北京特色街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型與發(fā)展模式研究 以南鑼鼓巷為例

1、北京特色街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型與發(fā)展模式研究北京特色街區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型與發(fā)展模式研究以南鑼鼓巷為例以南鑼鼓巷為例1、項目背景 主要內(nèi)容2、相關(guān)概念3、相關(guān)研究進展4、研究方法5、產(chǎn)業(yè)分類6、發(fā)展模式1、項目背景 1. 1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為衡量一個國家或城市綜合競文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為衡量一個國家或城市綜合競爭力高低的爭力高低的重要標(biāo)志重要標(biāo)志 2 2、北京市明確提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來十到二十年的、北京市明確提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來十到二十年的新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 3 3、南鑼鼓巷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的、南鑼鼓巷是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集

2、聚產(chǎn)業(yè)集聚返回2、相關(guān)概念 對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定要包含以下幾方面：1、該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出要以文化內(nèi)容為核心 2、生產(chǎn)要源自個人創(chuàng)意、技巧及才華 3、產(chǎn)品市場化，并取得規(guī)模性的商業(yè)價值 4、產(chǎn)品要通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與運用返回3、社會背景及相關(guān)研究進展 相關(guān)學(xué)者通過對地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組成要素及其相互關(guān)系進行描述，揭示出地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性。有些學(xué)者通過對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型的研究，認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模型應(yīng)該更注重組成要素及其相互關(guān)系，提出不同發(fā)展模式。世界上經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)也十分關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英國與美國根據(jù)其經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，日韓兩國以歷史傳統(tǒng)

3、和文化氛圍為依托分別實行與其發(fā)展相適應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。返回4、研究方法 本文采取實地調(diào)研觀察實地調(diào)研觀察和訪談訪談為主的質(zhì)性方法開展研究，并查閱查閱相關(guān)文獻和書籍相關(guān)文獻和書籍，調(diào)查時間為2011年7月到2012年3月。與定量方法相比，質(zhì)性研究更加真實、深入，通過對被訪者的調(diào)查，可以收集到更加豐富、細(xì)致的一手資料，更好地反映事物的現(xiàn)狀，而且本研究無需做嚴(yán)格的抽樣統(tǒng)計，所以可以使用質(zhì)性研究方法。本次調(diào)查的具體過程是：首先，以首先，以游客者游客者的身份到南鑼鼓巷的身份到南鑼鼓巷實地調(diào)查實地調(diào)查，了解各店鋪的基，了解各店鋪的基本情況；其次，以本情況；其次，以研究者研究者的公開身份，就經(jīng)營等問

4、題，對南鑼鼓巷店的公開身份，就經(jīng)營等問題，對南鑼鼓巷店鋪老板和員工鋪老板和員工開展訪談開展訪談。除田野調(diào)查外，研究輔以官方出版物、新聞。除田野調(diào)查外，研究輔以官方出版物、新聞報道等資料。報道等資料。返回5、產(chǎn)業(yè)分類返回 根據(jù)產(chǎn)業(yè)的不同功能，將屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的店鋪分為四類： 戲劇類戲劇類由戲劇催生出的上下游產(chǎn)業(yè)； 民間、民俗類民間、民俗類以民間藝術(shù)或民俗文化為藍(lán)本的手工商品交易產(chǎn)業(yè)； 創(chuàng)意體驗類創(chuàng)意體驗類能引起消費者共鳴的，懷舊風(fēng)格的產(chǎn)業(yè)； 酒吧餐飲類酒吧餐飲類提供飲食休閑的產(chǎn)業(yè)。 此外還有其他類此類產(chǎn)業(yè)是普通的店鋪，包括服裝店、餐飲店、飾品店等，不屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 6、發(fā)展模式6.16.1

5、地區(qū)傳統(tǒng)保護模式地區(qū)傳統(tǒng)保護模式 + + 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式6.2 6.2 政府主導(dǎo)模式政府主導(dǎo)模式6.3 6.3 人才支撐模式人才支撐模式6.46.4龍頭企業(yè)帶動模式龍頭企業(yè)帶動模式 6.1 6.1 地區(qū)傳統(tǒng)保護模式地區(qū)傳統(tǒng)保護模式 + + 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式 地區(qū)傳統(tǒng)保護模式地區(qū)傳統(tǒng)保護模式是通過與創(chuàng)意經(jīng)濟結(jié)合的方式進行舊城改造，保護珍貴的傳統(tǒng)文化、建筑等資源的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式是在某一特定區(qū)域，大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)在此地不斷聚集，共同利用其區(qū)位等資源優(yōu)勢生存、發(fā)展并互相帶動，形成具有一定規(guī)模的集聚區(qū)的發(fā)展模式。 南鑼鼓巷的總體發(fā)展屬于地區(qū)傳統(tǒng)保護模式和產(chǎn)業(yè)

