創(chuàng)意禮品消費(fèi)者調(diào)研問(wèn)卷

1、 虎彩個(gè)性影映時(shí)尚精品（禮品）專營(yíng)店 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷調(diào)研目的：測(cè)試不同身份、職業(yè)、年齡層次消費(fèi)者對(duì)虎彩個(gè)性影映時(shí)尚精品（禮品）專營(yíng)店的認(rèn)知與需求程度，對(duì)個(gè)性影映產(chǎn)品在類別、款式、材質(zhì)等方面進(jìn)行研發(fā)測(cè)試，品牌、專賣店的，研究大眾對(duì)個(gè)性影映產(chǎn)品在購(gòu)買方式、購(gòu)買頻率、價(jià)格接受與消費(fèi)心理等方面，產(chǎn)品信息接收渠道與傳播方式，產(chǎn)品定位與研發(fā)、營(yíng)銷推廣與傳播(訴求媒體)、專賣店選址與布局（愉悅感）、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)情況反饋等。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、風(fēng)格、材質(zhì)、工藝有什么感覺(jué)？進(jìn)店的現(xiàn)有感覺(jué)是什么？創(chuàng)意類影響禮品從哪里接觸？從哪里看到？是否買過(guò)?感覺(jué)如何？調(diào)研角度：調(diào)研形式：調(diào)研項(xiàng)目：虎彩項(xiàng)目年齡: 性別:職業(yè): 愛(ài)

2、好: 生日：婚姻狀況：?jiǎn)紊碣F族 戀愛(ài)中 已婚 結(jié)婚紀(jì)念日：常用電話： Email：通信地址：選擇題：（選中打 可多選）對(duì)虎彩個(gè)性影映產(chǎn)品（禮品）的認(rèn)知與接受度-是什么？印有頭像類；圖案類；印有圖形1、您認(rèn)為的個(gè)性影映產(chǎn)品包括哪些？飾品、相冊(cè)2、您是否曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)？購(gòu)買什么產(chǎn)品？?jī)r(jià)格？在哪里購(gòu)買？感覺(jué)怎樣？3、您當(dāng)時(shí)的購(gòu)買原因是？送禮、自己用如果是送禮，您送給誰(shuí)？在什么情況下送的？3、這類型產(chǎn)品您最注重的是哪些方面？風(fēng)格；材質(zhì)；時(shí)尚；圖像清晰度4、這類型產(chǎn)品您一般都去哪里購(gòu)買？商場(chǎng)；網(wǎng)上；專賣店；影樓；沖洗店；禮品店品品牌專賣店)消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理市場(chǎng)策略制定產(chǎn)品定位與研發(fā)營(yíng)銷推廣與傳播(訴求媒體

3、)創(chuàng)意類影像精品（禮品）專賣店選址與布局（通常在哪里購(gòu)買？如果在社區(qū)開(kāi)店是否歡迎？愉悅感）競(jìng)品產(chǎn)品與市場(chǎng)情況反饋一、您選擇個(gè)性影映時(shí)尚精品（禮品）的贈(zèng)送對(duì)象通常是：A長(zhǎng)輩、 B情侶、 C朋友、 D同學(xué)、 E領(lǐng)導(dǎo)、 F自己、G其他二、您選擇的送禮時(shí)間一般為：A節(jié)日、B平時(shí)、C生日、D特殊紀(jì)念日、E其他三、您最常購(gòu)買禮品的節(jié)點(diǎn)是：A父親節(jié)、B母親節(jié)、C情人節(jié)、D元旦、E春節(jié)、F元宵節(jié)四、您最常購(gòu)買的禮品種類是： A紀(jì)念品 B 飾品（珠寶、首飾） C文具 D電器 E皮具 F 促銷品 G工藝品 H食品 I個(gè)性化影像類五、送禮方式：A自送、B托人送、C網(wǎng)上送六、送禮頻率A每周一次，B一月一次、C兩月一次

