策劃協(xié)會(huì)策劃案

1、策劃協(xié)會(huì)策劃案鬼一、中國(guó)策劃現(xiàn)狀隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織步伐的加快，各類(lèi)策劃、公關(guān)、咨詢(xún)公司像雨后春筍蓬勃發(fā)展，數(shù)量就如當(dāng)年廣告公司擴(kuò)張時(shí)迅速膨脹。人們真正感受到了策劃帶來(lái)的巨大沖擊力。據(jù)估計(jì)，現(xiàn)在全國(guó)專(zhuān)業(yè)策劃公司在1 萬(wàn)家以上，從業(yè)人員達(dá)到 100萬(wàn)之巨。從業(yè)人員中既包含專(zhuān)業(yè)策劃公司的策劃人員，也包含一般企業(yè)、 廣告公司、 媒介等的策劃人員。 還有大量的散布在社會(huì)各個(gè)階層的個(gè)體和非職業(yè)策劃人員，如算上這些人的話，這個(gè)數(shù)量就更龐大。策劃業(yè)的這種火爆景象說(shuō)明策劃業(yè)已經(jīng)作為一個(gè)新興行業(yè)，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代越來(lái)越起著舉足輕重的作用。 在這些專(zhuān)業(yè)策劃公司中，又以營(yíng)銷(xiāo)策劃為主。有人根據(jù)策劃人各自的特點(diǎn)，把他們

2、分為五大流派， 分別為管理規(guī)范的西洋派， 理論基礎(chǔ)扎實(shí)的學(xué)院派，善于打知名度的飛天派，與之相對(duì)應(yīng)的用常規(guī)方法踏實(shí)作戰(zhàn)的落地派，還有正合奇勝的實(shí)戰(zhàn)革命派。 真是百花齊放，百舸爭(zhēng)流。近年來(lái)中國(guó)策劃業(yè)在探索中有著長(zhǎng)足的進(jìn)步，尤其是在營(yíng)銷(xiāo)策劃方面，但諸多問(wèn)題同樣存在。 從業(yè)人員魚(yú)龍混雜，策劃人員的素質(zhì)參差不齊，由此引發(fā)諸多危機(jī)。如不能正視這些危機(jī)， 不能使其得到有效解決，勢(shì)必會(huì)使中國(guó)策劃業(yè)的前進(jìn)步伐受阻。中國(guó)策劃業(yè)正處在一個(gè)歷史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 策劃業(yè)出現(xiàn)的危機(jī)和不良現(xiàn)象與整個(gè)大環(huán)境的影響分不開(kāi)。現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型期， 很多事情的發(fā)生發(fā)展前景有很多不可預(yù)見(jiàn)性、不可確定性， 但人們對(duì)前途又充滿(mǎn)很高的期望，

3、因此就很容易產(chǎn)生急功近利的浮躁心情。策劃業(yè)也不能免俗， 也存在著這種浮躁心理，具體表現(xiàn)為：缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平；欽差大臣滿(mǎn)天飛；盲目承擔(dān)力所不及的業(yè)務(wù)；策劃公司、 策劃人之間相互拆臺(tái)相互攻擊；無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；窩里爭(zhēng)斗現(xiàn)象是層出不窮。雖然這些現(xiàn)象只是少數(shù)， 但影響卻極其惡劣，致使不少企業(yè)對(duì)策劃失去了信心，這種現(xiàn)象， 對(duì)中國(guó)策劃業(yè)有著致命的影響。 這些現(xiàn)狀引起了有識(shí)之士的警覺(jué)，他們呼吁策劃市場(chǎng)的早日規(guī)范，使中國(guó)策劃業(yè)早日走上良性循環(huán)之路。為了能少走一些彎路，學(xué)習(xí)外國(guó)同行的先進(jìn)理論與管理經(jīng)驗(yàn)，采取規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則，組建中國(guó)策劃行業(yè)相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)，一來(lái)阻止策劃不規(guī)范行為，二來(lái)滿(mǎn)

4、足市場(chǎng)需求。二、中國(guó)策劃的趨勢(shì)同發(fā)達(dá)國(guó)家咨詢(xún)業(yè)相比， 中國(guó)策劃業(yè)面臨的問(wèn)題更多一些。 不容置疑， 中國(guó)策劃業(yè)十多年來(lái)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展， 各類(lèi)策劃公司紛紛成立， 部分高校還開(kāi)設(shè)了策劃系、 策劃專(zhuān)業(yè)、策劃研究室， 中國(guó)策劃協(xié)會(huì)也有多幫人馬在申辦中。 但從宏觀上看， 策劃市場(chǎng)尚處于無(wú)序狀態(tài)，策劃實(shí)體各行其是，現(xiàn)有的民間策劃社團(tuán)無(wú)法起到為策劃實(shí)體服務(wù)的作用。經(jīng)濟(jì)是策劃之本。發(fā)達(dá)國(guó)家咨詢(xún)業(yè)一般是先有經(jīng)營(yíng)性的咨詢(xún)公司，隨著市場(chǎng)的開(kāi)拓而發(fā)展便有了規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的咨詢(xún)業(yè)協(xié)會(huì)， 協(xié)會(huì)便成了咨詢(xún)公司的聯(lián)合會(huì)。 協(xié)會(huì)對(duì)實(shí)體起服務(wù)、協(xié)調(diào)的作用。中國(guó)策劃市場(chǎng)巨大， 但遠(yuǎn)未得到開(kāi)發(fā)。像廣告業(yè)，提起廣告人人皆知， 每天的