6、集聚區(qū)模式。保留原有的歷史風(fēng)貌和胡同肌理引進了一批創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)沿途小攤販多給正規(guī)的店鋪帶去威脅，不利于南鑼鼓巷地區(qū)整體的建設(shè)。加強管理，杜絕此行為整體契合度不夠店鋪主要集中分布在南鑼鼓巷的主街，周圍的胡同不是很繁榮擴展發(fā)展空間。先與橫向的胡同連接，再與周邊地區(qū)連接成片招商嚴(yán)格抓住定位產(chǎn)業(yè)有些單調(diào)重復(fù)的品牌有9個，每個品牌在主街都分別有2到3家分店很多店的經(jīng)營類型十分相似將近47家是普通產(chǎn)業(yè)，已占26.55%對于已有店鋪對于新引進的店鋪返回 6.2 6.2 政府主導(dǎo)模式政府主導(dǎo)模式 政府主導(dǎo)模式政府主導(dǎo)模式是指政府進行強有力的干預(yù)，大量投資、制定優(yōu)惠政策并吸引社會捐贈，積極推動

7、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的類型。戲劇類產(chǎn)業(yè)即為這種發(fā)展模式。 南鑼鼓巷的戲劇產(chǎn)業(yè)主要依托于中戲和蓬蒿劇場，中戲劇場中戲劇場主要供學(xué)生做畢業(yè)作業(yè)，上演的劇目為學(xué)校投資學(xué)生自己演出一些中外的經(jīng)典劇本，導(dǎo)演和所有制作團隊也都是中戲的學(xué)生，偶爾也會承擔(dān)一些商業(yè)性的演出（中戲某學(xué)生采訪時間：2012年3月）。蓬蒿劇場蓬蒿劇場則主要上演一些劇本作者或?qū)а莸男伦鳎鎸Φ南M者市場主要由白領(lǐng)和大學(xué)在校生組成。針對觀眾群的構(gòu)成,小劇場演出票價維持在80元左右,并推出學(xué)生半價票。東城區(qū)“十一五”提出要建“戲劇大區(qū)”交道口政府投資社會公益捐贈建設(shè)演出劇場等設(shè)施降低票價吸引更多的觀眾政府主導(dǎo)的發(fā)展模式返回 6.3 6.3 人

8、才支撐模式人才支撐模式 人才支撐模式人才支撐模式是指靠人才的培養(yǎng)和運用，提高產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展水平的發(fā)展模式。民間、民俗類產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意體驗類產(chǎn)業(yè)同屬于此發(fā)展模式。 這里所指的人才主要指兩個方面，一是提供創(chuàng)意思路的人才，一是有手繪等技術(shù)的人才（我們的產(chǎn)品都是自己設(shè)計，并培養(yǎng)一批員工進行手繪等純手工制作某店鋪老板，采訪時間：2011年12月）。這就需要創(chuàng)意型人才發(fā)現(xiàn)素材并進行創(chuàng)意設(shè)計，還需要技術(shù)型人才對創(chuàng)意進行手工加工。題材創(chuàng)意設(shè)計制作創(chuàng)意人才技術(shù)人才南鑼鼓巷地區(qū)的地價很高，2005年，這里一個50平方米店面的月租金大概是5000元左右，2009年初就漲為1.2萬元左右，如今，一個30平方米店面的月租金

9、已漲為3萬元左右（某店鋪老板采訪時間2011年12月）很多店鋪因此倒閉企業(yè)要有較強的創(chuàng)新意識創(chuàng)新意識，加大創(chuàng)新投入，積極引進創(chuàng)意型和技術(shù)型人才引進創(chuàng)意型和技術(shù)型人才，增加文化產(chǎn)品的附加值，提高自己的競爭力。政府應(yīng)該為企業(yè)搭建服務(wù)性平臺搭建服務(wù)性平臺，建立專項資金、提供技術(shù)支持等，通過降低房租、等方式鼓勵企業(yè)實現(xiàn)自主創(chuàng)新保護知識產(chǎn)權(quán)、注冊商標(biāo)保護知識產(chǎn)權(quán)、注冊商標(biāo)南鑼鼓巷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可模仿性比較強，很容易受到復(fù)制與模仿，侵犯自身的利益返回 6.4 6.4龍頭企業(yè)帶動模式龍頭企業(yè)帶動模式 龍頭企業(yè)帶動模式龍頭企業(yè)帶動模式是指由某些知名度高、實力強的企業(yè)帶動整個行業(yè)快速發(fā)展的模式。酒吧餐飲類即為這