4、、D半年七、平常購(gòu)買禮品一般會(huì)選擇哪些購(gòu)買渠道？A淘寶、B其他網(wǎng)站、C精品專賣店、D商場(chǎng)、E其他八、是否購(gòu)買過(guò)影像類禮品？A買過(guò)，B沒(méi)有買過(guò)在哪里購(gòu)買的？A淘寶、B其他網(wǎng)站、C精品專賣店、D商場(chǎng)、E其他（影像沖洗店、影樓）九、購(gòu)買決策心理要素：A外觀、B功能、C創(chuàng)意十、每次購(gòu)買小禮品的價(jià)格區(qū)間是：A50100元B100300元C300500元D1000元以上十一、每年購(gòu)買禮品消費(fèi)金額范圍在：A50100元B100300元C300500元D1000元以上十二、您最希望的優(yōu)惠方式是：A打折 B買贈(zèng) CVIP積分卡 D代金券 E 其他十三、禮品專賣店按照重要性您比較注重的是：A品質(zhì)好 B產(chǎn)品品類品種

5、齊全 C環(huán)境優(yōu)雅舒適 D 價(jià)格便宜 E產(chǎn)品新穎 F品位感 C服務(wù) H文化氛圍 I距離近比較方便 J其他十四、您購(gòu)買禮品比較注重哪些方面？A款式 B價(jià)格 C品牌知名度 D增值空間 E單純喜歡 F朋友推薦 G工藝 H服務(wù) I其他十五、您的月收入是：A20003000B3000-4000C4000-5000D5000-7000E7000-9000F10000以上十六、通常情況下，在購(gòu)買前，做那種考慮？A確定品牌后，然后去找該品牌 B事前沒(méi)計(jì)劃，看到喜歡的就去購(gòu)買C確定預(yù)算后，去多家店進(jìn)行挑選 D確定品牌和預(yù)算后，再去挑選十七、您之前知道虎彩品牌和產(chǎn)品嗎？怎么知道的？A知道 B不知道問(wèn)答題：一、以前是

6、否收到過(guò)有影像禮品？心理感覺(jué)如何？二、除了虎彩，您還比較熟悉的禮品（專賣店）品牌有？從哪里了解到的？您為何會(huì)選擇此品牌？調(diào)研時(shí)間： 調(diào)研人： 虎彩個(gè)性影映時(shí)尚精品（禮品）專營(yíng)店 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查目的：一、論證 虎彩個(gè)性影映時(shí)尚精品（禮品）市場(chǎng)接受度，趨勢(shì)如何？市場(chǎng)空間有多大？二、如果能接受，市場(chǎng)空間很大，消費(fèi)者在購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)考慮哪些因素？是否存在引導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大市場(chǎng)的可能性？三、如果存在可能性，那么應(yīng)該做哪些方面的提升？能否提升？怎樣提升？調(diào)查問(wèn)題：（可多選）1、您認(rèn)為的個(gè)性影映產(chǎn)品是怎樣的？ 以精美商品、禮品為載體，印上照片、個(gè)性圖案、文字等圖像的個(gè)性化商品；2、您認(rèn)為個(gè)性影映產(chǎn)品包括

7、哪些類型？帶照片的個(gè)性相冊(cè)、相框、杯子、水晶制品、文具、小飾品等3、 您是否購(gòu)買過(guò)此類產(chǎn)品？購(gòu)買過(guò)；未購(gòu)買過(guò)購(gòu)買動(dòng)機(jī)（自用、送禮）4、如果購(gòu)買過(guò)，請(qǐng)談?wù)勀?dāng)時(shí)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)？自用；送禮買過(guò)哪些產(chǎn)品？您對(duì)哪一類型產(chǎn)品比較感興趣？5、如果沒(méi)有購(gòu)買過(guò)，您是否有此類商品的購(gòu)買需求？有；沒(méi)有購(gòu)買動(dòng)機(jī)是什么？自用、送禮若沒(méi)有需求，請(qǐng)簡(jiǎn)述原因。請(qǐng)您回憶一下，您身邊的人是否購(gòu)買過(guò)此類產(chǎn)品？購(gòu)買過(guò)；未購(gòu)買過(guò)他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是怎樣的？自用、送禮 6、如果自用型是購(gòu)買，您主要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是：好玩；擺放；紀(jì)念；其他一般在什么時(shí)間購(gòu)買此類產(chǎn)品？節(jié)日；生日；平時(shí)；特定日；不確定一般多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)購(gòu)買？一個(gè)月；兩個(gè)月；半年；一年；不確