5、交易額都很大，而且有了廣告法 。但問(wèn)起“策劃”很多人還沒(méi)有這個(gè)意識(shí)，問(wèn)策劃公司是干什么的，很多人會(huì)很迷茫。買(mǎi)方市場(chǎng)受限制，這需要努力去開(kāi)拓市場(chǎng)。像麥肯錫、蓋洛普、蘭德、安達(dá)信等咨詢(xún)公司，占據(jù)國(guó)內(nèi)咨詢(xún)策劃市場(chǎng)的大部分份額，買(mǎi)方也多是外資企業(yè)、中資上市公司。中國(guó)本土策劃公司，除少數(shù)有實(shí)力的公司之外，分處于饑餓狀態(tài)。這種現(xiàn)象提醒我們，要凝聚實(shí)力，要提高素質(zhì)，要珍惜自身的形象，要改大部善服務(wù)的手段，要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同打造中國(guó)知名品牌。中國(guó)策劃業(yè)應(yīng)該：樹(shù)立形象、信守承諾，全球化思維、本土化運(yùn)作，加強(qiáng)行業(yè)自律、成立行業(yè)協(xié)會(huì)，引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才、壯大隊(duì)伍，建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，策劃信息化，建立完整的策劃體系?！?XXX

6、XXXXX策劃業(yè)分析】“策劃”這個(gè)概念，很多人還沒(méi)有這個(gè)意識(shí)。在很多人眼里， 策劃就是一個(gè)完整而又簡(jiǎn)單的計(jì)劃， 是一個(gè)比較周密的計(jì)劃而已， 其實(shí)孰不知策劃是關(guān)系到整個(gè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，是關(guān)系到整個(gè)品牌的存亡命脈， 是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。 策劃，是一個(gè)極具科學(xué)性的系統(tǒng)工程，是集診斷、調(diào)研、思考、創(chuàng)意、點(diǎn)子、設(shè)計(jì)、決策的實(shí)施于一體的一連串的智慧，就企業(yè)而言不但需要總會(huì)計(jì)師， 總工程師， 而且更需要總策劃師， 因?yàn)椴邉澣司褪钦麄€(gè)企業(yè)運(yùn)作過(guò)程的統(tǒng)帥，有了總策劃師可使我們知曉精明的播種與收獲，這才是一個(gè)企業(yè)完整的管理。策劃從某種意義上說(shuō)它是一種謀略，中國(guó)開(kāi)始把策劃稱(chēng)之為“點(diǎn)子” ，而這種“點(diǎn)子”是常常出人

7、意料、出奇制勝的怪招。 而計(jì)劃它只是對(duì)某個(gè)事件的細(xì)心安排。因此很多人問(wèn)策劃公司是干什么的，會(huì)很迷茫。買(mǎi)方市場(chǎng)受限制，這需要努力去開(kāi)拓市場(chǎng)。一、策劃意識(shí)戰(zhàn)略策劃、企劃管理、品牌策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃等等，在許多XXXX企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或部門(mén)主管的腦海里的印象不僅是非常的模糊，甚至是聞所未聞；在策劃公司的眼里，也是丈二和尚摸不著頭腦，也還美其名曰： “策劃公司或策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”，實(shí)際執(zhí)行起來(lái)也就不知所云，吃力非常；而大多數(shù)所謂的策劃人也同樣把策劃當(dāng)作是一給周密的計(jì)劃來(lái) cao 作，結(jié)果不但沒(méi)給企業(yè)帶來(lái)利益，反而讓其喪失市場(chǎng)，縮小市場(chǎng)份額。 XXXX 目前的策劃意識(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在逐步的提升， 很多企業(yè)也有了清醒的認(rèn)識(shí)

8、， 特別是外來(lái)企業(yè)給本土企業(yè)帶來(lái)的影響很大， 但還屬于萌芽狀態(tài)，面對(duì)這種狀態(tài)， 只有采取規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)入資格考核程序和職業(yè)道德準(zhǔn)則， 組建中國(guó)策劃行業(yè)相應(yīng)的行業(yè)協(xié)會(huì)或管理機(jī)構(gòu)， 培養(yǎng)和完善企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或策劃人的策劃意識(shí)和素質(zhì)修養(yǎng)，才能規(guī)范滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，促進(jìn)策劃業(yè)的發(fā)展。二、策劃市場(chǎng)一個(gè)地域的策劃意識(shí)還沒(méi)有形成的時(shí)候， 這個(gè)時(shí)候的策劃市場(chǎng)只能是一個(gè)潛在市 場(chǎng)， XXXXXXXX 在近年來(lái)， 策劃意識(shí)才開(kāi)始形成，但是還處于萌芽狀態(tài)。 正是這個(gè)萌芽狀態(tài)的市場(chǎng)給江西很多 “策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和策劃公司” 和所謂的策劃人帶來(lái)了一個(gè)嘗試的機(jī)會(huì)。XXXXXXXX近兩年進(jìn)駐了很多外來(lái)企業(yè)，帶動(dòng)了XXXX的部分策劃市場(chǎng)，對(duì)策劃