10、種模式。 南鑼鼓巷地區(qū)的酒吧產(chǎn)業(yè)以“過客”“咂摸”為龍頭企業(yè)形成了自己的一條產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了不同的消費人群。 “過客”的老板是個背包客，將自己對旅行的熱情注入到了對店鋪的經(jīng)營中，很多背包客都聚集于此，分享自己的見聞，還將精彩的照片貼到店鋪的墻上，慢慢地，“過客”形成了自己的風(fēng)格，品牌形象提升，除了真正的背包客，很多游人也都慕名而來。“咂摸”將中國傳統(tǒng)飲食與西方飲食結(jié)合起來，發(fā)展了自己特有的品牌披薩。結(jié)論與討論 本文運用質(zhì)性研究的方法，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的不同功能，將南鑼鼓巷地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)店鋪分為四類：戲劇類；民間、民俗類；創(chuàng)意體驗類；酒吧餐飲類；并總結(jié)出四大模式。 南鑼鼓巷依托原有的歷史風(fēng)貌和胡同肌理，引

11、進了一批創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，在政府引導(dǎo)和市場 自發(fā)調(diào)節(jié)下，保護了豐富歷史文化資源的同時又發(fā)展成為一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)，形成了地區(qū)傳統(tǒng)保護模式 + 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式的發(fā)展模式。 戲劇產(chǎn)業(yè)借助政府的投資以及吸引的社會捐贈逐漸發(fā)展壯大，這種小劇場戲劇正漸漸成為話劇演出的主流，形成了政府主導(dǎo)模式。 民間、民俗類和創(chuàng)意體驗類產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意、技術(shù)人才的支撐下將民間藝術(shù)與現(xiàn)實物品、歷史與現(xiàn)代結(jié)合起來，形成了人才支撐模式。 酒吧餐飲類產(chǎn)業(yè)在“過客”“咂摸”等知名度高、實力強的龍頭企業(yè)帶動下快速發(fā)展，發(fā)展了自己獨特的風(fēng)格，形成了龍頭企業(yè)帶動模式。參考文獻1王麗.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略依據(jù)探析J.社科縱橫（新理論

12、版），2011，26（2）：81822朱自強、張樹武.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念及形態(tài)辨析 J. 東北師大學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2012,255:1171213趙繼敏.文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念探討J.對外經(jīng)貿(mào)，2011，210 ：6264.4蔣海軍.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究兼析海淀區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路J.中國市場，2009，9：7476.5林拓.世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿報告(20032004)R.北京:社會科學(xué)文獻出版社，2004.6厲無畏.創(chuàng)意改變中國M. 北京：新華出版社，2009.7胡曉鵬.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)發(fā)展模式研究J.中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010,10（1）：25308周尚意、楊鴻雁

13、、孔翔.地方性形成機制的結(jié)構(gòu)主義與人文主義分析以798和M50兩個藝術(shù)區(qū)在城市地方性塑造中的作用為例J.地理研究，2011,30（9）:156615769褚勁風(fēng)、周靈雁.地理學(xué)視野中的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚J.上海師范大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2008,37（2）:20020510張養(yǎng)志.發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究J.國外社會科學(xué)，2009，5：909411李鐵生，張恩東，禹擁軍，等.南鑼鼓巷史話M.北京：北京出版社，201012陶子.像做NGO一樣做劇場J.文化縱橫，2011,6:505513薛曉金.北京小劇場戲劇的現(xiàn)狀分析J.戲劇，2002,4:485414趙文婕，盧璐.從老北京胡同到京城“創(chuàng)意空間”南鑼鼓巷特色店調(diào)研報告J.北京印刷學(xué)院學(xué)報，2010,18（5）：61115劉佩.塵封的記憶興穆手工J.走向世界，2009,18:727316趙泓，齊福全，唐勇，等.北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與集聚區(qū)建設(shè)研究A.劉牧雨，梅松，孟固，等.北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論與實踐探索C.北京：中國