橫店宣傳方案

1、橫店太陽城宣傳方案橫店太陽城涵豐富， 擁有紅軍長征博覽城、 國防科技教育園、華夏文化園、明清民居博覽城、九龍文化博覽園、青年聯(lián)誼活動中心（合歡谷）、花木山莊游樂園、 八面山莊休閑城等一系列大型旅游景區(qū)，政治文化、華夏文化、山水文化和科技文化等眾多文化元素都在這里得到了細致的體現(xiàn)和生動的演繹。但相對于橫店影視城而言，橫店太陽城的知名度和影響力是極為欠缺的， 因此，我們在繼續(xù)整合各方面旅游資源、開發(fā)旅游新項目的同時，必須注重橫店太陽城的整體宣傳工作，進行一次覆蓋面廣、針對性強的轟炸式宣傳?！拘麄鞣绞健?、電視廣告2、媒體大會及相關(guān)活動3、攝影比賽4、電視電影（紀錄片）【宣傳目的】1、營造濃郁的文化

2、氛圍，展現(xiàn)深厚的文化底蘊。2、快速打響橫店太陽城的知名度，大幅增加橫店太陽城的人氣。3、根本的目的，是吸引各地游客前來參觀旅游，提升橫店太陽城的經(jīng)濟效益和社會效益。一、電視廣告電視廣告的宣傳目的：一是以精彩的畫面吸引人們?nèi)リP(guān)注 “橫店太陽城”；二是塑造“橫店太陽城”的經(jīng)典視覺形象，在短時間建立其品牌知名度； 三是在特定圍擴大 “橫店太陽城” 的影響力。1、廣告主題萬千文化群，橫店太陽城2、廣告長度分 10 秒， 15 秒， 30 秒三個版本剪輯。3、廣告風(fēng)格以波瀾壯闊的畫面，體現(xiàn)無與倫比的氣勢。4、廣告攝制安排 2008 年 8 月 15 日前完成電視廣告的策劃和創(chuàng)意， 完成廣告文案撰寫。 8

3、 月 16 日開拍， 8 月 25 日前完成前期拍攝。 9 月 10 日前完成 10 秒、15 秒、 30 秒三個版本的剪輯。 9 月 25 日起在各大媒體正式播出。5、廣告投放圍主要是長三角地區(qū)，特別是、 、等重點城市。6、廣告投放廣告投放建議考慮以下媒體及相應(yīng)時段。 央視 1 套綜合頻道或央視8 套電視劇頻道央視 1 套綜合頻道： 20:37 （黃金時段），下集預(yù)告前中插廣告，10 秒廣告 96,000元/ 次；7:59 ，朝聞天下 節(jié)目前， 10 秒廣告 20,800元/ 次。央視 8 套電視劇頻道： 每日約 20:13 ，黃金強檔集間， 10 秒廣告 57,600 元/ 次；每日約 2

4、1:33 ，黃金強檔中插，10 秒廣告 73,000元/ 次。 建議在央視 8 套投放廣告，選擇 20:13黃金強檔集間這一廣告時段，連續(xù)播出一周。廣告費： 5.76×740.32 萬元。 上方衛(wèi)視或電視臺新聞綜合頻道衛(wèi)視： 19：30-19： 35，黃金劇場前， 15 秒廣告 33000 元 /次；電視臺新聞綜合頻道： 約 20:25，電視劇 A1 片尾前，15 秒廣告 40800元/次。 建議在衛(wèi)視投放廣告，選擇 19：30-19：35 黃金劇場前這一廣告時段，連續(xù)播出一周。廣告費：3.3×7=23.1 萬元。 電視臺 建議在電視臺綜藝頻道投放廣告，選擇 20：00精品

5、劇場劇中廣告時段， 15 秒廣告 15200 元/次，連續(xù)播出一周。廣告費： 1.52×7=10.64 萬元。 電視臺 建議在電視臺新聞綜合頻道投放廣告，選擇 21:30-21:45 要聞廣告時段， 15 秒廣告 7200 元/次，連續(xù)播出半月。廣告費： 0.72×15=10.80 萬元。 電視臺 建議在電視臺 2 套社會經(jīng)濟頻道投放廣告， 選擇 19:48 左右新天地劇場 1 前廣告時段， 15 秒廣告 6600 元/次，連續(xù)播出半月。廣告費： 0.66×15=9.90 萬元。 經(jīng)視 建議選擇 19：38經(jīng)視劇場二片頭插播廣告時段， 10 秒廣告 7300 元/