9、人才稀零的 XXXX來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是殺個(gè)出其不意、措手不及，導(dǎo)致很多項(xiàng)目策劃流落沿海城市的策劃公司來(lái)服務(wù)， 只有少許的項(xiàng)目由進(jìn)駐本土的外來(lái)公司和幾家本土公司服務(wù)，這樣的策劃市場(chǎng)棄之不顧實(shí)在是可惜。面對(duì)XXXX策劃業(yè)日新月異的發(fā)展趨勢(shì)，意識(shí)萌芽狀態(tài)和策劃人才稀缺 XXXX 的策劃業(yè)來(lái)說(shuō)，明顯的出現(xiàn)了供不應(yīng)求的想象，對(duì)這種現(xiàn)象，中國(guó)策劃協(xié)會(huì)在 XXX 組建一個(gè)策劃協(xié)會(huì)，目的是為了使策劃行業(yè)規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化，滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。三、策劃人才策劃人， 從所擔(dān)負(fù)的職責(zé)角度考慮我認(rèn)為至少應(yīng)該有六個(gè)方面的職能：其一就是用兵的職能，孫子曰：兵者，詭道也，上兵伐謀 ，出奇制勝、運(yùn)籌帷幄等都市用兵之道，策劃、 戰(zhàn)略它本來(lái)就

10、是一種謀略，沒(méi)有出奇制勝的怪招，品牌或產(chǎn)品是不能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，因此， 策劃師不能不是個(gè)用兵高手。其二是醫(yī)生的職能，醫(yī)生為了對(duì)癥下藥，選擇最佳醫(yī)療方法， 必須對(duì)患者進(jìn)行仔細(xì)檢查，通過(guò)對(duì)各種診斷結(jié)果、化驗(yàn)報(bào)告進(jìn)行綜合分析，最后得出正確的診斷結(jié)論；其三是要有法律顧問(wèn)職能，為了規(guī)范市場(chǎng)，國(guó)家和地方政府頒布了各種有關(guān)的法律制度和法規(guī)條文，還有一些僅kao 法律法規(guī)解決不了的問(wèn)題，必須以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩或合理避規(guī)，或進(jìn)行調(diào)解， 或遵照?qǐng)?zhí)行；其四是財(cái)務(wù)專(zhuān)家職能，策劃師或咨詢(xún)顧問(wèn)可以告訴你如何更有效地運(yùn)用資金，并保證項(xiàng)目在未來(lái)暢銷(xiāo)，其目的是就是要在同樣的資金投入情況下， 獲取最大的投資收益。其手段主要不是通

11、過(guò)降低成本，而是通過(guò)資金的合理分配將資金投在能使項(xiàng)目增值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上；其五是導(dǎo)演的職能， 策劃師是廣告主與廣告者、 媒體單位、 銷(xiāo)售公司等公司的橋梁和紐帶，其職責(zé)就是通過(guò)上述企業(yè)的協(xié)調(diào)配合，將項(xiàng)目的概念定位演繹成功；其六是環(huán)境問(wèn)題專(zhuān)家，是指品牌或產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境千變?nèi)f化， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花樣百出， 消費(fèi)者對(duì)品牌或產(chǎn)品的價(jià)值傾向漂浮不定，環(huán)境策略將極大地影響品牌或產(chǎn)品未來(lái)銷(xiāo)售，市場(chǎng)環(huán)境也是策劃的重要因數(shù)。由此看來(lái)， 策劃師不是單純的出“點(diǎn)子”的人，也不是簡(jiǎn)單的對(duì)事物做“周密”的計(jì)劃的人，而是一個(gè)運(yùn)籌帷幄、決勝千里的全面將帥之才。 XXX現(xiàn)有的廣告公司數(shù)不勝數(shù)，高舉策劃旗幟的也大有人在，在做策劃

12、的人也不少， 其真正理解策劃之意寓的人，真正懂得策劃這個(gè)行業(yè)的人，真正能做策劃的人卻是舉指可數(shù)， 如此巨大的潛在市場(chǎng)，豈能幾人之力所能承受的， 很多只懂皮毛的人也在策劃業(yè)里打轉(zhuǎn)，對(duì)策劃的理解各不相同，為了使XXXX 策劃業(yè)的規(guī)范化，策劃師專(zhuān)業(yè)化，因此，特在 XXX 組建一給專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的策劃協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)，目的是提高策劃人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和水平，更合格的成為一個(gè)富有以上優(yōu)勢(shì)的策劃師。XXXX 策劃業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析】XXXXXXXX 劃業(yè)的萌芽狀態(tài)， 給策劃專(zhuān)業(yè)公司和專(zhuān)業(yè)人士的帶來(lái)了機(jī)會(huì)， 同時(shí)也帶來(lái)了迷茫，市場(chǎng)沒(méi)有形成策劃意識(shí)，策劃業(yè)極為不規(guī)范，策劃人員也極為不專(zhuān)業(yè)，因此，面對(duì) XXXX 這個(gè)潛在的市場(chǎng)。機(jī)會(huì)和

13、隱患是并存的。一、優(yōu)勢(shì)分析A 、企業(yè)老總、部門(mén)經(jīng)理等人員對(duì)企劃管理比較重視B 、各大院校經(jīng)管和策劃專(zhuān)業(yè)但還沒(méi)畢業(yè)的大學(xué)生，對(duì)策劃等資格證的需求C、剛?cè)肷鐣?huì)和有一定工作經(jīng)驗(yàn)的，但又不是很專(zhuān)業(yè)的策劃和管理人員，面對(duì)工作的心理需求D 、具有比較高的策劃水平的策劃師，資格證書(shū)的名譽(yù)需求二、劣勢(shì)分析A 、市場(chǎng)的策劃意識(shí)沒(méi)有形成，需要努力開(kāi)拓市場(chǎng)B 、策劃業(yè)不規(guī)范，需要一段時(shí)間和精力規(guī)范市場(chǎng)C 、策劃人員對(duì)策劃理解不深，思維方式、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)水平有待大力度加強(qiáng)總之， XXXXX 的整個(gè)策劃氛圍還處于初級(jí)階段，整體的策劃意識(shí)和策劃水平都處于低沉狀態(tài)，雖然策劃協(xié)會(huì)對(duì)提高策劃業(yè)困難重重，但是發(fā)展契機(jī)也是前所未

