樣如果

9、是個案人物，他的語言談吐、性格特點(diǎn)怎樣，個案經(jīng)歷是否可以作為公共討論的話題。如果，個案經(jīng)歷是否可以作為公共討論的話題。如果是討論性的社會事件或現(xiàn)象，該現(xiàn)象或事件的社是討論性的社會事件或現(xiàn)象，該現(xiàn)象或事件的社會意義何在，是否存在多種聲音，是否能夠成為會意義何在，是否存在多種聲音，是否能夠成為爭鳴的話題；爭鳴的話題；4.4.能夠請到演播室的訪談嘉賓和他們的基本情況。能夠請到演播室的訪談嘉賓和他們的基本情況。五、資料收集 文字資料 聲像資料 錄音、錄像、照片等 節(jié)目組籌備節(jié)目時(shí)拍攝的資料 實(shí)物資料六、現(xiàn)場觀眾的選擇 現(xiàn)場觀眾的作用： 參與節(jié)目 代表公眾輿論 營造現(xiàn)場氣氛 看客選擇現(xiàn)場觀眾的途徑 通過

10、來信、來電、電子郵件自薦參加； 通過外聯(lián)人員組織觀眾； 委托專門的公司選擇和組織觀眾。 現(xiàn)在的電視談話節(jié)目一般都通過前兩種方式組織現(xiàn)在的電視談話節(jié)目一般都通過前兩種方式組織觀眾，第一種方式組織的觀眾談話質(zhì)量高，但是觀眾，第一種方式組織的觀眾談話質(zhì)量高，但是比較分散；第二種通過集體組織，但是對話題的比較分散；第二種通過集體組織，但是對話題的了解和發(fā)言準(zhǔn)備不夠充分。因此可以將這兩種方了解和發(fā)言準(zhǔn)備不夠充分。因此可以將這兩種方式相結(jié)合。式相結(jié)合。 我們臺上不請英雄，臺下不請看客，我們臺上不請英雄，臺下不請看客，對那些真正想?yún)⒓佑懻?，立志要個說法，對那些真正想?yún)⒓佑懻摚⒅疽獋€說法的（觀眾），一個不漏

11、網(wǎng)；對于只想來看的（觀眾），一個不漏網(wǎng)；對于只想來看熱鬧，對話題一無所知的，堅(jiān)決不讓充數(shù)熱鬧，對話題一無所知的，堅(jiān)決不讓充數(shù)。關(guān)秀（實(shí)話實(shí)說策劃人）七、文案寫作 策劃文案舉例：策劃文案舉例： 1 1、實(shí)話實(shí)說實(shí)話實(shí)說 想要當(dāng)家不容易想要當(dāng)家不容易策劃案策劃案 2 2、藝術(shù)人生藝術(shù)人生 張瑜張瑜 郭凱敏郭凱敏策劃案策劃案想要當(dāng)家不容易想要當(dāng)家不容易 嘉賓嘉賓 王燕濱：背景大西洋城業(yè)主代表王燕濱：背景大西洋城業(yè)主代表 舒可心：北京朝陽園業(yè)主委員會主任、中國人民大學(xué)舒可心：北京朝陽園業(yè)主委員會主任、中國人民大學(xué)制度分析與公共政策研究中心項(xiàng)目研究員制度分析與公共政策研究中心項(xiàng)目研究員 特別觀眾特別觀眾

12、 蘇德強(qiáng)：新康家園業(yè)主代表蘇德強(qiáng)：新康家園業(yè)主代表 潘潘 琪：世紀(jì)城業(yè)主代表琪：世紀(jì)城業(yè)主代表 短片短片1 1 開場語開場語 大家都知道以前由福利分房，房管所管著房大家都知道以前由福利分房，房管所管著房子，住著每月不用交什么錢?，F(xiàn)在很多人住進(jìn)了自己子，住著每月不用交什么錢?，F(xiàn)在很多人住進(jìn)了自己買的房子，有自己的私有財(cái)產(chǎn)，但每月還要交一筆物買的房子，有自己的私有財(cái)產(chǎn)，但每月還要交一筆物業(yè)費(fèi)，這一掏錢啊，就容易惹出麻煩事了。請看大屏業(yè)費(fèi)，這一掏錢啊，就容易惹出麻煩事了。請看大屏幕。幕。節(jié)目進(jìn)程（布置彩繪牌、筆）節(jié)目進(jìn)程（布置彩繪牌、筆） 一、短片（大西洋城換物業(yè)管理公司） 二、兩個較真兒的主（介紹