8、定您能接受的價(jià)格區(qū)間是:A、50100元B、100300元C、300500元D、1000元以上7、如果是送禮型購(gòu)買，您一般在什么時(shí)間購(gòu)買此類產(chǎn)品？節(jié)日；生日；平時(shí)；特定日；不確定您會(huì)送給誰(shuí)？父母、愛(ài)人（戀人）、領(lǐng)導(dǎo)、小孩、同事、朋友一般多長(zhǎng)時(shí)間會(huì)購(gòu)買？一個(gè)月；兩個(gè)月；半年；一年；不確定您能接受的價(jià)格區(qū)間是:A、50100元B、100300元C、300500元D、1000元以上8、您以前購(gòu)買或者認(rèn)為此類產(chǎn)品是在什么地方？專賣店；影樓；影像沖洗店；網(wǎng)上；其他記得是購(gòu)買的什么品牌嗎？ - 不記得9、對(duì)于該產(chǎn)品和品牌您是否滿意？滿意；不滿意如果滿意，您覺(jué)得對(duì)方做得好的地方是？產(chǎn)品好；服務(wù)好；包裝外觀好

9、；便利；其他如果不滿意，對(duì)方令您反感的原因是什么？產(chǎn)品差；服務(wù)差；包裝外觀差；不便利；其他10、您覺(jué)得現(xiàn)有市場(chǎng)上的此類產(chǎn)品能否滿足到您的潛在心理需求？滿足；不滿足11、對(duì)于此類個(gè)性化影映產(chǎn)品，您期望能有怎樣的提升與改變？選擇多；產(chǎn)品與包裝精美；有創(chuàng)意；時(shí)尚感；有個(gè)性；其他12、對(duì)于虎彩個(gè)性化影映禮品的產(chǎn)品品質(zhì)方面，您比較注重的是：材質(zhì)高檔；造型新穎獨(dú)特；影映清晰度；其他13、個(gè)性化影映禮品的定制，需要一定的時(shí)間周期，您能夠接受的時(shí)間期限范圍是：一周左右；兩周左右；一個(gè)月以內(nèi)；兩個(gè)月左右；三個(gè)月以內(nèi)14、一般觸發(fā)您購(gòu)買此類產(chǎn)品的原始動(dòng)機(jī)是：自己會(huì)主動(dòng)想到購(gòu)買，四處尋找；看到產(chǎn)品介紹，觸發(fā)興趣；聽(tīng)

10、到身邊人談起或看到身邊人購(gòu)買；經(jīng)過(guò)店面，到店內(nèi)了解過(guò)，產(chǎn)生興趣；其他15、您第一次知道虎彩品牌是通過(guò)什么渠道和方式？ 路過(guò)店面；見(jiàn)過(guò)虎彩廣告；聽(tīng)別人提起；其他是否購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品？購(gòu)買過(guò)；未購(gòu)買過(guò)購(gòu)買過(guò)那類型產(chǎn)品？文具類；影像類禮品；其他16、跟其他個(gè)性影映品牌的同類產(chǎn)品相比較，您覺(jué)得虎彩處于怎樣的位置？差不多；比對(duì)方好；不如對(duì)方；沒(méi)留意17、您是否在互聯(lián)網(wǎng)上見(jiàn)過(guò)同類個(gè)性影映產(chǎn)品？ 見(jiàn)過(guò)；沒(méi)見(jiàn)過(guò)與實(shí)體店面相比較，您是否會(huì)更優(yōu)先考慮在網(wǎng)上購(gòu)買此類服務(wù)？會(huì)；不會(huì)18、對(duì)于個(gè)性影映精品（禮品）實(shí)體店面，您比較在乎的是哪些因素？距離近，方便；品種多樣，服務(wù)周到；店面環(huán)境優(yōu)美，心情愉悅；價(jià)格便宜；其他19、對(duì)您個(gè)人而言，虎彩個(gè)性化影映精品店面開(kāi)在以下哪里，更能方便您購(gòu)買？繁華商業(yè)區(qū)；寫字樓附近；居民區(qū)附近；無(wú)所謂您是否會(huì)為購(gòu)