14、有，因此，策劃協(xié)會(huì)對(duì)培養(yǎng)人才， 提高策劃意識(shí)和規(guī)范策劃氛圍取到了非常重要的作用， 其優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。【目標(biāo)人群分析】隨著XXXXX的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，很多企業(yè)，特別是外來(lái)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和管理人員對(duì)管理、策劃、 營(yíng)銷(xiāo)等一系列的策劃概念在逐步的提升，潛意識(shí)的覺(jué)察到品牌的發(fā)展戰(zhàn)略的重要性；策劃人員對(duì)專(zhuān)業(yè)的意識(shí)也在不斷的改變，特別是對(duì)資格證書(shū)更是非常需求，而策劃協(xié)會(huì)針對(duì)的人群也就是：一、目標(biāo)客戶(hù)定位：基于本策劃協(xié)會(huì)是為 XXXX 策劃業(yè)規(guī)范和培養(yǎng)策劃人才的組織， 根據(jù) XXXX 策劃業(yè)潛在的市場(chǎng)特征，結(jié)合戰(zhàn)略目標(biāo)考慮，主體目標(biāo)人群界定為：1 、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和部門(mén)經(jīng)理人2 、經(jīng)管專(zhuān)業(yè)或策劃專(zhuān)業(yè)的在校大學(xué)生3 、剛?cè)肷?/p>

15、會(huì)策劃圈的初級(jí)策劃人員4 、有一定的工作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)單位的策劃人員5 、具有較高水平的企業(yè)企劃部門(mén)和策劃公司的策劃部門(mén)主管等人員二、目標(biāo)人群的策劃心理1 、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)經(jīng)理：在品牌競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中，自己的品牌在市場(chǎng)上被人遺忘，自己的產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)占有率，種種原因，使他們逐步的認(rèn)識(shí)到品牌策劃的重要性，企業(yè)管理的科學(xué)性等問(wèn)題，但這種淺意識(shí)的認(rèn)識(shí)，只是希望通過(guò)培訓(xùn)或講座等活動(dòng)來(lái)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，對(duì)策劃還沒(méi)到強(qiáng)烈需求。2 、在校大學(xué)生：在校大學(xué)生的策劃意識(shí)不是很強(qiáng)，特別是策劃市場(chǎng)意識(shí)，有很多學(xué)生認(rèn)為在校學(xué)得水平很高，就覺(jué)得策劃不過(guò)如此， 即使參加培訓(xùn)也是為策劃資格證書(shū)而來(lái)， 策劃素質(zhì)， 策劃水平對(duì)他們來(lái)說(shuō)都

16、已經(jīng)差不多了，絕對(duì)是屬于不知天高地厚的那類(lèi)人群。3 、初級(jí)策劃人員：針對(duì)這類(lèi)的策劃人員，他們雖然對(duì)策劃這個(gè)大課題還不是很理解，對(duì)策劃這個(gè)行業(yè)有些迷茫，希望加強(qiáng)自己的專(zhuān)業(yè)水平， 進(jìn)一步理解策劃的意義， 對(duì)策劃師資格證書(shū)也很有興趣， 希望通過(guò)策劃資格證書(shū)來(lái)提升自己的價(jià)值。4 、有經(jīng)驗(yàn)的策劃人員：雖然 XXXXX 的策劃業(yè)在某種程度上說(shuō)是個(gè)萌芽狀態(tài)，因此，有一定經(jīng)驗(yàn)的策劃人員對(duì)策劃的概念也是一知半解，在策劃里面大多扮演的也是濫竽充數(shù)的角色， 但在這種萌芽環(huán)境下， 還是比較突出的，參加培訓(xùn)的主要原因也是為策劃資格證書(shū)這個(gè)招牌而來(lái)，想學(xué)點(diǎn)東西的人少之又少。5 、水平較高的策劃人員：在 XXXXX 策劃水

17、平高的人才可以說(shuō)是鳳毛麟角、舉指可數(shù)，這類(lèi)人群對(duì)策劃有較深的理解，對(duì)策劃的性質(zhì)也有相對(duì)的感悟， 對(duì)策劃業(yè)的不規(guī)范和策劃人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)也很了解，他們希望策劃業(yè)在進(jìn)一步規(guī)范給自己帶來(lái)的發(fā)展空間的同時(shí)，對(duì)策劃師資格證書(shū)也很重視。三、目標(biāo)人群描述：1 、有策劃意識(shí)，具備一定經(jīng)濟(jì)能力和儲(chǔ)蓄2 、職業(yè)多為高級(jí)管理、中級(jí)管理、策劃公司、策劃人員，高等以上教育程度3、 年齡介乎 18 45 歲之間，其中 20 30 歲為主力人群4、 對(duì)策劃或?qū)Σ邉潕熧Y格證書(shū)非常感興趣的人群【策劃協(xié)會(huì)定位】一、總體定位“規(guī)范策劃市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃人才”1 、規(guī)范策劃市場(chǎng)：中國(guó)策劃業(yè)不平靜， 也極為不規(guī)范，策劃業(yè)至今為止， 尚無(wú)政府主