13、嘉賓、舒可心主任與專家） 1 1、王燕濱、王燕濱 為什么一定要換了這家物業(yè)公司？而且用這種方式？后來成功了嗎為什么一定要換了這家物業(yè)公司？而且用這種方式？后來成功了嗎？ 你們小區(qū)經(jīng)常有事發(fā)生，以前有個官司很著名叫你們小區(qū)經(jīng)常有事發(fā)生，以前有個官司很著名叫“會飛的湖會飛的湖”，是，是怎么回事？怎么回事？ 這些事你好像都是領(lǐng)頭的，小區(qū)那么多人，為什么一定是你？這些事你好像都是領(lǐng)頭的，小區(qū)那么多人，為什么一定是你？ 2 2、舒可心、舒可心 舒可心先生已經(jīng)擔(dān)任了四年的業(yè)主委員會主任了，是不是您遇到的舒可心先生已經(jīng)擔(dān)任了四年的業(yè)主委員會主任了，是不是您遇到的阻力比較小？阻力比較小？ 四年中你還但仍其他工

14、作嗎？收入怎么樣？為什么這么堅(jiān)持做這件四年中你還但仍其他工作嗎？收入怎么樣？為什么這么堅(jiān)持做這件事？事？ 過渡 我們知道你們都是社區(qū)管理維權(quán)的代表人物，也是這方面的專家，物業(yè)管理問題挺復(fù)雜。我們先聽聽一下觀眾又沒有遇到什么問題？好讓你們給大家講講。 三、反映情況（進(jìn)觀眾：你對小區(qū)物業(yè)管理有過什么問題嗎？） 潘琪（世紀(jì)城業(yè)主）：物業(yè)管理公司打人，抵制業(yè)主委員會的成立，幾個業(yè)潘琪（世紀(jì)城業(yè)主）：物業(yè)管理公司打人，抵制業(yè)主委員會的成立，幾個業(yè)主委員會并存。主委員會并存。 蘇德強(qiáng)：物業(yè)費(fèi)問題。蘇德強(qiáng)：物業(yè)費(fèi)問題。 其他小區(qū)觀眾。其他小區(qū)觀眾。 四、如何解決（共同討論） 剛才大家都提到小區(qū)物業(yè)管理的問題

15、。在做節(jié)目之前，我們也通過征集的方式受到現(xiàn)場外觀眾一些問題，我們把這些問題整理了一下，讓我們的嘉賓給我們解答一下。 1 1、（大屏幕）、（大屏幕） 物業(yè)費(fèi)是用來做什么的？為什么一次就交一年的？物業(yè)費(fèi)是用來做什么的？為什么一次就交一年的？ 業(yè)主該知道物業(yè)費(fèi)是如何花的嗎？業(yè)主該知道物業(yè)費(fèi)是如何花的嗎？ 公共維修基金怎么用？電梯報(bào)廢了怎么辦？公共維修基金怎么用？電梯報(bào)廢了怎么辦？ 停車費(fèi)交給誰了？停車費(fèi)交給誰了？ 暖氣的費(fèi)用怎么算的？（蘇德強(qiáng)：暖氣的欺詐）暖氣的費(fèi)用怎么算的？（蘇德強(qiáng)：暖氣的欺詐） 小區(qū)出租商店、廣告位的收入算誰？小區(qū)出租商店、廣告位的收入算誰？業(yè)主有什么權(quán)力？業(yè)主是上帝？業(yè)主有什么