6、次，連續(xù)播出半個月。廣告費： 0.73×15=10.95 萬元 電視臺 建議選擇電視臺 1 套 19:30十分關(guān)注廣告時段， 15 秒廣告 3900 元/次，連續(xù)播出一個月。廣告費： 0.39×30=11.70 萬元 電視臺 建議選擇電視臺1 套 19：33新聞前廣告時段， 15 秒廣告 5200 元/次，連續(xù)播出半個月。廣告費：0.52×15=7.8 萬元 電視臺 建議選擇電視臺都市生活頻道 19：35都市黃金劇場片頭插播廣告時段， 15 秒廣告 4800 元/次，連續(xù)播出半個月。廣告費： 0.48×15=7.2 萬元 電視臺 建議選擇電視臺教育科技頻

7、道（ 38 頻道） 18：40氣象前廣告時段， 30 秒廣告 7000 元/次，連續(xù)播出半個月。廣告費：0.7×15=10.5 萬元。 電視臺 建議選擇電視臺新聞綜合頻道18：25每日新聞前廣告時段， 30 秒廣告 3700 元/次，連續(xù)播出一個月。廣告費：0.37×30=11.1 萬元。 電視臺 建議選擇電視臺電視劇頻道 20：06魅力劇場二前廣告時段， 30 秒廣告 1620 元/次，連續(xù)播出一個月。廣告費： 0.162 ×30=4.86 萬元。 電視臺 建議選擇電視臺新聞綜合頻道 20：58 二劇片頭后廣告時段，30 秒廣告 3600 元/次，連續(xù)播出一個月

8、。廣告費 0.36×30=10.8 萬元。7、經(jīng)費預(yù)算廣告攝制費用： 20 萬元廣告投放費用： 170 萬元二、媒體大會及相關(guān)活動為了對橫店太陽城進行一次強有力的集中推介，并在華東地區(qū)造成轟動效應(yīng)，以迎接“十一”黃金周旅游旺季的到來，我們擬邀請人民日報、經(jīng)濟日報、中央電視臺、新華社等主要中央媒體，以及華東六省一市的各省級媒體和地市級媒體齊聚橫店，召開一次規(guī)模盛大的媒體宣傳大會，同時舉辦一系列相關(guān)活動，為大會造勢。1、大會時間2008 年 9 月底2、大會主題“萬千文化群，橫店太陽城”媒體宣傳大會3、媒體規(guī)模各地媒體預(yù)計 80 家，記者 120 人左右，其中需特別邀請 25 名左右的攝

9、影記者，到橫店太陽城各大景區(qū)進行采風(fēng)拍攝。中央：人民日報、經(jīng)濟日報、中央電視臺、新華社、中新社；：文匯報、新民晚報、早報、申江服務(wù)導(dǎo)報、衛(wèi)視、電視臺；：日報、工人日報、錢江晚報、今日早報、衛(wèi)視、經(jīng)視；以及各個地級市主要報紙和電視臺；：日報、齊魯晚報、衛(wèi)視；以及各個地級市主要報紙和電視臺；：新華日報、揚子晚報、衛(wèi)視；以及各個地級市主要報紙和電視臺；：日報、江南都市報、衛(wèi)視；以及各個地級市主要報紙和電視臺；：日報、新安晚報、衛(wèi)視；以及各個地級市主要報紙和電視臺；：日報、東南快報、東南衛(wèi)視；以及各個地級市主要報紙和電視臺；4、嘉賓邀請 各級政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 華東各旅游局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 華東各主流媒體相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

10、華東各主要旅行社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)5、相關(guān)活動 媒體宣傳大會向各大媒體介紹“橫店有一個熱熱鬧鬧的影視城，還有一個紅紅火火的太陽城”，揭示橫店太陽城的建設(shè)動機、建設(shè)歷程，以及橫店太陽城所蘊含的文化價值、歷史價值、社會價值。 “橫店太陽城”揭幕儀式建議：建造“橫店太陽城”雕塑，作為標(biāo)志性景觀和橫店太陽城的象征，舉行隆重的揭幕儀式，正式向社會各界推出“橫店太陽城”概念。 橫店太陽城旅游推介會建議：整合橫店太陽城旅游資源，設(shè)計富有特色的各條不同旅游線路，邀請華東六省一市各地旅游局領(lǐng)導(dǎo)和各地旅行社代表，召開一次大型的旅游推介會，尋求旅游項目的合作。 橫店太陽城 - ××景區(qū)戰(zhàn)略合作簽約儀式建議