18、管， 也無(wú)行業(yè)主管，它不象廣告業(yè)，由國(guó)家工商局廣告監(jiān)督司代表政府管理， 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就是他的行業(yè)組織， 中國(guó)行業(yè)行會(huì)大到管企業(yè)的，小到管羽絨的，偏偏沒(méi)有管策劃的。而 XXXX 的策劃業(yè)的誕生就更象一個(gè)沒(méi)媽沒(méi)爸的“野孩子”，整個(gè)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、策劃水平都極為低下， 策劃市場(chǎng)也是一個(gè)萌芽狀態(tài)，策劃意識(shí)還沒(méi)有形成。因此，策劃業(yè)要在XXXXX 展開(kāi)，必須先規(guī)范市場(chǎng)，提高市場(chǎng)意識(shí)，才能得到規(guī)范化正常發(fā)展，規(guī)范市場(chǎng)是極為重要的前提工作。2 、培養(yǎng)策劃人才：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)策劃的意識(shí)也在不斷的前進(jìn)，市場(chǎng)對(duì)策劃的需求也越來(lái)越多，越來(lái)越高。在XXXXX 近年來(lái)有許多策劃公司脫穎而出，雖然他們對(duì)策劃的理解不是

19、很透徹，但還能應(yīng)付市場(chǎng)的需求。 XXXX 的策劃人員在專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和策劃水平上都處于一個(gè)開(kāi)始， 有一定策劃經(jīng)驗(yàn)的策劃人員非常有限，市場(chǎng)的需求越來(lái)越大，而策劃業(yè)由于沒(méi)有正規(guī)的部門(mén)主管，因此，才呈現(xiàn)策劃市場(chǎng)的不規(guī)范，策劃人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和策劃水平低下，面對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境變化，明顯出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，因此，組建XXXXX策劃協(xié)會(huì)的目的不但是要規(guī)范策劃市場(chǎng)，更需要大量的培養(yǎng)高素質(zhì)的策劃人才，滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，促進(jìn)策劃業(yè)的發(fā)展。二、價(jià)值定位提高策劃市場(chǎng)意識(shí)，提供專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)1 、市場(chǎng)價(jià)值：萌芽狀態(tài)的 XXXX 策劃市場(chǎng)，策劃這個(gè)詞對(duì)它來(lái)說(shuō)是個(gè)陌生的詞匯，在 XXXX 很多企業(yè)的產(chǎn)品不是在打品牌戰(zhàn)，是在打價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)

20、對(duì)品牌的理解，非常的淺顯。近年了隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)品牌的意識(shí)越來(lái)越清醒， 策劃協(xié)會(huì)為了迎合這種發(fā)展趨勢(shì)， 將采取各種方式， 使策劃業(yè)市場(chǎng)規(guī)范化，通過(guò)各種途徑體現(xiàn)策劃業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)，促進(jìn)XXXXX策劃業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。2 、企業(yè)價(jià)值：近兩年來(lái)，有很多外來(lái)企業(yè)進(jìn)駐XXXX ，給 XXXX的市場(chǎng)和企業(yè)對(duì)品牌概念，策劃意思帶來(lái)一定的認(rèn)識(shí)，許多企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境中，逐漸的認(rèn)識(shí)到品牌戰(zhàn)略、企業(yè)管理等對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，但這是整個(gè)XXXX 企業(yè)的致命弱點(diǎn)， XXXX 策劃協(xié)會(huì)采取針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和各種活動(dòng)為企業(yè)解決策劃知識(shí)的難題，樹(shù)立XXXX 企業(yè)的品牌形象，促進(jìn) XXXX 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中的價(jià)

21、值不可估量。3 、育才價(jià)值：XXXX 的策劃業(yè)處于初級(jí)階段，專(zhuān)業(yè)策劃人才更是鳳毛麟角，舉指可數(shù)。而市場(chǎng)的逐漸清醒，已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的嚴(yán)重現(xiàn)象。 組建 XXXX 策劃協(xié)會(huì)的目的除了提高 XXXX 策劃市場(chǎng)的意識(shí)，還要規(guī)范 XXXX 的策劃市場(chǎng)，更要培養(yǎng)高素質(zhì)、 高專(zhuān)業(yè)水平的高級(jí)策劃人才； 策劃協(xié)會(huì)將通過(guò)各方面的途徑，規(guī)范策劃人員的整體素質(zhì)，提高專(zhuān)業(yè)水平使其成為真正專(zhuān)業(yè)的策劃師，育才價(jià)值不言而喻。三、價(jià)格定位XXXX 的經(jīng)濟(jì)在高速的發(fā)展， XXXX 的策劃處于萌芽狀態(tài)，策劃意識(shí)沒(méi)有形成，策劃人員專(zhuān)業(yè)水平低下等的缺點(diǎn)，策劃協(xié)會(huì)進(jìn)駐 XXXX 無(wú)疑是雪中送碳， 根據(jù)調(diào)查顯示， XXXX 各企業(yè)的收入不