16、權(quán)力？業(yè)主是上帝？業(yè)主委員會成立的困難是什么？業(yè)主委員會有什么權(quán)力？主任業(yè)主委員會成立的困難是什么？業(yè)主委員會有什么權(quán)力？主任誰來當(dāng)誰來當(dāng)? ?開發(fā)商是業(yè)主嗎？開發(fā)商是業(yè)主嗎？炒掉現(xiàn)在的物業(yè)公司能解決問題嗎？炒掉現(xiàn)在的物業(yè)公司能解決問題嗎？ 五、進(jìn)觀眾 還有什么問題？同意哪種方案？你的建設(shè)性意見是什么？有什么還有什么問題？同意哪種方案？你的建設(shè)性意見是什么？有什么設(shè)想？設(shè)想？ 六、結(jié)束設(shè)計(jì)（樂隊(duì)好了歌） 人人都說有放好，誰知煩惱少不了；人人都說有放好，誰知煩惱少不了； 想要當(dāng)家不容易，紛紛擾擾免不了；想要當(dāng)家不容易，紛紛擾擾免不了； 世人都說有房好，有了管家愁壞了；世人都說有房好，有了管家愁壞

17、了； 花錢請來大老爺，趾高氣揚(yáng)受不了；花錢請來大老爺，趾高氣揚(yáng)受不了； 談話類節(jié)目文案的特點(diǎn) 概括性和提示性 提綱挈領(lǐng)，思路和層次清晰提綱挈領(lǐng)，思路和層次清晰 過細(xì)會淹沒信息，不利于主持人現(xiàn)場發(fā)揮過細(xì)會淹沒信息，不利于主持人現(xiàn)場發(fā)揮 不完整性和不確定性 不是解說詞、串聯(lián)詞，只是主持人和工作人員的一個依據(jù)。不需要不是解說詞、串聯(lián)詞，只是主持人和工作人員的一個依據(jù)。不需要把每句話都寫出來。把每句話都寫出來。 關(guān)鍵的地方可提供兩種以上可能，并提出對策關(guān)鍵的地方可提供兩種以上可能，并提出對策。 邏輯性 話題應(yīng)從幾個層面展開，哪些層面更有價(jià)值，哪些層面有必要展開話題應(yīng)從幾個層面展開，哪些層面更有價(jià)值，哪

18、些層面有必要展開，哪些問題在嘉賓中可能有精彩的回答，哪些問題可以由現(xiàn)場觀眾，哪些問題在嘉賓中可能有精彩的回答，哪些問題可以由現(xiàn)場觀眾討論，在哪些地方有可能出現(xiàn)不同意見，哪些不同意見是值得進(jìn)一討論，在哪些地方有可能出現(xiàn)不同意見，哪些不同意見是值得進(jìn)一步討論的，所有的問題之間是一個什么關(guān)系，先討論什么后討論什步討論的，所有的問題之間是一個什么關(guān)系，先討論什么后討論什么才能清楚明白等等。么才能清楚明白等等。策劃文案的基本內(nèi)容 選題的依據(jù) 嘉賓介紹 談話的主要層次 主持人的主要串聯(lián)詞八、談話現(xiàn)場的設(shè)計(jì) 一個完整的策劃案，除了到現(xiàn)場的嘉賓名單，主要還包括：談話路徑、談話現(xiàn)場的設(shè)計(jì)、音樂資料、錄像資料、到

19、場嘉賓的簡歷或故事、嘉賓的主要觀點(diǎn)等。（一）談話路徑的設(shè)計(jì) 談話路徑的設(shè)計(jì)是對談話從頭至尾的一個大致的設(shè)計(jì)和安排。一般包括： 主持人開場白的設(shè)計(jì) 談話的基本結(jié)構(gòu)和談話進(jìn)程 主要的興趣點(diǎn)或具體的故事 結(jié)語思考 如果你是談話節(jié)目的主持人，你的開場白會考慮哪些因素呢？ 怎樣才是好的開場白？1、主持人開場白的設(shè)計(jì) 要簡潔，三言兩語，提綱挈領(lǐng)抓住談話的要點(diǎn)，而且要富有創(chuàng)意，能激發(fā)觀眾參與談話的熱情 案例：關(guān)于愛情的話題，我們每個時(shí)代都有聊不盡的素材。關(guān)于愛情的話題，我們每個時(shí)代都有聊不盡的素材。我記得有一個順口溜是這么說的，說是我記得有一個順口溜是這么說的，說是6060年代嫁工人年代嫁工人，7070年代