11、：橫店太陽城可與華東地區(qū)某個大型旅游景區(qū)，如、宋城等，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方共享旅游資源，并在各自的宣傳媒介中為對方提供一定的宣傳服務(wù)?！皺M店風(fēng)采”第六屆全國攝影大賽開幕儀式建議：將攝影大賽的開幕儀式放在媒體大會期間舉行。這既可以吸引更多的攝影參賽者前來橫店，還可以為攝影大賽提供一個好的創(chuàng)作題材。6、日程安排第一日來賓報到。第二日上午：媒體宣傳大會“橫店太陽城”揭幕儀式下午：嘉賓考察橫店太陽城橫店太陽城 - ××景區(qū)戰(zhàn)略合作簽約儀式第三日 上午：橫店太陽城旅游推介會攝影大賽開幕儀式下午：返程7、經(jīng)費預(yù)算： 80 萬元三、“橫店風(fēng)采”第六屆全國攝影大賽為了提升橫店太陽城的影響

12、力和知名度，塑造橫店太陽城的良好品牌，促進橫店太陽城的旅游發(fā)展，我們擬舉辦 “橫店風(fēng)采”第六屆全國攝影大賽，通過精彩的照片，以生動的形象說話，展示橫店太陽城的豐富涵。（一）組織機構(gòu)1、舉辦單位主辦：橫店太陽城協(xié)辦：市攝影家協(xié)會、省攝影家協(xié)會、省攝影家協(xié)會、省攝影家協(xié)會、省攝影家協(xié)會、省攝影家協(xié)會承辦：省攝影家協(xié)會2、支持媒體電視臺經(jīng)濟生活頻道、中國攝影在線、錢江晚報攝美部、中國攝影網(wǎng)、攝影網(wǎng)。（二）獎項設(shè)置特等獎 1 名，獎金 10 萬元金獎 5 名，獎金各 2 萬元銀獎 10 名獎金各 1萬元銅獎 20 名 獎金各 5000 元優(yōu)秀獎 200 名 獎金各 500 元（三）參賽事項1、參賽對象

13、全國各地攝影家和攝影愛好者均可參賽。2、報名時間大賽報名時間： 2008 年 9 月 5 日- 12月 5 日3、報名地點橫店集團新聞中心4、截稿時間2008年 12 月 5 日下午六時5、手續(xù)辦理參賽者報名時需交本人 2 吋半身照 2（一用于制作參賽證，一存檔），報名費 100 元( 團體報名可由組織單位代收 ) ，用于參賽證辦理，參賽者憑證可往橫店各景區(qū)免費進行攝影創(chuàng)作。6 、作品要求 緊扣主題，重點反映橫店太陽城下屬橫店華夏文化園、 橫店明清民居博覽城、橫店青年聯(lián)誼中心、橫店九龍文化博覽園、橫店紅軍長征博覽城、橫店國防科技教育景區(qū)、橫店中國革命戰(zhàn)爭博覽城、橫店八面山莊休閑城、橫店花木山莊

14、游樂園和相關(guān)活動項目，以及橫店人的精神面貌，拍攝形式、風(fēng)格不限。 參賽作品彩色、 黑白、數(shù)碼均可，數(shù)量不限，作品一律制作為 10 吋照片，任何超尺寸作品均以作廢處理。 使用數(shù)碼相機拍攝，要求使用高清數(shù)碼相機并以最高精度拍攝，以便制作放大。 參賽作品需注明標(biāo)題和作品簡介， 以及作者、參賽證、地址、郵編、聯(lián)系等信息。（四）畫冊制作畫冊以圖片為主， 配以文字說明 （照片的背景介紹），照片選取不限于獲獎作品。畫冊規(guī)格： 12 開， 銅版紙印刷畫冊數(shù)量： 5000 冊（五）宣傳方法在中國攝影在線 ()設(shè)立本次大賽專頁，發(fā)布大賽相關(guān)信息、以及大賽進程中的各種有關(guān)活動。（六）經(jīng)費預(yù)算100 萬元，其中獎金 50 萬元。四、電視電影（紀錄片）為了提升橫店文化產(chǎn)業(yè)整體品位，增強橫店太陽城的社會影響力，我們可于近期拍攝一部電視電影，并在央視黃金時段播出。1、故事容以橫店人創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的歷史事件為故事藍本，著重展現(xiàn)橫店人不怕困難、迎難而上的創(chuàng)業(yè)精神。片長90分鐘，邀請著名編劇撰寫劇本。2、攝制時間 9 月底完成拍攝方案及劇本撰寫， 并由橫店方面相關(guān)負責(zé)人審稿通過。 10 月初（國慶長假后）開機拍攝， 11 月 15 日前期拍攝完畢。 11 月 16 日開始后期制作， 12 月前完成后期制作。3、攝制單位由央視電影頻道成立攝制組，橫店方面提供必要協(xié)助。4、攝制要求 前期拍攝用數(shù)字高清