22、是很高，各個(gè)策劃階層的人員工資也相對(duì)較低， 所以，策劃協(xié)會(huì)開(kāi)始的關(guān)鍵是規(guī)范策劃市場(chǎng)， 提升地域策劃意識(shí)。根據(jù)綜上所述，策劃協(xié)會(huì)根據(jù)各種不同的活動(dòng)，采取相應(yīng)的較低的價(jià)格，先引起市場(chǎng)注意， 吸引部分人群， 提高策劃協(xié)會(huì)的形象和實(shí)際意義。 然后在根據(jù)各項(xiàng)不同的業(yè)務(wù)采取相應(yīng)的收費(fèi)手段，進(jìn)一步達(dá)到培養(yǎng)策劃專(zhuān)業(yè)人才的目的?！静邉澩茝V計(jì)劃思考】一、傳播定位：綜上所述分析，我們?yōu)椴邉潊f(xié)會(huì)確立的傳播形象定位：高層領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)部門(mén)經(jīng)理的管理人才在校大學(xué)生和剛?cè)氩邉澬袠I(yè)的人群有一定經(jīng)驗(yàn)和水平較高的在業(yè)策劃人群一個(gè)訓(xùn)練策劃專(zhuān)業(yè)水平的策劃專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)二、傳播主題口號(hào)：策劃意識(shí)的啟蒙，專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)三、傳播口號(hào)說(shuō)明：“策劃意識(shí)

23、的啟蒙，專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)”既突顯了組建的意義，又形象生動(dòng)地傳達(dá)了策劃協(xié)會(huì)XXXX策劃協(xié)會(huì)給 XXXXX 策劃萌芽市場(chǎng)帶來(lái)的規(guī)范性， 提示 XXXX 策劃業(yè)將從策劃協(xié)會(huì)開(kāi)始，即說(shuō)明了策劃協(xié)會(huì)在 XXXX 的重要性，也突出了策劃協(xié)會(huì)為提供策劃人專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)為宗旨。 廣告創(chuàng)意，往往是來(lái)自于市場(chǎng)反應(yīng)和目標(biāo)人群的心理， 這句傳播口號(hào)即符合 XXXX 市場(chǎng)對(duì)策劃品牌的渴望， 滿(mǎn)足了供不應(yīng)求的市場(chǎng)需求，也為 XXXX 策劃人員提供學(xué)習(xí)的平臺(tái)和成為真正專(zhuān)業(yè)策劃人的機(jī)會(huì)?！安邉澮庾R(shí)的啟蒙，專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)”簡(jiǎn)單易記，便于傳播，既托出了 XXXX 策劃協(xié)會(huì)的組建宗旨，又滿(mǎn)足了 XXXX 策劃市場(chǎng)和策劃人員的需求。這

24、句傳播口號(hào)，并不是想以標(biāo)新立異來(lái)彰顯自己，而是賦予 XXXX 策劃市場(chǎng)生機(jī)和XXXX策劃人員的專(zhuān)業(yè)提升。每個(gè)策劃市場(chǎng)都需要規(guī)范，每個(gè)策劃人員都希望自己更專(zhuān)業(yè)，每個(gè)企業(yè)都盼望高速發(fā)展，每個(gè)業(yè)內(nèi)人士更需要一個(gè)名正言順的身份，“策劃意識(shí)的啟蒙，專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)”的XXXX 策劃協(xié)會(huì)將給這塊萌芽的市場(chǎng)充滿(mǎn)活力，提供業(yè)內(nèi)人有爭(zhēng)取一個(gè)名正言順的身份的機(jī)會(huì)。四、賣(mài)點(diǎn)分析：策劃協(xié)會(huì)的理念提高策劃市場(chǎng)意識(shí)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)，提高專(zhuān)業(yè)化素質(zhì)培養(yǎng)高級(jí)策劃人才，滿(mǎn)足潛在市場(chǎng)需求五、傳播推廣的總目錄：1 、策劃師資格證書(shū)初級(jí)策劃師資格證書(shū)中級(jí)策劃師資格證書(shū)高級(jí)策劃師資格證書(shū)中國(guó)策劃師是一種對(duì)策劃專(zhuān)業(yè)人員知識(shí)

25、、經(jīng)驗(yàn)、能力水平和創(chuàng)新意識(shí)的綜合評(píng)估證明，具有廣泛的認(rèn)可度和專(zhuān)業(yè)權(quán)威性， 代表了當(dāng)今國(guó)內(nèi)或省內(nèi)策劃師專(zhuān)業(yè)人員資格認(rèn)證的最高水平。中國(guó)策劃師成為我國(guó)各企業(yè)事業(yè)機(jī)構(gòu)組織對(duì)策劃專(zhuān)業(yè)人員素質(zhì)考核的主要參考因素，對(duì)策劃師專(zhuān)業(yè)人員執(zhí)業(yè)、求職、任職的基本要求。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：是A 、專(zhuān)業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的權(quán)威性策劃師執(zhí)業(yè)資格認(rèn)證， 是由中國(guó)策劃研究院、 中華全國(guó)策劃協(xié)會(huì)、江西省策劃協(xié)會(huì)主辦，經(jīng)中國(guó)注冊(cè)策劃師資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)指導(dǎo)中心正規(guī)系統(tǒng)培訓(xùn)后，依據(jù)學(xué)員成績(jī)、學(xué)歷條件、專(zhuān)業(yè)策劃能力及素質(zhì)狀況，由中國(guó)注冊(cè)策劃師全國(guó)執(zhí)業(yè)資格評(píng)審委員會(huì)專(zhuān)家評(píng)委認(rèn)定，由省策劃協(xié)會(huì)頒發(fā)，是全國(guó)最高規(guī)格的資質(zhì)認(rèn)證，其執(zhí)業(yè)資格具有廣泛的代表