20、嫁軍人，年代嫁軍人，8080年代嫁大學(xué)生，年代嫁大學(xué)生，9090年代就不說了年代就不說了，因?yàn)槲覀兌忌钤?，因?yàn)槲覀兌忌钤?090年代。今天我們要請?jiān)谧母髂甏?。今天我們要請?jiān)谧母魑慌笥?，一起來聽一段發(fā)生在位朋友，一起來聽一段發(fā)生在5050年代的愛情故事。年代的愛情故事。 四十五年愛情正步走四十五年愛情正步走（有話大家說有話大家說） 風(fēng)趣幽默，很快進(jìn)入主題，并引起觀眾的興趣 案例： 觀眾朋友大家好！歡迎來到觀眾朋友大家好！歡迎來到對話對話節(jié)目的現(xiàn)場。在我節(jié)目的現(xiàn)場。在我們的節(jié)目開始之前，我想請那些持有諾基亞手機(jī)的觀眾們的節(jié)目開始之前，我想請那些持有諾基亞手機(jī)的觀眾把你們的手機(jī)亮出來示意一下

21、，可以舉高一點(diǎn)給我看一把你們的手機(jī)亮出來示意一下，可以舉高一點(diǎn)給我看一下。如果用商家的話來說，大家算是諾基亞的上帝了，下。如果用商家的話來說，大家算是諾基亞的上帝了，是嗎？那今天我們的節(jié)目就為大家請來了上帝的仆人，是嗎？那今天我們的節(jié)目就為大家請來了上帝的仆人，并且是最大的那位仆人，有請諾基亞集團(tuán)的董事長兼首并且是最大的那位仆人，有請諾基亞集團(tuán)的董事長兼首席執(zhí)行官約馬席執(zhí)行官約馬 利奧拉，有請利奧拉先生！歡迎來到利奧拉，有請利奧拉先生！歡迎來到對對話話，我們先在這站一會兒好嗎？，我們先在這站一會兒好嗎？挑戰(zhàn)利奧拉挑戰(zhàn)利奧拉（對話對話）總結(jié) 1、主持人的開場白需要考慮的三個因素： 話題、觀眾、嘉

22、賓話題、觀眾、嘉賓 開場白的要求： 簡明扼要點(diǎn)明話題要點(diǎn)，引出談話的內(nèi)簡明扼要點(diǎn)明話題要點(diǎn)，引出談話的內(nèi)容；容； 尋找觀眾的興趣點(diǎn)（關(guān)聯(lián)），吸引觀眾尋找觀眾的興趣點(diǎn)（關(guān)聯(lián)），吸引觀眾的興趣；的興趣； 輕松幽默，活躍現(xiàn)場氣氛；輕松幽默，活躍現(xiàn)場氣氛； 引出嘉賓（懸念）引出嘉賓（懸念） 2、談話的基本結(jié)構(gòu)與談話進(jìn)程開場談什么開場談什么大致向誰提問題大致向誰提問題話題的發(fā)展會是什么脈絡(luò)話題的發(fā)展會是什么脈絡(luò)問題的基本走向和具體的提問問題的基本走向和具體的提問觀眾討論大致在哪個環(huán)節(jié)開始觀眾討論大致在哪個環(huán)節(jié)開始 3、主要的興趣點(diǎn)或具體的故事 興趣點(diǎn)或具體的故事是節(jié)目吸引人的所在，它往往承擔(dān)興趣點(diǎn)或具體的故事是節(jié)目吸引人的所在，它往往承擔(dān)著結(jié)構(gòu)節(jié)目和推動話題不斷發(fā)展的作用。著結(jié)構(gòu)節(jié)目和推動話題不斷發(fā)展的作用。 4、結(jié)語 一般情況下，策劃案里會有一段結(jié)語的大意供主持人參一般情況下，策劃案里會有一段結(jié)語的大意供主持人參考，但主持人也可以根據(jù)具體的談話情況即興靈活調(diào)整考，但主持人也可以根據(jù)具體的談話情況即興靈活調(diào)整。 通常情況下，結(jié)語會對話題有一個基本的價(jià)值判斷，但通常情況下，結(jié)語會對話題有一個基本的價(jià)值判斷，但是談話節(jié)目多為多種觀點(diǎn)的碰撞，鼓勵不