26、性和權(quán)威性。B 、培訓(xùn)考試體系策劃師的培訓(xùn)考試采取標(biāo)準(zhǔn)授權(quán)方式， 所有培訓(xùn)考試授權(quán)機(jī)構(gòu)均需經(jīng)過(guò)中國(guó)策劃研究院鑒定審核、考察及認(rèn)可。所有申報(bào)人員均需經(jīng)過(guò) XXXXX 策劃協(xié)會(huì)統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核，從而確定了中國(guó)策劃師證書(shū)或省策劃師證書(shū)的質(zhì)量和含金量。 以策劃師級(jí)認(rèn)證為例： 需要經(jīng)過(guò)申請(qǐng)者資格審查、從事策劃工作經(jīng)歷審查、 授權(quán)機(jī)構(gòu)集中培訓(xùn)考核、案例討論、 實(shí)習(xí)作業(yè)、 統(tǒng)一考試、專(zhuān)家評(píng)估幾個(gè)過(guò)程，只有通過(guò)每一個(gè)環(huán)節(jié)的人員才可授予相應(yīng)證書(shū)。C、認(rèn)證程序策劃師的認(rèn)證程序?qū)γ恳患?jí)都有嚴(yán)格的認(rèn)證要求，其專(zhuān)家委員會(huì)集中了國(guó)內(nèi)久負(fù)盛名的*級(jí)專(zhuān)家、教授和策劃專(zhuān)家。策劃師采用了國(guó)際先進(jìn)的認(rèn)證模式：入學(xué)審查培訓(xùn)授課 +

27、集中統(tǒng)考 + 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估。從而保證了認(rèn)證的公正、透明和有效性、權(quán)威性。+D 、策劃專(zhuān)業(yè)人員執(zhí)業(yè)求職的通行證策劃師證書(shū)是策劃業(yè)人員執(zhí)業(yè)、 求職、任職和發(fā)展的一張通行證，是國(guó)內(nèi)各企事業(yè)機(jī)構(gòu)招聘人才的重要參考和依據(jù)， 國(guó)家和省行業(yè)協(xié)會(huì)承認(rèn)、 具中國(guó)注冊(cè)策劃師全國(guó)執(zhí)業(yè)資格評(píng)委或省策劃協(xié)會(huì)認(rèn)可，全國(guó)范圍或全省范圍有效。 毫無(wú)疑問(wèn)，隨著策劃師工作的逐步開(kāi)展，策劃師將會(huì)具有更為廣泛的社會(huì)影響和社會(huì)認(rèn)可度。2 、各種策劃類(lèi)專(zhuān)家講座A、戰(zhàn)略策劃課程戰(zhàn)略策劃專(zhuān)家王克：中國(guó)十大最有價(jià)值策劃專(zhuān)家和影響中國(guó)策劃業(yè)發(fā)展 21 人入選人之一B、營(yíng)銷(xiāo)策劃課程營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家羅立：華中科技大學(xué)品牌傳播研究所研究員C、品牌策劃課程品牌

28、策劃專(zhuān)家梁中國(guó)： 國(guó)際品牌聯(lián)盟 (IBF) 中國(guó)區(qū)首席品牌官D、企劃管理課程企劃管理專(zhuān)家蘇沛德：亞洲名牌營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)，馬來(lái)西亞新山等大學(xué)教授E 、文化策劃課程文化策劃專(zhuān)家李興國(guó)：中國(guó)公關(guān)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)F 、傳媒策劃課程傳媒策劃專(zhuān)家韓進(jìn)軍：國(guó)富創(chuàng)新管理咨詢(xún)公司執(zhí)行總裁G、旅游戰(zhàn)略策劃課程資深旅游戰(zhàn)略專(zhuān)家魏小安： 原國(guó)家旅游局政策法規(guī)司、 旅行社飯店管理司、規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司長(zhǎng)H、地產(chǎn)全程營(yíng)銷(xiāo)策劃課程房地產(chǎn)全程營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家姜琳I、景觀策劃課程景觀策劃專(zhuān)家鄭建平：城市快報(bào)社長(zhǎng), 西安交大、廣州大學(xué)客座教授J 、管理學(xué)課程管理學(xué)博士程社明通過(guò)組織國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家以知識(shí)講座的形式來(lái)幫助加強(qiáng)市場(chǎng)

29、的策劃意識(shí)，提高企業(yè)及市場(chǎng)的品牌意識(shí)，樹(shù)立 XXXX 策劃協(xié)會(huì)的形象，吸引更多的人加入策劃協(xié)會(huì)組織，達(dá)到規(guī)劃江西策劃業(yè)市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃專(zhuān)業(yè)人才的目的。3 、建設(shè) XXXX策劃協(xié)會(huì)論壇A 、公共區(qū)：論壇公告、網(wǎng)友往來(lái)、策劃快訊B 、專(zhuān)欄區(qū)：名家專(zhuān)欄、特聘?jìng)€(gè)人專(zhuān)欄C、策劃區(qū)：策劃時(shí)代策劃用兵之道、地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃交流戰(zhàn)略討論、策劃實(shí)戰(zhàn)、 案例點(diǎn)評(píng)站點(diǎn)服務(wù)策劃人證培訓(xùn)信息、項(xiàng)目創(chuàng)作交流、策劃師年會(huì)D 、休閑區(qū)：真我風(fēng)采、新情驛站、開(kāi)心一刻、在線視聽(tīng)E 、管理區(qū)：雜帖緩存區(qū)、版主論壇、壇務(wù)管理注：論壇在線統(tǒng)計(jì)區(qū)、聯(lián)盟論壇、論壇圖例六、傳播推廣的總目標(biāo)：1 、樹(shù)立“規(guī)范策劃市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃人才”的

30、概念，引導(dǎo)XXXX策劃市場(chǎng)意識(shí)和策劃業(yè)規(guī)范化；培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專(zhuān)業(yè)策劃人才。2 、全面整合推廣、培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒體、活動(dòng)、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的，一致的傳達(dá)策劃協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)、對(duì)企業(yè)、對(duì)策劃人員的價(jià)值信息。七、傳播策略總體思路以“規(guī)范策劃市場(chǎng)，培養(yǎng)策劃人才”為基本表現(xiàn)元素，延展出策劃與企業(yè)，企業(yè)與策劃人，策劃與環(huán)境，策劃與市場(chǎng)等極具市場(chǎng)感染力的傳播概念，集中體現(xiàn)策劃協(xié)會(huì)的識(shí)別特質(zhì)和整體形象，表現(xiàn)策劃協(xié)會(huì)的規(guī)范策劃市場(chǎng)、培養(yǎng)策劃人才的發(fā)展目標(biāo)。八、傳播布局的思考1、分類(lèi)推廣是比較傳統(tǒng)的方式，反復(fù)主次互動(dòng)傳播，在XXXXX的策劃業(yè)市場(chǎng)，其接受度與開(kāi)拓市場(chǎng)有密切的關(guān)系，所以要充分重視。2、

31、以塑造策劃協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)形象，傳播規(guī)范策劃市場(chǎng)、培養(yǎng)人才與策劃協(xié)會(huì)的業(yè)務(wù)范圍以參差反復(fù)傳播布局為主線，有效地觸動(dòng)市場(chǎng)，引起市場(chǎng)關(guān)注。3、根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況組織系列活動(dòng)，提高策劃業(yè)市場(chǎng)意識(shí)，規(guī)范策劃業(yè)的市場(chǎng)，吸引更多策劃人員的加入。九、階段規(guī)劃1 、目標(biāo)認(rèn)知度知名度美譽(yù)度2、推廣期新形象樹(shù)立期形象豐滿(mǎn)期業(yè)務(wù)推廣期人員培訓(xùn)期3 、時(shí)間段：以達(dá)到的效果為周期，反復(fù)宣傳。十、階段訴求1 、形象樹(shù)立期“ XXXXX 策劃協(xié)會(huì)是 XXXXX 策劃業(yè)最專(zhuān)業(yè)、最規(guī)范、最權(quán)威的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”的項(xiàng)目定位和經(jīng)營(yíng)理念，以活動(dòng)形式結(jié)合電視報(bào)紙。2 、形象豐滿(mǎn)期豐富 XXXXX策劃協(xié)會(huì)組織的品牌形象，將幾大業(yè)務(wù)主題反復(fù)炒作，以報(bào)紙

32、、電視廣告為主。3 、業(yè)務(wù)推廣期通過(guò)策劃師資格證書(shū)和專(zhuān)家講座兩大業(yè)務(wù)，以策劃師資格證書(shū)為主，專(zhuān)家講座為輔，反復(fù)傳播。4 、人員培訓(xùn)期 也就是策劃師專(zhuān)業(yè)等級(jí)證書(shū)，這是最吸引人的重要項(xiàng)目，是發(fā) 提升策劃業(yè)市場(chǎng)意識(shí)、規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)、 培養(yǎng)高素質(zhì)、 高水準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)策劃人才的重要部分，是策劃協(xié)會(huì)的權(quán)威體現(xiàn)。在各個(gè)業(yè)務(wù)將策劃協(xié)會(huì)形象與市場(chǎng)有效結(jié)合，提升XXXXX策劃協(xié)會(huì)組織的知名度和美譽(yù)度。十一、媒體投放1 、傳播層面劃分A 、累積性傳播影響：利用大眾傳播工具進(jìn)行策劃協(xié)會(huì)形象傳播策劃協(xié)會(huì)的意義和目的，對(duì)初級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)生影響。B 、促進(jìn)性傳播接觸：在報(bào)紙或電視上強(qiáng)化受眾對(duì)XXXXX策劃協(xié)會(huì)的意義和目的感性認(rèn)知，提高策劃市場(chǎng)意識(shí)和策劃人員的專(zhuān)業(yè)意識(shí)。C 、關(guān)聯(lián)性傳播提示：新聞報(bào)道、專(zhuān)題文章、公關(guān)活動(dòng)、口碑傳播等成為 XXXXX 策劃協(xié)會(huì)實(shí)現(xiàn)規(guī)范策劃業(yè)市場(chǎng)、 培養(yǎng)策劃專(zhuān)業(yè)人才的目的的傳播手段，通過(guò)反復(fù)傳播方式不斷提示受眾。2 、 媒介結(jié)合3 、媒介投放節(jié)奏電視TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT報(bào)紙NNNNNNNNNNNNNNNNNNNN電臺(tái)RRRRRRRRRRR戶(hù)外WWWWWW活 動(dòng)HHHHH HHHHHHHHHHHH4 、媒介建議A 、主要選擇媒介包括報(bào)紙、戶(hù)外、一定量的電視廣告等形式組合，主要的投放在報(bào)紙上B 、電視廣告考慮在 XXX1 套、 XXX5 套，并在“ XXX